微观角度分析疫情下的经济6篇

篇一：微观角度分析疫情下的经济

　　

　　微观经济学视角下疫情期间的猪肉价格波动

　　目录

　　一、影响商品价格的一般性因素分析

　　.......................................................................................................................1二、疫情前期猪肉价格上涨的原因

　　...........................................................................................................................2（一）猪肉的生产成本......................................................................................................................................2（二）猪肉的供求关系......................................................................................................................................2（三）猪肉的替代品价格..................................................................................................................................3（四）疫情期间的封锁对猪肉的生产运输产生影响

　　.......................................................................................3三、猪肉价格下降的原因

　　...........................................................................................................................................3（一）政府指导猪肉市场供应偏紧的地区加强产销衔接。

　　...........................................................................3（二）是鼓励增加进口。..................................................................................................................................4（三）加大储备肉的投放。..............................................................................................................................4（四）疫情的整体情况得到有效的控制。

　　.......................................................................................................4四、结论

　　.......................................................................................................................................................................4摘要：疫情期间，猪肉的价格波动的幅度明显，先是价格一路上涨，然后在疫情后期开始下跌，在社会各界引起了广泛的关注。本文主要以微观经济学的角度来看待猪肉价格调整的问题，分析疫情期间猪肉价格上涨和下降的原因，发现其调整的主要原因是在于猪肉的供求关系。

　　关键词：微观经济学；供求关系；商品价格

　　一、影响商品价格的一般性因素分析

　　商品的价格波动受到多方面因素的影响，其中主要因素有商品生产成本、供求关系、替代品价格、以及消费者的消费行为与习惯。其中，生产成本是最为直接的影响，生产商根据生产成本来确定其大致的价格，生产成本越高，价格自然也就会越高。供求关系，则是直接影响到商品的利润空间。市场上的商品数量短缺时，商家可以适当调高价格；市场上商品数量充足时，则会适当下调价格。因此，供求关系其实并不是直接影响商品的价格，而是中间的利润。

　　替代品价格对于商品的价格也会产生间接的影响，但是这种影响需要有一定的前提，一是市场上有相似的商品，二是另外一种商品的价格略低于其商品。因此，当其商品的价格过高、或者市场上资源短缺时，人们就可能会选择另外一种商品来进行替代。比如，同样都是矿泉水的百岁山和农夫山泉，如果农夫山泉涨价，那么有一部分人就会去选择百岁

　　山，反之亦然。在现实生活中，消费者是否选择用使用替代品，与消费者的消费行为与习惯也有着很大的关系。有的消费者有着特殊的消费习惯和偏好，对于某一种商品“情有独钟”，因此即便是那种商品涨价了，只要在可接受范围内，就不会使用替代商品。

　　总的来说，在商品价格的影响因素中，生产成本与供求关系是重要的因素，替代品价格与消费者的消费行为与习惯则是相对次要的因素。

　　二、疫情前期猪肉价格上涨的原因

　　（一）猪肉的生产成本

　　从猪肉的生产成本来看，养猪的成本主要在于猪饲料，猪饲料主要成分玉米和大豆等的价格并没有上涨，近两年以来，养猪成本并没有明显的上涨。而且从2019年3月份开始，玉米价格始终在在底部徘徊，市场的需求量依旧较低，其原因主要是由于疫情疫情导致市场上的生猪数量急剧减少。虽然国家对玉米进行了收储与拍卖，但是在短期内玉米价格依旧没有较大的起伏。此外，2019年阿根廷的大豆产量高于预期和往年的平均水平，给国际大豆市场提供了充足的货源。虽然我国与美国的贸易谈判会在一定程度上影响到大豆的价格走势，但是整体国际上的大豆价格普遍保持平衡。可以看出，今年养猪户的养猪成本并没有较大的上升，因此，生产成本并不是导致猪肉上涨的主要原因。

　　（二）猪肉的供求关系

　　从供求关系来看，今年市场上的猪肉供给量比往年减少很多，其原因主要有两点：

　　一是我国生猪存栏量减少。在疫情爆发过后，所剩下的生猪存栏量本就不多，而且养猪户仍心有余悸，不敢增加生猪存栏量，担心再次受到疫情的进一步影响，因此在一时间，养猪户一面将仅有的生猪进行了抛售，一方面减少生猪存栏量，导致我国的生猪存栏量几乎到了枯竭的地步。

　　二是涉猪企业之间的恶性竞争。随着各地生猪数量与生猪存栏量的减少，各个涉猪企业之间展开了激烈的竞争，比如屠宰企业、肉食品加工企业、分销商等等，为了维持自身的利益，对市场上的生猪进行哄抢，大量囤积。他们有的是担心猪肉资源不足影响到企业的发展，有的则是想通过这种手段让猪肉的价格继续上涨，然后在进行销售。这种恶性竞争导致了市场上生猪的数量又一次的减少，使得猪肉价格不断上涨。

　　市场上的生猪数量减少，其供给远远小于消费者巨大的需求，因此，猪肉的价格就会上涨。由此可见，今年猪肉价格上涨的原因主要在于供求关系上。

　　（三）猪肉的替代品价格

　　从猪肉的替代品价格上看，猪肉并没有替代品，虽然市场上有着各种各样家禽的肉，但是猪肉作为一种使用最为广泛、人们食用历史也最为悠久的家禽，在某种程度上，根本就没有替代品。虽然市场上有人造猪肉的产生，但是其才刚刚生产出来，而且人们对于这种人造肉抱着怀疑的态度，也无疑替代真正的猪肉。因此，替代品价格也并没有影响到猪肉的价格。

　　（四）疫情期间的封锁对猪肉的生产运输产生影响

　　疫情初期，我国采取积极的抗疫措施，全国大部分地区的生产和生活都受到了相应的影响，其中就对生猪的生产运输业产生了比较大的影响。受疫情的影响，大部分生猪加工屠宰的加工厂都因此而暂停生产，而已经屠宰加工好的鲜猪肉不能在市面上得到较好的流通，尤其猪肉远距离运输的暂停和管制，让市场上的猪肉得不到有效的补充。疫情防控期间，居民居家隔离，对肉制品等相关的产品的需求比较大，而在猪肉的供给上得不到有效的补充，这就使得猪肉的供需产生了严重的不均衡，需求量远大于供应量，使得市场上的猪肉价格浮动的幅度较大。

　　综上所述，今年猪肉价格上涨的主要原因是供求关系的变化，市场上的生猪数量骤减，猪肉的供给远远小于消费者巨大的需求，因此导致了猪肉的价格上涨。次要原因便是疫情对生猪的生产加工运输等环节的限制，导致了市场上猪肉的供应受到严重的影响，让本就不是十分充裕的猪肉供应更加的少，使得供需进一步的失衡，猪肉的价格自然上升。

　　三、猪肉价格下降的原因

　　2020年2月以来，经历了疫情的高峰期，猪肉价格甚至达到50.20元/公斤后，随着疫情的缓解，我国农产品流通基本恢复正常，价格以稳中有跌为主。农业农村部监测数据显示，3月份能繁母猪恢复提速，农业农村部畜牧兽医局副局长魏宏阳说：“生产上的变化反映到价格上，就是生猪出栏价格连续7周下降，与2月份创的高点相比，降幅达到9．7%。从价格来说，每公斤降了6块钱，这是一个很大的降幅。出现这一现象的主要原因是在于市场上的猪肉供给量增大，我国在政治上、经济上、社会上都进行了一系列的措施。

　　（一）政府指导猪肉市场供应偏紧的地区加强产销衔接。

　　猪肉的养殖具有地区性，我国主要养猪地区是华中、华东、华南、华北等地区。这些地区的自然环境适合养猪业的发展，而且这些地区人口众多，猪肉的需求量大。而在其他

　　的地区，比如西南、西北、东北等地，由于其自然条件与民族的风俗特性，对于养猪业的发展并不是很好。同时，这些地区的人口也少，猪肉的需求量很小。在今年猪肉市场如此紧张的情况，像西北等地区的猪肉市场并没有收到很大的波动，因为这些地区的人们更偏向于牛肉、羊肉和鸡肉。因此我国政府将猪肉的产销进行了引导，从猪肉资源较为丰富的地方流向需求量大、十分紧缺的地方，形成良好的衔接。

　　（二）是鼓励增加进口。

　　我国在这段时期鼓励涉猪企业向国外进口，减少对国外市场生猪的抢夺，积极增加优质的猪肉进口。我国今年预计肉类进口量将超过600万吨，其中进口猪肉及其副产品产量将超过300万吨。通过进口猪肉的方式来填补国内的猪肉的供给短缺，尽量将猪肉的供给与需求保持平衡。

　　（三）加大储备肉的投放。

　　据商务部数据，自今年3日投放16日投放15次储备猪肉，累计投放量达18万吨中央储备猪肉。大规模储备猪肉的投放，同样改善了市场供给，并促使猪肉价格下降。我国在1979年建立了储备肉制度，其目的就是为了应对市场上肉制品急剧减少而带来的经济问题。18万吨冻猪肉进入市场，在短时间类让猪肉的供给得到了缓解，价格得以回落。

　　（四）疫情的整体情况得到有效的控制。

　　疫情的整体情况得到有效的控制，在一些关键的产业得到了有效的复工复产，其中就包括与居民生活息息相关的猪肉行业，屠宰加工开始恢复，交通运输上得到许可，这样可以使得猪肉能够及时的运到市场上进行售卖，猪肉市场上的供需趋于平衡，整体的猪肉价格有效的下降。

　　综上所述，猪肉价格在疫情后期开始下降的原因，主要是因为政府通过加大猪肉进口、加大冻猪肉的投放、指导猪肉市场供应偏紧的地区加强产销衔接等方式，使得市场上的猪肉供给量增大，让猪肉的供给量勉强可以与需求量相平衡。

　　四、结论

　　本文通过用微观经济学的角度来看待疫情期间猪肉的价格变动问题，从猪肉的生产成本、供求关系、替代品价格、外部因素等方面进行分析，发现其主要原因是因为猪肉的供求关系，市场上猪肉的供给量远远小于了消费者的需求量。因此，政府解决这一问题的途径，也是从猪肉的供求关系入手，增大市场上猪肉的供给量，以此来降低猪肉的价格。从

　　这次的猪肉价格变动中，我们可以看出在经济市场中，商品的供求关系对于商品价格的影响是巨大的，市场的供给与需求只有达到了一定的平衡，才能够让价格保持稳定。

篇二：微观角度分析疫情下的经济

　　

　　新冠肺炎疫情对我国平台经济发展的影响分析

　　作者：李赞

　　张其仔

　　来源：《产业经济评论》2020年第06期

　　摘

　　要：平台经济是数字经济时代最主要的商业模式和经济形态。从需求侧看，平台经济发展受线上交易与消费习惯、消费和产业升级的影响；从供给侧看，平台经济发展受数字技术、物流供应链的影响。借鉴非典疫情对平台经济的影响，以需求侧和供给侧四大因素为切入点分析新冠肺炎疫情对平台经济的影响机制。短期看，虽部分类型平台型企业疫情期间有亮眼表现，但受宏观环境、产业链、供应链的影响，平台经济整体受到负面冲击；长期看，疫情加快了平台经济发展进程。为促进疫情后平台经济健康发展，应加强对平台企业的科技、金融等支持力度，并注重信息安全问题。

　　关键词：新冠肺炎疫情；平台经济；影响

　　一、引言

　　2020年初的新冠肺炎疫情给快速行进的经济社会按下了慢速播放键。疫情在全世界范围内的大规模爆发，给世界经济发展带来高度不确定性，研究机构和团队对疫情对经济冲击程度尚未达成共识[1]。疫情防控期间，以平台经济为主要代表形式的数字经济作用被激发和显现出来，在满足人们生活需求、恢复生产、降低疫情传播、保障社会安定等方面，成为抵御疫情冲击的重要力量[2]。学者普遍认为疫情给中国数字化进程按下快进键，数字技术、数字化转型、平台型企业、数字经济等被认为将迎来新一轮爆发期。全球经济危机爆发风险下，平台经济能否独善其身，成为带领经济走出衰退的新动能，需从以下角度分析。

　　首先，历史经验借鉴。2003年非典期间，更多生产者、消费者认识并使用网上交易，推动了如Alibaba、京东等电子商务交易平台的创立与发展。2020年新冠肺炎疫情短期内也刺激了部分平台企业的发展，如在线医疗问诊量增速达十倍以上、远程办公需求环比上涨663%。据此是否可以判定非典疫情是推动淘宝、京东等电商平台快速发展的决定性因素？是否可以推测新冠肺炎将推动平台经济进入新一轮爆发期？远程办公平台、生鲜电商平台、在线教育、在线医疗等平台交易规模扩大是突发性昙花一现，还是由其内在发展规律、影响因素所决定？这是分析疫情对平台经济影响要考虑的第一个问题。

　　其次，宏观环境分析。平台经济是一种新型经济组织方式和生态系统，受生产者、消费者、产业链、物流供应链等多方影响。新冠肺炎疫情可能通过改变居民消费行为、观念，影响生产商供应产品的时效与成本，商品流通与运输速度等多种途径影响平台经济发展，对其影响

　　是复杂的。因此，既要考虑疫情对宏观经济、产业链、供应链、微观企业主体的影响，也要考虑平台经济自身的发展规律特点，以及不同的平台经济类型、服务内容、运行模式等。这是分析疫情对平台经济影响要考虑的第二个问题。

　　再次，经济和技术发展阶段分析。我国由传统的工业经济时代迈入了平台经济时代[3]。我国平台企业的规模、数量、渗透率、国际影响力等，较2003年有了极大的提高。2016年，我国平台经济已经占据了GDP的10.5%。因此，基于我国处于数字化、信息化、智能化、网络化的第四次工业革命方兴未艾的时代背景，充分考虑大数据、云计算、人工智能、5G、物联网等科技创新可能给经济社会带来的变革。这是分析疫情对平台经济的长期影响要考虑的第三个问题。

　　基于此，文章结构安排如下：第二章，平台经济的内涵、分类及影响因素；第三章，非典时期对疫情平台经济发展的客观分析；第四章，新冠肺炎疫情对平台经济的影响，包括平台经济在疫情期间的作用、疫情对平台经济的影响机制、长期与短期影响、新冠与非典对平台经济的影响比较；第五章，疫情后平台经济健康快速发展的建议。

　　二、平台经济的内涵及影响因素

　　（一）平台经济的内涵与分类

　　1.平台经济的内涵

　　平台经济是以双边市场为载体，双边市场以“平台”为核心，通过实现两种或多种类型顾客之间的博弈获取利润[4]。对于双边市场，Rochet&Tirole（2006）定义为：如果通过提高向一边的收费，同时同等程度地降低向另一边的收费，平台可以改变交易量，则称这一市场是双边市场[5]。平台经济具有层次性、零成本复制性、协作共赢、交叉网络外部性、快速成长性等主要特征[6]。随着新一轮技术革命和产业变革不断深入，平台企业加速与传统产业融合，市场影响力不断扩大，平台经济成为我国新的经济增长点。国内学者对平台经济的研究也随之增多。目前国内比较认可国务院发展研究中心产业部课题组关于平台经济的界定，即以智能技术为支撑，以数据化的数字平台为基石，聚合数量众多且零散的资源，连接具有相互依赖的多方，促进彼此互动与交易，形成健壮的、多样化的数字平台生态系統，这些有着内在联系与互动的数字平台生态系统的集合与整体构成平台经济。平台经济包含四个从低到高的层面：数字平台、数字平台企业、数字平台生态系统和平台经济。其中，平台是引擎，平台企业是主体，平台生态系统是载体，平台生态系统的集合与整体构成平台经济[7]。根据定义可得，平台经济主要由供给方、需求方、平台（平台运营商）、平台支撑体系等四大类主体组成[8]。

　　数字经济时代，平台是经济发展的基础架构，平台企业成为经济增长的新动能，平台经济成为经济增长、提供新就业机会的基本经济模式。数据显示，2018年，全球TOP10上市企业中平台企业市值比重已由2008年的8.2%上升至77%，规模达到4.08万亿，较2008年规模增

　　长了22.5倍[9]。根据《日经亚洲评论》发布的全球公司市值榜单看，截至2019年12月20日，平台型企业拿下了前十名中的七个席位（见表1）。

　　2.平台经济的分类

　　平台经济主要依靠平台运行，以平台型企业为主导[9]，横向由搜索、购物零售向社交、教育、旅游、医疗、餐饮、住宿、交通运输等服务行业（见表2）以及工业制造等更多未知领域扩展，纵向整合价值链、产业链、金融链、供应链等构建平台生态，形成的一种新型经济组织形态。根据服务对象可分为面向消费者的平台和面向产业的平台两大类[10]；根据交易种类可分为商品类交易平台、服务类交易平台、互联网金融平台[11]；基于网络效应的平台可分为四种类型，即交易型平台（淘宝、Uber等）、创新型平台（微软、英特尔等）、复合型平台（谷歌、亚马逊等）和投资型平台（软银、Naspers等）[12]。目前我国平台经济发展以电商平台为支撑①，涵盖商品零售、生活服务、产业供应链等领域。根据国家统计局《新产业新业态新商业模式统计分类（2018）》（见表3），我国平台经济以互联网生产服务平台、互联网生活服务平台为主，科技创新平台、公共服

　　务平台等发展较弱。而新冠肺炎疫情让消费者、生产者、组织者对平台经济认识进一步加强，更多经济主体将参与到平台经济中，推动平台经济由交易平台向创新平台、复合平台，由消费领域的交易与流通向生产领域的组织与管理扩展，加快平台经济的发展。

　　（二）平台经济发展的影响因素

　　中国的互联网平台经济经历了从效仿到自主创新、从落后到领先的快速发展历程。在这个过程中，国内通信基础设施的完备、智能手机的普及、互联网接入用户的庞大规模为互联网平台经济的发展提供了必要的条件，在用户规模经济主导的网络平台产业中，国内的用户规模成为支撑中国平台企业发展的关键要素[13]。吕本富（2018）提出互联网平台特性的九宫格：“技术驱动”：云计算（Cloud）、移动终端（Mobile）、技术表达（APP）；关键环节：数字化（Digitalization）、连接（Connection）、精准匹配（Match）；“人的需求”：社交化（Social）、赋能（Enabler）、生态（Ecosystem）[14]。从需求侧与供给侧两端看，线上交易与消费习惯、消费升级与产业升级、数字技术的发展与应用、物流运输的高效与智慧化是推动平台经济发展的关键四因素。这四方面也是分析新冠肺炎疫情对平台经济影响机制的切入点。

　　1.用户规模

　　线上交易与消费习惯形成庞大的用户规模是平台经济发展的需求侧基础性因素。平台经济的一个突出特征就是网络外部性，表现为平台上卖方越多，对买方的吸引力越大；同样，卖方在考虑是否使用这个平台的时候，平台上买方越多，对卖方的吸引力也越大[15]。从平台经济发展历程看，最初的互联网媒体平台，如搜狐、雅虎等，只提供浏览新闻、咨询的功能，平台消费方被动接受讯息，平台发展的外部交叉网络性特征并不明显。非典时期，人们被迫居家，通过电商平台进行交易与消费。交易与消费行为具有一定的粘性，电商平台的需求端初步形成了较为稳定的消费群体，用户层基本形成。

　　非典后，直接面向终端消费者的电商平台开始崛起，推动平台经济进入大众视野。数据显示，2007年我国上网用户总数21000万，互联网普及率16%，网购用户规模4641万人，网购渗透率22.1%；截至2020年6月，我国网民规模达到93984万人，互联网普及率67.0%；网购用户规模74939万人，网购渗透率79.7%。正是庞大的网民数量、网购用户规模支撑了平台经济的快速发展，如图2-3所示。

　　2.消费升级和产业升级

　　消费升级、产业升级是平台经济发展的需求侧动力因素。消费升级首先表现为收入增加，消费支出能力增强。随着收入的增加，居民有能力购买和使用电脑、手机、平板等终端设备，以及网络服务、通信服务等，这触发网络用户规模攀升，并驱使消费从线下转线上。其次表现为消费结构的升级：由生存型向享受型、发展型消费升级；由从众型向个性化、定制化消费升级；由物质型消费向服务型消费升级；由低端产品消费向高端品质产品消费升级。平台型企业服务内容不断推陈出新，从零售领域向文娱、社交、教育、医疗、共享等领域扩展；线上线下

　　融合发展，服务效能不断提升，以满足消费结构升级，这成为平台经济快速发展最重要的需求侧因素。如图4-6所示①。

　　同时，平台经济的发展也进一步引领消费升级的趋势。支撑平台经济发展的大数据技术、信息通信技术、数字化技术等使得个性化、差异化、体验式、场景式、全天不间断式、互动性消费得以现实，且成为消费新方式和增长点。消费升级与平台经济两者形成相互促进的正循环，平台经济助力消费成为经济增长的第一驱动力，消费助推平台经济成为经济增长的新引擎。

　　对产业升级而言，平台经济发展模式正成为整合全球经济、行业资源的新兴方式[16]。其中生产性互联网平台是传统产业数字化转型的基石。生产性互联网平台可有效整合企业运营数据、上下游资源、设备运行信息等，将对企业研发设计、生产制造、供应链管理、营销服务和组织变革带来革命性影响[17]。我国产业转型升级压力较大，互联网新技术新应用推动制造业转型升级已取得一定成效，可以预见，未来将有一批跨行业、跨领域工业互联网平台、企业级工业互联网平台、工业APP、创新服务平台涌现出来，推动互联网新技术新应用从消费环节向

　　制造环节拓展、从提高交易效率向提高生产效率延伸、从推动制造资源的局部優化向全局优化演进[18]。

　　3.数字技术

　　数字技术的快速发展和应用是平台经济发展的供给侧决定性因素。没有数字技术的发展与应用，平台经济就失去了发展活力。这些技术包括但不限于计算技术、通信网络技术、信息处理技术、电子支付技术、网络安全技术，以及物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等等。其一，计算技术遵循摩尔定律，即每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。计算技术的发展使得PC、手机、iPad等由奢侈品成为必需品。其二，现代通信网络技术遵循吉尔德定律，即每6个月通信系统承载信息能力（总带宽）翻一倍。带宽增长促使通信成本下降，互联网更快、更全球化，成为互联网和移动网络快速增长的重要催化剂。其三，信息处理技术即将文字、图像、声音、影像进行数字化，由此产生了涉及生活、娱乐、教育、文化、服务等多项数字内容产品。其四，电子支付技术让平台交易更便捷、高效；网络安全技术则保证了平台交易的可靠性，打消交易顾虑。其五，物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等新一代信息技术的颠覆性创新，是平台经济发展的重要支撑，给平台经济发展创造了无限想象空间、创造更多新的平台经济商机。

　　（二）平台经济发展的影响因素

　　中国的互联网平台经济经历了从效仿到自主创新、从落后到领先的快速发展历程。在这个过程中，国内通信基础设施的完備、智能手机的普及、互联网接入用户的庞大规模为互联网平台经济的发展提供了必要的条件，在用户规模经济主导的网络平台产业中，国内的用户规模成为支撑中国平台企业发展的关键要素[13]。吕本富（2018）提出互联网平台特性的九宫格：“技术驱动”：云计算（Cloud）、移动终端（Mobile）、技术表达（APP）；关键环节：数字化（Digitalization）、连接（Connection）、精准匹配（Match）；“人的需求”：社交化（Social）、赋能（Enabler）、生态（Ecosystem）[14]。从需求侧与供给侧两端看，线上交易与消费习惯、消费升级与产业升级、数字技术的发展与应用、物流运输的高效与智慧化是推动平台经济发展的关键四因素。这四方面也是分析新冠肺炎疫情对平台经济影响机制的切入点。

　　1.用户规模

　　线上交易与消费习惯形成庞大的用户规模是平台经济发展的需求侧基础性因素。平台经济的一个突出特征就是网络外部性，表现为平台上卖方越多，对买方的吸引力越大；同样，卖方在考虑是否使用这个平台的时候，平台上买方越多，对卖方的吸引力也越大[15]。从平台经济发展历程看，最初的互联网媒体平台，如搜狐、雅虎等，只提供浏览新闻、咨询的功能，平台消费方被动接受讯息，平台发展的外部交叉网络性特征并不明显。非典时期，人们被迫居家，通过电商平台进行交易与消费。交易与消费行为具有一定的粘性，电商平台的需求端初步形成了较为稳定的消费群体，用户层基本形成。

　　非典后，直接面向终端消费者的电商平台开始崛起，推动平台经济进入大众视野。数据显示，2007年我国上网用户总数21000万，互联网普及率16%，网购用户规模4641万人，网购渗透率22.1%；截至2020年6月，我国网民规模达到93984万人，互联网普及率67.0%；网购用户规模74939万人，网购渗透率79.7%。正是庞大的网民数量、网购用户规模支撑了平台经济的快速发展，如图2-3所示。

　　2.消费升级和产业升级

　　消费升级、产业升级是平台经济发展的需求侧动力因素。消费升级首先表现为收入增加，消费支出能力增强。随着收入的增加，居民有能力购买和使用电脑、手机、平板等终端设备，以及网络服务、通信服务等，这触发网络用户规模攀升，并驱使消费从线下转线上。其次表现为消费结构的升级：由生存型向享受型、发展型消费升级；由从众型向个性化、定制化消费升级；由物质型消费向服务型消费升级；由低端产品消费向高端品质产品消费升级。平台型企业服务内容不断推陈出新，从零售领域向文娱、社交、教育、医疗、共享等领域扩展；线上线下

　　融合发展，服务效能不断提升，以满足消费结构升级，这成为平台经济快速发展最重要的需求侧因素。如图4-6所示①。

　　同时，平台经济的发展也进一步引领消费升级的趋势。支撑平台经济发展的大数据技术、信息通信技术、数字化技术等使得个性化、差异化、体验式、场景式、全天不间断式、互动性消费得以现实，且成为消费新方式和增长点。消费升级与平台经济两者形成相互促进的正循环，平台经济助力消费成为经济增长的第一驱动力，消费助推平台经济成为经济增长的新引擎。

　　对产业升级而言，平台经济发展模式正成为整合全球经济、行业资源的新兴方式[16]。其中生产性互联网平台是传统产业数字化转型的基石。生产性互联网平台可有效整合企业运营数据、上下游资源、设备运行信息等，将对企业研发设计、生产制造、供应链管理、营销服务和组织变革带来革命性影响[17]。我国产业转型升级压力较大，互联网新技术新应用推动制造业转型升级已取得一定成效，可以预见，未来将有一批跨行业、跨领域工业互联网平台、企业级工业互联网平台、工业APP、创新服务平台涌现出来，推动互联网新技术新应用从消费环节向

　　制造环节拓展、从提高交易效率向提高生产效率延伸、从推动制造资源的局部优化向全局优化演进[18]。

　　3.数字技术

　　数字技术的快速发展和应用是平台经济发展的供给侧决定性因素。没有数字技术的发展与应用，平台经济就失去了发展活力。这些技术包括但不限于计算技术、通信网络技术、信息处理技术、电子支付技术、网络安全技术，以及物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等等。其一，计算技术遵循摩尔定律，即每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。计算技术的发展使得PC、手机、iPad等由奢侈品成为必需品。其二，现代通信网络技术遵循吉尔德定律，即每6个月通信系统承载信息能力（总带宽）翻一倍。带宽增长促使通信成本下降，互联网更快、更全球化，成为互联网和移动网络快速增长的重要催化剂。其三，信息处理技术即将文字、图像、声音、影像进行数字化，由此产生了涉及生活、娱乐、教育、文化、服务等多项数字内容产品。其四，电子支付技术让平台交易更便捷、高效；网络安全技术则保证了平台交易的可靠性，打消交易顾虑。其五，物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等新一代信息技术的颠覆性创新，是平台经济发展的重要支撑，给平台经济发展创造了无限想象空间、创造更多新的平台经济商机。

　　（二）平台经济发展的影响因素

　　中国的互联网平台经济经历了从效仿到自主创新、从落后到领先的快速发展历程。在这个过程中，国内通信基础设施的完备、智能手机的普及、互联网接入用户的庞大规模为互联网平台经济的发展提供了必要的条件，在用户规模经济主导的网络平台产业中，国内的用户规模成为支撑中国平台企业发展的关键要素[13]。吕本富（2018）提出互联网平台特性的九宫格：“技术驱动”：云计算（Cloud）、移动终端（Mobile）、技术表达（APP）；关键环节：数字化（Digitalization）、连接（Connection）、精准匹配（Match）；“人的需求”：社交化（Social）、赋能（Enabler）、生态（Ecosystem）[14]。从需求侧与供给侧两端看，线上交易与消费习惯、消费升级与产业升级、数字技术的发展与应用、物流运输的高效与智慧化是推动平台经济发展的关键四因素。这四方面也是分析新冠肺炎疫情对平台经济影响机制的切入点。

　　1.用戶规模

　　线上交易与消费习惯形成庞大的用户规模是平台经济发展的需求侧基础性因素。平台经济的一个突出特征就是网络外部性，表现为平台上卖方越多，对买方的吸引力越大；同样，卖方在考虑是否使用这个平台的时候，平台上买方越多，对卖方的吸引力也越大[15]。从平台经济发展历程看，最初的互联网媒体平台，如搜狐、雅虎等，只提供浏览新闻、咨询的功能，平台消费方被动接受讯息，平台发展的外部交叉网络性特征并不明显。非典时期，人们被迫居家，通过电商平台进行交易与消费。交易与消费行为具有一定的粘性，电商平台的需求端初步形成了较为稳定的消费群体，用户层基本形成。

　　非典后，直接面向终端消费者的电商平台开始崛起，推动平台经济进入大众视野。数据显示，2007年我国上网用户总数21000万，互联网普及率16%，网购用户规模4641万人，网购渗透率22.1%；截至2020年6月，我国网民规模达到93984万人，互联网普及率67.0%；网购用户规模74939万人，网购渗透率79.7%。正是庞大的网民数量、网购用户规模支撑了平台经济的快速发展，如图2-3所示。

　　2.消费升级和产业升级

　　消费升级、产业升级是平台经济发展的需求侧动力因素。消费升级首先表现为收入增加，消费支出能力增强。随着收入的增加，居民有能力购买和使用电脑、手机、平板等终端设备，以及网络服务、通信服务等，这触发网络用户规模攀升，并驱使消费从线下转线上。其次表现为消费结构的升级：由生存型向享受型、发展型消费升级；由从众型向个性化、定制化消费升级；由物质型消费向服务型消费升级；由低端产品消费向高端品质产品消费升级。平台型企业服务内容不断推陈出新，从零售领域向文娱、社交、教育、医疗、共享等领域扩展；线上线下

　　融合发展，服务效能不断提升，以满足消费结构升级，这成为平台经济快速发展最重要的需求侧因素。如图4-6所示①。

　　同时，平台经济的发展也进一步引领消费升级的趋势。支撑平台经济发展的大数据技术、信息通信技术、数字化技术等使得个性化、差异化、体验式、场景式、全天不间断式、互动性消费得以现实，且成为消费新方式和增长点。消费升级与平台经济两者形成相互促进的正循环，平台经济助力消费成为经济增长的第一驱动力，消费助推平台经济成为经济增长的新引擎。

　　对产业升级而言，平台经济发展模式正成为整合全球经济、行业资源的新兴方式[16]。其中生产性互联网平台是传统产业数字化转型的基石。生产性互联网平台可有效整合企业运营数据、上下游资源、设备运行信息等，将对企业研发设计、生产制造、供应链管理、营销服务和组织变革带来革命性影响[17]。我国产业转型升级压力较大，互联网新技术新应用推动制造业转型升级已取得一定成效，可以预见，未来将有一批跨行业、跨领域工业互联网平台、企业级工业互联网平台、工业APP、创新服务平台涌现出来，推动互联网新技术新应用从消费环节向

　　制造环节拓展、从提高交易效率向提高生产效率延伸、从推动制造资源的局部优化向全局优化演进[18]。

　　3.数字技术

　　数字技术的快速发展和应用是平台经济发展的供给侧决定性因素。没有数字技术的发展与应用，平台经济就失去了发展活力。这些技术包括但不限于计算技术、通信网络技术、信息处理技术、电子支付技术、网络安全技术，以及物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等等。其一，计算技术遵循摩尔定律，即每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。计算技术的发展使得PC、手机、iPad等由奢侈品成为必需品。其二，现代通信网络技术遵循吉尔德定律，即每6个月通信系统承载信息能力（总带宽）翻一倍。带宽增长促使通信成本下降，互联网更快、更全球化，成为互联网和移动网络快速增长的重要催化剂。其三，信息处理技术即将文字、图像、声音、影像进行数字化，由此产生了涉及生活、娱乐、教育、文化、服务等多项数字内容产品。其四，电子支付技术让平台交易更便捷、高效；网络安全技术则保证了平台交易的可靠性，打消交易顾虑。其五，物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等新一代信息技术的颠覆性创新，是平台经济发展的重要支撑，给平台经济发展创造了无限想象空间、创造更多新的平台经济商机。

　　（二）平台经济发展的影响因素

　　中国的互联网平台经济经历了从效仿到自主创新、从落后到领先的快速发展历程。在这个过程中，国内通信基础设施的完备、智能手机的普及、互联网接入用户的庞大规模为互联网平台经济的发展提供了必要的条件，在用户规模经济主导的网络平台产业中，国内的用户规模成为支撑中国平台企业发展的关键要素[13]。吕本富（2018）提出互联网平台特性的九宫格：“技术驱动”：云计算（Cloud）、移动终端（Mobile）、技术表达（APP）；关键环节：数字化（Digitalization）、连接（Connection）、精准匹配（Match）；“人的需求”：社交化（Social）、赋能（Enabler）、生态（Ecosystem）[14]。从需求侧与供给侧两端看，线上交易与消费习惯、消费升级与产业升级、数字技术的发展与应用、物流运输的高效与智慧化是推动平台经济发展的关键四因素。这四方面也是分析新冠肺炎疫情对平台经济影响机制的切入点。

　　1.用户规模

　　线上交易与消费习惯形成庞大的用户规模是平台经济发展的需求侧基础性因素。平台经济的一个突出特征就是网络外部性，表现为平台上卖方越多，对买方的吸引力越大；同样，卖方在考虑是否使用这个平台的时候，平台上买方越多，对卖方的吸引力也越大[15]。从平台经济发展历程看，最初的互联网媒体平台，如搜狐、雅虎等，只提供浏览新闻、咨询的功能，平台消费方被动接受讯息，平台发展的外部交叉网络性特征并不明显。非典时期，人们被迫居家，通过电商平台进行交易与消费。交易与消费行为具有一定的粘性，电商平台的需求端初步形成了较为稳定的消费群体，用户层基本形成。

　　非典后，直接面向终端消费者的电商平台开始崛起，推动平台经济进入大众视野。数据显示，2007年我国上网用户总数21000万，互联网普及率16%，网购用户规模4641万人，网购渗透率22.1%；截至2020年6月，我国网民规模达到93984万人，互联网普及率67.0%；网购用户规模74939万人，网购渗透率79.7%。正是庞大的网民数量、网购用户规模支撑了平台经济的快速发展，如图2-3所示。

　　2.消费升级和产业升级

　　消费升级、产业升级是平台经济发展的需求侧动力因素。消费升级首先表现为收入增加，消费支出能力增强。随着收入的增加，居民有能力购买和使用电脑、手机、平板等终端设备，以及网络服务、通信服务等，这触发网络用户规模攀升，并驱使消费从线下转线上。其次表现为消费结构的升级：由生存型向享受型、发展型消费升级；由从众型向个性化、定制化消费升级；由物质型消费向服务型消费升级；由低端产品消费向高端品质产品消费升级。平台型企业服务内容不断推陈出新，从零售领域向文娱、社交、教育、医疗、共享等领域扩展；线上线下

　　融合发展，服务效能不断提升，以满足消费结构升级，这成为平台经济快速发展最重要的需求侧因素。如图4-6所示①。

　　同時，平台经济的发展也进一步引领消费升级的趋势。支撑平台经济发展的大数据技术、信息通信技术、数字化技术等使得个性化、差异化、体验式、场景式、全天不间断式、互动性消费得以现实，且成为消费新方式和增长点。消费升级与平台经济两者形成相互促进的正循环，平台经济助力消费成为经济增长的第一驱动力，消费助推平台经济成为经济增长的新引擎。

　　对产业升级而言，平台经济发展模式正成为整合全球经济、行业资源的新兴方式[16]。其中生产性互联网平台是传统产业数字化转型的基石。生产性互联网平台可有效整合企业运营数据、上下游资源、设备运行信息等，将对企业研发设计、生产制造、供应链管理、营销服务和组织变革带来革命性影响[17]。我国产业转型升级压力较大，互联网新技术新应用推动制造业转型升级已取得一定成效，可以预见，未来将有一批跨行业、跨领域工业互联网平台、企业级工业互联网平台、工业APP、创新服务平台涌现出来，推动互联网新技术新应用从消费环节向

　　制造环节拓展、从提高交易效率向提高生产效率延伸、从推动制造资源的局部优化向全局优化演进[18]。

　　3.数字技术

　　数字技术的快速发展和应用是平台经济发展的供给侧决定性因素。没有数字技术的发展与应用，平台经济就失去了发展活力。这些技术包括但不限于计算技术、通信网络技术、信息处理技术、电子支付技术、网络安全技术，以及物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等等。其一，计算技术遵循摩尔定律，即每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。计算技术的发展使得PC、手机、iPad等由奢侈品成为必需品。其二，现代通信网络技术遵循吉尔德定律，即每6个月通信系统承载信息能力（总带宽）翻一倍。带宽增长促使通信成本下降，互联网更快、更全球化，成为互联网和移动网络快速增长的重要催化剂。其三，信息处理技术即将文字、图像、声音、影像进行数字化，由此产生了涉及生活、娱乐、教育、文化、服务等多项数字内容产品。其四，电子支付技术让平台交易更便捷、高效；网络安全技术则保证了平台交易的可靠性，打消交易顾虑。其五，物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等新一代信息技术的颠覆性创新，是平台经济发展的重要支撑，给平台经济发展创造了无限想象空间、创造更多新的平台经济商机。

　　（二）平台经济发展的影响因素

　　中国的互联网平台经济经历了从效仿到自主创新、从落后到领先的快速发展历程。在这个过程中，国内通信基础设施的完备、智能手机的普及、互联网接入用户的庞大规模为互联网平台经济的发展提供了必要的条件，在用户规模经济主导的网络平台产业中，国内的用户规模成为支撑中国平台企业发展的关键要素[13]。吕本富（2018）提出互联网平台特性的九宫格：“技术驱动”：云计算（Cloud）、移动终端（Mobile）、技术表达（APP）；关键环节：数字化（Digitalization）、连接（Connection）、精准匹配（Match）；“人的需求”：社交化（Social）、赋能（Enabler）、生态（Ecosystem）[14]。从需求侧与供给侧两端看，线上交易与消费习惯、消费升级与产业升级、数字技术的发展与应用、物流运输的高效与智慧化是推動平台经济发展的关键四因素。这四方面也是分析新冠肺炎疫情对平台经济影响机制的切入点。

　　1.用户规模

　　线上交易与消费习惯形成庞大的用户规模是平台经济发展的需求侧基础性因素。平台经济的一个突出特征就是网络外部性，表现为平台上卖方越多，对买方的吸引力越大；同样，卖方在考虑是否使用这个平台的时候，平台上买方越多，对卖方的吸引力也越大[15]。从平台经济发展历程看，最初的互联网媒体平台，如搜狐、雅虎等，只提供浏览新闻、咨询的功能，平台消费方被动接受讯息，平台发展的外部交叉网络性特征并不明显。非典时期，人们被迫居家，通过电商平台进行交易与消费。交易与消费行为具有一定的粘性，电商平台的需求端初步形成了较为稳定的消费群体，用户层基本形成。

　　非典后，直接面向终端消费者的电商平台开始崛起，推动平台经济进入大众视野。数据显示，2007年我国上网用户总数21000万，互联网普及率16%，网购用户规模4641万人，网购渗透率22.1%；截至2020年6月，我国网民规模达到93984万人，互联网普及率67.0%；网购用户规模74939万人，网购渗透率79.7%。正是庞大的网民数量、网购用户规模支撑了平台经济的快速发展，如图2-3所示。

　　2.消费升级和产业升级

　　消费升级、产业升级是平台经济发展的需求侧动力因素。消费升级首先表现为收入增加，消费支出能力增强。随着收入的增加，居民有能力购买和使用电脑、手机、平板等终端设备，以及网络服务、通信服务等，这触发网络用户规模攀升，并驱使消费从线下转线上。其次表现为消费结构的升级：由生存型向享受型、发展型消费升级；由从众型向个性化、定制化消费升级；由物质型消费向服务型消费升级；由低端产品消费向高端品质产品消费升级。平台型企业服务内容不断推陈出新，从零售领域向文娱、社交、教育、医疗、共享等领域扩展；线上线下

　　融合发展，服务效能不断提升，以满足消费结构升级，这成为平台经济快速发展最重要的需求侧因素。如图4-6所示①。

　　同时，平台经济的发展也进一步引领消费升级的趋势。支撑平台经济发展的大数据技术、信息通信技术、数字化技术等使得个性化、差异化、体验式、场景式、全天不间断式、互动性消费得以现实，且成为消费新方式和增长点。消费升级与平台经济两者形成相互促进的正循环，平台经济助力消费成为经济增长的第一驱动力，消费助推平台经济成为经济增长的新引擎。

　　对产业升级而言，平台经济发展模式正成为整合全球经济、行业资源的新兴方式[16]。其中生产性互联网平台是传统产业数字化转型的基石。生产性互联网平台可有效整合企业运营数据、上下游资源、设备运行信息等，将对企业研发设计、生产制造、供应链管理、营销服务和组织变革带来革命性影响[17]。我国产业转型升级压力较大，互联网新技术新应用推动制造业转型升级已取得一定成效，可以预见，未来将有一批跨行业、跨领域工业互联网平台、企业级工业互联网平台、工业APP、创新服务平台涌现出来，推动互联网新技术新应用从消费环节向

　　制造环节拓展、从提高交易效率向提高生产效率延伸、从推动制造资源的局部优化向全局优化演进[18]。

　　3.数字技术

　　数字技术的快速发展和应用是平台经济发展的供给侧决定性因素。没有数字技术的发展与应用，平台经济就失去了发展活力。这些技术包括但不限于计算技术、通信网络技术、信息处理技术、电子支付技术、网络安全技术，以及物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等等。其一，计算技术遵循摩尔定律，即每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。计算技术的发展使得PC、手机、iPad等由奢侈品成为必需品。其二，现代通信网络技术遵循吉尔德定律，即每6个月通信系统承载信息能力（总带宽）翻一倍。带宽增长促使通信成本下降，互联网更快、更全球化，成为互联网和移动网络快速增长的重要催化剂。其三，信息处理技术即将文字、图像、声音、影像进行数字化，由此产生了涉及生活、娱乐、教育、文化、服务等多项数字内容产品。其四，电子支付技术让平台交易更便捷、高效；网络安全技术则保证了平台交易的可靠性，打消交易顾虑。其五，物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等新一代信息技术的颠覆性创新，是平台经济发展的重要支撑，给平台经济发展创造了无限想象空间、创造更多新的平台经济商机。

　　（二）平台经济发展的影响因素

　　中国的互联网平台经济经历了从效仿到自主创新、从落后到领先的快速发展历程。在这个过程中，国内通信基础设施的完备、智能手机的普及、互联网接入用户的庞大规模为互联网平台经济的发展提供了必要的条件，在用户规模经济主导的网络平台产业中，国内的用户规模成为支撑中国平台企业发展的关键要素[13]。吕本富（2018）提出互联网平台特性的九宫格：“技术驱动”：云计算（Cloud）、移动终端（Mobile）、技术表达（APP）；关键环节：数字化（Digitalization）、连接（Connection）、精准匹配（Match）；“人的需求”：社交化（Social）、赋能（Enabler）、生态（Ecosystem）[14]。从需求侧与供给侧两端看，线上交易与消费习惯、消费升级与产业升级、数字技术的发展与应用、物流运输的高效与智慧化是推动平台经济发展的关键四因素。这四方面也是分析新冠肺炎疫情对平台经济影响机制的切入点。

　　1.用户规模

　　线上交易与消费习惯形成庞大的用户规模是平台经济发展的需求侧基础性因素。平台经济的一个突出特征就是网络外部性，表现为平台上卖方越多，对买方的吸引力越大；同样，卖方在考虑是否使用这个平台的时候，平台上买方越多，对卖方的吸引力也越大[15]。从平台经济发展历程看，最初的互联网媒体平台，如搜狐、雅虎等，只提供浏览新闻、咨询的功能，平台消费方被动接受讯息，平台发展的外部交叉网络性特征并不明显。非典时期，人们被迫居家，通过电商平台进行交易与消费。交易与消费行为具有一定的粘性，电商平台的需求端初步形成了较为稳定的消费群体，用户层基本形成。

　　非典后，直接面向终端消费者的电商平台开始崛起，推动平台经济进入大众视野。数据显示，2007年我国上网用户总数21000万，互联网普及率16%，网购用户规模4641万人，网购渗透率22.1%；截至2020年6月，我国网民规模达到93984万人，互联网普及率67.0%；网购用户规模74939万人，网购渗透率79.7%。正是庞大的网民数量、网购用户规模支撑了平台经济的快速发展，如图2-3所示。

　　2.消费升级和产业升级

　　消费升级、产业升级是平台经济发展的需求侧动力因素。消费升级首先表现为收入增加，消费支出能力增强。随着收入的增加，居民有能力购买和使用电脑、手机、平板等终端设备，以及网络服务、通信服务等，这触发网络用户规模攀升，并驱使消费从线下转线上。其次表现为消费结构的升级：由生存型向享受型、发展型消费升级；由从众型向个性化、定制化消费升级；由物质型消费向服务型消费升级；由低端产品消费向高端品质产品消费升级。平台型企业服务内容不断推陈出新，从零售领域向文娱、社交、教育、医疗、共享等领域扩展；线上线下

　　融合发展，服务效能不断提升，以满足消费结构升级，这成为平台经济快速发展最重要的需求侧因素。如图4-6所示①。

　　同时，平台经济的发展也进一步引领消费升级的趋势。支撑平台经济发展的大数据技术、信息通信技术、数字化技术等使得个性化、差异化、体验式、场景式、全天不间断式、互动性消费得以现实，且成为消费新方式和增长点。消费升级与平台经济两者形成相互促进的正循环，平台经济助力消费成为经济增长的第一驱动力，消费助推平台经济成为经济增长的新引擎。

　　对产业升级而言，平台经济发展模式正成为整合全球经济、行业资源的新兴方式[16]。其中生产性互联网平台是传统产业数字化转型的基石。生产性互联网平台可有效整合企业运营数据、上下游资源、设备运行信息等，将对企业研发设计、生产制造、供应链管理、营销服务和组织变革带来革命性影响[17]。我国产业转型升级压力较大，互联网新技术新应用推动制造业转型升级已取得一定成效，可以预见，未来将有一批跨行业、跨领域工业互联网平台、企业级工业互联网平台、工业APP、创新服务平台涌现出来，推动互联网新技术新应用从消费环节向

　　制造环节拓展、从提高交易效率向提高生产效率延伸、从推动制造资源的局部优化向全局优化演进[18]。

　　3.数字技术

　　数字技术的快速发展和应用是平台经济发展的供给侧决定性因素。没有数字技术的发展与应用，平台经济就失去了发展活力。这些技术包括但不限于计算技术、通信网络技术、信息处理技术、电子支付技术、网络安全技术，以及物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等等。其一，计算技术遵循摩尔定律，即每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。计算技术的发展使得PC、手机、iPad等由奢侈品成为必需品。其二，现代通信网络技术遵循吉尔德定律，即每6个月通信系统承载信息能力（总带宽）翻一倍。带宽增长促使通信成本下降，互联网更快、更全球化，成为互联网和移动网络快速增长的重要催化剂。其三，信息处理技术即将文字、图像、声音、影像进行数字化，由此产生了涉及生活、娱乐、教育、文化、服务等多项数字内容产品。其四，电子支付技术让平台交易更便捷、高效；網络安全技术则保证了平台交易的可靠性，打消交易顾虑。其五，物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等新一代信息技术的颠覆性创新，是平台经济发展的重要支撑，给平台经济发展创造了无限想象空间、创造更多新的平台经济商机。

　　（二）平台经济发展的影响因素

　　中国的互联网平台经济经历了从效仿到自主创新、从落后到领先的快速发展历程。在这个过程中，国内通信基础设施的完备、智能手机的普及、互联网接入用户的庞大规模为互联网平台经济的发展提供了必要的条件，在用户规模经济主导的网络平台产业中，国内的用户规模成为支撑中国平台企业发展的关键要素[13]。吕本富（2018）提出互联网平台特性的九宫格：“技术驱动”：云计算（Cloud）、移动终端（Mobile）、技术表达（APP）；关键环节：数字化（Digitalization）、连接（Connection）、精准匹配（Match）；“人的需求”：社交化（Social）、赋能（Enabler）、生态（Ecosystem）[14]。从需求侧与供给侧两端看，线上交易与消费习惯、消费升级与产业升级、数字技术的发展与应用、物流运输的高效与智慧化是推动平台经济发展的关键四因素。这四方面也是分析新冠肺炎疫情对平台经济影响机制的切入点。

　　1.用户规模

　　线上交易与消费习惯形成庞大的用户规模是平台经济发展的需求側基础性因素。平台经济的一个突出特征就是网络外部性，表现为平台上卖方越多，对买方的吸引力越大；同样，卖方在考虑是否使用这个平台的时候，平台上买方越多，对卖方的吸引力也越大[15]。从平台经济发展历程看，最初的互联网媒体平台，如搜狐、雅虎等，只提供浏览新闻、咨询的功能，平台消费方被动接受讯息，平台发展的外部交叉网络性特征并不明显。非典时期，人们被迫居家，通过电商平台进行交易与消费。交易与消费行为具有一定的粘性，电商平台的需求端初步形成了较为稳定的消费群体，用户层基本形成。

　　非典后，直接面向终端消费者的电商平台开始崛起，推动平台经济进入大众视野。数据显示，2007年我国上网用户总数21000万，互联网普及率16%，网购用户规模4641万人，网购渗透率22.1%；截至2020年6月，我国网民规模达到93984万人，互联网普及率67.0%；网购用户规模74939万人，网购渗透率79.7%。正是庞大的网民数量、网购用户规模支撑了平台经济的快速发展，如图2-3所示。

　　2.消费升级和产业升级

　　消费升级、产业升级是平台经济发展的需求侧动力因素。消费升级首先表现为收入增加，消费支出能力增强。随着收入的增加，居民有能力购买和使用电脑、手机、平板等终端设备，以及网络服务、通信服务等，这触发网络用户规模攀升，并驱使消费从线下转线上。其次表现为消费结构的升级：由生存型向享受型、发展型消费升级；由从众型向个性化、定制化消费升级；由物质型消费向服务型消费升级；由低端产品消费向高端品质产品消费升级。平台型企业服务内容不断推陈出新，从零售领域向文娱、社交、教育、医疗、共享等领域扩展；线上线下

　　融合发展，服务效能不断提升，以满足消费结构升级，这成为平台经济快速发展最重要的需求侧因素。如图4-6所示①。

　　同时，平台经济的发展也进一步引领消费升级的趋势。支撑平台经济发展的大数据技术、信息通信技术、数字化技术等使得个性化、差异化、体验式、场景式、全天不间断式、互动性消费得以现实，且成为消费新方式和增长点。消费升级与平台经济两者形成相互促进的正循环，平台经济助力消费成为经济增长的第一驱动力，消费助推平台经济成为经济增长的新引擎。

　　对产业升级而言，平台经济发展模式正成为整合全球经济、行业资源的新兴方式[16]。其中生产性互联网平台是传统产业数字化转型的基石。生产性互联网平台可有效整合企业运营数据、上下游资源、设备运行信息等，将对企业研发设计、生产制造、供应链管理、营销服务和组织变革带来革命性影响[17]。我国产业转型升级压力较大，互联网新技术新应用推动制造业转型升级已取得一定成效，可以预见，未来将有一批跨行业、跨领域工业互联网平台、企业级工业互联网平台、工业APP、创新服务平台涌现出来，推动互联网新技术新应用从消费环节向

　　制造环节拓展、从提高交易效率向提高生产效率延伸、从推动制造资源的局部优化向全局优化演进[18]。

　　3.数字技术

　　数字技术的快速发展和应用是平台经济发展的供给侧决定性因素。没有数字技术的发展与应用，平台经济就失去了发展活力。这些技术包括但不限于计算技术、通信网络技术、信息处理技术、电子支付技术、网络安全技术，以及物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等等。其一，计算技术遵循摩尔定律，即每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18-24个月翻一倍以上。计算技术的发展使得PC、手机、iPad等由奢侈品成为必需品。其二，现代通信网络技术遵循吉尔德定律，即每6个月通信系统承载信息能力（总带宽）翻一倍。带宽增长促使通信成本下降，互联网更快、更全球化，成为互联网和移动网络快速增长的重要催化剂。其三，信息处理技术即将文字、图像、声音、影像进行数字化，由此产生了涉及生活、娱乐、教育、文化、服务等多项数字内容产品。其四，电子支付技术让平台交易更便捷、高效；网络安全技术则保证了平台交易的可靠性，打消交易顾虑。其五，物联网、人工智能、5G、虚拟现实、区块链技术等新一代信息技术的颠覆性创新，是平台经济发展的重要支撑，给平台经济发展创造了无限想象空间、创造更多新的平台经济商机。

篇三：微观角度分析疫情下的经济

　　

　　中小企业管理与科技Management&TechnologyofSME浅谈新型冠状病毒肺炎渊COVID-19冤对经济的影响DiscussionontheInfluenceofCOVID-19onEconomy李云（对外经济贸易大学国际经济贸易学院，北京100015）LIYun(SchoolofInternationalTradeandEconomics,UniversityofInternationalBusinessandEconomics,Beijing100015,China)揖摘要铱中国新型冠状病毒肺炎事件虽然还没有结束，但是它对中国和世界来说都属于“黑天鹅”事件，对国际和国内的经济状况和发展都有短期和长期影响。揖Abstract铱AlthoughtheCOVID-19incidentinChinaisnotoveryet,butitisa"blackswan"eventforbothChinaandtheworld,whichhasashort-termandlong-termimpactontheinternationalanddomesticeconomicsituationanddevelopment.揖关键词铱新型冠状病毒肺炎；经济；影响揖Keywords铱COVID-19;economy;influence【中图分类号】F203【文献标志码】A【文章编号】1673-1069（2020）01-0046-021引言随后，中国政府积极采取了一系列应急疾控措施，制定实施了严密的防控方案，积极救治隔离患者和病发区，组织由于国际金融一体化程度已经很高，中国突发的新型冠专家研究解决方案和治疗防治药物，大量宣传防病毒知识，状病毒肺炎事件有一定的国际国内经济影响。延迟工厂公司开工以及学校开学的时间，关闭了无数人多的2对国际经济的影响商场和营业场所。在2020年2月4日到6日，美元兑人民币从7.0180跌至最低6.9599，在美元相对其他货币的价格提高2.1对外汇市场的影响的同时，人民币兑美元汇率提高充分体现了外汇市场的投资冠状病毒事件对国际资本市场，尤其是敏感性很高的国者对中国政府处理公共卫生安全事件的信心，短期外汇市场际外汇市场反应迅速。外汇的价格会受国内外很多因素同时的担心情绪有所缓解，对中国经济的信心有所增加。未来人综合影响。外汇牌价不仅是一个国家经济实力和生产效率的民币兑美元汇率还是会随着此次新型冠状病毒肺炎事件的体现，国内外投资者如果对一个国家的经济抱有积极预测，发展、美国经济数据的发布、中国经济发展、中国的进出口贸则会大量买入和持有该国货币，从而导致该国货币相对于其[1]易以及很多其他因素的变化而变化。他币种增值明显。如果对一个国家经济前景担忧，则会大量2.2对黄金价格的影响卖出该国货币，导致该国货币相对于其他国货币贬值。在新黄金的价格同外汇价格一样，都会受许多因素影响，如型冠状病毒肺炎这个“黑天鹅”事件出现之前，中国经济各项受黄金的开采量、美元未来会走上涨还是下跌趋势、利率、原预期向好，中国被移除了汇率操纵国名单，中美贸易协定初油的价格、人们对黄金产品的需求、各个国家的货币政策等步磋商顺利，美元兑人民币汇率从2019年9月3日的7.1863影响。由于持有黄金是没有利息的，所以人们倾向于在通货膨胀时、战争时，或者发生对未来有影响力的突发事件时，如个月时间里人民币相对于美元最大波动的升值为一直跌至2020年1月17日的6.8537，说明这短短4.63%，体4最近的中美贸易战、美国大选、英国脱欧公投和此次冠状病现了人们对中国的经济发展和未来充满希望。然而新型冠状毒肺炎事件时，为了避险以保持自身的购买力会买入和持有病毒的受感染人数迅速增加的新闻突然广泛传播，美元兑在黄金导致黄金价格上升。而在国际上各个经济大国的经济都岸人民币从2020年1月20日的最低6.8408，一直涨到2月3上行，各国都国富力强、国泰民安时，或者很多国家实施宽松2.70%日的最高7.0255，两周时间汇率的上下波动幅度达到了的货币政策时卖出黄金，从而影响黄金价格下跌[2]。这次冠状病毒疫情的未来的不确定性会对黄金价格未来走势有一定有所明显体现，即使此次病毒不是外汇变化的单一因素，，市场参与者对病毒的担忧情绪在外汇价格的波动中也影响。不确定性增加时黄金价格会明显上涨。是这次波动的主要因素之一。2.3对国际贸易的影响简介】李云（1980-），女，山东烟台人，对外经济贸易大学国为了防止病毒肆虐，保护更多人的生命安全和身体健际经济贸易学院在职人员高级研修班学员，从事国际经济学、国际公康，中国政府、企业和老百姓不仅进口了大量口罩、防护服、司理财、国际投资、资产管理研究。医用杀毒等产品，政府还采取了许多关闭人数聚集场所的管46【作者.com.cn.AllRightsReserved.

　　制手段。目前为止，政府延长年后很多公司和工厂停工停产的时间对中国国际贸易影响最大。生产日程的减少会导致国内至少目前看第一季度的工业和农业生产量减少。短期在国内生产量不足的产品就需要增加进口来满足国内需求。中国出口量减少和进口需求增加都会改变过去的国际贸易格局。随着病毒的传播，二十多个国家都有人感染病毒，每个国家都会采取相应的管制措施。如果病毒继续肆虐，将加剧病毒事件对国际贸易的影响。3冠状病毒肺炎对国内经济的影响3.1对实体经济的影响新型冠状病毒肺炎对实体经济的冲击表现在以下方面：国内的各大商场、餐饮公司、旅游公司、航空公司、所有的酒店、房地产买卖、房屋租赁、汽车销售、家具制造或者装修、服装城、眼镜城等需要人气的生意，以及美容、美发、按摩、保健等小区附近的民生行业，2020年不营业时间比往年春节期间长。很多大到各大上市公司，小到个体自由职业者的第一季度的收入大部分都将低于往年，并且各项成本、开销并无减少，各家公司无论规模大小或者生意多少仍然需要维系生意继续交房租、水电、员工工资、仓储管理等各项开销。如果此次病毒只是一个短期事件，那么只会致各个公司和个人的现金流减少，资金紧张，等病毒被控制住以后，慢慢的就可以恢复过来。如果病毒传播屡禁不止，资金储备不足的企业或者个人就会面临倒闭的风险。具体要看中国多久才能依靠广大医生、护士、科学家、警察、志愿者、小区保安、各个控制制度以及每一个中华儿女不出门万众一心的能力彻底控制住病毒的传播。无论何种情况出现，很多企业和公司都面临挑战。可以从微观经济学的角度分析集团公司或者企业：生产要素市场里土地的租金、机器的租赁、劳动者的工资等是不变的。很多消费者恐惧病毒不出门或者少出门，不走亲戚，不逛街，所以消费者对很多产品的需求都会减少，如看房买房的会暂时搁浅计划，取消外出购物或者往年春节大聚餐，对需求弹性大的产品，如豪华汽车、奢侈品、礼品等的需求也会降低。生命安全成了最重要的考量之后，除了生活必需品如柴米油盐酱醋茶、口罩、消毒等刚需产品，其他产品对消费者的重要程度相对减弱。企业的生产人数、成本都不变，由于关门天数增加供给能力下降，经营天数变少，营业收入减少，导致利润减少或者亏损甚至倒闭。生产者对未来的预期建立在病毒未来被控制的程度这个不确定因素上。企业或者公司经济水平的下降会导致其员工的收入下降。广大消费者的收入水平会导致其个人购买力降低，不得不节省开支，把钱用在食盐等不可替代、对消费者生活非常重要且需求价格弹性小的产品上，导致货币流动性下降，对产经视点ObservationofIndustrialandEconomy未来的不确定性也会影响公司和个人投资者的投资意愿。3.2对国内资本市场的影响股市是反映股票市场大小投资者对未来预期和态度的场所[3]。2020年后的第一个交易日2月3日，在中国人民银行展开了1.2万亿元逆回购等维稳政策之后，许多投资者仍然对当时知之甚少的新型冠状病毒肺炎产生恐惧，对金融市场的冲击立刻体现出来：上证指数当日下跌229.92点，下跌幅度为7.72%者，以及后来看到中国政府反应灵敏，。那些对中国经济的未来充满信心和希望的国内外投资处理及时，有效地防范措施到位，加上人们对病毒了解增加，恐惧心理减弱的情况下，在下跌趋缓的时候抄底慢慢买入导致2月4日以后股市每天都在稳步上涨。最可怕的是不了解、不确定。当我们了解了病毒的来源，每一种传播途径和各种治疗方法，确定了在管制后会慢慢变好时，新型冠状病毒肺炎也就不那么可怕了。4对行业的重新洗牌病毒事件对经济的影响还包括是对行业的重新洗牌。首先是医院、药厂和医疗器械，各个国家对医药卫生安全的监督、投资和管理，对病毒的科研、新医院的建设、口罩等医疗产品的生产、对突发事件的处理的投入都会重视和加强。其次，病毒出现以来，很多人主动或者被动地被隔离，不能或者不想出门，导致很多工作都需要在线完成，每家公司为了自救也都在想各种办法把生意搬到网络上，如公司改为在线办公、在线会议、在线打卡，学校改为在线上课、在线提交作业，连迪厅都改为在线蹦迪。大规模全民网络办公会刺激电商的飞速发展，也会对旧的商业模式、实体办公楼、实体商场店铺形成不小的冲击。再次，人们宅在家的时间多了，各级政府为了保证居民生活，推动了网络购物，尤其保证了居民对网络采购蔬菜、水果和日常生活用品的便利程度。人们居家的娱乐需求也在增加，收费的视频节目、在线游戏、抖音等短视频的需求极速上升，会促进网络娱乐行业的迅猛发展。肺炎病毒增加了人们对野生动物的敬畏，增加了人们对病毒的认识和防护意识，加强了对无人机送快递、无人驾驶汽车、物联网等的智能化生活的需求。5结语虽然长期的影响还需要根据各国政府对新型冠状病毒肺炎的未来的控制程度来决定。此次疫情到目前为止已经获多或少影响了国际和国内经济，加速了变革，改变了我们的生活。揖参考文献铱1】高鸿业.西方经济学微观部分（第六版）[M].北京:中国人民大学出版社,2014.2】蒋先玲.货币银行学[M].北京:中国金融出版社,2010.3】严渝军.证券投资分析与管理[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2010.47.com.cn.AllRightsReserved.【【【

篇四：微观角度分析疫情下的经济

　　

　　新经济NEWECONOMY学术研究专栏基于微观视角的疫情期政府消费券刺激效果评估郭凯悦黄慧莹刘世雄（吉林大学珠海学院工商管理学院市场营销系；深圳大学管理学院市场营销系）摘要：区别于以往基于GDP等宏观视角指标的研究，本文通过覆盖深圳、珠海、杭州、宁波等多城市的实证调研结果，从微观视角分析政府消费券刺激政策对消费者的影响，剖析了消费券作为经济刺激工具的优点和缺陷。研究发现，以“稳就业”为发力点的数字消费券通过鼓励居民消费的方式来提振经济且刺激效果明显，其中提振消费信心的作用尤其突出。但消费券效用易受各类门槛限制发生弱化，预支未来消费带来的“替代效应”仍无法完全避免，地区或行业间对消费券刺激的反应差异可能导致资源配置不合理。未来，消费券政策需要加以更科学的管制和发行设计，配合其它政府工具在扩大就业和完善民生方面下足功夫才能打赢经济复苏战。关键词：消费券政策消费信心刺激消费市场调查一、研究背景国家统计局数据显示，由于新冠病毒的影响，中国今年第一季度GDP出现自改革开放以来的首次负增长：同比下降6.8%。在疫情的冲击下消费呈现萎靡，社会消费品零售总额78580亿元，同比名义下降19.0%，经济下行压力持续增大，民众消费信心不振[1]。在内需受到抑止的同时，近期海外疫情、中美角力也对中国出口产生不利影响。投资、出口、内需三架推动经济增长的马车中两架受损，中国经济面临极大的衰退风险。后疫情时代的社会经济秩序恢复仍面临巨大的不确定性，消费作为经济保持平稳运行的“稳定器”，成为疫后重建最为关键的一环。于此危难之际，“见效快”、“杠杆高”、“易监测”、“成本低”的消费券成为了各地政府的青睐选项。据国家商务部统计，截止2020年8月，已有28个省（直辖市）、170多个地级市统筹地方和政府资金，累计推出消费券超300亿元，拉动全国消费近千亿元[2]。同时期“天猫618”在政府的大力支持下，在疫情后首个大型网上购物节发放了100亿消费补贴，当天达成交易额6982亿元，获得了惊艳成绩。这些面额小、时效短、次数多的消费券大都线上领取、线下抵扣。为帮助中小微企业尽快走出“大封锁”后的困境，政府主要针对零售服务业细分行业中受影响最大的文化娱乐业、住宿餐饮业和旅游业，制定对应类型消费券定期发放，力求以精准滴灌的方式撬动不同地区、行业和群体的消费者现期消费热情，在扩内需的同时稳就业。二、消费券作为经济刺激工具的优点消费券政策推行以来“无用论”从未停歇，本次消费券在舆论的风口浪尖中用一次次漂亮的数据力排众议。北大国发院报告指出，各地消费劵平均杠杆率超过8倍，即每发放1元消费券，可拉动8元的消费，最高可达到20倍，全国商家均收同比提升240%[3]。最新微信数据显示，截至7月广东省累计消费券核销优惠金额超4亿元，带动交易总额53亿元，杠杆率达12.7倍；深圳市累计核销优惠金额1.5亿元，累计消费券带动交易总额23亿元，杠杆率达15倍[4]。深圳特区报称，在各区相继向全市分批次发放了共计约5.5亿元消费券的-94-Copyright?博看网.AllRightsReserved.

　　OCT2020刺激下，居民消费信心得到了提振。上半年实现商品零售收入3256.25亿元，占社会消费品零售总额89.5%，较一季度回升8.1%[5]。国家统计局8月数据显示，全国零售业商务活动指数连续5个月在50%的荣枯线以上，餐饮业连续4个月在荣枯线以上，消费市场保持回暖复苏的良好态势[6]。在我们的多城市调查中，在广东、浙江的受访者（n=407）有87.9%认为消费券激活了自己的消费欲望。在佛山市的受访者（n=151）中，有84%表示为了达到使用门槛或叠加优惠，往往会进行额外消费来达到更划算的目的。由此看来，消费券确实在以鼓励消费的方式发挥着提振经济的重要作用。此次消费券最大的特色是数字化。据中国互联网络信息中心统计，截至3月，我国互联网普及率升至64.5%，短期快速增长3.3%，这意味着疫情进一步加快了互联网和网络购物的普及[7]。微信数据显示，开年一周小程序生鲜果蔬业交易笔数增长149%，社区电商业交易笔数增长322%，人们渐渐对线上生活驾轻就熟[8]。五一期间，40岁以上人群的消费券使用率高达51%，50岁以上人群的核销率超过76%，“前浪”们没有掉队，一起顺利“上车”。在大数据、区块链等科技基础上发放的数字化消费券具有成本低、定向精准、全程可追溯、形式灵活等优势，极大避免了传统消费券“监管难”、“传导链条长”、“瞄准度低”等问题，大幅减弱了传统消费券可能导致的经济负收入效应、行业挤出效应及现金可能导致的个人消费替代。疫情之下，消费券的出现不仅是政府给出的消费信号，精准扶持受疫情影响最大的中小微企业、稳定就业，更能提振人们的消费信心。在复工复产中切实增加居民可支配收入，消费需求扩张带来生产供给的增加，从消费到生产再回到消费，有效构成经济可持续性良性内循环。支付宝数据指出，此次小店经济成为最大获益者，目前全国已有1200万小店单周收入实现了同比增长，同期环比增幅翻了53倍[9]。在我们的调研中，近77%的受访者（n=404）表示自己更愿意去消费了，消费信心得到了一定提升。图1消费券对恢复消费信心是否有帮助政府消费券自带社会救济功能，强调公平与效率。相较之下，企业发放的消费券适用范围较小、发放频繁，某种意义上更像是价格游戏。此次消费券将政府背书的福利分毫不差落实到个人，“实名制”严防社会滋生个人歧视、寻租、囤积或倒卖等行为；广泛覆盖中小商家、受灾行业，避免了指定商家带来的资金流过度倾斜而弱化效果的问题；亲力亲为对口帮助农副产品等的销售，带动当地增收。消费刺激实现可持续生态化增长，“输血造血”同时进行。千万级活跃商户对接着平台的亿级月活跃用户，各类商家获得了充分触及各年龄段消费者的机会。在券发放和领取过程中，这些客户能够很自然地留存在商家公众号或小程序中，粉丝量成倍增长，现阶段积累的人气将产生二次刺激甚至更深远的长期消费影响。三、消费券作为经济刺激工具的缺陷本次数字化消费券极大克服了传统局限，但也有美中不足，实践中仍属于新事物，一旦试行期出现的问题被放大，消费情绪被抑制、将不利于政策落地。首先，数字化是把双刃剑。一方面，对于依赖平台发行运转、全程监管的消费券来说，对平台素质要求极高，系统技术与风控方面都暗藏危机。一旦平台扛不住流量洪峰崩溃就会中断发行，若不具备超海量数据信息-95-Copyright?博看网.AllRightsReserved.

　　新经济NEWECONOMY学术研究专栏的处理分析能力，就无法实现事后管制与风控，这些都让风险用户、滋生“网络黑产”等现象有了可乘之机。据新华社报告，对在数字平台上“被商户泄露个人信息”和“将个人数据转移到第三方”感到非常担心消费者比例高达67%和62%，数据安全需要强有力的保障[10]。另一方面，由于近期疫情的影响，数字鸿沟弊端得以弱化，但“数字困难户”仍然存在，改变不了数字化消费确实让上不起网的贫困人群被拦在精准救助的政策框架外这一事实，而这部分人是最渴望救助的。使用受限导致满意度下降，核销率不足。在深圳市的261位受访者中，截至7月还有45%表示不了解消费券发放；47%因为发放数量太少、速度不够快等原因没抢到；38%和41.1%的受访者领取了券，但会因为时间限制和品类不对口被迫放弃使用，核销率不足60%。至于满意度，71.9%的受访者因为自己需要实体消费券，而线下发放数量仅占总额的8%，对发放情况不够满意；整体满意度不足80%，其中对使用时间的满意度最低，仅有59.5%，诸多限制因素都会阻碍券的使用。图2未领取消费券的原因（佛山）图3没有使用消费券的原因从微观层面上来说，消费透支的弊端仍无法根绝。疫情期间，我国消费者的消费欲望被长期压制，据国家统计局估算，被疫情抑制的消费需求约1.5万亿元，这些需求将在疫情结束后逐步释放，出现消费回补甚至报复性反弹[11]。宏观层面上的完美表现——全国消费者对这笔“额外收入”反应显著、消费提升明显，其实是当下国情、全民消费信心提升、消费欲望长期压制等因素所共同导致的。在我们的调研中，61.1%的受访者坦言使用消费券会预支自身未来需求，69.5%表示会用来囤购未来所需日用品；57%表示会将省下的资金用于储蓄-96-Copyright?博看网.AllRightsReserved.

　　OCT2020而非继续消费。企业数字券（如双11、618大促销）早已提供了预支未来消费的先例，虽然本次消费券促进了可持续的经济内循环，但消费者提前消费的“替代效应”仍不能完全剔除。图4领取消费券后用于进行哪种类型物品的囤货（佛山、东莞）精准定位亦会导致“供不应求”。各地的消费券政策进行精准定位，均多侧重餐饮、零售和旅游三大行业，分别占比81%、73%和48%。然而，其中的品类不够丰富，我们调研发现，消费者有更多需求等待被满足，如在宁波市的调研中，有88%的受访者表示能希望领取到实体书店的消费券。核销位置限制性强，存在较明显的消费区域挤出效应。部分政府依托地方公众号或小程序来发放，以此一并增益政务工作，但却并不符合市民消费习惯；优先帮扶本市企业、重点关注本市资源，却隐形限制了消费选择。这些都可能会让被“排挤在外”的消费者失去好感，减少消费热情。我们的调研结果显示，深圳市民希望通过支付宝或微信领取的比例是本地数字平台的6倍以上，还有81%的受访者对异地消费券非常感兴趣，希望领取跨市消费券。政策相关的法规监管较为匮乏，不利数据安全与消费激励运作。媒体调查发现，使用满减类型的消费券来进行虚假交易套现的不法现象并不少见。灰色利益还刺激了“中介”的发展，在网络上发帖“收购”消费券，通过虚构消费的方式与消费者分成套利，甚至还有不法分子通过“黑号”、“盗号”批量抢券来获取差价利润，这些都会加剧社会不公。此外，消费需求可能存在空间上的平移效应。这是指，消费需求会从未提供消费券的城市或地区转移到提供了消费券的城市或地区。例如，深圳宝安区推出了针对本区汽车销售商的购车补贴活动，那么深圳其它区的购车族就会被吸引到宝安区，而从整个深圳市来看，汽车消费总额却可能并未增加。四、结论与讨论尽管目前消费券政策在实践中尚有瑕疵，但瑕不掩瑜，消费券刺激政策在经济低迷期的作用不容忽视。类似于低迷的证券市场需要利好消息提振投资者信心，对于受疫情冲击的生活消费市场，人们也需要消费券来活跃市场气氛、提升消费信心。根据国家统计局公布的数据，我国今年第二季度GDP同比增长3.2%，这也表明消费券在刺激消费方面的作用功不可没[12]。未来的消费券政策还可以从多个层面完善：1.大力支持数字化发展，谨慎选择发券平台。政府在发展数字经济的同时，助力各大平台提升风控能力、大数据优势和算法算力，实时追踪监管全过程，消灭违法灰色地带，精准评估政策实施效果，提升运用数据支持、优化决策的质量。在平台选择上，要从承受流量洪峰的能力、风控能力、平台覆盖率、商业生态丰富性、用户信息可规范度等多个角度进行全方位考虑，以确保资损最小化、效果最大化。2.考虑更广泛的需求，从需求端入手优化消费券。降低商家参与门槛，让更多的商家拥有入驻机会。支持线上线下联合，让更多的商家拥有多种类型的入驻机会，覆盖更广的商品类型。支持多平台联合，消费券互相流通形成叠加效应、放宽消费限制并二次利用未核销消费-97-Copyright?博看网.AllRightsReserved.

　　新经济NEWECONOMY学术研究专栏券。支持多城市联合，跨市使用打造城市共赢。合理设计消费券内容、使用规则，突出边际效用来增强券体自身可感知价值。3.充分考虑行业、地区的不平衡，量体裁衣。行业上，微信数据显示，消费券发放后，湖南省餐饮行业日交易金额增长212%，休闲娱乐增长423%；嘉兴市餐饮业日交易金额增长236%，休闲娱乐行业增长912%，第三产业对消费券刺激的反应最强，拉动的消费最多[13]。地区上，地方官媒数据显示，贵州省消费券整体杠杆率为7.68倍，同期以深圳为代表的沿海发达城市能达到20倍，要想达到刺激效益最大化就需要考虑针对差异实施“一城一策”，但同时沟通、运行成本就会对应提升，也需平衡效益[14][15]。4.迅速填补监管空白，构建确保政策的公平效率及健康发展的最强屏障。政策推行的线上作业、线下辅助环境、及时丰富相关法律法规，严格规范参与者的行为、制定准入程序。在市民的权益受到威胁时，须有便捷的渠道和机制触发事中事后的监管和执法。5.多手准备，保证经济长期健康可持续发展。鉴于日本、杭州早年经验，消费券在发放短期内往往可以起到明显的拉动作用，但其积累效果会随时间逐渐减弱。长期下，除了政府、企业、平台三方进行更深入的联合、共建经济生态内循环外，还需要和其他政策工具互相配合，多管齐下。作者简介：郭凯悦，吉林大学珠海学院市场营销系学生；黄慧莹，深圳大学市场营销系硕士研究生；刘世雄，深圳大学市场营销系系主任，教授。2020.4[2]商务部.国务院联防联控机制新闻发布会，2020.5[3]沈艳，孙昂.消费券的中国实践.北京大学发展研究院，2020[4]沈钊.广东消费券累计核销超4亿元，带动交易总额53亿元.羊城晚报，2020.7[5]吴亚男.深圳上半年消费市场实现恢复性增长.深圳特区报，2020.8[6]国家统计局.国家统计局贸易外经司统计师张敏解读7月份社会消费品零售总额数据.2020.8[7]中国互联网络信息中心.第45次中国互联网络发展状况统计报告，2020.4[8]新浪财经.疫情之下的生鲜战场：背靠11亿月活的小程序撑起线索“菜篮子”，2020.2[9]张斯文.全国超1200万小店和路边摊收入实现同比增长.新华社，2020.6[10]新华社,Visa中国.数字支付安全与隐私保护|中国大陆消费者态度调查报告.2018.8[11]国家统计局.疫情冲击不改中国经济长期向好大势，2020.3[12]国家统计局.二季度国民经济数据主要指标，2020.7[13]祖爽.微信公布多地消费券成绩单：拉动消费成倍增长.中国商报，2020.4[14]多彩贵州消费券“乘法效应”显现.贵州日报，2020.7[15]熊宪斌.“深圳购物节”拉开序幕.广州日报，2020.6参考文献：[1]国家统计局.一季度国民经济数据主要指标，-98-Copyright?博看网.AllRightsReserved.

篇五：微观角度分析疫情下的经济

　　

　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn浅析新冠肺炎疫情对我国经济发展的影响及对策建议

　　作者：胡小渝

　　来源：《今日财富》2020年第24期

　　新冠肺炎疫情爆发，短期内对我国经济发展产生冲击，各行业均受到不同程度波及，如何应对疫情，恢复行业健康发展成为诸学者研究的热点问题之一。本文从宏观和行业两视角剖析疫情对经济的影响，探讨如何更好地应对疫情影响，助力经济快速发展。

　　一、引言

　　2019年底至2020年初，新冠肺炎疫情在湖北爆发并迅速向全国蔓延。目前国内疫情已基本得到控制，但对经济社会发展的影响不容忽视。短期看，疫情极大冲击了我国交通、旅游、餐饮等行业，但长远看，疫情为推动我国供给侧结构性改革、社会治理及商业运转模式变革提供了重要的窗口期，将加速社会治理、商业运营等改革进程。疫情爆发后，已有大量专家学者从宏观经济、微观主体等层面分析其影响，本文基于宏观影响分析，从行业角度出发，剖析疫情对各行业的影响，探讨如何更好地应对疫情，助力经济快速稳定发展。

　　二、疫情对我国经济发展的影响分析

　　目前，我国正处在高速增长转向高质量发展的关键期，且国际贸易摩擦不断，经济下行压力较大。因此，疫情冲击对我国经济发展影响较大。

　　（一）疫情对宏观经济的影响分析

　　宏观层面上，疫情冲击短期影响较大，已造成一定经济损失。

　　1.需求侧，消费、投资、出口均有所下降

　　一是以隔離防控方式避免疫情扩散，虽减少了人流的大规模流动和聚集，但导致餐饮、旅游等行业消费大幅下降。数据显示：2019年除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿，2020年严重萎缩;2019年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，实现旅游收入5139亿，同程旅游节前发布的《2020春节黄金周居民旅游消费趋势报告》预测出游人次将达4.5亿，本应火热的旅游市场受疫情影响瞬间冻结。

　　二是工厂复工、工人返程延迟，生产活动无法正常进行，制造业、房地产、基建投资短期基本停滞。随着疫情防控形势好转，全国除湖北外，各地复工复产快速推进，多数重点城市规

篇六：微观角度分析疫情下的经济

　　

　　微观经济学分析疫情下制造业

　　2019年末至2020年初，新冠疫情的突然袭击对制造业影响巨大。

　　从轻工业的角度来说，主要家电社会消费品零售额会受到打击，这属于线下实体店遭受的打击，家具行业和电子行业也是这样，尽管现在手机的线上销售已经十分火热，但是主流手机品牌销售渠道主要还是靠线下出售。这些生产企业主要都是劳动密集型企业，但是疫情导致节后劳动力供给不足，成本被迫上升，而且供应也在一定程度上下降，并且疫情导致假期延长，后续的订单都需要额外的加班才能不违约，无论是基层员工还是管理层，都有着极大的压力，大多数轻工业工厂都面临此问题。

　　从重工业的角度来说，首当其冲的产业就是与石油有关的产业，因为在不久前石油输出国组织OPEC宣布不减产，导致石油价格大幅度下跌，而中国与石油相关的产业，又受到了疫情的影响，受到的冲击较大，不利于行业稳定。而重工业由于在疫情期间长时间的停工，导致生产不足，资金链断裂，借助宏观调控，大部分企业可以渡过难关，但其不开工对工人的生活也有很大的影响，所以重工业开工是必然的趋势。而且许多需要重工业产品的企业同时也在停工，所以重工业企业也没有收入来源，同时对国外的企业有着不利影响，许多国家的相关企业不得不关停，对外贸出口有很大的不利影响。但由于重工业的收入弹性较大，所以在复工以后，很快就能扭转劣势。而从事原材料开采企业受到的影响尤为突出，首先在

　　疫情期间，以前各劳动力已返乡，劳动力短缺，劳动密集型产业对劳动力过于的依赖,而且新冠病毒的传播方式也是人传人，所以一旦开工，要把卫生做好足够的准备工作，对于已经长时间没有开工盈利的企业来说，是不小的压力。但是医疗器械生产的产业则会在一定时期内盈利正增长。

　　总体来说，制造业尽管短期内受到了疫情较大影响，但是从总体来看还是向好。短期内工业企业可能会亏损，但是在开工后，会很快得到恢复。

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