浅谈县级媒体融合面临的问题和融合发展的路径 【完整版】
浅谈县级媒体融合面临的问题和融合发展的路径 浅谈县级媒体融合面临的问题和融合发展的路径摘要：县级媒体是一种特殊的媒体传播形式，在传统媒体时代大多数以广播电视、内刊的方式存在，承担着县级政府单位的新闻传播职下面是小编为大家整理的浅谈县级媒体融合面临的问题和融合发展的路径 ,供大家参考。
浅谈县级媒体融合面临的问题和融合发展的路径
摘要：县级媒体是一种特殊的媒体传播形式，在传统媒体时代大多数以广播电视、内刊的方式存在，承担着县级政府单位的新闻传播职责，是基层时政、民生和社会新闻的重要传播载体。随着互联网技术的发展，新媒体走进了县级媒体的视野，逐渐成为基层信息传播的主要传播渠道，从传统媒体转型到新媒体，“转型”已经是势在必行的发展趋势，基层机构的媒体发展也从单一传播逐渐转型为全媒体传播，媒体融合逐渐走进了深水区，在获得传播效果的同时也暴露出不少问题和误区。本文结合基层县级媒体的融合发展现状，分析存在的误区，并针对未来的发展趋势提出相应的对策。
关键词：县级媒体；新媒体；融媒体；渠道
前言：从中央到地方，各类纸媒、电视、广播和新媒体机构开始试水媒体融合，融媒体、全媒体的概念开始步入公众视野。在缺少媒体融合经验的前提下，各级媒体走了不少弯路，也总结出一些工作经验，对县级媒体而言，媒体融合也是摸着石头过河，由于对媒体定位和发展策略的认知有限，县级媒体的融媒体发展逐渐陷入了一些误区。
1县级媒体融合发展面临的问题
1.1依然过度依赖传统媒体开展新闻宣传
县级媒体传播在传统媒体领域具有根深蒂固的影响力，不论是机关事业单位的管理者，还是县级媒体从业人员，依然更加注重传统媒体的运用，尤其是在时政新闻和民生新闻的发布中，传统媒体的发布质量依然最受关注。实际上在新媒体时代，传统媒体的影响力已经十分薄弱，覆盖人群和反馈都已经大不如前。根本原因在于当下的新闻受众已经逐步脱离了传统媒体的传播范围，更加热衷于通过手机来完成学习、工作和娱乐，获取所需的新闻信息也都是通过新媒体平台完
成，这一点从传统主流媒体的收视率和发行量都可以看出，这颓势式基本上已经难以逆转。县级媒体的新闻宣传工作依然依赖于传统媒体，这种不接地气、脱离时代发展潮流的思维，必然会制约县级媒体和基层新闻宣传工作的进一步发展。
1.2融媒体转型不是简单的搭建平台
在县级媒体的总体转型中，存在一种普遍的现象，管理者通过开设新媒体平台，将信息传播自媒体化、社交媒体化，便以为实现了传统媒体的转型，实际上媒体转型并不是简单的渠道变化，而是由内而外的全方位的融合转型，这是大多数县级媒体上没有意识到的。有的县级媒体积极开展社交媒体的平台建设，注册了大量的社交媒体账号，比如微信公众号、微博、抖音短视频等，通过将各种信息发布在不同平台，而实现了广泛的新媒体传播，但这并不是融媒体转型的所有环节，内容生产的融合，创作出更加适合网络传播的信息，充分运用不同的传播载体形式，才是融媒体发展的本质。县级媒体的有媒体转型，并不仅仅是平台搭建那么简单，而是包括平台、人才、内容和管理制度等多方面。
1.3时政新闻优先的传播误区
县级媒体传播内容中，大多数是不要时政新闻进行的，这是由县级媒体的管理体制和本质属性决定的。县级媒体的融合转型中，往往将时政新闻作为新媒体传播的核心内容，不仅占据最重要的位置，新闻数量也有巨大的优势。但对基层读者而言，时政新闻的获取渠道较多，全国性的重点时政新闻都能够通过新媒体软件获得，县级媒体的时政新闻影响力有限，受众群体较少，单一的侧重时政新闻传播本身就对新媒体的发展带来了局限性。县级媒体的传播应该更具灵活性，要在时政新闻的基础上，经过深入的调研了解受众需求，将普通人类的行为信息进行全方位多元化传播，赢得受众的关注。
2县级媒体实现融合的可行发展路径
2.1加强县级媒体的互联网思维转型
县级媒体的记者编辑要从根本上扭转新闻传播思维，迅速转型到融媒体和全媒体发展中。一篇新闻报道的创作与发布，既要考虑既有传统媒体的需求，更要
充分考虑新媒体传播的特点，将政务新媒体和自媒体渠道的发布，与传统媒体的渠道相融合。现在所说的主流媒体，其主体已经是新媒体，针对县级媒体在融媒体转型中存在的问题，记者编辑要进一步扭转思维，掌握新媒体传播规律和技术，以丰富的载体和内容满足网络受众的信息传播需求。草案县级媒体的融媒体转型，不仅要实现信息传播的质量提升，还要进一步提升传播平台的生活属性和娱乐属性，满足受众的多样化需求，将现有媒体的新媒体传播平台，打造成为一个综合性的信息服务平台和民生服务平台。对基层政府机关和县级媒体的管理机构而言，要明确将新媒体作为基层新闻宣传的核心平台，并进一步完善资金扶持和政策扶持，加强人才战略的提升，为县级媒体的融媒体转型创造良好的基础条件。在管理方面要进一步明确新媒体的地位，不要将传统媒体的位置过度拔高，应该充分考虑新媒体的地位，以科学的考核和管理机制，推动新媒体的良性发展，让传统媒体和新媒体的融合顺其自然。
2.2加强短视频新闻的传播
对于县级媒体而言，利用新媒体发展实现品牌提升和基层新闻的传播力影响水平提高，是一个绝佳的机遇。在新媒体挑战中，县级媒体必须要具备敏锐的嗅觉，及时发现新媒体发展的新风口，利用互联网技术的提升优化传播渠道和传播方式。手机等移动载体普及和5G技术的发展，为短视频传播创造了基础条件，基层的县级媒体也发现了这个“商机”，积极拓展短视频新闻的发展空间，顺应网络受众的短视频需求。但需要注意的是，短视频不代表是短新闻，视频与新闻之间还存在一个比较大的鸿沟。将短视频应用在新闻传播中，需要讲新闻的要素融入到短视频的内容中，确保信息传播的质量和真实性。在当前的娱乐性短视频传播中，还存在内容单一空洞，甚至质量低下的传播现象，县级媒体在短视频新闻传播中要杜绝这些问题，一方面要提高新闻从业人员的新媒体技术水平，创造出结构丰满、质量突出和充满创意性的短视频新闻；另一方面也要紧紧把握住新闻的本质，确保短视频新闻言之有物，提高新闻的叙事性水平，能够为受众带来享受和信息服务。
2.3流程再造改善新媒体传播方式
传统媒体转型新媒体必然要经历流程再造的发展环节，以广播电视和报纸为主流的传统媒体，基本上都是单向的信息传播，公众作为信息的接收一方，只能被动的接收信息，反馈个人观点的渠道极少，并且无法即时反馈。但是新媒体的社交属性彻底改变了信息的单向传播现象，新媒体的互动性十分明显，各类新媒体传播渠道都有留言功能和转发功能，新媒体机构与受众之间的互动交流可以即时发生，并且可以体现在信息传播渠道里，这为受众群体参与信息传播创造了条件。信息传播的流程再造，从本质上来讲是传统媒体顺应新媒体传播规律，加强信息传播的管理和内部流程设置，让信息的单一传播变为发散式传播，并逐步发展到交互式传播，并在传播的各个环节中吸收来自不同受众的意见和建议。社群传播是县级媒体融合发展的新切入点，通过建立粉丝团、活动群等方式，一方面可以集中了解受众对新闻传播的反馈意见，另一方面还可以通过线上线下的互动活动提高受众凝聚力，助力县级媒体的新媒体传播。
结语：
综上所述，县级媒体的融合发展还存在一系列误区和问题。由于缺乏顶层设计的规划，传播渠道的狭窄，自建媒体平台力度不足，在今后的县级媒体发展中，必须要加强融媒体的转型提升，将新媒体作为新闻宣传的主阵地，提升基层传播的效率和质量。
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