从供需角度看疫情下化妆品参与方众生相【优秀范文】
下面是小编为大家整理的从供需角度看疫情下化妆品参与方众生相【优秀范文】,供大家参考。
一、供给端：安全库存充足，极端异常情况下仍有三个月左右缓冲期
............................................................................ 6 （一）国内化妆品企业及代工企业
................................................................................................................................ 6 （二）国际化妆品集团
.................................................................................................................................................... 8 1、雅诗兰黛
.................................................................................................................................................................. 9 2、欧莱雅
.................................................................................................................................................................... 10 二、需求端
.............................................................................................................................................................................. 12 三、打通供需的渠道：线上发力，旅游零售渠道新局面
.................................................................................................. 15 （一）电商渠道开始发力
.............................................................................................................................................. 16 （二）旅游零售渠道的变化
.......................................................................................................................................... 19 （三）其他非官方渠道
.................................................................................................................................................. 27 四、风险提示
.......................................................................................................................................................................... 28 目
录
图表 1 化妆品产业链及相关参与方
.................................................................................................................................... 6 图表 2 国内几家代表性化妆品企业库存周转天数
............................................................................................................ 7 图表 3 国内几家代表性化妆品企业库存中成品占比
......................................................................................................... 7 图表 4 渠道商库存周转情况
................................................................................................................................................ 7 图表 5 代工厂存货周转情况
................................................................................................................................................ 8 图表 6 代工厂（莹特丽）存货结构
.................................................................................................................................... 8 图表 7 代工厂（cosmecca）存货结构
................................................................................................................................. 8 图表 8 全球化妆品行业主要国际玩家销售额体量
............................................................................................................ 8 图表 9 国内生产的雅诗兰黛商品
........................................................................................................................................ 9 图表 10 雅诗兰黛库存结构
................................................................................................................................................ 10 图表 11 三大化妆品集团库存周转天数
............................................................................................................................ 10 图表 12 欧莱雅工厂全球分布
............................................................................................................................................ 11 图表 13 欧莱雅全球研发分布
............................................................................................................................................ 11 图表 14 欧莱雅销售渠道
.................................................................................................................................................... 11 图表 15 欧莱雅库存结构
.................................................................................................................................................... 11 图表 16 苏州尚美、宜昌天美股权结构
............................................................................................................................ 12 图表 17 产自我国的欧莱雅化妆品
.................................................................................................................................... 12 图表 18 全球化妆品区域及品类分布（预计）
................................................................................................................ 13 图表 19 全球护肤品区域分布（预计）
............................................................................................................................ 13 图表 20 2020Q1 欧莱雅在全球几大区域的销售情况
....................................................................................................... 13 图表 21 护肤相对刚性而彩妆弹性大
................................................................................................................................ 14 图表 22 淘系护肤、美妆 GMV 及增速（右轴）
............................................................................................................. 14 图表 23 我国高档、大众化妆品销售额及增速
................................................................................................................ 14 图表 24 疫情对供需的影响
................................................................................................................................................ 15 图表 25 社零：限额以上化妆品类零售额及增速 ............................................................................................................. 15 图表 26 欧莱雅预计各国化妆品电商渗透率
.................................................................................................................... 16 图表 27 截止目前淘系主要大促活动
................................................................................................................................ 17 图表 28 淘系护肤、美妆【GMV/销售件数】
.................................................................................................................. 18 图表 29 淘系护肤、美妆品牌数及单品数
........................................................................................................................ 18 图表 30 2020Q1 主要国内外品牌淘系 GMV 增速
........................................................................................................... 18 图表 31 韩国线上零售渗透率及化妆品线上销售占比
..................................................................................................... 19 图表 32 我国主要出入境旅游的国家/地区出入境限制 .................................................................................................... 20 图表目录
图表 33 上海、白云机场国际及地区旅客吞吐量及增速
................................................................................................. 21 图表 34 Dufry 有税、免税结构
......................................................................................................................................... 21 图表 35 Dufry 销售渠道结构
............................................................................................................................................. 21 图表 36 新罗免税店经营调整
............................................................................................................................................ 22 图表 37 乐天免税店经营调整
............................................................................................................................................ 22 图表 38 海南离岛免税店（及储备项目）开闭店（复工）情况
..................................................................................... 23 图表 39 海南离岛补购官方商城
........................................................................................................................................ 24 图表 40 海南离岛补购规则
................................................................................................................................................ 24 图表 41 中免下属免税店疫情期间措施
............................................................................................................................ 25 图表 42 中免旗下机场免税店疫情期间折扣信息（2020-4-26 截取）
........................................................................... 26 图表 43 中免旗下机场免税店疫情期间优惠信息（2020-4-26 截取）
........................................................................... 26 图表 44 机场免税店好友帮提服务
.................................................................................................................................... 26 图表 45 港澳地区免税店优惠信息（2020-4-26 截取）
................................................................................................... 27 图表 46 几款经典单品价格对比
........................................................................................................................................ 27
旅游零售商
电商
渠道销售
线下分销商
MCN/KOL/ 代
言人
TP
营销推广
营销公司
品牌商
原料厂商
原料采购及生产
ODM
OEM
化妆品配方、设计及产品定位
我们上篇提到，化妆品产业链条较长：化妆品配方、设计及产品定位→原料采购及产品生产制造→营销推广→渠道销售，不同化妆品企业牵涉相关环节，对接消费者的企业环节逐步靠后，化妆品集团公司链条逐渐延伸至上游。化妆品参与方众多，包含三类：1）原料商、品牌方、代工厂，这三方完成化妆品的配方、设计和定位以及产品生产； 2）品牌方、渠道商、媒体（包括各类广告的参与、制作与投放），负责化妆品的品牌宣传、营销推广、销售工作， 3）消费者。
图表
1 化妆品产业链及相关参与方
资料来源：
整理
此外，化妆品细分品类较多，主要的护肤和彩妆两个部分也有不断细化的衍生品类出现，而且不同消费者依据自身消费能力和消费欲望购买不同档次的商品，在类似疫情等特殊状况下对应的刚性、弹性各有不同。
本文着重从供给和需求的视角讨论疫情影响。
一、供给端：安全库存充足，极端异常情况下仍有三个月左右缓冲期 化妆...
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