沂水县红色旅游SWOT分析11篇

沂水县红色旅游SWOT分析11篇沂水县红色旅游SWOT分析　　山东临沂市旅游业发展现状的SWOT分析　　Thedocumentwasfinallyrevisedon2021　　山东临沂市旅游业发下面是小编为大家整理的沂水县红色旅游SWOT分析11篇,供大家参考。

篇一：沂水县红色旅游SWOT分析

　　山东临沂市旅游业发展现状的SWOT分析

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　　山东临沂市旅游业发展现状的SWOT分析

　　（一）临沂旅游业具备优势分析（strength分析）

　　1、旅游资源丰富，类型组合较好。临沂市旅游资源丰富，类型多样，类型组合较好，现行旅游资源分类体系中8种资源类型均有分布。许多旅游区自然与人文旅游资源相得益彰，具有较强的吸引力和独特的文化内涵。据临沂市旅游局等对本市旅游资源的调查统计，全市共有各类旅游资源11大类30多个亚类，旅游景点300多处，资源丰度与景点密度较好。2、内外交通发达。临沂市交通便利，已形成稠密、便捷、立体的海陆空立体交通网：目前已形成了以一场(临沂飞机场)、二港(日照港、岚山港)、四纵(205、206国道，京沪高速公路、沂蒙公路)、四横(327国道、日东高速公路、文泗公路、兖石铁路)为骨架的立体交通网络，通达性好，游客进得来、出得去。旅游中心城市临沂到各区县以及主体景区蒙山的距离最远不超过100km，且临沂为山东省最大的公路客运中心，通达性强，方便的区内交通，为本地基础客源市场的形成奠定了基础。3、客源来源广，本地客源稳定。临沂市旅游客源市场主要分为以下几种：一是当地客源，2008年临沂市人口已达1142万，近年来经济发展很快，2009年全年实现生产总值亿元，全市城镇居民人均可支配收入16572元，其中城镇居民人均消费性支出10849元，其中城市居民人均可支配收入18781元，农民人均纯收入元，农民人均生活消费性支出元，“人们已具备了外出旅游的经济条件，这是临沂市旅游最稳定、最主要的客源；二是周边客源，由济南、济宁、徐州、连石港、日照、青岛围成的区域人口多、经济较发达，距临沂市近，是一股重要的客源；三是线路客源，便利的交通使京津沪、宁杭及陆桥沿线的重要城市具备了来临沂市一日游的条件，这是一股重要的线路客源；另外还有商业客源，探亲客源等。（二）临沂旅游业存在的劣势分析（weakness分析）1、产品单一、粗放，产业结构不合理。长期以来，临沂旅游产品紧紧围绕着蒙山来开发观光旅游产品，数量少，种类单一。如蒙山游览区分布于四个县的范围内，虽然资源各具特色，但是主峰龟蒙顶位于平邑县境内，其他三县（费县、沂水、蒙阴）的游览轴线较难与极顶相互沟通，难以满足游人“登峰造极”的心理需求和旅游欲望。而且临沂现拥有星级宾馆数偏少，高档次接待设施不足，妨碍了临沂开拓高质量的客源市场。而低档次结构，导致部分国内中高档消费市场的流失。2、临沂旅游发展不均衡，城市旅游相对薄弱。临沂旅游发展不均衡，主要表现在城市旅游相对薄弱。城市旅游落后的原因有二：一方面，城市旅游目的地形象宣传上不到位，城市对旅游区点尚形不成辐射作用。黄金周期间，沂水、蒙阴等地宾馆饭店爆满，而鲜有游客到市区来。另一方面，城市规划考虑旅游功能的力度不大，城市夜生活亟待改观。从旅游城市功能来看，普遍存在“白天看山、晚上睡觉”的现象，从而减少了旅游收入。3、旅游要素的开发不够协调，旅游购物品开发落后。临沂旅游业发展过程中,吃、住、行、游、购、娱等旅游要素的开发不够协调。旅游购物品的开发落后，销售收入占旅游总收入的比重不到10%，成为旅游业发展的瓶颈。而在旅游业发达国家和地区，在旅游

　　总收入中所占比重平均达到40%以上，成为提升旅游业经济效益水平的主要因素。4、空间布局不合理，制约区域旅游优势的发挥。合理的旅游区空间布局能够促使区域旅游业的实现良性循环。长期以来，由于区位与交通等多方面的原因，临沂旅游发展呈明显的地区不平衡现象，只有蒙山及沂水旅游两个亮点，不能形成稳定旅游产业集群。临沂旅游要取得全面竞争优势就必须处理合理布局这一现实问题。5、市场开拓力度不够，旅游效率低。临沂市的客源大部分为过境客源和周边客源，且大多以散客为主，市场占有份额较小。据初步测算，临沂市地方旅游客源占85％，周边和其他省区占14.9%，海外游客仅占0.1％，反映出临沂市客源地域性较强、客源开发力度不够的特点。临沂年接待国内游客在全省虽居第五位，但国内旅游收入排在第九位，国内游客人均消费水平却屈居第11位。这从一个侧面反映出临沂旅游人均消费水平较低；在系统分析临沂旅游业内部环境因素基础上利用IFE矩阵（InternalFactorEvaluationMatrix）来确定其对临沂市旅游业影响的强度，其分析结果是一个正数，说明临沂旅游业内部优势强于其内部劣势。（三）外部因素分析机遇（opportunity分析）1、“入世”促“接轨”，“假日经济”带动旅游发展。中国加入WTO后，外国旅游企业进入中国市场，推动中国旅游业以更快的步伐与世界接轨：一方面，有利于进一步优化旅游业发展的大环境，加速临沂市金融、信息、汽车等旅游相关行业的对外开放步伐，从而为旅游业的大发展扫除诸多障碍，带来直接利好；另一方面，有利于建立更加符合国际规则的运营机制。十一五期间，国家全面实行带薪假期，我国公民享受的假期除了公共假期外，还享有一段可以自主的假期。目前这种出游时间十分集中的“假日经济”，将逐步发展为更加均衡的旅游经济。同时，旅游需求也将随着人民生活水平的不断提高而持续增长，旅游市场有着巨大的潜力和前景。2、临沂城被评为优秀旅游城市及“沂蒙”等影视剧热播更增名气。临沂市2004年底被评为“中国优秀旅游城市”，给相对薄弱的城市旅游带来了融融春意。影视剧《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《南下》等热播，极大地提升了临沂的知名度，这将为临沂区域旅游跨越式发展的又一次机遇。3、商业贸易发达，人流物流通畅。商贸物流是临沂的传统经济优势，国内批发市场已初步形成“南有义乌、北有临沂”的市场格局。近年来，临沂市把商贸物流业作为服务业发展的支柱产业，坚持传统物流与现代物流相结合，初步实现了由传统商贸大市向现代物流强市的转变提升。据统计，目前临沂市已形成了10大配载市场、2000多家配载联盟户、10多处停车场、8个客运站、每天2200多个班次的运输网络。人口的流动是旅游和商贸的共同点及结合点，发达的商贸促进了人流、物流、信息流，同时也为旅游业发展提供了更为广阔的市场空间。大量的流动人口在这里汇集，不但带动了临沂经济的增长，同时也为临沂商贸旅游业的发展提供了广阔的发展空间。

　　4、投资结构转型，其他资金介入解决资金瓶颈。临沂旅游业发展实行社会参与、多元化投放、市场化运作所有权与经营权分离，吸引了各方资金。比较典型的例子是沂水县立足旅游资源优势，集个人投资、股份合作、外部资金等多

　　形式投资渠道积极兴办旅游产业的举措,有效激活了社会力量投资开发的热情，在全县形成全社会大办旅游、办大旅游的格局。（四）外部发展面临的挑战(threat)分析

　　1、“四面夹击”，目的地竞争激烈。临沂市旅游业面临“四面夹击”的挑战：其一，从空间位置看，临沂市偏离山东省当前的旅游热线(山水圣人，千里民俗，滨海风光)较远，因而在客源市场的竞争上明显处于劣势。其二过境游客多，客流量不稳。临沂市为全国最大的商业批发中心之一，市区每日的客流量达30多万人次，但其中大部分人主要是为了经商与贸易，旅游动机不明显，客源预测难以把握，客流量不稳。其三、屏蔽现象会在此产生。临沂周边部分区域的旅游业已处于成熟期而临沂还处于成长期，根据陷阱理论（容易带来我们常说的热点更热，冷点更冷的现象）会影响到临沂旅游客源的进一步壮大；第四、临沂市地处苏、鲁两省边界，受行政区的限制，客源市场半径随行政区变化会急剧缩短。这种陆缘地域劣势，给客源市场的开发带来不同程度的影响。2、旅游利益矛盾初露端倪。在旅游发展过程中，如果协调不好政府、企业、旅游者与当地居民的利益关系，他们之间的矛盾会在旅游发展到一定程度后激化，变得尖锐。在临沂旅游区，旅游发展与社区居民的矛盾已经在旅游发展较快的云蒙旅游区的百花峪景区、龟蒙旅游区的大洼景区开始显现。3、环境保护乏力。近年来，临沂的旅游资源开发力度逐渐加大，但因资源保护力度不足，部分旧址损坏严重，加之专门的研究人员较少，旅游资源文化性开发不足，造成景点内涵单薄、文献损坏流失。在系统列举临沂市旅游产业外环境要素的基础上，EFE矩阵(ExternalFactorEvaluationMatrix)分析结果是一个正数，说明外环境机会对临沂旅游业形成的影响大于外环境威胁对临沂旅游业形成的影响。旅游业发展战略选择与发展的对策以上SWOT方法对临沂旅游业内外环境分析表明，临沂旅游业发展机遇与挑战并存，困难与希望同在，但是，总体来讲，机会强于威胁，优势强于劣势，因此，临沂市旅游产业应以增长型发展战略为主导，以扭转型战略、防御型战略、多种经营战略为必要的补充。（一）构筑临沂旅游业发展的外部支持体系.1、加强区域旅游合作，采取错位发展战略。在政府主导下加强地域间协作是促进旅游业发展的重要途径，临沂旅游要想获得较好的发展，对于周围着名旅游区的形象屏蔽，差异化发展、错位发展就成为其重要策略。例如蒙山应对泰山就可以采取以生态旅游、休闲度假旅游、康体养生旅游与山地度假旅游为产品转型主要方向的错位策略。当然，价格竞争也是临沂差异化发展的重要策略。2、理顺旅游关系，社区参与旅游。旅游的发展不可避免地侵入当地居民的生活空间，协调旅游发展与社区居民矛盾冲突的手段之一是让社区居民参与旅游，通过利益的获得缓解或者消除矛盾。尤其是在经济欠发达的蒙山旅游区，社区参与旅游还多了一层通过旅游提高当地居民经济收入的意义。协调旅游地政府、开发商、本地居民的利益关系，由政府主导制定社区居民参与旅游规则，与开发商、本地居民“约法三章”，确定利益与义务，理顺发展中的问题，避免尖锐矛盾的发生。3、开发与保护相结合,实现可持续协调发展。发展旅游业应当坚持科学发展观，坚持保护与合理开发相结合、经济和社会发展相协调的原则，促进旅游业

　　可持续发展。新建、改建、扩建旅游建设项目，应当符合旅游发展规划。另外还要加强环保的宣传。（二）强化临沂旅游业发展的内部优势(微观)1、创新旅游产品，加快产业优化。临沂市旅游商品资源丰富,要有意识地建立与旅游业发展规模相当的旅游商品生产和销售体系。使其由数量型增长向质量、效益型增长的转变。而要提高效益与质量以及旅游产品要从由粗放型向精品化发展。2、重视旅游规划，抓好城市旅游。临沂市旅游要努力实现“旅游城市”向“城市旅游”的转变。积极打造滨河景区、江北秦淮河项目，开展会展旅游、水上旅游和商务旅游项目，并把这些项目纳入全市的城市总体规划和旅游大格局中。按照与国际接轨的要求，建设完善旅游集散中心、旅游厕所、旅游交通标志牌和旅游信息咨询中心、城市停车场、公用信息图形符号等公共服务设施；规划建设大型旅游购物中心、展销中心、休闲购物街，满足游客购物需求，使临沂城真正成为特色鲜明的新兴旅游目的地。3、加大旅游购物品开发力度，提升旅游效益。主要开发对策有：1）完善旅游购物品开发的管理、协调体制和机制；2）突出特色,培育拳头产品的支撑作用；3）搞好市场调研,强化研究设计能力；4）建立生产基地,提高促销力度；5）建设规范的旅游购物品市场体系。4、优化临沂市旅游业空间结构，推动区域旅游发展。临沂资源空间分布已具备向良性方向发展的基础。许多景区自然资源与人文资源相互叠置，在空间分布上形成具有沿线(交通线)、成片的分布特征，以市区为中心，以兖石铁路和京沪高速公路为主轴，构成米字型的空间格局，且类别组合自成体系，这一方面决定了临沂市区应作为旅游中心城市的枢纽地位，另一方面也便于以点带线、以线带面，应发展既具有相同文化内涵又具有独特外在形象的旅游系列产品。5、促进旅游目的地公共营销组织多元化发展，为区域旅游发展提供持续动力。建议临沂成立除政府部门和以营利为目的的市场部门(企业)之外的组织或部门——旅游行业协会。我们应该看到旅游行业协会涉足目的地公共营销的巨大潜力，行业协会具有独特的三大优势，即：灵活优势、专业优势、效率优势，从机构内部管理的角度来看，旅游行业协会有比旅游行政组织更高的运作效率，因此它有可能带来比政府运作更好的营销效果。

篇二：沂水县红色旅游SWOT分析

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　　基于SWOT分析的红色旅游品牌化发展研究

　　作者：王小红来源：《中国集体经济》2020年第01期

　　摘要：旅游是四川地区的一个重要支柱型产业，四川历史底蕴深厚，红色文化的积淀为四川发展红色旅游提供了得天独厚的条件。文章基于SWOT分析，探析四川红色旅游品牌化发展现状，并针对四川红色旅游景区品牌化发展提出相应建议。

　　关键词：四川红色旅游;品牌化发展;建议

　　一、四川省红色旅游品牌化发展的必要性

　　在旅游业快速发展的大背景下，十九大会议报告中提出，将加快推进红色旅游列为重点工作，品牌化和品牌整合是四川红色旅游发展的必经之路和必然趋势。

　　深入挖掘红色旅游思想内涵，充分利用红色旅游资源，打造四川红色旅游特色品牌。四川红色旅游的品牌化建设能有效宣扬红色文化，有利于深化红色旅游教育意义，树立起高度的文化自信，大力弘扬民族精神和时代精神，传承中华民族先进文化和优良传统，推动社会主义精神文明建设。

　　红色旅游品牌化建设是在保护中深入开发红色旅游景区，在打造景区特色的同时，促进四川红色旅游景区规范化协调发展，实现四川红色旅游资源的可持续利用，实现四川红色旅游地区经济和效益的统一。品牌化建设有利于四川红色旅游在旅游市场竞争中凸显优势，不断增强红色旅游的吸引力、感染力、带动力，带动四川经济发展，为中国旅游业的发展提供新的增长点。

　　二、四川省红色旅游品牌化发展SWOT分析

　　（一）优势

　　1.红色景区数量众多，分布广泛。由于历史原因，四川拥有数量众多的红色景区，红色资源十分丰富。据统计，截至2010年年底，全省（除攀枝花市）共有革命遗址2171个，其中重要历史事件及重要机构旧址903个，重要历史事件及人物活动纪念地725个，革命领导人故居141个，烈士墓197个，纪念设施205个。红色景区分布广泛，形成“一线两区”分布格局。“一线”指中央红军长征进入四川境内的路线，主要分布在四川西部和南部地区，途径泸州、凉

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　　山、甘孜、雅安、阿坝等所管辖的若干市县。“两区”指四川东部的伟人故里和东部北部的川陕苏区，集中分布在广安、南充、巴中给、广元、达州等地区。

　　2.红色景区类型多样，主要有革命遗迹遗址、伟人故里、纪念馆等。革命遗迹遗址有巴西会议会址、红军血战剑门关遗址、四渡赤水太平渡陈列馆等;伟人故里包括邓小平故居、朱德故里、陈毅故里等;纪念馆主要有泸定桥纪念馆、红军攻克剑门关纪念馆、成都战役纪念馆等。可供游客选择项较多，能满足游客多元化需求。

　　3.四川历史底蕴深厚，红色文化积淀已久;地形丰富，植被覆盖度高，有着丰富的旅游资源;少数民族较多，民俗风情浓厚。红色旅游资源与其他旅游资源联系紧密，红色文化、绿色生态、民族风情、历史文化交融。

　　（二）劣势

　　1.位置偏远，交通不便。由于历史原因，四川红色旅游景区大多分布在位置偏远的山区、农村地区，交通不便，通讯、游乐设施相对落后，且与其他旅游景点相距较远。

　　2.资源未充分开发。四川红色景区大多数未深入开发，景区打造不具特色，红色旅游产品开发也较粗浅，旅游配套体系基本未形成，不少景点接待设施不够完善，接待能力也有待提高。部分红色旅游景区，由于革命的艰辛，以及反动势力对革命的破坏，留存下来的物品数量少而旧且分散，一些著名的纪念地也只是孤零零的普通民宅或庭院，缺少特定性的打造。

　　3.产品较为单一，市场吸引力较差。四川红色旅游多以参观重要纪念遗址或伟人故里为主，基本上是传统的图片配文字的内容解说。景区宣传、展示红色文化的方式一般为游览参观，游客体验性和参与性不足，游览时间相对较短，多为半天或一天。游客所购旅游产品多为书籍、伟人雕塑等，对红色景区周边经济发展的推动作用较小。

　　4.客流量具有较强的节律性。受旅游市场、政治、文化等因素影响，四川红色旅游景区的客流量变化并不具备季节性分布或正态分布特征。四川红色旅游景区客流高峰期主要集中在某些革命事件、伟人诞辰周年纪念日或重大会议前后。

　　（三）机遇

　　近年来，国内和省内相应出台了一系列规划和政策鼓励发展红色旅游，四川红色旅游景区应紧紧抓住这股热潮，大力发展自身建设，打造景区品牌。2015年，四川省旅游局围绕“伟人故里、长征丰碑、川陕苏区”三大主题，发布了十大红色旅游精品路线。2016年中办、国办颁发的《2016～2020年全国红色旅游发展规划纲要》中强调了三大重点：更加突出红色旅游的理想信念教育功能、更加突出红色旅游的脱贫攻坚作用、更加突出红色旅游的文化内涵。2018年全省红色旅游以“新时代、新长征、新四川”为发展主题，重点实施四大红色旅游工程：

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　　建设红色旅游精品、红色旅游服务提升工程提升红色旅游交通服务、红色旅游宣传营销工程、红色旅游创新工程。《四川省红色旅游三年行动计划（2018～2020年）》，明确了未来三年发展重点任务。

　　随着社会经济的发展，人们生活质量和生活水平日益提高，消费需求层次也逐渐提高。游客在享受旅游服务和购买旅游产品时，不再是出于生活所需，而是更加注重自己身心及精神上所获得的满足程度。四川红色旅游消费市场日益扩大，消费人数不断增加，游客消费趋向个性化发展。

　　（四）威胁

　　大多数红色旅游景区资源都相近，开发形式也大同小异，如何在众多同类型景区中展现特色，四川红色旅游景区将面临不小的挑战。同时，四川红色旅游景区受到省内其他类型景区、国内其他景区的影响也较大。如何加强基础设施建设、如何打造景区特色，如何加强景区宣传都是四川红色旅游景区现今面临的挑战。

　　三、四川省红色旅游品牌化发展策略

　　红色旅游主要以当地红色旅游文化作为依托，具有一定的文化庄重性。在打造四川红色旅游景区品牌时，需充分考虑和挖掘其红色文化底蕴，充分利用当地文化和生态资源。将红色文化凸显出来，让游客在旅游中被其文化内涵所吸引，充分體现红色旅游资源的革命文化内涵的优势。在打造四川红色旅游景区品牌化的过程中，应重点把握以下方面。

篇三：沂水县红色旅游SWOT分析

　　临沂市红色旅游业发展现状及对策分析

　　临沂市作为曾经为中国人民的解放事业做出巨大牺牲和贡献的革命老区，拥有众多的革命纪念地和革命政权建设纪念地。如华东革命烈士陵园，孟良崮战役纪念馆，大青山革命烈士陵园等，这些独具特色的旅游资源是开辟红色旅游热线，开展革命传统教育、爱国主义教育的宝贵财富。

　　二、临沂市红色旅游资源赋存介绍临沂具有悠久的历史与深厚的文化底蕴和光荣的革命历史，红色旅游资源多样，分布广泛，内涵丰富，被旅游专家誉为“两战圣地”（抗日战争和解放战争），在中国现代史上，沂蒙老区与井冈山、延安、太行山、大别山齐名，是全国五大著名的革命老区。临沂的红色旅游资源，大体上可以分为三类：（一）以八路军115师、新四军、华东野战军转战路线为主线的革命历史遗迹。包括党政军机关旧址、战场遗址、伟人足迹和红色纪念建筑。主要有：1.以夏蔚镇王庄为中心的沂水红色旅游区域。2.以马牧池为中心的沂南红色旅游区域。3.以大店镇为中心的莒南红色旅游区域。4.以河东区九曲镇新四军军部旧址和华东革命烈士陵园为主体的临沂市内红色旅游区。5.蒙山红色旅游区。6.孟良崮战役遗址。7.以在青山战斗遗址为主体的费县红色旅游区。(二).以沂蒙精神为主线的红色文化遗产。沂蒙革命老区人民在革命战争年代形成的“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神，是一笔宝贵的红色文化遗产，体现在革命

　　战争年代涌现的英雄人物、英雄事迹纪念地以及红色歌曲、红色文学、红色影

　　视等文艺作品及其题材等诸多方面。(三).社会主义建设时期涌现的一批红色典型。建国后，沂蒙人民继续发挥沂蒙精神，艰苦奋斗，创造了新的奇

　　迹，先后有厉家寨、王家坊前、高家柳沟三个单位受到毛泽东主席的批示

　　表扬，其中以1957年10月7日作出的“愚公移山，改造中国，厉家寨是一

　　个好例”批示最为著名。这三处地方，现在也都建立了毛主席批示纪念馆，而且

　　经济发展情况都不错，也属于红色旅游资源的范畴。三、当前临沂市红色旅游发展状况分析（一）在红色旅游资源的开发利用方面取得了显着的成绩。早在2021年，临沂市就已启动了红色旅游发展战略，并做了大

　　量工作。时至今日临沂市在红色旅游方面已取得了亮眼的成绩。首先，逐步开发了一大批富有教育和革命纪念意义的优秀红色旅

　　游景区。从2021年确立了在沂蒙山区高标准的建设好一批红色旅游区，打

　　造出一批在国内具有震撼力的红色旅游精品，把临沂市建成红色旅游强市的发展

　　目标以来，在山东省政府和临沂市政府的共同努力下，老区已经开发和正在开发

　　了一大批红色旅游区。其次，红色旅游品牌已叫响全国，旅游业成为沂蒙山区的一大特

　　色经济。第三，“开发一方红土，致富一方百姓”，红色旅游的发展已经成

　　为推动临沂市旅游业及经济社会发展的重要动力。（二）临沂市红色旅游业发展过程中存在的一些问题1.重视程度不够。2.开发资金缺乏。3.旅游业发展滞后。4.各红色旅游景点发展不平衡。5.红色旅游活动形式较单一、死板，吸引力不足。6.景区配套设施不够完善。7.红色旅游产品在全市旅游产品体系中仍属于：“跟着角色”而不

　　是“领跑产品”。8.尚未形成区域联合的工作机制。（三）关于临沂市红色旅游业发展的一些对策建议1.进一步扩大红色旅游的综合效益，注重整体有效规划。发展红色旅游应当注重综合效益，把政治文明建设、物质文明建

　　设与精神文明建设有机地结合，使红色旅游的政治功能、经济功能、文化功能最大限度地发挥，从而促进红色旅游产业的发展走上一条良性循环的路子。

　　2.提高认识水平，加强开发管理。在开发过程中特别要提高各级领导干部的认识水平和重视程度，只有地方领导给予了足够的重视，本地区的红色旅游发展才能切实按照国家重点红色旅游区的发展目标，做好旅游线路规划，打造本区鲜明的红色旅游的主题形象.3.深挖资源潜力，加大宣传力度。抢救革命战争年代产生的历史文物，深挖红色旅游资源潜力，并大力宣传，让人们充分认识到沂蒙山区红色旅游的价值是搞好沂蒙山区红色旅游的关键。4.广泛争取资金，搞好旅游开发。发展红色旅游，包括旅游资源的挖掘、保护，基础设施建设，维

　　护，旅游活动的组织、管理等工作都需要大量资金。5.科学合理规划，促进资源整合。临沂市搞红色旅游不能只是跟在其它革命老区后面学习，而应该

　　在资源开发的起点上就突出旅游产品的特色，增强吸引力。沂蒙山区自然风光、历史文化、革命遗迹、山东民俗、生态旅游等多种旅游资源、兼备，所以在红色旅游发展中应兼顾传统旅游业发展，在旅游规划中将各种旅游相结合，促进旅游资源的整合，突出"绿色沂蒙"一自然风光游、"红色风情"一革命圣地游、"文韬武略"一文化怀古游3大主题，大力弘扬沂蒙精神，将红色旅游做成临沂市的一大特色产业。

　　6.加强红色旅游景区的基础设施建设。对红色旅游景区的基础设施建设加大投入，在交通、餐饮、住宿及其它各项配套服务中凸显优势，在方便游客的同时，吸引更多游客的到来，促进红色旅游的发展，也带动革命老区和红色旅游区当地经济的快速发展。7.搞好职工培训，提升旅游品位。临沂市发展红色旅游除了要加大对旅游资源的开发外，还要注重旅游服务，以提高旅游品位.8.与民俗旅游、健身旅游、劳动休闲旅游相结合，扩大“红色旅游”的活动内容。选择具有典型意义的生产活动，吸引旅游者参与其中，加深游客的印象和受教育的效果。结论红色旅游是反映中华民族革命英烈们为保护民族、振兴中华而戮力同心、同仇敌忾的团结奋斗精神，承载着中华民族的历史传统与民俗文化、共产党人的光辉业绩与革命精神，生动地融入了国人的思想意识形态。发展“是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程”，“是贯彻落实党的十六届四中全会精神、提高建设社会主义先进文化能力的重要举措，是贯彻和落实以人为本、全面协调可持续发展的科学发展观的具体体现，也是新形势下宣传思想政治教育

篇四：沂水县红色旅游SWOT分析

　　目前湖南各处红色旅游的开发以单一的观光旅游为主各红色景区在外在形式上都呈现一个模样大多是以故居纪念馆塑像等形式都是呆板的文字介绍讲解毫无生趣展示方式也老套各景区缺少高科技现代化手段不能很好地利用光电声效果缺乏对环境氛围的营造无法冲击游人的视觉对红色的诠释不够使整个游览过程显得较枯燥所以游客很难长时间保持较高的兴致接受爱国主义和革命传统教育的效果也大打折扣

　　学号：

　　校名（校徽）

　　毕业论文（设计）

　　课题：

　　基于SWOT的湖南红色旅游发展对策分析

　　作系

　　者别

　　班专职

　　级业称

　　指导老师完成时间

　　摘要

　　发展红色旅游，是开展爱国主义和革命传统教育，弘扬先进文化和振奋民族精神，优化区域经济布局和加快革命老区经济社会发展，培育旅游业新的经济增长点和壮大旅游业支柱产业地位的一项政治、文化、经济和战略性工程。湖南红色旅游资源独特，文化底蕴深厚，发展潜力巨大，目前湖南红色旅游业已开始步入蓬勃发展的阶段。SWOT分析是一种广为应用的战略分析方法，本文采用SWOT分析法，对湖南红色旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁进行了综合分析，提出了湖南红色旅游开发的发展对策，从而为合理开发利用湖南红色旅游资源提供服务，发挥旅游资源的最大优势，促进湖南红色旅游产业的可持续发展。关键词：SWOT分析；湖南红色旅游；发展对策：

　　2

　　目

　　摘

　　录

　　要........................................................................................................................................2

　　关键词........................................................................................................................................2导论........................................................................................................................................4

　　一、湖南红色旅游SWOT分析...............................................................................................4（一）湖南红色旅游优势（Strength）分析...................................................................4（二）湖南红色旅游劣势（Weaknesses）分析..............................................................5（三）湖南红色旅游机会（Opportunities）分析...........................................................6（四）湖南红色旅游威胁（(Threats）分析....................................................................7二、湖南红色旅游发展的对策................................................................................................8结语........................................................................................................................................9

　　参考文献..................................................................................................................................10致谢......................................................................................................................................11

　　3

　　导论

　　红色旅游，就是以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。湖南省是全国红色旅游资源最为丰富的省份之一，是中国旧民主主义革命和新民主主义革命的主要发源地之一，中国从近代到现代的主要事件发展和人物思想脉络，都与“湖南”有着密不可分的联系。如何将其资源优势转化为产品优势，在激烈的市场竞争中占有一席之地，是目前亟待解决的问题。SWOT分析法是哈佛大学商学院的企业战略决策教授安德鲁斯（K.Andrens）在20世纪60年代提出来的，由于具有清晰、简明、具体的特性，被广泛应用于管理学的各个领域，它的最大长处就是能抓住最能影响战略的几个核心因素进行分析。湖南红色旅游的发展必须能够及时抓住环境中的机会，成功回避环境中的威胁，充分发挥自身的优势，有效克服自身的劣势（见图1）。因此，SWOT分析对湖南红色旅游的发展具有重要的指导作用。

　　一、湖南红色旅游SWOT分析

　　（一）湖南红色旅游优势（Strength）分析1、资源优势。红色旅游资源十分丰富，前景广阔，三湘四水的灵性孕育了湖南丰富的红色旅游资源。据初步统计湖南红色旅游景点共有139处，其中五级资源14处，四级资源26处，三级资源32处，构成了一个种类齐全，内容完整的红色旅游资源体系。其中“井冈山——永新——茶陵——株洲”“韶山——宁乡——平江”“贵阳——凯里、、——镇远——黎平——通道——桂林”“张家界——桑植——永顺——吉首——铜仁”、这4条旅游路线被列入国家30条“红色旅游精品路线”之中。《2004-2010全国红色旅游发展规划纲要》提出的全国100个“红色旅游经典景区”中湖南就有8个，这在全国居第一位。8个经典红色旅游景区分别是：湘潭市韶山市毛泽东故居和纪念馆；长沙市红色旅游系列景区（点）（宁乡县花明楼刘少奇故居和纪念馆，浏阳市文家市镇秋收起义会师旧址纪念馆，开慧乡杨开慧故居和纪念馆，岳麓山景区）；湘潭市湘潭县彭德怀故居和纪念馆；岳阳市红色旅游系列景区（点）（平江县平江起义旧址，汨罗市任弼时故居）；郴州市宜章县湘南暴动指挥部旧址；衡阳市衡东县罗荣桓故居；张家界市桑植县贺龙故居和纪念馆；湘西自治州永顺县湘鄂川黔革命根据地旧址。2、区位交通优势。湖南省地理位置优越，旅游客源稳中有升。湖南省地处中国中南部，长江中游，交通发达。航空、铁路、公路、水运是沟通湖南省内各旅游城市和省外各省市之间的纽带和桥梁。湖南航空以长沙为中心，长沙黄花国际机场和张家界荷花机场均有多个航班飞往国内外各大城市。湖南的铁路网也较为发达，有京广、沪昆、湘2009桂、焦柳、洛湛等五条铁路干线贯穿全省，全省各旅游城市或地区基本有铁路通达。

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　　年底正式通车的武广高速铁路拉近了省内外城市间的距离。公路方面，全省通车里程达6万多公里，106、107、207、209、319、320、322等国道和京珠高速经过湖南省境内，各旅游城市和风景区之间都通班车。省内湘、资、沅、澧四水均可通航，岳阳、长沙、衡阳、株洲、湘潭、邵阳、怀化、常德、永州等城市，不仅是全省铁路和公路交通的枢纽，也是水路交通的重要中转站。3、与各类旅游资源组合较好。湖南红色旅游资源分布相对集中，主要分布在湘东、湘中和湘西地区，其它地区也有分布。这些红色旅游资源开发与自然资源、历史文化和民俗风情等人文资源进行资源组合。在长株潭地区，人杰地灵，英雄辈出，这里的红色旅游资源丰富而集中，同时也有炎帝陵、岳麓书院、第一师范、浏阳大围山等高品位的自然与人文旅游资源；张家界与湘西自治州众多革命史迹分布于武陵源世界自然遗产、凤凰历史文化名城以及土家苗家少数民族聚居区；环洞庭湖区域既有湘鄂西根据地、湘鄂赣根据地和平江起义旧址，又拥有岳阳楼、洞庭湖、君山、张谷英村等脍炙人口的旅游资源。这样，红色旅游资源与各类旅游资源的组合，实现了旅游资源优势互补、客源共享，满足游客的多种心理需求，有利于红色旅游的快速发展。4、红色旅游已具一定品牌优势。红色旅游是建立在红色资源基础之上的一种精神文化产品，内涵丰富，真实直观，具有独特精神价值。现在，刘少奇故居和纪念馆、杨开慧故居和纪念馆、英灵长存的岳麓山、万山红遍的橘子洲、湖南第一师范、雷峰纪念馆等红色旅游景区(点)都具有一定的品牌优势。湖湘文化也增强了湖南红色旅游的品牌效应。湖南第一师范随着红色经典青春励志电视剧《恰同学少年》在全国热播和《恰同学少年》小说的发售，迅速成为红色旅游热潮的中心，推进了爱国主义教育，从而产生了良好的社会效益。（二）湖南红色旅游劣势（Weaknesses）分析1、产品形式单一，雷同，展示方式落后。目前湖南各处红色旅游的开发以单一的观光旅游为主，各红色景区在外在形式上都呈现一个模样，大多是以故居、纪念馆、塑像等形式，都是呆板的文字介绍，讲解毫无生趣，展示方式也老套，各景区缺少高科技现代化手段，不能很好地利用光电声效果，缺乏对环境氛围的营造，无法冲击游人的视觉，对红色的诠释不够，使整个游览过程显得较枯燥，所以游客很难长时间保持较高的兴致，接受爱国主义和革命传统教育的效果也大打折扣。2、开发投入资金不足。红色旅游景区（点）的基础设施建设相对落后，旅游产品开发滞后，条件改善不到位，也使许多资源目前难以大规模有效开发，对红色旅游开发投入资金不足，制约湖南红色旅游的整体发展。3、红色旅游产业结构有待于进一步改善。湖南红色旅游产业结构还不尽合理，表现在旅游要素发展的不协调，旅游互补性项目较缺乏，游客选择性旅游休闲不多，较为强烈的旅游消费需求得不到有效满足，如购物、娱乐等，比如缺乏有自己特色的旅游商

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　　品，与全国多数景区大同小异，另外游客白天游景点，晚上可看、可玩的地方却很少，游客的停留时间较短，一般2-3天，这已影响到湖南的经济效益和社会效益。4、红色旅游资源破坏，缺乏专业人才。很多地区在发展红色旅游过程中体现出较强的功利，只重眼前利益，对红色旅游资源进行过度开发，生态环境破坏严重，缺乏对红色旅游资源进行有效保护。由于缺乏专业的工作人员，一些展厅里的展品陈旧、照片发黄，很多富有价值的红色旅游资源没有得到应有的保护和利用，而且现有的保护方式不能完全适应新形势发展的要求。很多讲解管理员没有经过正规培训，整理史料、导游词编写、恢复展馆、规划线路等都没有专业的人员配备，这些都阻碍湖南红色旅游的健康发展。（三）湖南红色旅游机会（Opportunities）分析1、政府大力发展红色旅游带来的机遇。十六大之后，中共中央总书记胡锦涛同志前往西柏坡缅怀老一辈无产阶级革命家的丰功伟绩，重提“两个务必”，后又提出了“八荣八耻”的要求，进一步推动学习革命先烈、瞻仰革命圣地、纪念地的热潮。“十一五”期间，国家大力发展红色旅游，从中央到地方政府对发展红色旅游都给予了高度重视和大力支持。2004年12月中共中央办公厅、国务院办公厅联合下发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，提出了在全国培育12个“重点红色旅游区”，组织规划30条“红色旅游精品线路”，重点建设100个“红色旅游经典景区”的设想，让红色旅游实现由“革命传统教育基地”“爱国主义教育基地”向旅游目的地的转型，这些有利条件、都为湖南红色旅游的发展提供了前所未有的发展机遇。《2008年中国旅行社发展研究咨询报告》中指出，2、国民经济持续快速健康发展。伴随着人均GDP提高，旅游消费也在明显增加，人均GDP增长与旅游人数增长呈现较强的正相关关系，人们的旅游需求也在不断变化。当人均国民生产总值达到300美元时，人们即产生近距离的旅游需求；当人均国民生产总值达到1000美元时，人们即产生中远距离的旅游需求；当人均国民生产总值达到3000美元时，人们即产生远距离的国际旅游需求。据统计，我国2008年GDP总量300670亿人民币，比2007年增长9.0%，按照2008年平均汇率6.948：1美元，折合43274亿美元；按照人口数13.2465亿，2008年的人均GDP已经达到3266.8美元。湖南省2007年GDP为9200亿，人均GDP为14492元，2008年湖南省GDP达到11156亿元而（1605.64亿美元）增速为12.8%，，人均GDP也达到17521元（2521.73美元），经济的持续上升将进一步促进人们旅游消费的增长。3、“假日经济”的发展所带来的机遇。《全国年节及纪念日放假办法》中规定，新年、春节、清明、劳动、端午、中秋、国庆都有相应的假期，新休假制度的实施使旅游消费热成为我国经济生活的新亮点。据统计资料显示，1999年国庆节第一个黄金周，全国出游人数7天内达到2800万人次，旅游综合收入实现141亿元。随后，每年的黄金周都在不断创造着新的纪录。由此看出，“假日经济”为居民消费、休闲度假提供了充

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　　裕的时间，为旅游业的发展带来了巨大的生机，使旅游业进入了一个全新的时代。（四）湖南红色旅游威胁（(Threats）分析1、市场全面开放带来的影响，同类旅游资源之间的激烈竞争。在WTO环境下，我国旅游市场更加开放，各地的竞争也将更加激烈。红色旅游景点遍布全国，其中江西的瑞金和井冈山、陕西的延安、贵州的遵义、河北的西柏坡知名度最高，被命为五大革命圣地。各红色旅游已形成一定的规模，抢占了红色旅游市场的先机。在国家大力鼓励、扶持红色旅游发展之际，全国各地必将开发出大量同质性红色旅游景点，这对湖南红色旅游目的地的建设带来了新的挑战，加上其它旅游产品的开发，新的旅游产品的出现以及消费者自身需求倾向的改变，就会出现旅游者将目光投向其他旅游产品。从湖南周边来看，贵州、广东、江西等省也在积极开发不同风格的红色旅游线路，近邻省市和地区红色旅游地景点打造得愈出色，对我省红色旅游造成的影响就越大。2、基础设施的薄弱和游客需求日益提高的矛盾。随着国民消费意识、消费水平及外出机会的增多，人们对旅游的需求日益提高，对旅游目的地的选择日益多元化，对旅游过程中的吃、住、行、游、购、娱等的要求也与日俱增，并开始追求旅游的方便性、舒适性、游乐性和个性化。这就要求旅游目的地提供的旅游产品必须多样化才能满足旅游者的旅游需求。目前湖南部分地区的经济基础较为薄弱，基础设施和服务设施还不完善，这已成为湖南发展红色旅游的瓶颈。

　　SWOT分析

　　Strategies

　　加快基础设施建设；对红色资源进行规划，实现资源的有效整合；建设红色旅游宣传推广体系，积极开发红色客源；重视人才培养，加强导游队伍建设。坚持开发与保护并重的原则。

　　SW分析S：资源优势；区位：交通优势；与各类旅游资源组合较好；具有一定品牌优势。W：产品形式单一，：雷同，展示方式落后；开发投入资金不足；产业结构有待改善；红色旅游资源破坏，缺乏专业人才。

　　OT分析O：政府大力发展红：色旅游；国民经济持续快速健康发展；“假日经济”的发展。T：市场全面开发带：来的影响，同类旅游资源之间的激烈竞争；基础设施薄弱和游客需求日益提高的矛盾。

　　图1.湖南红色旅游发展的SWOT分析图

　　二、湖南红色旅游发展的对策

　　通过对湖南红色旅游发展的SWOT分析，现提出以下可行性对策：

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　　1、加快基础设施建设。一个地区的基础设施发展水平直接决定着该地旅游开发程度和旅游发展潜力。湖南各红色景区在国家政策与政府的大力扶持下，在基础设施的建设方面都有了很大的进步，但由于大多分布在贫困偏远地区，经济基础薄弱，远离大城市和交通干线，可进入性、基础设施和接待条件都比较落后。红色旅游市场的开拓，需要改善行、游、住、食、购、娱等各方面的条件，建立能满足消费者的服务体系，这就要求改善交通设施，提高景区可进入性，增加参观游览的安全性及舒适性，加强接待服务的硬件建设，建设较高档次或水准的停车场、景点指示牌、游客中心、旅游商店等，让游客留得下来。2、对红色资源进行规划，实现资源的有效整合。湖南既是红色旅游资源丰富的地区，也是自然旅游资源、人文旅游资源十分丰富的地区。湖南拥有世界自然遗产张家界、五岳之一的南岳衡山、江南三大名楼之一的岳阳楼、四大书院之首的岳麓书院等极具吸引力的资源，亦有影响深远的湖湘文化背景。在开发红色旅游资源时，一方面，应着手整理和整合基础较好的红色资源，及时推向市场。另一方面，将红色资源与地方特色资源进行有机整合，做到红色旅游资源与自然旅游资源、人文旅游资源联合开发，实现资源共享和产品互补，促进湖南旅游业的全面发展。3、建设红色旅游宣传推广体系，积极开发红色客源。湖南红色旅游资源十分丰富，需要充分利用这个优势，通过多种宣传方式，打造红色旅游的形象品牌。注重广告宣传、营业推广、公共关系三种方式的综合运用，充分利用重大纪念活动以及其他重大节庆日的机会，通过邀请记者、媒体宣传、举办“红色旅游节”等主题活动，充分报道开展的各项红色旅游活动，并使旅游宣传与吸引投资相互促进，共同推动旅游红色旅游的发展。同时，红色旅游也促进了“假日经济”的发展，丰富了人民的精神文化生活。因此，要积极开拓假日市场，扩大客源规模。4、重视人才培养，加强导游队伍建设。蓬勃发展的旅游业在国民经济中的地位日益突出，旅游市场的竞争也日趋白热化，旅游企业不得不面对更加残酷的市场竞争。当今知识经济时代，旅游业的竞争归根到底就是人才的竞争，所以应充分认识人才队伍建设对资源开发的重要性，在人才上保证红色旅游资源开发的有效进行。红色旅游景点不同于自然景点，它承载着丰富的文化内涵和精神内涵，需要高素质、高水平的导游队伍，因此必须重视现有人力资源的管理水平和优秀人才的培养力度。5、坚持开发与保护并重的原则。红色旅游资源是中国共产党成立以后、解放以前，包括红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物，是在特定的历史环境下形成的。开发红色旅游资源既要充分发挥其教育功能、经济效益，更要加强对红色旅游资源所承载的革命精神的保护。同时红色旅游资源是不可再生的资源，它和其他的旅游资源一样具有脆弱性特点，如果开发不当，就可能造成对资源的毁损。这样，处理好开发与保护的关系，实现红色旅游的可持续发展显得至关重要。实现

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　　开发与保护的和谐共存，实现红色旅游的可持续发展，关键就是合理规划，适度开发，在全省范围内建立红色旅游资源保护体系，将革命文物、文献、建筑等红色旅游资源进行强化保护，并参照文化遗产地的保护办法，对重大战役、重大事件以及在民间留存的红色文化，进行原风貌保护。

　　结语

　　运用SWOT分析法，对湖南红色旅游发展进行分析，其目的是为了更好地促进湖南红色旅游的发展，使之成为加强和改进爱国主义教育的有效手段和促进湖南革命老区经济社会协调发展的重要途径。因此，湖南红色旅游资源的开发，要从自身特点出发，采取有效的宣传，积极开发红色旅游客源，加快基础设施建设，实现资源的有效整合，重视人才培养，加强导游队伍建设，坚持开发与保护并重的原则，从而促进湖南红色旅游的可持续发展。

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　　参考文献

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　　致

　　谢

　　本论文是在××老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。他（她）严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。本论文的最终完成，××老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持，在此谨向××老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。同时，我还要感谢和我一起学习、生活三年的同学，正是由于你们的帮助和支持，我才能克服一个一个的困难和疑惑，顺利完成本文。最后，特别感谢父母和亲人在我求学过程中自始至终的支持。

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篇五：沂水县红色旅游SWOT分析

　　孟良崮旅游区八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地沂蒙山小调诞生地九间棚沂蒙山根据地等红色旅游景区周边大大小小近百家农家乐旅游购物点采摘园都在红色旅游中收入颇丰红嫂沂蒙六姐妹拥军鞋拥军煎饼等一批特色红色旅游产品得到畅销特别是蒙阴河头泉村百泉峪村百花峪村沂南县竹泉村费县大田庄村平邑九间棚等农家乐旅游示范村在黄金周期间游客如织热闹非凡利润比平时增加了三四成与去年同期相比收入有较大提高

　　沂蒙红色文化资源

　　临沂的红色文化资源，大体上可以分为三类：(一)以八路军115师、新四军、华东野战军转战路线为主线的革命历史遗迹。包括党政军机关旧址、战场遗址、伟人足迹和红色纪念建筑。主要有：1、以夏蔚镇王庄为中心的沂水红色文化区域。这里地处沂蒙山腹地，徐向前、罗荣桓、陈毅三位老帅都曾在这里战斗过，是三四十年代山东军民抗战的指挥中心和山东省建党建军开创时期的革命圣地，在革命斗争史上被称为“王庄时代”。有八路军山东纵队指挥部、野战医院旧址，中共苏鲁豫皖边区省委遗址，山东分局、分局党校旧址，《大众日报》创刊地、印刷厂旧址，孟良崮战役陈毅指挥所旧址，山东第一个党支部——沂水支部诞生地，王庄烈士陵园等。2、以马牧池乡为中心的沂南红色文化区域。这里有八路军第一纵队、山东纵队、中共中央山东分局、山东战工会、山东抗日军政干部学校、抗大一分校旧址，青驼镇山东战工会纪念馆，徐向前旧居，鲁中革命烈士陵园等。3、以大店镇为中心的莒南红色文化区域。这里有八路军115师师部旧址、山东省政府旧址，中共山东分局、山东省军区驻地，刘少奇、罗荣桓等办公地，山东新华书店诞生地，山东省第一个团支部诞生地，中华抗日第一村——渊子崖，甲子山战斗遗址，鲁东南革命烈士陵园等。4、以河东区九曲镇新四军军部旧址和华东革命烈士陵园为主体的临沂市内红色文化区域。1945年10月28日，新四军军部在军长陈毅的率领下北移山东，设在临沂市九曲镇前河湾，是新四军历史上最后一个军部所在地(之后新四军与山东八路军整编为华东野战军)，现遗存有陈毅住所、张云逸住所及军部办公室共15间。华东革命烈士陵园建于人民共和国成立前的1949年4月，占地15万平方米，有大型纪念建筑物18处，是全国最大的综合型烈士陵园之一。5、蒙山红色旅游区。位于沂蒙山腹地，是我党较早的革命根据地，主要包括115师东进支队司令部遗址、山东省委驻蒙山办公遗址等，陈毅、徐向前、罗荣桓、粟裕、肖华等老一辈革命家曾在这里工作和战斗过。蒙山旅游区山水风光秀丽，现为国家4A级旅游区、国家森林公园、省级风景名胜区。6、孟良崮战役遗址。位于蒙阴县和沂南县境内，包括孟良崮战役纪

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　　念碑、纪念馆、战场遗址和孟良崮革命烈士陵园。7、以大青山战斗遗址为主体的费县红色旅游区。包括大青山战斗遗

　　址、沂蒙山小调诞生地纪念馆和革命烈士陵园等。(二)以沂蒙精神为主线的红色文化遗产。沂蒙革命老区人民在革命战

　　争年代形成的“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神，是一笔宝贵的红色文化遗产，体现在革命战争年代涌现的英雄人物、英雄事迹纪念地(馆、园)以及红色歌曲、红色文学、红色影视等文艺作品及其题材等诸多方面。英雄人物纪念地有：以明德英、祖秀莲、李桂芳为代表的“沂蒙红嫂”纪念地，以王换于为代表的“沂蒙母亲”纪念地，以“沂蒙六姐妹”(张玉梅、伊廷珍、杨桂英、伊淑英、姬贞兰、公方莲)、“英雄七姐妹”为代表的拥军支前、爱党爱军典型的纪念地；红色经典歌曲的诞生地有：费县白石屋村《沂蒙山小调》诞生地、沂南东高庄《跟着共产党走》歌曲诞生地；此外，还有《南征北战》、《红日》、《红嫂》、《英雄孟良崮》、《车轮滚滚》、《沂蒙山的故事》等一批红色经典文学、影视作品的取材地、拍摄地。

　　(三)社会主义建设时期涌现的一批红色典型。人民共和国成立后，沂蒙人民继续发扬沂蒙精神，艰苦奋斗，创造了新的奇迹，先后有厉家寨、王家坊前、高家柳沟三个单位受到过毛泽东主席的批示表扬，其中以1957年10月7日作出的“愚公移山，改造中国，厉家寨是一个好例”批示最为著名。

　　二、临沂市开发红色文化资源的主要成绩及做法近年来，借助国家和省大力发展红色旅游的有利时机，确立了建设“旅游经济强市、红色旅游名市”的发展目标，着力打造沂蒙红色之旅亮点、形成沂蒙红色旅游热点，红绿结合、整体推进，取得了较好的社会效益和经济效益。2005年3月，国家发改委、中宣部、国家旅游局等13部委联合发文，将临沂、孟良崮战役遗址和华东革命烈士陵园分别纳入全国三十条红色旅游精品线路和百个红色旅游经典景区。2007年5月，临沂又被列为全国8个红色旅游重点城市之一。山东省把沂蒙山革命根据地作为全省红色旅游发展的核心，把八路军115师在山东的转战路线作为山东红色旅游的一条主线，沂蒙红色文化旅游线被列入7条精品线路之一。2009年，全市红色旅游接待国内游客1086万人次，同比增长24.62%，接待入境游客3.7万人次，同比增长49.1%，实现红色旅游综合收65.83亿元，同比增长32.9%。主要做法：（一）高起点编制规划。近几年，先后编制完成了《沂蒙山区红色旅游项目建议书》、《沂蒙山红色旅游区开发建设项目可行性研究报告》、《临沂市红色旅游发展总体规划》等红色专项系列规划，确立了临沂红色旅游“一

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　　个中心、八个组团”的发展格局。目前正集中力量对沂蒙红色旅游园区进行整合提升，以充分发挥沂蒙山丰富的红色旅游资源潜力，带动餐饮业、宾馆业、交通业、旅游商品生产加工销售等相关红色旅游产业要素的发展。同时，该市还策划编制了沂蒙红色风情游、齐鲁红色文化经典游、鲁南苏北红色之旅等多条以红色旅游为主轴的复合型旅游线路和专项线路，吸引了大批游客。下一步将结合全市红色旅游规划，充分发挥市区对全市红色旅游的带动和辐射作用，打造临沂“137”（一心三线七区）红色旅游发展空间格局。以临沂市区为中心，以战争线、支前线、政权线三条线为轴，组织开发产品，联合区内、区外红色旅游经典景区打造华东小延安旅游区、红色首府旅游区、滨海传奇旅游区、英雄孟良崮旅游区、战地歌声旅游区、英雄新四军旅游区、红嫂家乡旅游区等七大经典旅游区，争取所有景区达到国家A级旅游区和国家、省爱国主义教育基地标准，使更多的景区进入国家第二批红色旅游经典景区行列。

　　（二）高标准建设重点旅游项目。根据2007年《临沂市红色旅游总体规划》，将开发红色旅游项目24个，规划总投资8．91亿元，目前，已累计完成投资3．7亿元。一是整合包装“大孟良崮”。以孟良崮特有的红色文化、历史文化传说和自然生态为基础，实行跨县统一开发模式，着力打造红色旅游地观光、特色文化参与、生态旅游度假三大特色品牌，推出并优化具有地域特色的红色旅游地观光和山林生态休闲旅游产品。截止目前，已累计投入7000万元对孟良崮纪念馆以及陈列布展进行了改造建设。二是打造沂蒙红色乡村旅游项目。以“沂蒙”和“红嫂”为品牌，将建成融影视拍摄、红色旅游、休闲观光、文学创作、爱国主义教育为一体的综合性影视拍摄旅游项目，总投资1．1亿元，目前已累计完成投资1360万元。三是建设华东革命历史主题公园。在全国爱国主义教育基地、全国重点文物保护单位的基础上，进一步完善旅游配套，以3A级景区标准进行设施建设，提高综合服务功能，实现由纪念地向旅游地提升。目前，已投入700余万元新建了沂蒙精神展馆。四是修复山东省政府诞生地暨八路军115师司令部旧址纪念地。以红色文化和庄氏文化为核心，重点发展红色文化观光、特色民俗休闲、庄氏文化体验和生态古镇度假四大系列产品。2005年以来，由省、市、县、镇四级政府共同出资1.24亿元对旧址进行了全面修复。

　　（三）大手笔进行宣传推介。积极探索新的营销手段，采取联合营销、人文营销、产品组合营销等方式，精心策划主题宣传活动，充分展示沂蒙红色风情。一是通过建设沂蒙红色文化雕塑园，举办中国临沂“蒙山沂水”红色旅游推介展示会、纪念抗日战争胜利、孟良崮战役胜利和山东省政府诞生

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　　60周年、沂蒙精神晋京展、中国（临沂）红色旅游发展论坛、全国红色旅游导游讲解骨干（师资）人员培训班、全国红色旅游市场拓展及融合发展研讨会等，不断提升沂蒙红色之旅的影响力。二是走出去推介，通过召开新闻发布会、旅游资源推介会、洽谈会等形式全方位开展宣传促销，叫响沂蒙红色旅游品牌。为进一步加大红色旅游客源市场开拓力度，激活地接旅游市场，该市今年又出台了《旅游奖励办法》，并组织赴省内、京津冀、苏豫皖、长三角四大目标客源地的42个城市进行了大规模宣传推介，在北京、济南等城市召开了《蒙山沂水》大型水上风情歌舞专场旅游推介会，进一步扩大了临沂红色旅游的影响力。三是通过请进来宣传，组织各级各类媒体来临沂考察、采风、踏线，扩大临沂红色旅游在全国的影响。四是创新沂蒙红色文化。该市加快实施文化旅游一体化发展战略，相继推出了《沂蒙颂歌》、《谁不说俺家乡好》、室内版歌舞《蒙山沂水》、大型水上实景红色风情歌舞《蒙山沂水》，形成了“白天看景点，晚上看表演”的良好格局；联合策划摄制了《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《一个农民的1978-2008》、《娘》等影片、电视剧，使沂蒙精神得到了很好的诠释和弘扬，沂蒙红色文化得到了最好的传承和创新。

　　（四）打造区域旅游联盟。积极发展与省内其他城市的联合，组合形成具有竞争力的强势红色旅游产品，由临沂市发起，泰安、济宁、枣庄、日照等市参与组成五市旅游联盟，实现了区域合作、线路对接、客源互送、优势互补，形成了山东无障碍旅游“新三角”；积极发展与全国其他红色旅游区的联合，陆续完成了江苏省连云港、徐州、淮阴等淮海协作区红色旅游重点城市的联合，建立了互访和联谊机制，共同研究开发“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游”、“淮海战役前后方游”等跨区精品红色旅游线路，拓展了临沂红色旅游发展的空间和前景。下一步将继续加强本地旅游资源、本地与周边地区红色旅游资源和本地与远距离红色旅游资源之间的联合与呼应，巩固和发展“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游”、“淮海战役前后方游”等红色旅游精品线路，提高红色旅游的品味，增强其吸引力和感染力。

　　（五）改善农村产业结构。红色旅游的持续发展，改善了农村产业结构，增加了富余劳动力的就业，为当地农民带来了实惠，拉动农民致富效果明显，成为社会主义新农村建设的一个助推器。蒙阴、沂水、平邑、莒南等县依托其较丰富的红色旅游资源，大力开发旅游纪念品和农副产品深加工，积极发展“农家乐”等，成为当地经济增长的新亮点。农家乐致富靠旅游，旅游旺，农家忙，农家才乐。孟良崮旅游区、八路军115师司令部旧址暨省政府成立

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　　纪念地、沂蒙山小调诞生地、九间棚、沂蒙山根据地等红色旅游景区周边大大小小近百家农家乐、旅游购物点、采摘园都在红色旅游中收入颇丰，“红嫂”、“沂蒙六姐妹”、“拥军鞋”、“拥军煎饼”等一批特色红色旅游产品得到畅销，特别是蒙阴河头泉村、百泉峪村、百花峪村，沂南县竹泉村、费县大田庄村、平邑九间棚等农家乐旅游示范村在黄金周期间游客如织，热闹非凡，利润比平时增加了三四成，与去年同期相比，收入有较大提高。依靠拥军鞋发展起来的沂水“布鞋城”有企业近300家，年产布鞋１.８亿双，实现产值７亿多元、利税6000余万。目前，临沂“红色”品牌的产品已达数百个，涉及上百个门类，带动起数十万人走上致富路，促进了新农村建设。

　　三、沂蒙红色文化资源SWOT分析SWOT分析方法是对沂蒙文化资源开发通过确定经济活动自身所具备的竞争优势（strength）和劣势（weakness）、所处环境的机会（opportunity）和威胁（threat）从而将经济活动的资源、外部环境等有机结合，为制定具有竞争力的战略提供清晰而全面的思路。（一）沂蒙红色文化发展优势

　　1、区位优势：临沂市位于山东省东南部，现辖3区9县，山区、丘陵、平原各占三分之一，人口和面积各占全省的九分之一，是山东省人口最多、面积最大的地区。临沂市位于亚欧大陆桥东端，距岚山、日照、连云港三大港口均在100公里左右，距青岛港200公里，海运便捷；京沪、日东高速公路，兖石、胶新铁路分别在境内呈十字交叉，4条国道和18条省道纵横交错，覆盖全市，公路通车里程达2万公里，位居全省前列；临沂飞机场为国家二级机场，开通了多条国内航线，立体交通大格局已经形成。交通大环境的大力改善，为进一步发展红色旅游提供了良好的基础条件。

　　2、生态优势：临沂风光秀美，气候宜人，雨量充沛，自然景点较多。蒙山是山东第二高峰，绵延数百里，有“天然氧吧”和“养生长寿山”之称。纵贯南北的沂河和横穿东西的祊河在中心城区交汇，世界最长橡胶拦河坝及其它拦河闸坝，将使临沂城区出现34平方公里的水面，形成15平方公里的滨河绿化带，加上30万亩环城森林绿化带、100公里的滨河大道，将使临沂成为名副其实的生态水城。

　　3、政策优势：沂蒙是革命老区，根据国家的相关规定，享有十分有利的国家财政、经济、政策等方面的扶持，特别要抓住全国红色旅游工程启动的大好机遇，大力弘扬伟大的沂蒙精神，不断加快红色旅游开发步伐，积极主动争取财政和政策支持。

　　4、资源优势：临沂市不但拥有丰富的红色文化资源，而且拥有一批

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　　高品位的自然风光(如蒙山、莒南县的天佛山、沂水的地下画廊和地下大峡谷、费县的石林等)及历史文化(如智圣诸葛亮、书圣王羲之、算圣刘洪的故里)资源，更拥有滨河百里水城、江北商贸新都等现代文化资源，是各种文化资源富集并配置良好的地区，不但有利于搞好红色资源与其他旅游资源的整合，也有条件建设山东省旅游经济大市。可以说，临沂红色文化资源得天独厚，临沂红色旅游业的发展前景无比广阔。

　　5、红色优势：第一，沂蒙山革命根据地持续时间长，而且是全国著名的从未变色的红色根据地，红色遗址留存于全市。第二，沂蒙山区在抗日战争和解放战争时期是整个华东革命根据地的指挥中心，领导机关多，发生的著名事件多，红色旅游资源密集度高。第三，沂蒙山区是人民群众支援革命战争的典型表现区域，是闻名全国的“沂蒙精神”的承载地。

　　（二）沂蒙红色文化发展劣势1、精品与形象缺乏红色旅游品牌的开发深度不够，影响不大；景点形式单调、呆板，景点辅助性资源开发不够；尚未开发出吸引力较大的红色旅游产品，缺乏旅游精品，游客数量较少。2、设施与环境较差现有基础设施与景区旅游需求不相适应，旅游设施不足，景区缺乏维护，陈列展示形式落后；景区绿化和景观化水平低，没有形成适合旅游的大环境。3、空间与规模较小除个别县的红色资源数量多而集中外，其他红色资源分散且规模较小。资源缺乏保护，周边环境差；各景点分属于不同县区，不同单位，缺乏统一开发、统一管理。（三）沂蒙红色文化发展机遇1、政府大力提倡国家大力支持发展红色旅游和农村生态建设。中共中央和国务院发布了2008年和今后一段时期《关于切实加强农村基础设施建设进一步促进农民增收的若干意见》，2004年12月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布了《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》，同时还成立了全国红色旅游工作领导小组。国家旅游局确定的“红色旅游年”，将全国红色旅游推向了另一个高峰，之后其影响会一直持续。沂蒙红色资源可以与自然资源联动开发，为加入全国红色旅游精品线路提供了良好的机遇。2、活动强力支撑2005年是抗日战争胜利60周年，2006年是红军长征胜利70周年，2007年是秋收起义爆发80周年和井冈山革命根据地创建80周年，深入学习实践科学发展观活动也正在深入开展，很多红色旅游景点已经成为党员教育活动的课堂。这些都是红色旅游在今后几年保持持续吸引力的重要支撑，红色旅游是今后几年旅游行业的发展的重点产品。

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　　3、投资全力拉动为保障红色文化发展，中央计划安排一定计划资金，对红色旅游、新农村建设发展的基础设施建设、文物保护及修缮、产品规划与宣传等方面予以支持。此外，2005年3月11日，国家旅游局与国家开发银行签订《开发性金融协议》，将运用开发性金融融资支持“红色旅游”、“乡村观光旅游”的区域整体开发。临沂已完全消除了旅游投资歧视，积极鼓励民营资本投资旅游业。

　　4、概念倾力打造沂蒙是中国“红色旅游”的故乡。在国内，沂蒙是最早建立的红色旅游区之一，2002年临沂就开始打“红色旅游”牌，叫响了红色旅游口号；最先举办“蒙山沂水”红色文化节目，开展特色宣传促销活动，展示沂蒙红色旅游美好形象。红色，正成为沂蒙旅游的主色调；红色旅游，正在被打造成临沂最具吸引力的旅游热点产品。

　　（四）沂蒙红色文化发展威胁1、地处“灯下黑”片区中办、国办印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》中所提培育12个“重点红色旅游区”，涉及安徽、江苏、山东三省的只有一处，即“以皖南、苏北、鲁西南为主的‘鲁苏皖红色旅游区’，主题形象是‘东进序曲，决战淮海’”。沂蒙山区地处鲁中南而不是鲁西南，恰恰被摒于这个重点红色旅游区之外。2、存在“宣传难”误区沂蒙是著名的革命老区，长期以来，临沂自身宣传往往侧重商贸经济，而对于其辉煌历史的宣传过于简单，至于临沂丰富的红色文化与美丽自然风光更是宣传不足。同时，临沂因革命老区、山区信息观念落后产生“宣传难”的障碍。其实，今天的问题是发展中的问题，完全可以通过改革的深入和开放的扩大、经济的发展来解决。在沂蒙这块红色沃土产生的“沂蒙精神”应该成为团结奋斗、投身改革、自力更生、发奋创业的动力。3、红色旅游发展的体制机制还不够灵活。部分红色旅游景区在管理体制上，还存在多头管理的现象，主管部门缺乏发展动力和压力；在景区开发建设上，大多数以政府投入为主，投资主体单一，投资规模较小，与蓬勃发展的休闲度假旅游产品的多元化投入相比，尚未形成良性市场运作机制，开发建设资金短缺的问题比较突出。同时资源整合的力度不够。我市拥有丰富的红色旅游资源，相关县区也都开发建设了一些旅游景区点，开发过程中由于缺乏整合串联，各县区发展很不平衡，景区建设规模小，比较散乱，没有发挥应有的品牌效应。在红色旅游与生态旅游、休闲度假旅游的结合上，产品组合类型还不够丰富，综合吸引力还不够强。四、开发和利用沂蒙红色文化资源建议

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　　（一）开发原则：项目开发应遵循五大原则：政府主导原则、市场导向原则、可持续发展原则、红绿相映原则、红古相衬原则、动静相协原则、游憩相伴原则。

　　（二）建设目标：以打造“中国红色旅游强市”为目标，以红色旅游资源为主导，绿色、古色旅游资源为辅助，促成红色爱国教育、绿色田园观光、古色文化体验、蓝色湖库休闲的完美结合，建成全国一流、世界有名的集红色文化教育、自然风貌观光、湖库休闲度假为一体的多功能旅游区。

　　（三）功能定位：红色文化观光，沂蒙风情体验；（四）主题形象：齐鲁之行，红色胜境

　　灵秀山水，亲情沂蒙（五）建设重点：由于临沂红色旅游区区内交通总体状况良好，基础设施完善，仅少量景区（点）可进入性不强，少量现存的革命遗址、遗迹破败堪忧，今后的建设重点应围绕“小交通”建设、遗址遗迹的保护和修缮、陈列展示的更新完善即旅游配套设施建设等五个方面来进行。重点建设工程主要有：1、蒙山红色旅游区。地处沂蒙山区腹地，总面积32平方公里，近期规划建设12.6平方公里，包括115师东进支队司令部遗址、山东省委驻蒙山办公遗址、综合配套服务设施三部分建设项目。该景区因山水风光秀丽、生态环境良好、旅游设施齐全，已被评为国家4A级旅游区、国家森林公园、省级风景名胜区。

　　2、孟良崮战役遗址旅游区。现为山东省爱国主义教育基地。正在建设山下纪念馆区、山上战役遗址区、孟良崮国家森林公园等项目。

　　3、大青山红色旅游区。已建成大青山突围战役纪念碑(亭)，《沂蒙山小调》诞生地纪念碑(亭)，辛锐烈士牺牲地纪念碑(亭)等红色旅游景点。近期将建设大青山突围战纪念馆、纪念广场和标志物以及相应的游路、供水、供电、污水处理等配套工程。

　　4、华东革命烈士陵园旅游区。位于临沂市内，占地面积15万平方米。建国前动工兴建，1950年主体建筑基本落成，现有纪念建筑物18座，是全国爱国主义教育基地和全国重点烈士纪念建筑物保护单位。

　　5、新四军军部遗址旅游区。位于临沂市河东区，现幸存有陈毅住所、张云逸住所及军部办公室15间。2005年被山东省人民政府公布为省级文物保护单位，已开辟为红色旅游点。

　　6、八路军115师司令部遗址暨山东省政府成立纪念地旅游区。位于莒南县大店镇，占地32000平方米，现正在进行大规模的修复改造。主要内

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　　容包括建筑面积8800平方米的115师司令部大院和山东省政府大院，以及罗荣桓纪念馆、黎玉纪念馆、沂蒙红色文化博物馆、“红色民俗参与街”等。

　　7、中共山东分局、《大众日报》创刊地旅游区。位于沂水县夏蔚镇，正在重点开发夏蔚景片、王庄景片、云头峪景片和双山景片，现已部分完工，展示内容尚待充实。规划在夏蔚镇驻地建设以游客集散和旅游接待为主要功能的中心服务区，正在进行建设。

　　（六）工作措施：1、继续推动红色旅游深入发展。认真贯彻落实《全国红色旅游发展规划纲要》，做好调研工作，积极争取我市八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地及新四军军部旧址系列景点列入第二批全国红色旅游经典景区行列，进入国家红色旅游精品线路。

　　2、整合红色旅游资源，发挥沂蒙红色旅游的整体优势。主要是做好《沂蒙山红色旅游园区开发建设总体规划》，搞好区域联合。在省内要积极主动地发展与泰安、济宁、枣庄、日照的联合；在省外要积极发展与连云港、徐州、淮阴等地的联合，共同研究开发“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游”、“淮海战役前后方游”等跨省市的红色旅游线路。要努力实现由红色旅游观光型产品向以生态观光、休闲度假等为主流的红色体验产品的转变，形成精品线路，用红色感召市场，用绿色、古色拓展市场，使红色旅游和其它旅游产品互为补充，互为促进，相得益彰。

　　3、加快红色旅游项目建设，打造沂蒙红色旅游精品。重点做好沂蒙山红色旅游园区项目建设，积极争取发改委将其项目列入国家、省级重点建设项目。打造沂蒙红色乡村旅游项目。

　　4、加大宣传造势，营造红色旅游氛围。一是在临沂旅游政务网开设沂蒙红色旅游专栏，建设网上红色旅游宣传推广平台。二是结合重大宣传促销活动，对红色旅游实行捆绑式营销。三是结合重要纪念日、黄金周及其他重要节假日，组织好红色旅游系列主题活动。要以宣传展示这里是抗日战争和解放战争时期八路军115师师部、中共山东分局、新四军军部、中共中央华东局、华东军区、华东野战军、山东省人民政府等党政军机关所在地为主线，突出沂蒙老区在革命战争年代的历史地位，宣传体现伟大沂蒙精神的各种英雄人物及其事迹。与这条主线相联系的旧址修复工作要尽快抓好，史迹陈列及展示工作要高标准搞好，帮助周边乡村致富奔小康的辐射工程要精心做好。

　　5、加快红色旅游商品研发工作。做好红色旅游商品的研发、生产和销售工作。近期我们将借助《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》热播之际，重点做好《沂

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　　蒙》、《沂蒙六姐妹》、《英雄孟良崮》等沂蒙影视和《沂蒙山小调》、《沂蒙颂》、《跟着共产党走》、《谁不说俺家乡好》、《愿亲人早日养好伤》等革命歌曲的宣传工作，传播沂蒙精神，进一步扩大沂蒙红色旅游影响。

　　沂蒙红色旅游，已经展示出了蓬勃生机、旺盛活力和广阔的发展前景。今后，在上级有关部门的指导支持下，在市委、市政府高度重视与有力领导下，我们沂蒙人艰苦奋斗、开拓创新，深入开发沂蒙红色文化资源，沂蒙的红色旅游业，一定会乘势发展，为全省全国红色旅游发展作出积极贡献，创造出国内一流的业绩，谱写出光辉灿烂的华章！

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篇六：沂水县红色旅游SWOT分析

　　22012年之后2012月14日铜川市政府陕西文化产业投资控股集团有限公司陕西煤业化工集团有限责任公司签署开发建设照金景区战略合作协议联合成立组织机构合资组建投资主体形成资源技术资金的优化组合共同出资10亿元

　　红色旅游市场分析

　　红色旅游是爱国主义教育和旅游产业相结合的一种新兴旅游产品，下面是整理推荐的一篇关于红色旅游市场分析的，供大家阅读参考。

　　前言

　　《2013年国民经济和社会发展统计公报》显示2013年全国居民人均可支配收入18311元，比上年增长10.9%，扣除价格因素，实际增长8.1%。2013年法定假日29天，双休日93天;2014年法定假日11天，双休日104天。足够的可支配收入和假期，旅游意识的增强和旅行消费的逐步攀高，2012年中国人均GDP约6100美元，旅游业已进入旅游消费升级阶段。

　　红色旅游是爱国主义教育和旅游产业相结合的一种新兴旅游产品，随着发布的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，在国家政策的高度重视和鼓励下快速发展。2013年全国红色景区接待游客7.86亿人次，同比增长17.3%;在纪念场馆免费开放的前提下，红色旅游综合收入达1985.6亿元，同比增长19.1%;直接就业122.4万人，间接就业460万人，同比分别增长12.3%和2%。

　　一、研究现状

　　红色旅游研究集中于开发模式和社会效益，而旅游市场的研究颇少，现将相关研究整理如下：

　　余凤龙等(2005)借鉴井冈山发展经验，提出红色旅游发展对策，发挥政治、经济等多重功能，以利于红色旅游业的可持续发展。郑良文等(2006)在海丰县开发优势和限制因素的分析下，认为营销也是红色旅游开发中关键的一环。可利用电视、报纸和互联网的广告效应，大力宣传该地的红色旅游;也可通过节庆活动，推广旅游品牌，以此增加红色旅游的吸引力。熊继红(2006)认为旅游商品应延长扩展链，在红色基调上向其它方面发展，提高目的地经济收入，并带动其他资源的开发、传播景区的文化形象等功能。陈佳平(2006)建议红色旅游应选取重点、建设精品、注重品牌的开发策略。黎明辉等(2007)认为井冈山可选择传统的开发模式、体验旅游开发模式和混合开发模式。第三种最适合井冈山，将传统观光讲解模式和体验式、参与性的旅游项目结合起来。张伟伟等(2013)用SWOT分析五台县开发对策，提出创建红色旅游智慧景区，以新技术为支撑。利用多媒体构建红色叙事，将文化与现代科技结合，高科技展示作为讲述历史的方式方法，通过想象化的诠释变得通俗易懂、形象有趣，提升旅游资源吸引力。

　　二、目的地背景

　　陕甘边革命根据地照金纪念馆(后简称：照金纪念馆)位于陕西省铜川市耀州区照金镇，距西安西北方向约110公里处，在耀州区、旬邑和淳化交界之处。

　　1.2012年之前

　　1993年5月，陕西省委在照金镇举行了陕甘边革命根据地照金苏区创建六十周年纪念活动，并决定修建照金纪念馆。该工程1996年动工修建，2002年7月前完成布展;2004年4月9日举行开馆仪式;2008年纪念馆二期工程续建了二号展馆和纪念碑;2010年对改扩建后的纪念馆进行重新布展。随着二期工程的扩建，整体景区开发逐渐完善，基础公共设施与之配备，政府加大对照金大景区的宣传，初级市场逐渐形成。

　　2.2012年之后

　　2012年5月14日，铜川市政府、陕西文化产业投资控股(集团)有限公司、陕西煤业化工集团有限责任公司签署开发建设照金景区战略合作协议，联合成立组织机构，合资组建投资主体，形成“资源+技术+资金”的优化组合，共同出资10亿元。2012年5月22日，确定了组织机构、成立投资建设主体等相关事宜。2012年6月6日，铜川市照金红色文化旅游名镇管理委员会、陕西照金文化旅游投资开发有限公司正式揭牌成立。2012年9月照金红色小镇开工建设，2013年9月13日陕甘边照金革命根据地建设80周年纪念活动拉开了小镇对外开放的大幕。

　　三、游客数据分析

　　照金纪念馆自2013年9月13日开馆之后，比2012年之前游客量增长10倍之上。新建成的小镇对外运营以来，截止2014年底共接待约157万人次，旅游综合收入约3.2亿元。2013年9月至12月共接待约54.9万人次，接待团队共1378批次;2014年1月至12月约102.9万人次，团队4170批次。具体数据详见表1。

　　表1中2013年的数据不完整，但可根据游客类别的百分比进行比较，了解红色旅游市场的变化。2013年党政机关最多，接近总接待的一半;而旅行社最少，约占总接待的十分之一。2014年企事业单位最多，约占总接待的五分之二，个人团队比2013年有所增加，但占总接待量最少。红色旅游的市场从党政机关参观学习转化为企事业单位的工会活动组织。

　　四、结论

　　红色旅游不同于其他形式的旅游，更注重革命历史的传承和爱国主义的教育，但在过去集中于公费消费的政务接待，游客类别单一，市场较为固定。但根据以上数据，照金红色旅游市场逐渐拓展，主要表现在三个方面：(1)红色文化嫁接区域旅游资源特色，使游客寓教于乐;(2)旅游产品开发形式多样，适合各种旅游需求的人群;(3)市场推广不局限于

　　传统形式，结合现代信息传播形式，使红色旅游文化不再单一枯燥地展陈，增加了与游客互动性。

　　红色旅游市场的拓展使其不再依赖于政府政策的扶持，可根据市场调节，在实现红色旅游的社会效益的前提下，也可促进经济效益，以此带动地方经济发展。积极发展红色旅游，不仅可以丰富我国文化旅游的内容，也有助于提高我们的民族凝聚力，是一项具有重大意义的战略工程。

篇七：沂水县红色旅游SWOT分析

　　沂蒙红色文化资源

　　临沂的红色文化资源，大体上可以分为三类：(一)以八路军115师、新四军、华东野战军转战路线为主线的革命历史遗迹。包括党政军机关旧址、战场遗址、伟人足迹和红色纪念建筑。主要有：1、以夏蔚镇王庄为中心的沂水红色文化区域。这里地处沂蒙山腹地，徐向前、罗荣桓、陈毅三位老帅都曾在这里战斗过，是三四十年代山东军民抗战的指挥中心和山东省建党建军开创时期的革命圣地，在革命斗争史上被称为“王庄时代”。有八路军山东纵队指挥部、野战医院旧址，中共苏鲁豫皖边区省委遗址，山东分局、分局党校旧址，《大众日报》创刊地、印刷厂旧址，孟良崮战役陈毅指挥所旧址，山东第一个党支部——沂水支部诞生地，王庄烈士陵园等。2、以马牧池乡为中心的沂南红色文化区域。这里有八路军第一纵队、山东纵队、中共中央山东分局、山东战工会、山东抗日军政干部学校、抗大一分校旧址，青驼镇山东战工会纪念馆，徐向前旧居，鲁中革命烈士陵园等。3、以大店镇为中心的莒南红色文化区域。这里有八路军115师师部旧址、山东省政府旧址，中共山东分局、山东省军区驻地，刘少奇、罗荣桓等办公地，山东新华书店诞生地，山东省第一个团支部诞生地，中华抗日第一村——渊子崖，甲子山战斗遗址，鲁东南革命烈士陵园等。4、以河东区九曲镇新四军军部旧址和华东革命烈士陵园为主体的临沂市内红色文化区域。1945年10月28日，新四军军部在军长陈毅的率领下北移山东，设在临沂市九曲镇前河湾，是新四军历史上最后一个军部所在地(之后新四军与山东八路军整编为华东野战军)，现遗存有陈毅住所、张云逸住所及军部办公室共15间。华东革命烈士陵园建于人民共和国成立前的1949年4月，占地15万平方米，有大型纪念建筑物18处，是全国最大的综合型烈士陵园之一。5、蒙山红色旅游区。位于沂蒙山腹地，是我党较早的革命根据地，主要包括115师东进支队司令部遗址、山东省委驻蒙山办公遗址等，陈毅、徐向前、罗荣桓、粟裕、肖华等老一辈革命家曾在这里工作和战斗过。蒙山旅游区山水风光秀丽，现为国家4A级旅游区、国家森林公园、省级风景名胜区。6、孟良崮战役遗址。位于蒙阴县和沂南县境内，包括孟良崮战役纪

　　念碑、纪念馆、战场遗址和孟良崮革命烈士陵园。7、以大青山战斗遗址为主体的费县红色旅游区。包括大青山战斗遗

　　址、沂蒙山小调诞生地纪念馆和革命烈士陵园等。(二)以沂蒙精神为主线的红色文化遗产。沂蒙革命老区人民在革命战

　　争年代形成的“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神，是一笔宝贵的红色文化遗产，体现在革命战争年代涌现的英雄人物、英雄事迹纪念地(馆、园)以及红色歌曲、红色文学、红色影视等文艺作品及其题材等诸多方面。英雄人物纪念地有：以明德英、祖秀莲、李桂芳为代表的“沂蒙红嫂”纪念地，以王换于为代表的“沂蒙母亲”纪念地，以“沂蒙六姐妹”(张玉梅、伊廷珍、杨桂英、伊淑英、姬贞兰、公方莲)、“英雄七姐妹”为代表的拥军支前、爱党爱军典型的纪念地；红色经典歌曲的诞生地有：费县白石屋村《沂蒙山小调》诞生地、沂南东高庄《跟着共产党走》歌曲诞生地；此外，还有《南征北战》、《红日》、《红嫂》、《英雄孟良崮》、《车轮滚滚》、《沂蒙山的故事》等一批红色经典文学、影视作品的取材地、拍摄地。

　　(三)社会主义建设时期涌现的一批红色典型。人民共和国成立后，沂蒙人民继续发扬沂蒙精神，艰苦奋斗，创造了新的奇迹，先后有厉家寨、王家坊前、高家柳沟三个单位受到过毛泽东主席的批示表扬，其中以1957年10月7日作出的“愚公移山，改造中国，厉家寨是一个好例”批示最为著名。

　　二、临沂市开发红色文化资源的主要成绩及做法近年来，借助国家和省大力发展红色旅游的有利时机，确立了建设“旅游经济强市、红色旅游名市”的发展目标，着力打造沂蒙红色之旅亮点、形成沂蒙红色旅游热点，红绿结合、整体推进，取得了较好的社会效益和经济效益。2005年3月，国家发改委、中宣部、国家旅游局等13部委联合发文，将临沂、孟良崮战役遗址和华东革命烈士陵园分别纳入全国三十条红色旅游精品线路和百个红色旅游经典景区。2007年5月，临沂又被列为全国8个红色旅游重点城市之一。山东省把沂蒙山革命根据地作为全省红色旅游发展的核心，把八路军115师在山东的转战路线作为山东红色旅游的一条主线，沂蒙红色文化旅游线被列入7条精品线路之一。2009年，全市红色旅游接待国内游客1086万人次，同比增长24.62%，接待入境游客3.7万人次，同比增长49.1%，实现红色旅游综合收65.83亿元，同比增长32.9%。主要做法：（一）高起点编制规划。近几年，先后编制完成了《沂蒙山区红色旅游项目建议书》、《沂蒙山红色旅游区开发建设项目可行性研究报告》、《临沂市红色旅游发展总体规划》等红色专项系列规划，确立了临沂红色旅游“一

　　个中心、八个组团”的发展格局。目前正集中力量对沂蒙红色旅游园区进行整合提升，以充分发挥沂蒙山丰富的红色旅游资源潜力，带动餐饮业、宾馆业、交通业、旅游商品生产加工销售等相关红色旅游产业要素的发展。同时，该市还策划编制了沂蒙红色风情游、齐鲁红色文化经典游、鲁南苏北红色之旅等多条以红色旅游为主轴的复合型旅游线路和专项线路，吸引了大批游客。下一步将结合全市红色旅游规划，充分发挥市区对全市红色旅游的带动和辐射作用，打造临沂“137”（一心三线七区）红色旅游发展空间格局。以临沂市区为中心，以战争线、支前线、政权线三条线为轴，组织开发产品，联合区内、区外红色旅游经典景区打造华东小延安旅游区、红色首府旅游区、滨海传奇旅游区、英雄孟良崮旅游区、战地歌声旅游区、英雄新四军旅游区、红嫂家乡旅游区等七大经典旅游区，争取所有景区达到国家A级旅游区和国家、省爱国主义教育基地标准，使更多的景区进入国家第二批红色旅游经典景区行列。

　　（二）高标准建设重点旅游项目。根据2007年《临沂市红色旅游总体规划》，将开发红色旅游项目24个，规划总投资8．91亿元，目前，已累计完成投资3．7亿元。一是整合包装“大孟良崮”。以孟良崮特有的红色文化、历史文化传说和自然生态为基础，实行跨县统一开发模式，着力打造红色旅游地观光、特色文化参与、生态旅游度假三大特色品牌，推出并优化具有地域特色的红色旅游地观光和山林生态休闲旅游产品。截止目前，已累计投入7000万元对孟良崮纪念馆以及陈列布展进行了改造建设。二是打造沂蒙红色乡村旅游项目。以“沂蒙”和“红嫂”为品牌，将建成融影视拍摄、红色旅游、休闲观光、文学创作、爱国主义教育为一体的综合性影视拍摄旅游项目，总投资1．1亿元，目前已累计完成投资1360万元。三是建设华东革命历史主题公园。在全国爱国主义教育基地、全国重点文物保护单位的基础上，进一步完善旅游配套，以3A级景区标准进行设施建设，提高综合服务功能，实现由纪念地向旅游地提升。目前，已投入700余万元新建了沂蒙精神展馆。四是修复山东省政府诞生地暨八路军115师司令部旧址纪念地。以红色文化和庄氏文化为核心，重点发展红色文化观光、特色民俗休闲、庄氏文化体验和生态古镇度假四大系列产品。2005年以来，由省、市、县、镇四级政府共同出资1.24亿元对旧址进行了全面修复。

　　（三）大手笔进行宣传推介。积极探索新的营销手段，采取联合营销、人文营销、产品组合营销等方式，精心策划主题宣传活动，充分展示沂蒙红色风情。一是通过建设沂蒙红色文化雕塑园，举办中国临沂“蒙山沂水”红色旅游推介展示会、纪念抗日战争胜利、孟良崮战役胜利和山东省政府诞生

　　60周年、沂蒙精神晋京展、中国（临沂）红色旅游发展论坛、全国红色旅游导游讲解骨干（师资）人员培训班、全国红色旅游市场拓展及融合发展研讨会等，不断提升沂蒙红色之旅的影响力。二是走出去推介，通过召开新闻发布会、旅游资源推介会、洽谈会等形式全方位开展宣传促销，叫响沂蒙红色旅游品牌。为进一步加大红色旅游客源市场开拓力度，激活地接旅游市场，该市今年又出台了《旅游奖励办法》，并组织赴省内、京津冀、苏豫皖、长三角四大目标客源地的42个城市进行了大规模宣传推介，在北京、济南等城市召开了《蒙山沂水》大型水上风情歌舞专场旅游推介会，进一步扩大了临沂红色旅游的影响力。三是通过请进来宣传，组织各级各类媒体来临沂考察、采风、踏线，扩大临沂红色旅游在全国的影响。四是创新沂蒙红色文化。该市加快实施文化旅游一体化发展战略，相继推出了《沂蒙颂歌》、《谁不说俺家乡好》、室内版歌舞《蒙山沂水》、大型水上实景红色风情歌舞《蒙山沂水》，形成了“白天看景点，晚上看表演”的良好格局；联合策划摄制了《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《一个农民的1978-2008》、《娘》等影片、电视剧，使沂蒙精神得到了很好的诠释和弘扬，沂蒙红色文化得到了最好的传承和创新。

　　（四）打造区域旅游联盟。积极发展与省内其他城市的联合，组合形成具有竞争力的强势红色旅游产品，由临沂市发起，泰安、济宁、枣庄、日照等市参与组成五市旅游联盟，实现了区域合作、线路对接、客源互送、优势互补，形成了山东无障碍旅游“新三角”；积极发展与全国其他红色旅游区的联合，陆续完成了江苏省连云港、徐州、淮阴等淮海协作区红色旅游重点城市的联合，建立了互访和联谊机制，共同研究开发“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游”、“淮海战役前后方游”等跨区精品红色旅游线路，拓展了临沂红色旅游发展的空间和前景。下一步将继续加强本地旅游资源、本地与周边地区红色旅游资源和本地与远距离红色旅游资源之间的联合与呼应，巩固和发展“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游”、“淮海战役前后方游”等红色旅游精品线路，提高红色旅游的品味，增强其吸引力和感染力。

　　（五）改善农村产业结构。红色旅游的持续发展，改善了农村产业结构，增加了富余劳动力的就业，为当地农民带来了实惠，拉动农民致富效果明显，成为社会主义新农村建设的一个助推器。蒙阴、沂水、平邑、莒南等县依托其较丰富的红色旅游资源，大力开发旅游纪念品和农副产品深加工，积极发展“农家乐”等，成为当地经济增长的新亮点。农家乐致富靠旅游，旅游旺，农家忙，农家才乐。孟良崮旅游区、八路军115师司令部旧址暨省政府成立

　　纪念地、沂蒙山小调诞生地、九间棚、沂蒙山根据地等红色旅游景区周边大大小小近百家农家乐、旅游购物点、采摘园都在红色旅游中收入颇丰，“红嫂”、“沂蒙六姐妹”、“拥军鞋”、“拥军煎饼”等一批特色红色旅游产品得到畅销，特别是蒙阴河头泉村、百泉峪村、百花峪村，沂南县竹泉村、费县大田庄村、平邑九间棚等农家乐旅游示范村在黄金周期间游客如织，热闹非凡，利润比平时增加了三四成，与去年同期相比，收入有较大提高。依靠拥军鞋发展起来的沂水“布鞋城”有企业近300家，年产布鞋１.８亿双，实现产值７亿多元、利税6000余万。目前，临沂“红色”品牌的产品已达数百个，涉及上百个门类，带动起数十万人走上致富路，促进了新农村建设。

　　三、沂蒙红色文化资源SWOT分析SWOT分析方法是对沂蒙文化资源开发通过确定经济活动自身所具备的竞争优势（strength）和劣势（weakness）、所处环境的机会（opportunity）和威胁（threat）从而将经济活动的资源、外部环境等有机结合，为制定具有竞争力的战略提供清晰而全面的思路。（一）沂蒙红色文化发展优势

　　1、区位优势：临沂市位于山东省东南部，现辖3区9县，山区、丘陵、平原各占三分之一，人口和面积各占全省的九分之一，是山东省人口最多、面积最大的地区。临沂市位于亚欧大陆桥东端，距岚山、日照、连云港三大港口均在100公里左右，距青岛港200公里，海运便捷；京沪、日东高速公路，兖石、胶新铁路分别在境内呈十字交叉，4条国道和18条省道纵横交错，覆盖全市，公路通车里程达2万公里，位居全省前列；临沂飞机场为国家二级机场，开通了多条国内航线，立体交通大格局已经形成。交通大环境的大力改善，为进一步发展红色旅游提供了良好的基础条件。

　　2、生态优势：临沂风光秀美，气候宜人，雨量充沛，自然景点较多。蒙山是山东第二高峰，绵延数百里，有“天然氧吧”和“养生长寿山”之称。纵贯南北的沂河和横穿东西的祊河在中心城区交汇，世界最长橡胶拦河坝及其它拦河闸坝，将使临沂城区出现34平方公里的水面，形成15平方公里的滨河绿化带，加上30万亩环城森林绿化带、100公里的滨河大道，将使临沂成为名副其实的生态水城。

　　3、政策优势：沂蒙是革命老区，根据国家的相关规定，享有十分有利的国家财政、经济、政策等方面的扶持，特别要抓住全国红色旅游工程启动的大好机遇，大力弘扬伟大的沂蒙精神，不断加快红色旅游开发步伐，积极主动争取财政和政策支持。

　　4、资源优势：临沂市不但拥有丰富的红色文化资源，而且拥有一批

　　高品位的自然风光(如蒙山、莒南县的天佛山、沂水的地下画廊和地下大峡谷、费县的石林等)及历史文化(如智圣诸葛亮、书圣王羲之、算圣刘洪的故里)资源，更拥有滨河百里水城、江北商贸新都等现代文化资源，是各种文化资源富集并配置良好的地区，不但有利于搞好红色资源与其他旅游资源的整合，也有条件建设山东省旅游经济大市。可以说，临沂红色文化资源得天独厚，临沂红色旅游业的发展前景无比广阔。

　　5、红色优势：第一，沂蒙山革命根据地持续时间长，而且是全国著名的从未变色的红色根据地，红色遗址留存于全市。第二，沂蒙山区在抗日战争和解放战争时期是整个华东革命根据地的指挥中心，领导机关多，发生的著名事件多，红色旅游资源密集度高。第三，沂蒙山区是人民群众支援革命战争的典型表现区域，是闻名全国的“沂蒙精神”的承载地。

　　（二）沂蒙红色文化发展劣势1、精品与形象缺乏红色旅游品牌的开发深度不够，影响不大；景点形式单调、呆板，景点辅助性资源开发不够；尚未开发出吸引力较大的红色旅游产品，缺乏旅游精品，游客数量较少。2、设施与环境较差现有基础设施与景区旅游需求不相适应，旅游设施不足，景区缺乏维护，陈列展示形式落后；景区绿化和景观化水平低，没有形成适合旅游的大环境。3、空间与规模较小除个别县的红色资源数量多而集中外，其他红色资源分散且规模较小。资源缺乏保护，周边环境差；各景点分属于不同县区，不同单位，缺乏统一开发、统一管理。（三）沂蒙红色文化发展机遇1、政府大力提倡国家大力支持发展红色旅游和农村生态建设。中共中央和国务院发布了2008年和今后一段时期《关于切实加强农村基础设施建设进一步促进农民增收的若干意见》，2004年12月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布了《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》，同时还成立了全国红色旅游工作领导小组。国家旅游局确定的“红色旅游年”，将全国红色旅游推向了另一个高峰，之后其影响会一直持续。沂蒙红色资源可以与自然资源联动开发，为加入全国红色旅游精品线路提供了良好的机遇。2、活动强力支撑2005年是抗日战争胜利60周年，2006年是红军长征胜利70周年，2007年是秋收起义爆发80周年和井冈山革命根据地创建80周年，深入学习实践科学发展观活动也正在深入开展，很多红色旅游景点已经成为党员教育活动的课堂。这些都是红色旅游在今后几年保持持续吸引力的重要支撑，红色旅游是今后几年旅游行业的发展的重点产品。

　　3、投资全力拉动为保障红色文化发展，中央计划安排一定计划资金，对红色旅游、新农村建设发展的基础设施建设、文物保护及修缮、产品规划与宣传等方面予以支持。此外，2005年3月11日，国家旅游局与国家开发银行签订《开发性金融协议》，将运用开发性金融融资支持“红色旅游”、“乡村观光旅游”的区域整体开发。临沂已完全消除了旅游投资歧视，积极鼓励民营资本投资旅游业。

　　4、概念倾力打造沂蒙是中国“红色旅游”的故乡。在国内，沂蒙是最早建立的红色旅游区之一，2002年临沂就开始打“红色旅游”牌，叫响了红色旅游口号；最先举办“蒙山沂水”红色文化节目，开展特色宣传促销活动，展示沂蒙红色旅游美好形象。红色，正成为沂蒙旅游的主色调；红色旅游，正在被打造成临沂最具吸引力的旅游热点产品。

　　（四）沂蒙红色文化发展威胁1、地处“灯下黑”片区中办、国办印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》中所提培育12个“重点红色旅游区”，涉及安徽、江苏、山东三省的只有一处，即“以皖南、苏北、鲁西南为主的‘鲁苏皖红色旅游区’，主题形象是‘东进序曲，决战淮海’”。沂蒙山区地处鲁中南而不是鲁西南，恰恰被摒于这个重点红色旅游区之外。2、存在“宣传难”误区沂蒙是著名的革命老区，长期以来，临沂自身宣传往往侧重商贸经济，而对于其辉煌历史的宣传过于简单，至于临沂丰富的红色文化与美丽自然风光更是宣传不足。同时，临沂因革命老区、山区信息观念落后产生“宣传难”的障碍。其实，今天的问题是发展中的问题，完全可以通过改革的深入和开放的扩大、经济的发展来解决。在沂蒙这块红色沃土产生的“沂蒙精神”应该成为团结奋斗、投身改革、自力更生、发奋创业的动力。3、红色旅游发展的体制机制还不够灵活。部分红色旅游景区在管理体制上，还存在多头管理的现象，主管部门缺乏发展动力和压力；在景区开发建设上，大多数以政府投入为主，投资主体单一，投资规模较小，与蓬勃发展的休闲度假旅游产品的多元化投入相比，尚未形成良性市场运作机制，开发建设资金短缺的问题比较突出。同时资源整合的力度不够。我市拥有丰富的红色旅游资源，相关县区也都开发建设了一些旅游景区点，开发过程中由于缺乏整合串联，各县区发展很不平衡，景区建设规模小，比较散乱，没有发挥应有的品牌效应。在红色旅游与生态旅游、休闲度假旅游的结合上，产品组合类型还不够丰富，综合吸引力还不够强。四、开发和利用沂蒙红色文化资源建议

　　（一）开发原则：项目开发应遵循五大原则：政府主导原则、市场导向原则、可持续发展原则、红绿相映原则、红古相衬原则、动静相协原则、游憩相伴原则。

　　（二）建设目标：以打造“中国红色旅游强市”为目标，以红色旅游资源为主导，绿色、古色旅游资源为辅助，促成红色爱国教育、绿色田园观光、古色文化体验、蓝色湖库休闲的完美结合，建成全国一流、世界有名的集红色文化教育、自然风貌观光、湖库休闲度假为一体的多功能旅游区。

　　（三）功能定位：红色文化观光，沂蒙风情体验；（四）主题形象：齐鲁之行，红色胜境

　　灵秀山水，亲情沂蒙（五）建设重点：由于临沂红色旅游区区内交通总体状况良好，基础设施完善，仅少量景区（点）可进入性不强，少量现存的革命遗址、遗迹破败堪忧，今后的建设重点应围绕“小交通”建设、遗址遗迹的保护和修缮、陈列展示的更新完善即旅游配套设施建设等五个方面来进行。重点建设工程主要有：1、蒙山红色旅游区。地处沂蒙山区腹地，总面积32平方公里，近期规划建设12.6平方公里，包括115师东进支队司令部遗址、山东省委驻蒙山办公遗址、综合配套服务设施三部分建设项目。该景区因山水风光秀丽、生态环境良好、旅游设施齐全，已被评为国家4A级旅游区、国家森林公园、省级风景名胜区。

　　2、孟良崮战役遗址旅游区。现为山东省爱国主义教育基地。正在建设山下纪念馆区、山上战役遗址区、孟良崮国家森林公园等项目。

　　3、大青山红色旅游区。已建成大青山突围战役纪念碑(亭)，《沂蒙山小调》诞生地纪念碑(亭)，辛锐烈士牺牲地纪念碑(亭)等红色旅游景点。近期将建设大青山突围战纪念馆、纪念广场和标志物以及相应的游路、供水、供电、污水处理等配套工程。

　　4、华东革命烈士陵园旅游区。位于临沂市内，占地面积15万平方米。建国前动工兴建，1950年主体建筑基本落成，现有纪念建筑物18座，是全国爱国主义教育基地和全国重点烈士纪念建筑物保护单位。

　　5、新四军军部遗址旅游区。位于临沂市河东区，现幸存有陈毅住所、张云逸住所及军部办公室15间。2005年被山东省人民政府公布为省级文物保护单位，已开辟为红色旅游点。

　　6、八路军115师司令部遗址暨山东省政府成立纪念地旅游区。位于莒南县大店镇，占地32000平方米，现正在进行大规模的修复改造。主要内

　　容包括建筑面积8800平方米的115师司令部大院和山东省政府大院，以及罗荣桓纪念馆、黎玉纪念馆、沂蒙红色文化博物馆、“红色民俗参与街”等。

　　7、中共山东分局、《大众日报》创刊地旅游区。位于沂水县夏蔚镇，正在重点开发夏蔚景片、王庄景片、云头峪景片和双山景片，现已部分完工，展示内容尚待充实。规划在夏蔚镇驻地建设以游客集散和旅游接待为主要功能的中心服务区，正在进行建设。

　　（六）工作措施：1、继续推动红色旅游深入发展。认真贯彻落实《全国红色旅游发展规划纲要》，做好调研工作，积极争取我市八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地及新四军军部旧址系列景点列入第二批全国红色旅游经典景区行列，进入国家红色旅游精品线路。

　　2、整合红色旅游资源，发挥沂蒙红色旅游的整体优势。主要是做好《沂蒙山红色旅游园区开发建设总体规划》，搞好区域联合。在省内要积极主动地发展与泰安、济宁、枣庄、日照的联合；在省外要积极发展与连云港、徐州、淮阴等地的联合，共同研究开发“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游”、“淮海战役前后方游”等跨省市的红色旅游线路。要努力实现由红色旅游观光型产品向以生态观光、休闲度假等为主流的红色体验产品的转变，形成精品线路，用红色感召市场，用绿色、古色拓展市场，使红色旅游和其它旅游产品互为补充，互为促进，相得益彰。

　　3、加快红色旅游项目建设，打造沂蒙红色旅游精品。重点做好沂蒙山红色旅游园区项目建设，积极争取发改委将其项目列入国家、省级重点建设项目。打造沂蒙红色乡村旅游项目。

　　4、加大宣传造势，营造红色旅游氛围。一是在临沂旅游政务网开设沂蒙红色旅游专栏，建设网上红色旅游宣传推广平台。二是结合重大宣传促销活动，对红色旅游实行捆绑式营销。三是结合重要纪念日、黄金周及其他重要节假日，组织好红色旅游系列主题活动。要以宣传展示这里是抗日战争和解放战争时期八路军115师师部、中共山东分局、新四军军部、中共中央华东局、华东军区、华东野战军、山东省人民政府等党政军机关所在地为主线，突出沂蒙老区在革命战争年代的历史地位，宣传体现伟大沂蒙精神的各种英雄人物及其事迹。与这条主线相联系的旧址修复工作要尽快抓好，史迹陈列及展示工作要高标准搞好，帮助周边乡村致富奔小康的辐射工程要精心做好。

　　5、加快红色旅游商品研发工作。做好红色旅游商品的研发、生产和销售工作。近期我们将借助《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》热播之际，重点做好《沂

　　蒙》、《沂蒙六姐妹》、《英雄孟良崮》等沂蒙影视和《沂蒙山小调》、《沂蒙颂》、《跟着共产党走》、《谁不说俺家乡好》、《愿亲人早日养好伤》等革命歌曲的宣传工作，传播沂蒙精神，进一步扩大沂蒙红色旅游影响。

　　沂蒙红色旅游，已经展示出了蓬勃生机、旺盛活力和广阔的发展前景。今后，在上级有关部门的指导支持下，在市委、市政府高度重视与有力领导下，我们沂蒙人艰苦奋斗、开拓创新，深入开发沂蒙红色文化资源，沂蒙的红色旅游业，一定会乘势发展，为全省全国红色旅游发展作出积极贡献，创造出国内一流的业绩，谱写出光辉灿烂的华章！

篇八：沂水县红色旅游SWOT分析

　　沂蒙红色文化资源

　　沂蒙红色文化资源

　　临沂的红色文化资源,大体上可以分为三类：(一）以八路军115师、新四军、华东野战军转战路线为主线的革命历史遗迹。包括党政军机关旧址、战场遗址、伟人足迹和红色纪念建筑。主要有：1、以夏蔚镇王庄为中心的沂水红色文化区域。这里地处沂蒙山腹地，徐向前、罗荣桓、陈毅三位老帅都曾在这里战斗过,是三四十年代山东军民抗战的指挥中心和山东省建党建军开创时期的革命圣地,在革命斗争史上被称为“王庄时代”.有八路军山东纵队指挥部、野战医院旧址，中共苏鲁豫皖边区省委遗址，山东分局、分局党校旧址，《大众日报》创刊地、印刷厂旧址，孟良崮战役陈毅指挥所旧址，山东第一个党支部——沂水支部诞生地，王庄烈士陵园等。2、以马牧池乡为中心的沂南红色文化区域。这里有八路军第一纵队、山东纵队、中共中央山东分局、山东战工会、山东抗日军政干部学校、抗大一分校旧址，青驼镇山东战工会纪念馆，徐向前旧居，鲁中革命烈士陵园等.3、以大店镇为中心的莒南红色文化区域。这里有八路军115师师部旧址、山东省政府旧址，中共山东分局、山东省军区驻地，刘少奇、罗荣桓等办公地，山东新华书店诞生地，山东省第一个团支部诞生地，中华抗日第一村-—渊子崖,甲子山战斗遗址，鲁东南革命烈士陵园等.4、以河东区九曲镇新四军军部旧址和华东革命烈士陵园为主体的临沂市内红色文化区域。1945年10月28日，新四军军部在军长陈毅的率领下北移山东，设在临沂市九曲镇前河湾，是新四军历史上最后一个军部所在地(之后新四军与山东八路军整编为华东野战军)，现遗存有陈毅住所、张云逸住所及军部办公室共15间。华东革命烈士陵园建于人民共和国成立前的1949年4月，占地15万平方米，有大型纪念建筑物18处,是全国最大的综合型烈士陵园之一。5、蒙山红色旅游区。位于沂蒙山腹地，是我党较早的革命根据地，主要包括115师东进支队司令部遗址、山东省委驻蒙山办公遗址等,陈毅、徐向前、罗荣桓、粟裕、肖华等老一辈革命家曾在这里工作和战斗过。蒙山旅游区山水风光秀丽，现为国家4A级旅游区、国家森林公园、省级风景名胜区。6、孟良崮战役遗址。位于蒙阴县和沂南县境内，包括孟良崮战役纪念碑、纪念馆、战场遗址和孟良崮革命烈士陵园。7、以大青山战斗遗址为主体的费县红色旅游区。包括大青山战斗遗址、沂蒙山小调诞生地纪念馆和革命烈士陵园等。(二)以沂蒙精神为主线的红色文化遗产。沂蒙革命老区人民在革命战争年代形成的“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神，是一笔宝贵的红色文化遗产，体现在革命战争年代涌现的英雄人物、英雄事迹纪念地(馆、园）以及红色歌曲、红色文学、

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　　沂蒙红色文化资源

　　红色影视等文艺作品及其题材等诸多方面.英雄人物纪念地有:以明德英、祖秀莲、李桂芳为代表的“沂蒙红嫂”纪念地,以王换于为代表的“沂蒙母亲”纪念地，以“沂蒙六姐妹”（张玉梅、伊廷珍、杨桂英、伊淑英、姬贞兰、公方莲）、“英雄七姐妹"为代表的拥军支前、爱党爱军典型的纪念地;红色经典歌曲的诞生地有：费县白石屋村《沂蒙山小调》诞生地、沂南东高庄《跟着共产党走》歌曲诞生地；此外,还有《南征北战》、《红日》、《红嫂》、《英雄孟良崮》、《车轮滚滚》、《沂蒙山的故事》等一批红色经典文学、影视作品的取材地、拍摄地。

　　（三）社会主义建设时期涌现的一批红色典型.人民共和国成立后，沂蒙人民继续发扬沂蒙精神,艰苦奋斗，创造了新的奇迹，先后有厉家寨、王家坊前、高家柳沟三个单位受到过毛泽东主席的批示表扬，其中以1957年10月7日作出的“愚公移山，改造中国,厉家寨是一个好例"批示最为著名.

　　二、临沂市开发红色文化资源的主要成绩及做法近年来，借助国家和省大力发展红色旅游的有利时机，确立了建设“旅游经济强市、红色旅游名市”的发展目标，着力打造沂蒙红色之旅亮点、形成沂蒙红色旅游热点，红绿结合、整体推进，取得了较好的社会效益和经济效益.2005年3月，国家发改委、中宣部、国家旅游局等13部委联合发文，将临沂、孟良崮战役遗址和华东革命烈士陵园分别纳入全国三十条红色旅游精品线路和百个红色旅游经典景区。2007年5月，临沂又被列为全国8个红色旅游重点城市之一.山东省把沂蒙山革命根据地作为全省红色旅游发展的核心，把八路军115师在山东的转战路线作为山东红色旅游的一条主线，沂蒙红色文化旅游线被列入7条精品线路之一。2009年，全市红色旅游接待国内游客1086万人次，同比增长24.62％，接待入境游客3.7万人次，同比增长49.1％，实现红色旅游综合收65.83亿元，同比增长32.9%.主要做法：（一)高起点编制规划。近几年,先后编制完成了《沂蒙山区红色旅游项目建议书》、《沂蒙山红色旅游区开发建设项目可行性研究报告》、《临沂市红色旅游发展总体规划》等红色专项系列规划，确立了临沂红色旅游“一个中心、八个组团”的发展格局。目前正集中力量对沂蒙红色旅游园区进行整合提升，以充分发挥沂蒙山丰富的红色旅游资源潜力,带动餐饮业、宾馆业、交通业、旅游商品生产加工销售等相关红色旅游产业要素的发展。同时，该市还策划编制了沂蒙红色风情游、齐鲁红色文化经典游、鲁南苏北红色之旅等多条以红色旅游为主轴的复合型旅游线路和专项线路，吸引了大批游客。下一步将结合全市红色旅游规划，充分发挥市区对全市红色旅游的带动和辐射作用，打造临沂“137”（一心三线七区)红色旅游发展空间格局。以临沂市区为中心，以战争线、支前线、政权线三条线为轴，组织开发产品,联合区内、区外红色旅游经典景区打造华东小延安旅游区、红色首府旅游区、滨海传奇旅游区、英雄孟良崮旅游区、战地歌声旅游区、英雄新四军旅游区、红嫂家乡旅游区等七大经典旅游区，争取所有景区达到国家A级旅游区和国家、省爱国主义教育基地标准，使更多的景区进入国家第二批红色旅游经典景区行列。（二)高标准建设重点旅游项目.根据2007年《临沂市红色旅游总体规划》，将开发红

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　　沂蒙红色文化资源

　　色旅游项目24个，规划总投资8．91亿元，目前,已累计完成投资3．7亿元.一是整合包装“大孟良崮”。以孟良崮特有的红色文化、历史文化传说和自然生态为基础,实行跨县统一开发模式，着力打造红色旅游地观光、特色文化参与、生态旅游度假三大特色品牌，推出并优化具有地域特色的红色旅游地观光和山林生态休闲旅游产品。截止目前，已累计投入7000万元对孟良崮纪念馆以及陈列布展进行了改造建设。二是打造沂蒙红色乡村旅游项目。以“沂蒙"和“红嫂”为品牌，将建成融影视拍摄、红色旅游、休闲观光、文学创作、爱国主义教育为一体的综合性影视拍摄旅游项目，总投资1．1亿元，目前已累计完成投资1360万元。三是建设华东革命历史主题公园。在全国爱国主义教育基地、全国重点文物保护单位的基础上，进一步完善旅游配套，以3A级景区标准进行设施建设，提高综合服务功能，实现由纪念地向旅游地提升。目前，已投入700余万元新建了沂蒙精神展馆。四是修复山东省政府诞生地暨八路军115师司令部旧址纪念地。以红色文化和庄氏文化为核心，重点发展红色文化观光、特色民俗休闲、庄氏文化体验和生态古镇度假四大系列产品。2005年以来，由省、市、县、镇四级政府共同出资1。24亿元对旧址进行了全面修复.

　　（三）大手笔进行宣传推介。积极探索新的营销手段，采取联合营销、人文营销、产品组合营销等方式,精心策划主题宣传活动，充分展示沂蒙红色风情。一是通过建设沂蒙红色文化雕塑园,举办中国临沂“蒙山沂水”红色旅游推介展示会、纪念抗日战争胜利、孟良崮战役胜利和山东省政府诞生60周年、沂蒙精神晋京展、中国（临沂）红色旅游发展论坛、全国红色旅游导游讲解骨干(师资)人员培训班、全国红色旅游市场拓展及融合发展研讨会等,不断提升沂蒙红色之旅的影响力。二是走出去推介,通过召开新闻发布会、旅游资源推介会、洽谈会等形式全方位开展宣传促销，叫响沂蒙红色旅游品牌.为进一步加大红色旅游客源市场开拓力度，激活地接旅游市场，该市今年又出台了《旅游奖励办法》，并组织赴省内、京津冀、苏豫皖、长三角四大目标客源地的42个城市进行了大规模宣传推介，在北京、济南等城市召开了《蒙山沂水》大型水上风情歌舞专场旅游推介会，进一步扩大了临沂红色旅游的影响力。三是通过请进来宣传，组织各级各类媒体来临沂考察、采风、踏线,扩大临沂红色旅游在全国的影响。四是创新沂蒙红色文化.该市加快实施文化旅游一体化发展战略,相继推出了《沂蒙颂歌》、《谁不说俺家乡好》、室内版歌舞《蒙山沂水》、大型水上实景红色风情歌舞《蒙山沂水》，形成了“白天看景点，晚上看表演"的良好格局;联合策划摄制了《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《一个农民的1978-2008》、《娘》等影片、电视剧，使沂蒙精神得到了很好的诠释和弘扬，沂蒙红色文化得到了最好的传承和创新。

　　(四）打造区域旅游联盟。积极发展与省内其他城市的联合，组合形成具有竞争力的强势红色旅游产品，由临沂市发起，泰安、济宁、枣庄、日照等市参与组成五市旅游联盟,实现了区域合作、线路对接、客源互送、优势互补，形成了山东无障碍旅游“新三角”；积极发展与全国其他红色旅游区的联合，陆续完成了江苏省连云港、徐州、淮阴等淮海协作区红色旅游重点城市的联合,建立了互访和联谊机制,共同研究开发“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游”、“淮海战役前后方游”等跨区精品红色旅游线路，拓展了临沂红色旅游发展的空间和前景。下一步将继续加强本地旅游资源、本地与周边地区红色旅

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　　游资源和本地与远距离红色旅游资源之间的联合与呼应，巩固和发展“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游"、“淮海战役前后方游"等红色旅游精品线路，提高红色旅游的品味，增强其吸引力和感染力。

　　（五）改善农村产业结构。红色旅游的持续发展，改善了农村产业结构，增加了富余劳动力的就业，为当地农民带来了实惠，拉动农民致富效果明显,成为社会主义新农村建设的一个助推器。蒙阴、沂水、平邑、莒南等县依托其较丰富的红色旅游资源，大力开发旅游纪念品和农副产品深加工，积极发展“农家乐”等，成为当地经济增长的新亮点。农家乐致富靠旅游,旅游旺,农家忙，农家才乐。孟良崮旅游区、八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地、沂蒙山小调诞生地、九间棚、沂蒙山根据地等红色旅游景区周边大大小小近百家农家乐、旅游购物点、采摘园都在红色旅游中收入颇丰,“红嫂"、“沂蒙六姐妹”、“拥军鞋”、“拥军煎饼”等一批特色红色旅游产品得到畅销，特别是蒙阴河头泉村、百泉峪村、百花峪村，沂南县竹泉村、费县大田庄村、平邑九间棚等农家乐旅游示范村在黄金周期间游客如织,热闹非凡，利润比平时增加了三四成，与去年同期相比，收入有较大提高。依靠拥军鞋发展起来的沂水“布鞋城”有企业近300家,年产布鞋１。８亿双,实现产值７亿多元、利税6000余万。目前，临沂“红色”品牌的产品已达数百个，涉及上百个门类，带动起数十万人走上致富路,促进了新农村建设。

　　三、沂蒙红色文化资源SWOT分析SWOT分析方法是对沂蒙文化资源开发通过确定经济活动自身所具备的竞争优势(strength）和劣势（weakness）、所处环境的机会(opportunity）和威胁(threat）从而将经济活动的资源、外部环境等有机结合，为制定具有竞争力的战略提供清晰而全面的思路。（一）沂蒙红色文化发展优势

　　1、区位优势:临沂市位于山东省东南部，现辖3区9县,山区、丘陵、平原各占三分之一，人口和面积各占全省的九分之一，是山东省人口最多、面积最大的地区.临沂市位于亚欧大陆桥东端，距岚山、日照、连云港三大港口均在100公里左右，距青岛港200公里，海运便捷；京沪、日东高速公路，兖石、胶新铁路分别在境内呈十字交叉，4条国道和18条省道纵横交错，覆盖全市，公路通车里程达2万公里,位居全省前列；临沂飞机场为国家二级机场,开通了多条国内航线，立体交通大格局已经形成。交通大环境的大力改善,为进一步发展红色旅游提供了良好的基础条件.

　　2、生态优势：临沂风光秀美，气候宜人，雨量充沛，自然景点较多。蒙山是山东第二高峰，绵延数百里，有“天然氧吧”和“养生长寿山"之称.纵贯南北的沂河和横穿东西的祊河在中心城区交汇,世界最长橡胶拦河坝及其它拦河闸坝，将使临沂城区出现34平方公里的水面，形成15平方公里的滨河绿化带，加上30万亩环城森林绿化带、100公里的滨河大道，将使临沂成为名副其实的生态水城。

　　3、政策优势：沂蒙是革命老区，根据国家的相关规定,享有十分有利的国家财政、经济、政策等方面的扶持，特别要抓住全国红色旅游工程启动的大好机遇，大力弘扬伟大的

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　　沂蒙红色文化资源

　　沂蒙精神，不断加快红色旅游开发步伐，积极主动争取财政和政策支持。4、资源优势:临沂市不但拥有丰富的红色文化资源，而且拥有一批高品位的自然风

　　光(如蒙山、莒南县的天佛山、沂水的地下画廊和地下大峡谷、费县的石林等）及历史文化(如智圣诸葛亮、书圣王羲之、算圣刘洪的故里）资源，更拥有滨河百里水城、江北商贸新都等现代文化资源，是各种文化资源富集并配置良好的地区,不但有利于搞好红色资源与其他旅游资源的整合，也有条件建设山东省旅游经济大市.可以说，临沂红色文化资源得天独厚，临沂红色旅游业的发展前景无比广阔。

　　5、红色优势：第一，沂蒙山革命根据地持续时间长，而且是全国著名的从未变色的红色根据地，红色遗址留存于全市。第二，沂蒙山区在抗日战争和解放战争时期是整个华东革命根据地的指挥中心，领导机关多,发生的著名事件多,红色旅游资源密集度高。第三，沂蒙山区是人民群众支援革命战争的典型表现区域，是闻名全国的“沂蒙精神”的承载地。

　　（二）沂蒙红色文化发展劣势1、精品与形象缺乏红色旅游品牌的开发深度不够，影响不大；景点形式单调、呆板，

　　景点辅助性资源开发不够;尚未开发出吸引力较大的红色旅游产品，缺乏旅游精品，游客数量较少。

　　2、设施与环境较差现有基础设施与景区旅游需求不相适应,旅游设施不足，景区缺乏维护，陈列展示形式落后；景区绿化和景观化水平低，没有形成适合旅游的大环境.

　　3、空间与规模较小除个别县的红色资源数量多而集中外，其他红色资源分散且规模较小.资源缺乏保护，周边环境差；各景点分属于不同县区，不同单位，缺乏统一开发、统一管理。

　　(三）沂蒙红色文化发展机遇1、政府大力提倡国家大力支持发展红色旅游和农村生态建设。中共中央和国务院发布了2008年和今后一段时期《关于切实加强农村基础设施建设进一步促进农民增收的若干意见》,2004年12月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布了《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》，同时还成立了全国红色旅游工作领导小组。国家旅游局确定的“红色旅游年”，将全国红色旅游推向了另一个高峰，之后其影响会一直持续。沂蒙红色资源可以与自然资源联动开发，为加入全国红色旅游精品线路提供了良好的机遇。2、活动强力支撑2005年是抗日战争胜利60周年，2006年是红军长征胜利70周年，2007年是秋收起义爆发80周年和井冈山革命根据地创建80周年，深入学习实践科学发展观活动也正在深入开展，很多红色旅游景点已经成为党员教育活动的课堂。这些都是红色旅游在今后几年保持持续吸引力的重要支撑,红色旅游是今后几年旅游行业的发展的重点产品。3、投资全力拉动为保障红色文化发展，中央计划安排一定计划资金，对红色旅游、新农村建设发展的基础设施建设、文物保护及修缮、产品规划与宣传等方面予以支持.此外，2005年3月11日，国家旅游局与国家开发银行签订《开发性金融协议》，将运用开发性金融融资支持“红色旅游"、“乡村观光旅游"的区域整体开发。临沂已完全消除了旅游投资

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　　沂蒙红色文化资源

　　歧视，积极鼓励民营资本投资旅游业.4、概念倾力打造沂蒙是中国“红色旅游”的故乡。在国内,沂蒙是最早建立的红色旅

　　游区之一,2002年临沂就开始打“红色旅游”牌,叫响了红色旅游口号;最先举办“蒙山沂水”红色文化节目，开展特色宣传促销活动，展示沂蒙红色旅游美好形象。红色,正成为沂蒙旅游的主色调；红色旅游，正在被打造成临沂最具吸引力的旅游热点产品。

　　（四）沂蒙红色文化发展威胁1、地处“灯下黑”片区中办、国办印发的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》中所提培育12个“重点红色旅游区”,涉及安徽、江苏、山东三省的只有一处,即“以皖南、苏北、鲁西南为主的‘鲁苏皖红色旅游区'，主题形象是‘东进序曲，决战淮海’”。沂蒙山区地处鲁中南而不是鲁西南，恰恰被摒于这个重点红色旅游区之外。2、存在“宣传难”误区沂蒙是著名的革命老区,长期以来，临沂自身宣传往往侧重商贸经济，而对于其辉煌历史的宣传过于简单,至于临沂丰富的红色文化与美丽自然风光更是宣传不足。同时，临沂因革命老区、山区信息观念落后产生“宣传难”的障碍。其实，今天的问题是发展中的问题，完全可以通过改革的深入和开放的扩大、经济的发展来解决。在沂蒙这块红色沃土产生的“沂蒙精神"应该成为团结奋斗、投身改革、自力更生、发奋创业的动力。3、红色旅游发展的体制机制还不够灵活。部分红色旅游景区在管理体制上，还存在多头管理的现象，主管部门缺乏发展动力和压力;在景区开发建设上,大多数以政府投入为主，投资主体单一,投资规模较小,与蓬勃发展的休闲度假旅游产品的多元化投入相比，尚未形成良性市场运作机制,开发建设资金短缺的问题比较突出。同时资源整合的力度不够。我市拥有丰富的红色旅游资源，相关县区也都开发建设了一些旅游景区点，开发过程中由于缺乏整合串联，各县区发展很不平衡，景区建设规模小，比较散乱，没有发挥应有的品牌效应。在红色旅游与生态旅游、休闲度假旅游的结合上，产品组合类型还不够丰富，综合吸引力还不够强。四、开发和利用沂蒙红色文化资源建议（一）开发原则：项目开发应遵循五大原则：政府主导原则、市场导向原则、可持续发展原则、红绿相映原则、红古相衬原则、动静相协原则、游憩相伴原则。（二)建设目标：以打造“中国红色旅游强市”为目标,以红色旅游资源为主导，绿色、古色旅游资源为辅助,促成红色爱国教育、绿色田园观光、古色文化体验、蓝色湖库休闲的完美结合，建成全国一流、世界有名的集红色文化教育、自然风貌观光、湖库休闲度假为一体的多功能旅游区。（三)功能定位:红色文化观光，沂蒙风情体验；（四）主题形象:齐鲁之行,红色胜境

　　灵秀山水，亲情沂蒙（五）建设重点：由于临沂红色旅游区区内交通总体状况良好,基础设施完善,仅少量景区（点)可进入性不强，少量现存的革命遗址、遗迹破败堪忧，今后的建设重点应围绕“小

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　　交通”建设、遗址遗迹的保护和修缮、陈列展示的更新完善即旅游配套设施建设等五个方面来进行.重点建设工程主要有：

　　1、蒙山红色旅游区。地处沂蒙山区腹地,总面积32平方公里，近期规划建设12.6平方公里,包括115师东进支队司令部遗址、山东省委驻蒙山办公遗址、综合配套服务设施三部分建设项目.该景区因山水风光秀丽、生态环境良好、旅游设施齐全，已被评为国家4A级旅游区、国家森林公园、省级风景名胜区。

　　2、孟良崮战役遗址旅游区。现为山东省爱国主义教育基地。正在建设山下纪念馆区、山上战役遗址区、孟良崮国家森林公园等项目。

　　3、大青山红色旅游区。已建成大青山突围战役纪念碑（亭）,《沂蒙山小调》诞生地纪念碑(亭），辛锐烈士牺牲地纪念碑（亭)等红色旅游景点.近期将建设大青山突围战纪念馆、纪念广场和标志物以及相应的游路、供水、供电、污水处理等配套工程.

　　4、华东革命烈士陵园旅游区.位于临沂市内，占地面积15万平方米。建国前动工兴建,1950年主体建筑基本落成，现有纪念建筑物18座，是全国爱国主义教育基地和全国重点烈士纪念建筑物保护单位.

　　5、新四军军部遗址旅游区。位于临沂市河东区,现幸存有陈毅住所、张云逸住所及军部办公室15间.2005年被山东省人民政府公布为省级文物保护单位，已开辟为红色旅游点。

　　6、八路军115师司令部遗址暨山东省政府成立纪念地旅游区。位于莒南县大店镇,占地32000平方米，现正在进行大规模的修复改造。主要内容包括建筑面积8800平方米的115师司令部大院和山东省政府大院，以及罗荣桓纪念馆、黎玉纪念馆、沂蒙红色文化博物馆、“红色民俗参与街”等。

　　7、中共山东分局、《大众日报》创刊地旅游区。位于沂水县夏蔚镇，正在重点开发夏蔚景片、王庄景片、云头峪景片和双山景片,现已部分完工,展示内容尚待充实。规划在夏蔚镇驻地建设以游客集散和旅游接待为主要功能的中心服务区，正在进行建设。

　　（六）工作措施:1、继续推动红色旅游深入发展.认真贯彻落实《全国红色旅游发展规划纲要》，做好调研工作，积极争取我市八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地及新四军军部旧址系列景点列入第二批全国红色旅游经典景区行列,进入国家红色旅游精品线路。2、整合红色旅游资源，发挥沂蒙红色旅游的整体优势.主要是做好《沂蒙山红色旅游园区开发建设总体规划》,搞好区域联合。在省内要积极主动地发展与泰安、济宁、枣庄、日照的联合；在省外要积极发展与连云港、徐州、淮阴等地的联合，共同研究开发“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游”、“淮海战役前后方游”等跨省市的红色旅游线路。要努力实现由红色旅游观光型产品向以生态观光、休闲度假等为主流的红色体验产品的转变，形成精品线路,用红色感召市场，用绿色、古色拓展市场,使红色旅游和其它旅游产品互为补充，互为促进，相得益彰。3、加快红色旅游项目建设,打造沂蒙红色旅游精品。重点做好沂蒙山红色旅游园区项

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　　目建设，积极争取发改委将其项目列入国家、省级重点建设项目。打造沂蒙红色乡村旅游项目。

　　4、加大宣传造势，营造红色旅游氛围。一是在临沂旅游政务网开设沂蒙红色旅游专栏，建设网上红色旅游宣传推广平台。二是结合重大宣传促销活动,对红色旅游实行捆绑式营销。三是结合重要纪念日、黄金周及其他重要节假日,组织好红色旅游系列主题活动。要以宣传展示这里是抗日战争和解放战争时期八路军115师师部、中共山东分局、新四军军部、中共中央华东局、华东军区、华东野战军、山东省人民政府等党政军机关所在地为主线,突出沂蒙老区在革命战争年代的历史地位，宣传体现伟大沂蒙精神的各种英雄人物及其事迹。与这条主线相联系的旧址修复工作要尽快抓好,史迹陈列及展示工作要高标准搞好，帮助周边乡村致富奔小康的辐射工程要精心做好。

　　5、加快红色旅游商品研发工作.做好红色旅游商品的研发、生产和销售工作。近期我们将借助《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》热播之际，重点做好《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《英雄孟良崮》等沂蒙影视和《沂蒙山小调》、《沂蒙颂》、《跟着共产党走》、《谁不说俺家乡好》、《愿亲人早日养好伤》等革命歌曲的宣传工作，传播沂蒙精神，进一步扩大沂蒙红色旅游影响.

　　沂蒙红色旅游，已经展示出了蓬勃生机、旺盛活力和广阔的发展前景。今后，在上级有关部门的指导支持下，在市委、市政府高度重视与有力领导下，我们沂蒙人艰苦奋斗、开拓创新，深入开发沂蒙红色文化资源，沂蒙的红色旅游业，一定会乘势发展，为全省全国红色旅游发展作出积极贡献,创造出国内一流的业绩，谱写出光辉灿烂的华章!

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篇九：沂水县红色旅游SWOT分析

　　一加强政治学习坚定正确的政治方向任期以来我通过认真学习党的十八大全军和公安现役部队政治工作会议精神和一系列讲话精神积极参加讲党性守党规严党纪反腐倡廉教育等活动使我深刻认识到加强党的执政能力建设坚持全面协调可持续发展构建社会主义和谐社会的深刻内涵更加清醒地认识到强化服务意识实践执法为民坚持严格执法的重要意义坚持执法为民服务人民的思想得到进一步提高增强了政治上的坚定性和思想上的纯洁性

　　沂蒙红色文化资源

　　沂蒙红色文化资源

　　临沂的红色文化资源,大体上可以分为三类：(一）以八路军115师、新四军、华东野战军转战路线为主线的革命历史遗迹。包括党政军机关旧址、战场遗址、伟人足迹和红色纪念建筑。主要有：1、以夏蔚镇王庄为中心的沂水红色文化区域。这里地处沂蒙山腹地，徐向前、罗荣桓、陈毅三位老帅都曾在这里战斗过,是三四十年代山东军民抗战的指挥中心和山东省建党建军开创时期的革命圣地,在革命斗争史上被称为“王庄时代”.有八路军山东纵队指挥部、野战医院旧址，中共苏鲁豫皖边区省委遗址，山东分局、分局党校旧址，《大众日报》创刊地、印刷厂旧址，孟良崮战役陈毅指挥所旧址，山东第一个党支部——沂水支部诞生地，王庄烈士陵园等。2、以马牧池乡为中心的沂南红色文化区域。这里有八路军第一纵队、山东纵队、中共中央山东分局、山东战工会、山东抗日军政干部学校、抗大一分校旧址，青驼镇山东战工会纪念馆，徐向前旧居，鲁中革命烈士陵园等.3、以大店镇为中心的莒南红色文化区域。这里有八路军115师师部旧址、山东省政府旧址，中共山东分局、山东省军区驻地，刘少奇、罗荣桓等办公地，山东新华书店诞生地，山东省第一个团支部诞生地，中华抗日第一村-—渊子崖,甲子山战斗遗址，鲁东南革命烈士陵园等.4、以河东区九曲镇新四军军部旧址和华东革命烈士陵园为主体的临沂市内红色文化区域。1945年10月28日，新四军军部在军长陈毅的率领下北移山东，设在临沂市九曲镇前河湾，是新四军历史上最后一个军部所在地(之后新四军与山东八路军整编为华东野战军)，现遗存有陈毅住所、张云逸住所及军部办公室共15间。华东革命烈士陵园建于人民共和国成立前的1949年4月，占地15万平方米，有大型纪念建筑物18处,是全国最大的综合型烈士陵园之一。5、蒙山红色旅游区。位于沂蒙山腹地，是我党较早的革命根据地，主要包括115师东进支队司令部遗址、山东省委驻蒙山办公遗址等,陈毅、徐向前、罗荣桓、粟裕、肖华等老一辈革命家曾在这里工作和战斗过。蒙山旅游区山水风光秀丽，现为国家4A级旅游区、国家森林公园、省级风景名胜区。6、孟良崮战役遗址。位于蒙阴县和沂南县境内，包括孟良崮战役纪念碑、纪念馆、战场遗址和孟良崮革命烈士陵园。7、以大青山战斗遗址为主体的费县红色旅游区。包括大青山战斗遗址、沂蒙山小调诞生地纪念馆和革命烈士陵园等。(二)以沂蒙精神为主线的红色文化遗产。沂蒙革命老区人民在革命战争年代形成的“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神，是一笔宝贵的红色文化遗产，体现在革命战争年代涌现的英雄人物、英雄事迹纪念地(馆、园）以及红色歌曲、红色文学、

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　　红色影视等文艺作品及其题材等诸多方面.英雄人物纪念地有:以明德英、祖秀莲、李桂芳为代表的“沂蒙红嫂”纪念地,以王换于为代表的“沂蒙母亲”纪念地，以“沂蒙六姐妹”（张玉梅、伊廷珍、杨桂英、伊淑英、姬贞兰、公方莲）、“英雄七姐妹"为代表的拥军支前、爱党爱军典型的纪念地;红色经典歌曲的诞生地有：费县白石屋村《沂蒙山小调》诞生地、沂南东高庄《跟着共产党走》歌曲诞生地；此外,还有《南征北战》、《红日》、《红嫂》、《英雄孟良崮》、《车轮滚滚》、《沂蒙山的故事》等一批红色经典文学、影视作品的取材地、拍摄地。

　　（三）社会主义建设时期涌现的一批红色典型.人民共和国成立后，沂蒙人民继续发扬沂蒙精神,艰苦奋斗，创造了新的奇迹，先后有厉家寨、王家坊前、高家柳沟三个单位受到过毛泽东主席的批示表扬，其中以1957年10月7日作出的“愚公移山，改造中国,厉家寨是一个好例"批示最为著名.

　　二、临沂市开发红色文化资源的主要成绩及做法近年来，借助国家和省大力发展红色旅游的有利时机，确立了建设“旅游经济强市、红色旅游名市”的发展目标，着力打造沂蒙红色之旅亮点、形成沂蒙红色旅游热点，红绿结合、整体推进，取得了较好的社会效益和经济效益.2005年3月，国家发改委、中宣部、国家旅游局等13部委联合发文，将临沂、孟良崮战役遗址和华东革命烈士陵园分别纳入全国三十条红色旅游精品线路和百个红色旅游经典景区。2007年5月，临沂又被列为全国8个红色旅游重点城市之一.山东省把沂蒙山革命根据地作为全省红色旅游发展的核心，把八路军115师在山东的转战路线作为山东红色旅游的一条主线，沂蒙红色文化旅游线被列入7条精品线路之一。2009年，全市红色旅游接待国内游客1086万人次，同比增长24.62％，接待入境游客3.7万人次，同比增长49.1％，实现红色旅游综合收65.83亿元，同比增长32.9%.主要做法：（一)高起点编制规划。近几年,先后编制完成了《沂蒙山区红色旅游项目建议书》、《沂蒙山红色旅游区开发建设项目可行性研究报告》、《临沂市红色旅游发展总体规划》等红色专项系列规划，确立了临沂红色旅游“一个中心、八个组团”的发展格局。目前正集中力量对沂蒙红色旅游园区进行整合提升，以充分发挥沂蒙山丰富的红色旅游资源潜力,带动餐饮业、宾馆业、交通业、旅游商品生产加工销售等相关红色旅游产业要素的发展。同时，该市还策划编制了沂蒙红色风情游、齐鲁红色文化经典游、鲁南苏北红色之旅等多条以红色旅游为主轴的复合型旅游线路和专项线路，吸引了大批游客。下一步将结合全市红色旅游规划，充分发挥市区对全市红色旅游的带动和辐射作用，打造临沂“137”（一心三线七区)红色旅游发展空间格局。以临沂市区为中心，以战争线、支前线、政权线三条线为轴，组织开发产品,联合区内、区外红色旅游经典景区打造华东小延安旅游区、红色首府旅游区、滨海传奇旅游区、英雄孟良崮旅游区、战地歌声旅游区、英雄新四军旅游区、红嫂家乡旅游区等七大经典旅游区，争取所有景区达到国家A级旅游区和国家、省爱国主义教育基地标准，使更多的景区进入国家第二批红色旅游经典景区行列。（二)高标准建设重点旅游项目.根据2007年《临沂市红色旅游总体规划》，将开发红

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　　色旅游项目24个，规划总投资8．91亿元，目前,已累计完成投资3．7亿元.一是整合包装“大孟良崮”。以孟良崮特有的红色文化、历史文化传说和自然生态为基础,实行跨县统一开发模式，着力打造红色旅游地观光、特色文化参与、生态旅游度假三大特色品牌，推出并优化具有地域特色的红色旅游地观光和山林生态休闲旅游产品。截止目前，已累计投入7000万元对孟良崮纪念馆以及陈列布展进行了改造建设。二是打造沂蒙红色乡村旅游项目。以“沂蒙"和“红嫂”为品牌，将建成融影视拍摄、红色旅游、休闲观光、文学创作、爱国主义教育为一体的综合性影视拍摄旅游项目，总投资1．1亿元，目前已累计完成投资1360万元。三是建设华东革命历史主题公园。在全国爱国主义教育基地、全国重点文物保护单位的基础上，进一步完善旅游配套，以3A级景区标准进行设施建设，提高综合服务功能，实现由纪念地向旅游地提升。目前，已投入700余万元新建了沂蒙精神展馆。四是修复山东省政府诞生地暨八路军115师司令部旧址纪念地。以红色文化和庄氏文化为核心，重点发展红色文化观光、特色民俗休闲、庄氏文化体验和生态古镇度假四大系列产品。2005年以来，由省、市、县、镇四级政府共同出资1。24亿元对旧址进行了全面修复.

　　（三）大手笔进行宣传推介。积极探索新的营销手段，采取联合营销、人文营销、产品组合营销等方式,精心策划主题宣传活动，充分展示沂蒙红色风情。一是通过建设沂蒙红色文化雕塑园,举办中国临沂“蒙山沂水”红色旅游推介展示会、纪念抗日战争胜利、孟良崮战役胜利和山东省政府诞生60周年、沂蒙精神晋京展、中国（临沂）红色旅游发展论坛、全国红色旅游导游讲解骨干(师资)人员培训班、全国红色旅游市场拓展及融合发展研讨会等,不断提升沂蒙红色之旅的影响力。二是走出去推介,通过召开新闻发布会、旅游资源推介会、洽谈会等形式全方位开展宣传促销，叫响沂蒙红色旅游品牌.为进一步加大红色旅游客源市场开拓力度，激活地接旅游市场，该市今年又出台了《旅游奖励办法》，并组织赴省内、京津冀、苏豫皖、长三角四大目标客源地的42个城市进行了大规模宣传推介，在北京、济南等城市召开了《蒙山沂水》大型水上风情歌舞专场旅游推介会，进一步扩大了临沂红色旅游的影响力。三是通过请进来宣传，组织各级各类媒体来临沂考察、采风、踏线,扩大临沂红色旅游在全国的影响。四是创新沂蒙红色文化.该市加快实施文化旅游一体化发展战略,相继推出了《沂蒙颂歌》、《谁不说俺家乡好》、室内版歌舞《蒙山沂水》、大型水上实景红色风情歌舞《蒙山沂水》，形成了“白天看景点，晚上看表演"的良好格局;联合策划摄制了《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《一个农民的1978-2008》、《娘》等影片、电视剧，使沂蒙精神得到了很好的诠释和弘扬，沂蒙红色文化得到了最好的传承和创新。

　　(四）打造区域旅游联盟。积极发展与省内其他城市的联合，组合形成具有竞争力的强势红色旅游产品，由临沂市发起，泰安、济宁、枣庄、日照等市参与组成五市旅游联盟,实现了区域合作、线路对接、客源互送、优势互补，形成了山东无障碍旅游“新三角”；积极发展与全国其他红色旅游区的联合，陆续完成了江苏省连云港、徐州、淮阴等淮海协作区红色旅游重点城市的联合,建立了互访和联谊机制,共同研究开发“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游”、“淮海战役前后方游”等跨区精品红色旅游线路，拓展了临沂红色旅游发展的空间和前景。下一步将继续加强本地旅游资源、本地与周边地区红色旅

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　　游资源和本地与远距离红色旅游资源之间的联合与呼应，巩固和发展“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游"、“淮海战役前后方游"等红色旅游精品线路，提高红色旅游的品味，增强其吸引力和感染力。

　　（五）改善农村产业结构。红色旅游的持续发展，改善了农村产业结构，增加了富余劳动力的就业，为当地农民带来了实惠，拉动农民致富效果明显,成为社会主义新农村建设的一个助推器。蒙阴、沂水、平邑、莒南等县依托其较丰富的红色旅游资源，大力开发旅游纪念品和农副产品深加工，积极发展“农家乐”等，成为当地经济增长的新亮点。农家乐致富靠旅游,旅游旺,农家忙，农家才乐。孟良崮旅游区、八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地、沂蒙山小调诞生地、九间棚、沂蒙山根据地等红色旅游景区周边大大小小近百家农家乐、旅游购物点、采摘园都在红色旅游中收入颇丰,“红嫂"、“沂蒙六姐妹”、“拥军鞋”、“拥军煎饼”等一批特色红色旅游产品得到畅销，特别是蒙阴河头泉村、百泉峪村、百花峪村，沂南县竹泉村、费县大田庄村、平邑九间棚等农家乐旅游示范村在黄金周期间游客如织,热闹非凡，利润比平时增加了三四成，与去年同期相比，收入有较大提高。依靠拥军鞋发展起来的沂水“布鞋城”有企业近300家,年产布鞋１。８亿双,实现产值７亿多元、利税6000余万。目前，临沂“红色”品牌的产品已达数百个，涉及上百个门类，带动起数十万人走上致富路,促进了新农村建设。

　　三、沂蒙红色文化资源SWOT分析SWOT分析方法是对沂蒙文化资源开发通过确定经济活动自身所具备的竞争优势(strength）和劣势（weakness）、所处环境的机会(opportunity）和威胁(threat）从而将经济活动的资源、外部环境等有机结合，为制定具有竞争力的战略提供清晰而全面的思路。（一）沂蒙红色文化发展优势

　　1、区位优势:临沂市位于山东省东南部，现辖3区9县,山区、丘陵、平原各占三分之一，人口和面积各占全省的九分之一，是山东省人口最多、面积最大的地区.临沂市位于亚欧大陆桥东端，距岚山、日照、连云港三大港口均在100公里左右，距青岛港200公里，海运便捷；京沪、日东高速公路，兖石、胶新铁路分别在境内呈十字交叉，4条国道和18条省道纵横交错，覆盖全市，公路通车里程达2万公里,位居全省前列；临沂飞机场为国家二级机场,开通了多条国内航线，立体交通大格局已经形成。交通大环境的大力改善,为进一步发展红色旅游提供了良好的基础条件.

　　2、生态优势：临沂风光秀美，气候宜人，雨量充沛，自然景点较多。蒙山是山东第二高峰，绵延数百里，有“天然氧吧”和“养生长寿山"之称.纵贯南北的沂河和横穿东西的祊河在中心城区交汇,世界最长橡胶拦河坝及其它拦河闸坝，将使临沂城区出现34平方公里的水面，形成15平方公里的滨河绿化带，加上30万亩环城森林绿化带、100公里的滨河大道，将使临沂成为名副其实的生态水城。

　　3、政策优势：沂蒙是革命老区，根据国家的相关规定,享有十分有利的国家财政、经济、政策等方面的扶持，特别要抓住全国红色旅游工程启动的大好机遇，大力弘扬伟大的

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　　沂蒙红色文化资源

　　沂蒙精神，不断加快红色旅游开发步伐，积极主动争取财政和政策支持。4、资源优势:临沂市不但拥有丰富的红色文化资源，而且拥有一批高品位的自然风

　　光(如蒙山、莒南县的天佛山、沂水的地下画廊和地下大峡谷、费县的石林等）及历史文化(如智圣诸葛亮、书圣王羲之、算圣刘洪的故里）资源，更拥有滨河百里水城、江北商贸新都等现代文化资源，是各种文化资源富集并配置良好的地区,不但有利于搞好红色资源与其他旅游资源的整合，也有条件建设山东省旅游经济大市.可以说，临沂红色文化资源得天独厚，临沂红色旅游业的发展前景无比广阔。

　　5、红色优势：第一，沂蒙山革命根据地持续时间长，而且是全国著名的从未变色的红色根据地，红色遗址留存于全市。第二，沂蒙山区在抗日战争和解放战争时期是整个华东革命根据地的指挥中心，领导机关多,发生的著名事件多,红色旅游资源密集度高。第三，沂蒙山区是人民群众支援革命战争的典型表现区域，是闻名全国的“沂蒙精神”的承载地。

　　（二）沂蒙红色文化发展劣势1、精品与形象缺乏红色旅游品牌的开发深度不够，影响不大；景点形式单调、呆板，

　　景点辅助性资源开发不够;尚未开发出吸引力较大的红色旅游产品，缺乏旅游精品，游客数量较少。

　　2、设施与环境较差现有基础设施与景区旅游需求不相适应,旅游设施不足，景区缺乏维护，陈列展示形式落后；景区绿化和景观化水平低，没有形成适合旅游的大环境.

　　3、空间与规模较小除个别县的红色资源数量多而集中外，其他红色资源分散且规模较小.资源缺乏保护，周边环境差；各景点分属于不同县区，不同单位，缺乏统一开发、统一管理。

　　(三）沂蒙红色文化发展机遇1、政府大力提倡国家大力支持发展红色旅游和农村生态建设。中共中央和国务院发布了2008年和今后一段时期《关于切实加强农村基础设施建设进一步促进农民增收的若干意见》,2004年12月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布了《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》，同时还成立了全国红色旅游工作领导小组。国家旅游局确定的“红色旅游年”，将全国红色旅游推向了另一个高峰，之后其影响会一直持续。沂蒙红色资源可以与自然资源联动开发，为加入全国红色旅游精品线路提供了良好的机遇。2、活动强力支撑2005年是抗日战争胜利60周年，2006年是红军长征胜利70周年，2007年是秋收起义爆发80周年和井冈山革命根据地创建80周年，深入学习实践科学发展观活动也正在深入开展，很多红色旅游景点已经成为党员教育活动的课堂。这些都是红色旅游在今后几年保持持续吸引力的重要支撑,红色旅游是今后几年旅游行业的发展的重点产品。3、投资全力拉动为保障红色文化发展，中央计划安排一定计划资金，对红色旅游、新农村建设发展的基础设施建设、文物保护及修缮、产品规划与宣传等方面予以支持.此外，2005年3月11日，国家旅游局与国家开发银行签订《开发性金融协议》，将运用开发性金融融资支持“红色旅游"、“乡村观光旅游"的区域整体开发。临沂已完全消除了旅游投资

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　　沂蒙红色文化资源

　　歧视，积极鼓励民营资本投资旅游业.4、概念倾力打造沂蒙是中国“红色旅游”的故乡。在国内,沂蒙是最早建立的红色旅

　　游区之一,2002年临沂就开始打“红色旅游”牌,叫响了红色旅游口号;最先举办“蒙山沂水”红色文化节目，开展特色宣传促销活动，展示沂蒙红色旅游美好形象。红色,正成为沂蒙旅游的主色调；红色旅游，正在被打造成临沂最具吸引力的旅游热点产品。

　　（四）沂蒙红色文化发展威胁1、地处“灯下黑”片区中办、国办印发的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》中所提培育12个“重点红色旅游区”,涉及安徽、江苏、山东三省的只有一处,即“以皖南、苏北、鲁西南为主的‘鲁苏皖红色旅游区'，主题形象是‘东进序曲，决战淮海’”。沂蒙山区地处鲁中南而不是鲁西南，恰恰被摒于这个重点红色旅游区之外。2、存在“宣传难”误区沂蒙是著名的革命老区,长期以来，临沂自身宣传往往侧重商贸经济，而对于其辉煌历史的宣传过于简单,至于临沂丰富的红色文化与美丽自然风光更是宣传不足。同时，临沂因革命老区、山区信息观念落后产生“宣传难”的障碍。其实，今天的问题是发展中的问题，完全可以通过改革的深入和开放的扩大、经济的发展来解决。在沂蒙这块红色沃土产生的“沂蒙精神"应该成为团结奋斗、投身改革、自力更生、发奋创业的动力。3、红色旅游发展的体制机制还不够灵活。部分红色旅游景区在管理体制上，还存在多头管理的现象，主管部门缺乏发展动力和压力;在景区开发建设上,大多数以政府投入为主，投资主体单一,投资规模较小,与蓬勃发展的休闲度假旅游产品的多元化投入相比，尚未形成良性市场运作机制,开发建设资金短缺的问题比较突出。同时资源整合的力度不够。我市拥有丰富的红色旅游资源，相关县区也都开发建设了一些旅游景区点，开发过程中由于缺乏整合串联，各县区发展很不平衡，景区建设规模小，比较散乱，没有发挥应有的品牌效应。在红色旅游与生态旅游、休闲度假旅游的结合上，产品组合类型还不够丰富，综合吸引力还不够强。四、开发和利用沂蒙红色文化资源建议（一）开发原则：项目开发应遵循五大原则：政府主导原则、市场导向原则、可持续发展原则、红绿相映原则、红古相衬原则、动静相协原则、游憩相伴原则。（二)建设目标：以打造“中国红色旅游强市”为目标,以红色旅游资源为主导，绿色、古色旅游资源为辅助,促成红色爱国教育、绿色田园观光、古色文化体验、蓝色湖库休闲的完美结合，建成全国一流、世界有名的集红色文化教育、自然风貌观光、湖库休闲度假为一体的多功能旅游区。（三)功能定位:红色文化观光，沂蒙风情体验；（四）主题形象:齐鲁之行,红色胜境

　　灵秀山水，亲情沂蒙（五）建设重点：由于临沂红色旅游区区内交通总体状况良好,基础设施完善,仅少量景区（点)可进入性不强，少量现存的革命遗址、遗迹破败堪忧，今后的建设重点应围绕“小

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　　沂蒙红色文化资源

　　交通”建设、遗址遗迹的保护和修缮、陈列展示的更新完善即旅游配套设施建设等五个方面来进行.重点建设工程主要有：

　　1、蒙山红色旅游区。地处沂蒙山区腹地,总面积32平方公里，近期规划建设12.6平方公里,包括115师东进支队司令部遗址、山东省委驻蒙山办公遗址、综合配套服务设施三部分建设项目.该景区因山水风光秀丽、生态环境良好、旅游设施齐全，已被评为国家4A级旅游区、国家森林公园、省级风景名胜区。

　　2、孟良崮战役遗址旅游区。现为山东省爱国主义教育基地。正在建设山下纪念馆区、山上战役遗址区、孟良崮国家森林公园等项目。

　　3、大青山红色旅游区。已建成大青山突围战役纪念碑（亭）,《沂蒙山小调》诞生地纪念碑(亭），辛锐烈士牺牲地纪念碑（亭)等红色旅游景点.近期将建设大青山突围战纪念馆、纪念广场和标志物以及相应的游路、供水、供电、污水处理等配套工程.

　　4、华东革命烈士陵园旅游区.位于临沂市内，占地面积15万平方米。建国前动工兴建,1950年主体建筑基本落成，现有纪念建筑物18座，是全国爱国主义教育基地和全国重点烈士纪念建筑物保护单位.

　　5、新四军军部遗址旅游区。位于临沂市河东区,现幸存有陈毅住所、张云逸住所及军部办公室15间.2005年被山东省人民政府公布为省级文物保护单位，已开辟为红色旅游点。

　　6、八路军115师司令部遗址暨山东省政府成立纪念地旅游区。位于莒南县大店镇,占地32000平方米，现正在进行大规模的修复改造。主要内容包括建筑面积8800平方米的115师司令部大院和山东省政府大院，以及罗荣桓纪念馆、黎玉纪念馆、沂蒙红色文化博物馆、“红色民俗参与街”等。

　　7、中共山东分局、《大众日报》创刊地旅游区。位于沂水县夏蔚镇，正在重点开发夏蔚景片、王庄景片、云头峪景片和双山景片,现已部分完工,展示内容尚待充实。规划在夏蔚镇驻地建设以游客集散和旅游接待为主要功能的中心服务区，正在进行建设。

　　（六）工作措施:1、继续推动红色旅游深入发展.认真贯彻落实《全国红色旅游发展规划纲要》，做好调研工作，积极争取我市八路军115师司令部旧址暨省政府成立纪念地及新四军军部旧址系列景点列入第二批全国红色旅游经典景区行列,进入国家红色旅游精品线路。2、整合红色旅游资源，发挥沂蒙红色旅游的整体优势.主要是做好《沂蒙山红色旅游园区开发建设总体规划》,搞好区域联合。在省内要积极主动地发展与泰安、济宁、枣庄、日照的联合；在省外要积极发展与连云港、徐州、淮阴等地的联合，共同研究开发“老滨海地区访红游”、“南征北战旧地游”、“淮海战役前后方游”等跨省市的红色旅游线路。要努力实现由红色旅游观光型产品向以生态观光、休闲度假等为主流的红色体验产品的转变，形成精品线路,用红色感召市场，用绿色、古色拓展市场,使红色旅游和其它旅游产品互为补充，互为促进，相得益彰。3、加快红色旅游项目建设,打造沂蒙红色旅游精品。重点做好沂蒙山红色旅游园区项

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　　沂蒙红色文化资源

　　目建设，积极争取发改委将其项目列入国家、省级重点建设项目。打造沂蒙红色乡村旅游项目。

　　4、加大宣传造势，营造红色旅游氛围。一是在临沂旅游政务网开设沂蒙红色旅游专栏，建设网上红色旅游宣传推广平台。二是结合重大宣传促销活动,对红色旅游实行捆绑式营销。三是结合重要纪念日、黄金周及其他重要节假日,组织好红色旅游系列主题活动。要以宣传展示这里是抗日战争和解放战争时期八路军115师师部、中共山东分局、新四军军部、中共中央华东局、华东军区、华东野战军、山东省人民政府等党政军机关所在地为主线,突出沂蒙老区在革命战争年代的历史地位，宣传体现伟大沂蒙精神的各种英雄人物及其事迹。与这条主线相联系的旧址修复工作要尽快抓好,史迹陈列及展示工作要高标准搞好，帮助周边乡村致富奔小康的辐射工程要精心做好。

　　5、加快红色旅游商品研发工作.做好红色旅游商品的研发、生产和销售工作。近期我们将借助《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》热播之际，重点做好《沂蒙》、《沂蒙六姐妹》、《英雄孟良崮》等沂蒙影视和《沂蒙山小调》、《沂蒙颂》、《跟着共产党走》、《谁不说俺家乡好》、《愿亲人早日养好伤》等革命歌曲的宣传工作，传播沂蒙精神，进一步扩大沂蒙红色旅游影响.

　　沂蒙红色旅游，已经展示出了蓬勃生机、旺盛活力和广阔的发展前景。今后，在上级有关部门的指导支持下，在市委、市政府高度重视与有力领导下，我们沂蒙人艰苦奋斗、开拓创新，深入开发沂蒙红色文化资源，沂蒙的红色旅游业，一定会乘势发展，为全省全国红色旅游发展作出积极贡献,创造出国内一流的业绩，谱写出光辉灿烂的华章!

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篇十：沂水县红色旅游SWOT分析

　　2012届

　　分类号：单位代码：

　　专业论文（设计）

　　临沂市红色旅游业的发展现状及对策分析

　　姓名学号年级专业系（院）指导教师

　　2008旅游管理商学院

　　2012年4月10日

　　临沂师范学院2012届本科毕业论文

　　摘要

　　近年来，我国各地红色旅游业的迅速发展,红色旅游区的成立，其创始，革命日纪念活动作为一个不断发展和创新的机会，并积极探索与市场发展空间，形成了繁荣的红色旅游热潮。红色旅游的兴起，带动红色旅游和文化产品的发展，其发展过程中是转化为现实的旅游产品的文化资源，红色旅游潜力，促进了产业的发展过程。临沂市是著名的革命老区,在长期的革命战争中,沂蒙山革命根据地留下了大批革命战争遗址、遗迹和革命历史纪念地,红色旅游资源非常丰富且相对比较密集,为红色旅游文化产品的开发,市场空间的开拓奠定了坚实的基础。但是由于缺乏认识、经济发展不充分等原因，临沂市红色旅游业的发展还存在一些问题，只着眼于当前利益没有立足于长远发展。关键词：临沂市；红色旅游；发展现状；对策分析

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　　ABSTRACT

　　LinyiCityisafamousrevolutionarybaseareas,inthelongrevolutionarywar,therevolutionarybaseofYimengshanleftalargenumberofRevolutionaryWarsites,relicsandrevolutionaryhistory,memorial,redtourismresourcesareveryrichandrelativelydense,redtourismandculturalproductsthedevelopmentofthemarketspacetoopenupandlaidasolidfoundation.However,duetoalackofunderstandingofeconomicdevelopment,inadequatereasons,thedevelopmentofredtourisminLinyiCity,therearesomeproblems,justfocusontheimmediateinterestsarenotbasedonlong-termdevelopment.

　　Keywords:LinyiCity;RedTourism;DevelopmentStatus;Countermeasures

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　　目录

　　摘要...............................................................1ABSTRACT..........................................................II前言...............................................................51.临沂市红色旅游资源赋存介绍......................................5

　　1.1以八路军115师、新四军、华东野战军转战路线为主线的革命历史遗迹。包括党政军机关旧址、战场遗址、伟人足迹和红色纪念建筑............61.2以在青山战斗遗址为主体的费县红色旅游区.......................61.3以沂蒙精神为主线的红色文化遗产...............................7

　　2.当前临沂市红色旅游发展状况分析.............................7

　　2.1在红色旅游资源的开发利用方面取得了显着的成绩.................72.2临沂市红色旅游业发展过程中存在的一些问题.....................73.关于临沂市红色旅游业发展的一些对策建议.........................103.1进一步扩大红色旅游的综合效益，注重整体有效规划..............103.2深挖资源潜力，加大宣传力度..................................103.3提高认识水平，加强开发管理..................................103.4广泛争取资金，搞好旅游开发..................................103.5加强红色旅游景区的基础设施建设..............................113.6科学合理规划，促进资源整合..................................113.7搞好职工培训，提升旅游品位..................................113.8与民俗旅游、健身旅游、劳动休闲旅游相结合，扩大“红色旅游”的活动内容.........................................................114.结束语.........................................................11参考文献.......................................................13谢辞..............................................................14

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　　前言

　　旅游业是二十一世纪的朝阳产业，红色旅游资源转化为旅游产业，通过革命精神和旅游过程的有机结合，就产生了“红色旅游”新型旅游模式。近年来，随着党和国家的大力支持，各地的红色旅游业迅速发展，已经成为推动革命老区经济发展的新动力。

　　临沂市作为曾经为中国人民的解放事业做出巨大牺牲和贡献的革命老区，拥有众多的革命纪念地和革命政权建设纪念地。如华东革命烈士陵园，孟良崮战役纪念馆，大青山革命烈士陵园等，其中，孟良崮战役举世闻名，大青山战役可与平型关大捷齐名。同时，艰苦奋斗无私奉献的沂蒙精神也声名远扬，优美的《沂蒙山小调》唱遍大江南北，乳汁救伤员的沂蒙红嫂，支前模范六姐妹享誉全国。这些独具特色的旅游资源是开辟红色旅游热线，开展革命传统教育、爱国主义教育的宝贵财富。

　　虽然临沂市的红色旅游业已取得了显著发展，成为临沂市经济发展的新的拉动点，但是，也存在较多的问题。包括景区配套设施不完善，景点发展不平衡，旅游活动形式单一、死板等。本文通过对临沂市红色旅游发展状况的具体分析，利用所学知识，通过与其他地区红色旅游业发展状况的对比分析，对临沂市红色旅游业的发展现状进行深入分析，发现其发展过程中存在的问题与不足，对临沂市红色旅游的可持续发展应采取的措施提出个人意见，为实现临沂市红色旅游业的健康稳步发展和推动临沂市经济的迅速发展做出贡献。

　　1.临沂市红色旅游资源赋存介绍

　　临沂市现辖3区9县，是沂蒙山区的主体，面积1.72万平方公里，人口1015万，占山东省的九分之一。临沂具有悠久的历史与深厚的文化底蕴和光荣的革命历史，红色旅游资源多样，分布广泛，内涵丰富，被旅游专家誉为“两战圣地”（抗日战争和解放战争），在中国现代史上，沂蒙老区与井冈山、延安、太行山、大别山齐名，是全国五大著名的革命老区。在这片英雄的土地上，留下了刘少奇、徐向前、罗荣桓、陈毅、粟裕、肖华、谷牧等老一辈革命家和领导人战斗、工作的大量革命遗迹。这些红色旅游资源（包括全国爱国主义教育基地、省级爱国主义教育基地、市级爱国主义教育基地等），无论从地位、规模还是从数量、分布上看，都具有重要价值。临沂是全国8个红色旅游重点城市之一，也是全国三十条红色旅游精品线路之一，除了沂南红色影视基地，还有孟良崮战役纪念地、

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　　沂蒙革命历史博物馆、八路军115师司令部旧址暨省政府成立旅游纪念区、新四军军部旧址等。临沂的红色旅游资源，大体上可以分为三类：

　　1.1以八路军115师、新四军、华东野战军转战路线为主线的革命历史遗迹。包括党政军机关旧址、战场遗址、伟人足迹和红色纪念建筑。主要有：

　　1.1.1以夏蔚镇王庄为中心的沂水红色旅游区域。这里地处沂蒙山腹地，徐向前、罗荣桓、陈毅三位老帅都曾在这里战斗过，

　　是三、四十年代山东军民抗战的指挥中心和山东省建党建军开创时期的革命圣地，在革命斗争史上被称为“王庄时代”。有八路军山东纵队指挥部、野战医院旧址，中共苏鲁豫皖边区省委遗址，山东分局、分局党校旧址，《大众日报》创刊地、印刷厂旧址，孟良崮战役陈毅指挥所旧址，山东第一个党支部——沂水支部诞生地，王庄烈士陵园等。1.1.2以马牧池为中心的沂南红色旅游区域。

　　这里有八路军第一纵队、山东纵队、中共山东分局、山东省战工会、山东抗日军政干部学校、抗大一分校旧址，青驼镇山东战工会纪念馆，徐向前旧居，鲁中革命烈士陵园等。1.1.3以大店镇为中心的莒南红色旅游区域。

　　这里有八路军115师师部旧址、山东省政府旧址，中共山东分局、山东省战工会、山东省军区驻地，山东新华书店诞生地，山东省第一个团支部诞生地，中华抗日第一村——渊子崖，甲子山战斗遗址，鲁东南革命烈士陵园等。1.1.4以河东区九曲镇新四军军部旧址和华东革命烈士陵园为主体的临沂市内红色旅游区。

　　1945年10月28日，新四军军部在陈毅的率领下北移山东，设在临沂市九曲镇前河湾，是新四军历史上最后一个军部所在地，现遗存有陈毅住所、张云逸住所及军部办公室共15间。华东革命烈士陵园建于人民共各国成立前的1949年4月，占地15万平方米，有大型纪念建筑物18处，是全国最大的综合型烈士陵园之一。1.1.5蒙山红色旅游区。

　　该地位于沂蒙山腹地，是我党较早的革命根据地，主要包括115师东进支队司令部遗址、山东省委驻蒙山办公室遗址等，陈毅、徐向前、罗荣桓、粟裕、肖华等老一辈革命家曾在这里工作和战斗过。此外蒙山旅游区山水风光秀丽，是国家4A级旅游区、国家森林公园、省级风景名胜区。

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　　1.1.6孟良崮战役遗址。

　　位于蒙阴县和沂南县境内，包括孟良崮战役纪念碑、纪念馆、战场遗址和孟良崮革命烈士陵园等。1.1.7以在青山战斗遗址为主体的费县红色旅游区。

　　包括大青山战斗遗址、纪念馆和革命烈士陵园等。

　　1.2社会主义建设时期涌现的一批红色典型。

　　建国后，沂蒙人民继续发挥沂蒙精神，艰苦奋斗，创造了新的奇迹，先后有厉家寨、王家坊前、高家柳沟三个单位受到毛泽东主席的批示表扬，其中以1957年10月7日作出的“愚公移山，改造中国，厉家寨是一个好例”批示最为著名。这三处地方，现在也都建立了毛主席批示纪念馆，而且经济发展情况都不错，也属于红色旅游资源的范畴。

　　1.3以沂蒙精神为主线的红色文化遗产。

　　沂蒙革命老区人民在革命战争年代形成的“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神，是一笔宝贵的红色文化遗产，体现在革命战争年代涌现的英雄人物、英雄事迹纪念地以及红色歌曲、红色文学、红色影视等文艺作品及其题材等诸多方面。英雄人物纪念地有：以明德英等为代表的“沂蒙红嫂”纪念地，以王换于为代表的“沂蒙母亲”纪念地，以“沂蒙六姐妹”、“英雄七姐妹”为代表的拥军支前、爱党爱军典型的纪念地；红色经典歌曲的诞生地有：费县白石屋村《沂蒙山小调》诞生地、沂南东高庄《跟着共产党走》歌曲诞生地；此外，还有《南征北战》、《红嫂》、《英雄孟良崮》、《车轮滚滚》等一批红色经典文学、影视作品的取材地、拍摄地。

　　2.当前临沂市红色旅游发展状况分析

　　2.1在红色旅游资源的开发利用方面取得了显着的成绩。

　　早在2004年，临沂市就已启动了红色旅游发展战略，并做了大量工作。时至今日临沂市在红色旅游方面已取得了亮眼的成绩。首先，逐步开发了一大批富有教育和革命纪念意义的优秀红色旅游景区。从2004年确立了在沂蒙山区高标准的建设好一批红色旅游区，打造出一批在国内具有震撼力的红色旅游精品，把临沂市建成红色旅游强市的发展目标以来，在山东省政府和临沂市政府的共同努力下，老区已经开发和正在开发了一大批红色旅游区，主要有：蒙山红色旅游区、孟良崮战役遗址旅游区、大青山红色旅游区、华东革命烈士陵园旅游区、新四军军部遗址旅游区、八路军115师司令部遗址暨山东省政府成立纪念地旅游区、中共山东分局、《大众日报》创刊地旅游区等。

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　　其次，红色旅游品牌已叫响全国，旅游业成为沂蒙山区的一大特色经济。根据临沂市旅游局的统计调查，国庆期间，临沂市共接待国内游客240.6万人次，实现国内旅游总收入10.59亿元。而2009年在红色旅游的带动下，临沂市共接待国内旅游人数1003.4万人次，旅游收入61.4亿元，同比分别增长28.7%和42.4%；接待海外游客1.51万人次，旅游创汇突破750万美元，同比分别增长33.6%和42.2%。

　　第三，“开发一方红土，致富一方百姓”，红色旅游的发展已经成为推动临沂市旅游业及经济社会发展的重要动力。近年来，临沂红色旅游业的大力发展，有效带动了当地多领域经济发展。依靠“拥军鞋”发展起来的沂水“布鞋城”，有企业近300家，实现产值7亿多元，开发的“沂蒙红嫂”系列旅游产品，也带动了当地餐饮、食品加工等产业的发展。目前临沂“红色”品牌产品有数百个，涉及上百个门类，带动当地几十万人走上了致富道路。

　　2.2临沂市红色旅游业发展过程中存在的一些问题

　　2.2.1开发资金缺乏沂蒙山区地处鲁中南低山丘陵区东南部和鲁东丘陵南部，其主体临沂市土

　　地总面积为17190平方米，占全省土地总面积的10.93%.境内西部、北部为山区，东部为丘陵区，中南部为平原.山地面积3139平方米，占全市总面积的18%；丘陵为7588km2，占全市总面积的44%；平原洼地6463平方米，占全市总面积的38%。该地区土地资源由于长期不合理的开发利用，致使山区资源浪费严重，水土流失加重，生态环境日趋恶化，严重影响了山区经济的持续发展，导致临沂市经济基础薄弱，红色旅游资源开发缺少必要的资金。2.2.2重视程度不够。

　　沂蒙山区有着深厚广博的红色资源，这片英雄热土所哺育的英雄儿女及其英雄事迹，故事听不够，遗存看不完.但是，沂蒙山区没有进入《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》中所提的培育12个"重点红色旅游区。造成这种后果的最重要的原因是地方政府对红色旅游发展的重视程度不够，没有做好宣传，没有打造出红色族游精品，因而知名度不高，没有被国家主管部门认可。2.2.3旅游业发展滞后。

　　沂蒙山区不但拥有丰富的红色旅游资源，而且拥有一批高品位的自然风光和历史文化(如智圣诸葛亮、书圣王载之、算圣刘洪的故里)资源.如有"天然氧吧"和"养生长寿山"之称山东省第二高峰蒙山，海拔1156米，是国家AAAA级旅游区和国家森林公园，山中空气清新，负氧离子含量丰富；被中国地质学会洞穴专家称为"中国溶洞精品博物馆"的沂水县、沂源县、博山区3处罕见的大型溶

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　　洞群；改革开放后建成了滨河百里水城、江北商贸新都等现代化旅游资源，是各种旅游资源富集并配置良好的地区，不但有利于搞好红色旅游与其他旅游的整合，也有条件建设山东旅游经济大市。但是由于经济发展水平相对落后，交通等基础设施条件差等原因，临沂市的旅游业发展很受限制，沂蒙山区独特的自然风光、深厚的历史文化等传统旅游资源和丰富的红色旅游资源都没能得到克分开发，没有发挥应有的经济和社会效益。2.2.4红色旅游产品在全市旅游产品体系中仍属于：“跟着角色”而不是“领跑产品”。

　　由于各景区的红色旅游产品目前还缺乏主打的精品，总体规模较小，档次较低，产品设计和组合水平不高，缺乏鲜明的主体形象，所以红色旅游产品尽管已对全市旅游业发展带来了促进作用，但在全市旅游产品体系中还处于“跟进角色”。2.2.5尚未形成区域联合的工作机制。

　　临沂曾与“广之旅”旅行社联合推出过涵盖连云港、临沂、枣庄、济宁四地市的沂蒙山区红色之旅旅游线，效果很好。但后来受航班折扣取消等因素的影响，该条线路中断了。当年的沂蒙山区作为“华东延安”，与周边地区的联系是十分密切的。现在由于行政区划的影响，在发展红色旅游方面的大联合还没有真正建立起来，相互促进的市场潜力也没有得到有效利用。2.2.6红色旅游活动形式较单一、死板，吸引力不足。

　　受资金限制，大多数红色旅游景点档次不高，展览内容陈旧、手段单一，未能摆脱图片加文字的简单模式，互动性、参与性不强，很难形成核心吸引力，对于旅游者而言缺乏吸引力，难以引起旅游者浓厚的兴趣、强烈的共鸣及互动，旅游者参与程度极为有限。其教育功能也难以充分发挥。这方面的问题在陵园、纪念馆之类的景区（点）上表现得最为突出景区2.2.7各红色旅游景点发展不平衡。

　　临沂全市的红色旅游专项规划已经立项，有的景区点也编制完成了建设规划，但大部分红色旅游景点还没有编制自己的开发建设规划。在众多的红色旅游景点中，除少数开发的起步较早、景区建设稍具规模外，大多数还处于待开发状态。

　　2.2.8配套设施不够完善。

　　临沂市的大交通已很发达，境内有四段高速公路，各区县之间也都有主干道相连。但由于沂蒙山区的地形条件，一些从主干道到红色旅游景点的连接路段不通畅，许多景区内的水、电、路的配套建设滞后，景区内的旅游厕所在数量和质

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　　量上大都达不到标准。

　　3.关于临沂市红色旅游业发展的一些对策建议

　　3.1进一步扩大红色旅游的综合效益，注重整体有效规划。发展红色旅游应当注重综合效益，把政治文明建设、物质文明建设与精神文

　　明建设有机地结合，使红色旅游的政治功能、经济功能、文化功能最大限度地发挥，从而促进红色旅游产业的发展走上一条良性循环的路子。在这一过程中，一定要充分提炼红色旅游景区的红色文化内涵，将在红色旅游景区发展的历史长河中涌现的革命历史人物，以及他们的英雄事迹充分挖掘和展示。各地区应将本地区红色旅游景区的发展置于全国红色旅游发展的整体规划中，注重统筹互补，形成气候。3.2深挖资源潜力，加大宣传力度。

　　临沂市红色旅游资源数量众多，包括党政机关遗址、革命先烈和领导人工作战斗过的历史遗迹、重大战役纪念馆、碑、亭，英雄人物事迹等等，这些都是极有价值的资源。但是，由于年代久远、资料散失、缺乏保护、分布零散等原因，许多这样的重要资源、没有被人们所认识、开发，以致被破坏和埋没.因此抢救这些革命战争年代产生的历史文物，深挖红色旅游资源潜力，并大力宣传，让人们充分认识到沂蒙山区红色旅游的价值是搞好沂蒙山区红色旅游的关键。3.3提高认识水平，加强开发管理。

　　发展红色旅游时沂蒙山革命老区实现脱贫致富、建设社会主义新农村新的经济增长点，也是进行共产主义教育的重要途径，同时，通过红色旅游开发还有有助于旅游区植被保护和生态建设，所以，红色旅游开发具有重要的经济效益、社会效益和生态效益，必须抓住机遇加强开发.在开发过程中特别要提高各级领导干部的认识水平和重视程度，只有地方领导给予了足够的重视，本地区的红色旅游发展才能切实按照国家重点红色旅游区的发展目标，做好旅游线路规划，打造本区鲜明的红色旅游的主题形象。3.4广泛争取资金，搞好旅游开发。

　　发展红色旅游，包括旅游资源的挖掘、保护，基础设施建设，维护，旅游活动的组织、管理等工作都需要大量资金。而临沂市作为革命老区，其经济发展水平在全省乃至全国都处于相对落后的地位，资金缺乏是限制沂蒙山区红色旅游业发展的主要原因.。因此要搞好临沂市的红色旅游，必须多渠道争取资金，包括向国家和省政府申请财政支持，通过广泛宣传，唤起各位在此生活战斗过的党和国家领导人及其后代对本地区经济发展的关注与支持等多种途径解决旅游资源

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　　开发和保护所需资金。3.5加强红色旅游景区的基础设施建设。对红色旅游景区的基础设施建设加大投入，在交通、餐饮、住宿及其它各

　　项配套服务中凸显优势，在方便游客的同时，吸引更多游客的到来，促进红色旅游的发展，也带动革命老区和红色旅游区当地经济的快速发展。。3.6科学合理规划，促进资源整合。

　　临沂市搞红色旅游不能只是跟在其它革命老区后面学习，而应该在资源开发的起点上就突出旅游产品的特色，增强吸引力。沂蒙山区自然风光、历史文化、革命遗迹、山东民俗、生态旅游等多种旅游资源、兼备，所以在红色旅游发展中应兼顾传统旅游业发展，在旅游规划中将各种旅游相结合，促进旅游资源的整合，突出"绿色沂蒙"一自然风光游、"红色风情"一革命圣地游、"文韬武略"一文化怀古游3大主题，大力弘扬沂蒙精神，将红色旅游做成临沂市的一大特色产业3.7搞好职工培训，提升旅游品位。

　　临沂市发展红色旅游除了要加大对旅游资源的开发外，还要注重旅游服务，以提高旅游品位.这就要求通过对从业人员培训，提高在职员工素质.培养一支有较高专业水平的旅游服务人员队伍，红色旅游从业人员除了具有较强的语言表达能力、良好的旅游礼仪等一般要求外，还要对红色旅游资源有详细了解，能在旅游服务中让旅游者对革命事迹有深入的了解，并受到革命精神教育。3.8与民俗旅游、健身旅游、劳动休闲旅游相结合，扩大“红色旅游”的活动内容。

　　选择具有典型意义的生产活动，吸引旅游者参与其中，加深游客的印象和受教育的效果。突出“红色旅游”与生态旅游的相结合的特点，依据当地的自然条件，设立游客森林，允许游客栽种树木，认养树木，提高旅游者对景区的认同感和再游率。这样既增加“红色旅游”的趣味性和参与性，同时也介绍了沂蒙人民勤劳朴实团结和睦的优良传统，有效推进红色旅游的发展，打响品牌。

　　结论

　　红色旅游是反映中华民族革命英烈们为保护民族、振兴中华而戮力同心、同仇敌忾的团结奋斗精神，承载着中华民族的历史传统与民俗文化、共产党人的光辉业绩与革命精神，生动地融入了国人的思想意识形态。发展“是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程”，“是贯彻落实党的十六届四中全会精神、提高建设社会主义先进文化能力的重要举措，是贯彻和落实以人为本、全面协调可持续发展的科学发展观的具体体现，也是新形势下宣传思想政治教

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　　育创新的一个好形式，是一件利党利国利民的实事好事”。陈毅元帅曾在1959年说：“我进了棺材也忘不了沂蒙山人，他们用小米供养

　　了革命，用小车把革命推过了长江！”，沂蒙山区的人民为抗日战争和解放战争做出了卓越的贡献，沂蒙山区革命根据地在中国革命史上占有极其重要的地位。不能充分利用这里丰富的旅游资源促进沂蒙山革命老区的经济发展和进行革命精神教育，不仅对沂蒙山区的人民是不公平的，对全国红色旅游发展也是一大损失。

　　在红色旅游业的发展道路上，临沂市要立足于长远发展、坚持科学发展，吸取其他各地的经验教训并结合临沂市红色旅游资源开发的实际情况，打造“沂蒙”品牌，促进临沂市红色旅游产业的发展走上一条良性循环的路子，保持其持久的生命力，从而推动临沂市旅游业及经济的发展。

　　临沂师范学院2012届本科毕业论文

　　参考文献

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　　2012年4月10日

篇十一：沂水县红色旅游SWOT分析

P>　　红色旅游就是我国得一种特色旅游资源就是我国革命历史遗迹与旅游结合得产物时代特征突出具有品牌特色鲜明政治色彩浓厚旅游活动周期性明显寓教于游寓教于乐等特点贵州省就是我国红色旅游大省从红七八军团转战贵州到红二六军团再次入黔峥嵘岁月让红军在此留下了众多价值颇高得革命遗址战斗遗迹与可歌可泣得英勇故事遵义市就是其中较具代表性得县份之一因此本文就遵义市发展红色旅游进行了研究从红色旅游相关理论出发用swot战略分析了遵义市发展红色旅游得优势与劣势机遇与挑战同时分析了遵义市当前红色旅游发展中存在得问题并针对性地提出了解决得对策

　　贵州民族大学

　　GuizhouMinzuUniversity

　　本科毕业论文

　　题目：传统红色旅游的现状和对策分析——以遵义为例

　　学院：学生姓名：年级：专业年级：指导教师：完成时间：

　　职称：

　　中国·贵州·贵阳

　　1

　　成果声明

　　本人的毕业论文是在贵州民族大学XX学院XXX老师的指导下独立撰写并完成的。毕业论文没有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。

　　论文作者签名：日期：年月日

　　2

　　目录

　　成果声明........................................................................................................................................................2Abstract:........................................................................................................................................................4引言................................................................................................................................................................5一、红色旅游理论概述................................................................................................................................6

　　（一）红色旅游涵义.............................................................................................................................6（二）红色旅游特点.............................................................................................................................7（三）红色旅游的研究意义.................................................................................................................8二、遵义市发展红色旅游的SWOT分析......................................................................................................9（一）遵义市发展红色旅游的优势分析.............................................................................................9

　　1.资源优势....................................................................................................................................92.区位优势....................................................................................................................................9（二）遵义市发展红色旅游的劣势分析...........................................................................................101.基础设施落后...........................................................................................................................102.尚处初级阶段...........................................................................................................................10（三）遵义市发展红色旅游的机遇分析...........................................................................................101.国家高度重视带来的发展机遇...............................................................................................102.新一轮西部大开发的发展机遇................................................................................................113.新型农村建设带来的发展机遇................................................................................................11（四）遵义市发展红色旅游的挑战分析............................................................................................111.区域旅游竞争的威胁................................................................................................................112.旅游“阴影区”效应...............................................................................................................12三、遵义市红色旅游发展中存在的问题..................................................................................................13（一）缺乏对红色旅游资源的预判性和前瞻性...............................................................................13（二）革命文化遗址的保护与统筹还有待加强...............................................................................13（三）革命文化资源开发利用与规划相对滞后...............................................................................13（四）红色革命文化资源管理体制不顺...........................................................................................14（五）革命文化教育功能挖掘相对较弱...........................................................................................14（六）红色革命旅游产品开发尚未完善...........................................................................................14四、促进遵义市红色旅游发展的对策建议..............................................................................................15（一）树立综合开发利用的全局观...................................................................................................15（二）加强革命文化建设，充分发挥爱国主义教育功能...............................................................15（三）打造遵义“红色旅游”项目品牌...........................................................................................16（四）营造文化氛围，全面提升区域综合人文素质.......................................................................17（五）发挥政府功能，多方筹措文化资源建设资金.......................................................................17（六）理顺管理体制，加强革命资源基础设施建设.......................................................................18五、结束语..................................................................................................................................................18参考文献......................................................................................................................................................19致谢..............................................................................................................................................................21

　　3

　　传统红色旅游的现状和对策分析——以遵义为例

　　内容摘要：

　　红色旅游是我国的一种特色旅游资源，是我国革命历史遗迹与旅游结合的产物，时代特征突出，具有品牌特色鲜明,政治色彩浓厚，旅游活动周期性明显，寓教于游，寓教于乐等特点。贵州省是我国红色旅游大省，从红七、八军团转战贵州，到红二、六军团再次入黔，峥嵘岁月让红军在此留下了众多价值颇高的革命遗址、战斗遗迹和可歌可泣的英勇故事，遵义市是其中较具代表性的县份之一，因此本文就遵义市发展红色旅游进行了研究。从红色旅游相关理论出发，用SWOT战略分析了遵义市发展红色旅游的优势与劣势、机遇与挑战，同时分析了遵义市当前红色旅游发展中存在的问题，并针对性地提出了解决的对策。

　　关键词：红色旅游；SWOT分析；遵义

　　Abstract:Redtourismisafeatureintourismresources,isChina'srevolutionaryhistoricalrelics

　　andtourism,thecombinationofthefeaturesofTheTimes,havebrandcharacteristicprominent

　　politicalcolor,strong,tourismactivities,mixedinperiodicobviousswim,funfeatures.GuizhouprovinceisChina'sredtourismprovince,fromredsevenoreightlegionofguizhou,toGongEr,foughtagainintosixlegion,eventfuldayslettheredsqianleftinthismanyvaluequitehighrevolutionaryruins,ruinsandcombatordeal.Theirdeedsofheroicstory,ZunYiisoneofarepresentativeXianFen,thispaperoneofZunYidevelopingredtourismisstudied.Fromredtourismrelatedtheory,usingtheSWOTstrategyZunYidevelopingredtourism,analyzedtheadvantagesanddisadvantages,opportunitiesandchallenges,italsoanalyzestheredZunYiXianproblemsexistinginthedevelopmentoftourism,andpointedoutthecountermeasures.

　　Keywords:Redtourism;SWOTanalysis;Zunyi

　　引言

　　红色旅游是近年来兴起的一种专项特色旅游活动形式和产品类型，是革命传统教育和旅游产业观念与时俱进的结果，是革命精神与现代旅游经济的结晶，具有显著的中国特色。随着经济、社会效益及政治影响驱动，红色旅游持续升温，已经步入一个共同关注、新兴发展的阶段。

　　贵州遵义红色旅游资源丰富且分布广泛，意义独特深远，为红色旅游奠定了

　　基础。在新时期，红色旅游走可持续发展道路势在必行。红色旅游既是一种观念创新，也是一种产业创新，是革命传统教育方式和旅游产业观念与时俱进的结果，它宣传的是政治内容，运用的是市场手段，满足的是人民群众对红色文化的现实需求，能够成为精神文明建设的有效形式。大力发展红色旅游，让其在市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合，将精神财富转化为物质财富，探索出一条良性循环的路子。这项伟大的事业需要各地区各部门齐心协力，共同推进，使红色旅游成为开展爱国主义和革命传统教育的重要载体，成为丰富广大人民群众精神文化生活的重要方式，成为发展老区经济、造福老区人民的重要产业。由此得出结论：红色旅游大有可为。

　　由于国家高度重视红色旅游，各省市也积极响应，纷纷加大了对红色旅游资源的规划与开发，但除了一些少数比较著名的红色景区具有成功发展红色旅游的经验和一定的规模，处于一个与市场接轨的阶段，而目前我国大部分红色旅游景区处于一个需要加快发展的阶段。红色旅游一时间成为旅游热点，其背后有更多值得人们去深思的地方。在我国实行五一、十一、春节长假制以来，旅游市场呈现出前所未有的火爆，但红色旅游一直是旅游的冷点，处于一个被人们遗忘的角落。革命圣地以前属于事业接待型的管理模式，靠财政拨款，硬件设施和软件严重不足，甚至有的纪念馆、展览馆破旧无人问津，大部分革命圣地都是惨淡经营。因此，红色旅游在我国不像其他类型的旅游产品那么成熟、有吸引力。在红色旅游没有多大旅游市场空间的同时，旅游界也忽视了对红色旅游理论的研究。因此，在这种背景下，对红色旅游进行深入研究具有重要的理论价值和现实意义。

　　一、红色旅游理论概述

　　（一）红色旅游涵义

　　红色旅游资源是指中国共产党领导中国各族人民在革命斗争中所形成的伟大革命精神及其载体。红色资源包含了精神和物质两个层面的内容。红色资源是不可缺少、不可替代、不可再生的一种极其珍贵的集教育与旅游于一身的资源。充分、合理开发红色旅游资源，把这些资源与其他旅游资源进行优化配置，最大限度地发挥其社会效益和经济效益，并以旅游产业带动和促进其他相关产业的发展。

　　（二）红色旅游特点

　　红色旅游是以我国现代革命史迹为主要资源，将现代革命史迹所在区域作为游人的旅游目的地，从而把游山玩水与爱国主义教育和革命传统教育有机地结合起来的一种旅游。因此其具有以下特征：

　　首先，红色旅游以特殊文物古迹类旅游资源为依托。革命战争时期遗存的文物和旧址，主要是房舍、器械、用具、坟墓和遗迹等，史料价值虽然很高，也是进行革命传统教育的精神武器，有的堪称全国第一或唯一，但由于当时斗争的艰苦卓绝、革命者生活的艰苦朴素，遗留下来的文物古迹一般比较简陋，与故宫、兵马俑、乐山大佛等文物古迹相比，可展现、可参观、可吸引的内容有较大差距。因此，红色旅游并不一定表现出绝对性的优势，这是应该清醒面对的现实。当然，红色旅游依托的旅游资源是最近几十年的历史，与一般的历史文物古迹有所不同，它与今天的现实生活一脉相承、息息相关，绝大多数国内旅游者都了解一些那个时期的历史，容易从中找到共鸣和呼应，这是红色旅游发展的有利因素，可以借机多做文章，以卑好地吸引旅游者。

　　其次。红色旅游是精神文明和物质文明的集中体现。革命圣地和纪念地本身都是爱国主义教育基地，凝结了无数革命先烈的理想和事迹，是可以深入发掘的宝贵精神财富。同时，由于担负着大量思想教育的任务，它们可以享受政府专门的拨款，定期进行维护、维修；新闻媒体的义务宣传报道，有助于塑造较好的旅游整体形象；有关部门组织的参观学习活动，可以保证起码的客流量。这是一般文物景点所不具有的。这些地区通过开发和利用红色旅游资源，既弘扬了革命传统和革命精神，又促进了当地经济发展和社会进步，致富百姓，造福一方，反过来也可以从政治上说明，精神文明对物质文明的巨大促进作用。

　　最后，红色旅游以观光体验型为主并且注重时效性。从旅游形式来说，红色旅游属于观光体验旅游，主要是对革命圣地和纪念地所提供的图片、文物遗迹、事迹、纪念碑等进行参观游览的活动，同时配以体验体现当年革命先烈艰苦生活、工作、战斗等方面的旅游活动项目，它是以观光游览、精神体验为主的旅游活动。政治性因素和市场化因素对红色旅游的客源变化影响明显，一般时段主要受市场调节，有较大纪念活动的时段主要受政治因素影响，每逢重大节庆日、旅游黄金周和学生寒暑假，到革命教育基地参观旅游的人数明显增长。因此，旅游客源呈

　　现出波浪式的起伏运动，有平平状态，也有高潮时段，整体状态有一定的规律性，也是可以预见的。一般5年一个小高潮，10年一个中高潮，50和100周年的纪念活动就是大高潮。期望客流永远保持在高位运行，是不切实际的。在一年当中，接待高潮则主要集中在三个黄金周和纪念日前后。把握这一规律，有助于做好平时工作，提高高峰时段的接待容量和接待质量，延长和扩大高峰期的影响。

　　（三）红色旅游的研究意义

　　发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，打造中国特色旅游品牌、繁荣旅游经济具有重要的现实意义和深远的历史意义。

　　一是有利于加强和改进新时期爱国主义教育。我国已进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。面对新形势新任务，爱国主义教育方式迫切需要改进和创新。积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪，从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。

　　二是有利于保护和利用好革命历史文化遗产。党的十八大提出大力扶持对重要文化遗产的保护工作，扶持老少边穷地区和中西部地区的文化发展，其重要目的就是建设和巩固社会主义思想文化阵地。革命历史文化遗产是中华民族宝贵的精神财富。遍布全国各地，特别是革命老区的纪念馆、革命遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地，是社会主义思想文化的重要阵地。通过发展红色旅游，把这些革命历史文化遗产保护好、管理好、利用好，对于建设和巩固社会主义思想文化阵地，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，具有重要而深远的意义。

　　三是有利于带动革命老区经济社会协调发展。发展红色旅游，还具有显著的经济意义。革命老区大多地处偏远地区，经济发展水平普遍不高。帮助老区人民尽快脱贫致富，是各级党委和政府的重要任务。发展红色旅游，是带动老区人民脱贫致富的有效举措，可以促进革命老区与外界的文化信息交流和思想解放，可以将历史、文化和资源优势转化为经济优势，推动经济结构调整，培育特色产业，

　　促进生态建设和环境保护，带动商贸服务、交通电信、城乡建设等相关行业的发展，扩大就业，增加收入，为革命老区经济社会发展注入新的生机活力。

　　四是有利于培育发展旅游业新的经济增长点。随着我国人均收入水平的不断提高，居民的旅游消费支出逐年增长，对旅游内容和产品提出了新的要求，迫切需要旅游业进一步调整和完善产品结构，更好地满足人们多样化、多层次、多形式的精神文化需求。红色旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求、促进旅游业发展、增强旅游业发展后劲、开拓更广阔的旅游消费市场，具有积极作用。

　　二、遵义市发展红色旅游的SWOT分析

　　（一）遵义市发展红色旅游的优势分析

　　1.资源优势

　　遵义市旅游资源非常丰富，是一个集红色旅游、绿色旅游、文化旅游及餐饮旅游为一体的综合性旅游目的地，且含一部分品位较高的旅游资源。其中的红色旅游资源包括遵义会议会址、红军山、红军强渡乌江的几处重要遗址、成立“三人军事小组”的苟坝会议会址、朱德和周恩来旧居、红三军团曾经驻扎过的刀靶水小街、乌江追击战的战斗遗址以及红军的英勇事迹。这里曾是红军长征史得到改变的开端，也是中国共产党的历史发生历史性转折的起点，在中国革命史上谱写了重要的一笔，具有重要的历史意义。红色旅游资源在丰富的其他旅游资源的配合下，形成了一个良好的旅游资源组合，也为遵义市红色旅游的特色发展提供了优越的资源条件。

　　2.区位优势

　　210国道、贵遵高速及其复线、贵遵铁路纵贯遵义市，使其成为重庆、四川入海的重要通道，也成为贵阳等南方地区进入重庆和四川的必经之路。同时，遵义市位于遵义市和贵阳市的交界处，交通优势还决定了其处于黔北地区的门户位置。另外，遵义市位于《贵州省旅游发展总体规划》所提出的遵义特色旅游区内，位于由四川、重庆和贵州三省市组成的红色旅游“金三角”中，也处于《纲要》

　　提出的12个重点红色旅游区之一的“以遵义为中心的‘黔北黔西红色旅游区’”的中心位置，处于100个红色旅游经典景区之一的“黔南州瓮安县、遵义市余庆县、遵义市和贵阳市息烽县乌江景区”之上，还处于30条精品红色旅游线路之一的“贵阳—遵义—仁怀—赤水—沪州”线上，因此区位条件非常优越。

　　（二）遵义市发展红色旅游的劣势分析

　　1.基础设施落后

　　遵义市红色旅游发展所依赖的各个红色旅游景点中，除乌江渡和楠木渡的交通条件相对较好外，其他的景点的交通可进入性都较差，严重制约了其旅游的发展。各景点的旅游设施皆不完备，或尚未建设，或仅有等级较低的接待设施，或仅有根据市场的需要自由发展起来的一些餐饮接待设施。工程管线条件仅能满足当地居民的需要，不能向游客提供多余的负荷能力。因此，遵义市还需将大量资金投入于景点基础设施的建设，以此来促进红色旅游的发展。

　　2.尚处初级阶段

　　遵义市红色旅游所依赖的景点中除个别景点的旅游发展进入旅游地生命周期的参与阶段外，其他景点都处于生命周期的探查阶段，即旅游业整体还处于初级发展阶段，因此大多数景点只有零散的游客，没有特别的为旅游服务的各种设施，景点内部还没有形成一定的旅游环境，居民的旅游意识和服务意识都比较薄弱。

　　（三）遵义市发展红色旅游的机遇分析

　　1.国家高度重视带来的发展机遇

　　2004年底，中办、国办印发的《纲要》和2005年我国的旅游主题被确立为“红色旅游年”、2012年“重走长征路”等国家的一系列政策和措施都表明国家在大力的支持和鼓励红色旅游的发展，国家的高度重视为遵义市红色旅游的发展提供了千载难逢的机遇。遵义市应该把握时机，抓住机遇，大力发展红色旅游。

　　2.新一轮西部大开发的发展机遇

　　受惠于西部大开发，遵义市近年来获得了中央国债资金的大力支持，交通、电力、教育、退耕还林、城市基础设施建设突飞猛进。西部大开发作为一项长远的国家战略，今后的支持力度仍将不会减弱，不仅为遵义市发展旅游莫定了良好的基础，而且今后也将提供更多的政策和财力保障。2010年年底，国家提出新一轮西部大开发（2011-2020年），将在未来十年内继续支持西部地区经济社会发展，这对于发展红色旅游是几个绝好时机。

　　3.新型农村建设带来的发展机遇

　　目前，我国经济社会发展正处在体制深刻转换、结构深刻调整、社会深刻变革的历史时期。党中央审时度势，要求全党把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，并在十六届五中全会上做出了建设社会主义新农村的重大决策。这是全面建设小康社会、构建和谐社会的战略举措，是贯彻落实科学发展观的客观要求和必然选择，对于促进农业生产、繁荣农村经济、富裕农民生活，统筹城乡经济社会发展，具有重大的现实意义和深远的历史意义。建设社会主义新农村决策的提出，标志着我国农村的发展和改革进入了新的阶段。在建设社会主义新农村的道路中，旅游扶贫是其重要的支撑，也是新农村建设的重要任务，因此也为农村旅游的发展带来了新的机遇。遵义市红色旅游资源都位于乡村，因此应抓住此大好机遇，加快发展，大力推进其红色旅游的发展，实现旅游扶贫和农村经济发展的“双赢”。

　　（四）遵义市发展红色旅游的挑战分析

　　1.区域旅游竞争的威胁

　　随着国内旅游市场日趋成熟，新兴旅游目的地和新兴旅游产品不断涌现，未来国内旅游目的地间的竞争将更为激烈。由于国家政策的大力支持，各地都在大力发展红色旅游，红色旅游目的地及其旅游产品越来越多，竞争越来越激烈。另外，竞争的加剧促使了区域旅游产品之间的大力合作，从而增大了旅游产品单一的旅游目的地的压力，也加剧了区域旅游之间的竞争，这给遵义市红色旅游的开

　　发增加了发展的压力。遵义市应该努力提高自身的旅游竞争力，加强与区域之间的旅游合作，共同形成强势的区域红色旅游品牌，以使其能在激烈的竞争中取得一席之地。2.旅游“阴影区”效应

　　遵义市虽然拥有丰富且意义重大的红色旅游资源，但是在其附近有着著名的遵义会议会址所在地遵义市，遵义会议会址同延安、井冈山、西柏坡、瑞金等几个红色旅游地共同组成了中国几大红色旅游中心，从一定意义上说具有一定的市场垄断性。而遵义市则正好处在遵义会议会址的“阴影区”①范围内，因此遵义市红色旅游的发展会在一定程度上受到遵义会议会址的阻滞和屏蔽作用，从而给遵义市红色旅游的发展带来了很大的挑战。

　　①王衍用.孟子故里旅游开发战略研究[J].地理学与国土研究，1993(13)。王衍用1993年首先提出了旅游阴影区的理论。他在对旅游地形象的研究中发现一种特殊的旅游地，它们同时处于两个高级别旅游地（光环区）之间，是潜在旅游者形象识别的谷地甚至是盲区，双重形象遮蔽使得这些旅游地本身极有特色的旅游资源长期以来不为旅游者所知，旅游业停滞不前，形成了双核阴影区。此类旅游的旅游形象开发研究对于这些地区的旅游业冲破阴影有着巨大的现实意义。京津之间的廊坊市、京石（石家庄）之间的涿州市、广深之间的东莞市、沪宁之间的无锡市都是处于双核阴影区内的典型地区。

　　三、遵义市红色旅游发展中存在的问题

　　近几年来，遵义在革命文化资源时代内涵的挖掘、革命文化旧址的保护和开发、利用革命文化资源进行思想政治教育以及为经济服务等方面取得了不少可喜的成绩，但是也存在一些明显的问题与不足。主要表现在：

　　（一）缺乏对红色旅游资源的预判性和前瞻性

　　一些地方部门对开发利用革命文化资源的重视程度不够，缺乏科学的预判性和前瞻性。还没有意识到革命文化资源在经济社会发展中可以发挥的作用，也没有意识到革命文化资源与社会主义现代化建设、与地方经济发展之间的相互促进作用，忽略了开发利用好革命文化资源给地方经济社会发展带来的良好机遇，因而在某种程度上影响了革命文化资源的开发与利用。

　　（二）革命文化遗址的保护与统筹还有待加强

　　以遵义在两城区的红军长征遗址的保护工作为例，只注重遵义会议会址等几处红军长征遗址保护的重要性，忽视了其他一些红军长征遗址的保护。如红军警备司令部旧址、红军政治部保卫局旧址等重要的红军长征遗址遗迹在城市建设中遭到破坏，损坏了长征文化的历史氛围。只保存几处重要的遗址遗迹，形成不了统一的体系，也建设不了真正的革命文化教育基地；另外一方面，遵义城区革命文化遗址的保护重视程度较高，措施也较为完善，投入力度相对较大，而其他革命文化遗址如娄山关战斗遗址群、四渡赤水战斗遗址群等保护开发力度相对较弱。

　　（三）革命文化资源开发利用与规划相对滞后

　　遵义是历史文化名城，革命文化是遵义文化的主要组成部分，而遵义革命文化的主体，应该是以遵义会议会址为中心，以娄山关战役遗址、四渡赤水战斗遗

　　址等为依托的革命文化体系，就中心城区而言，应该把散居的革命文化设施加以综合规划。而目前遵义有关革命文化的设施建设，只是一些思路和设想，是零星的建设。还没有形成统一的、系统的、完整的革命文化体系建设规划，因而在建设过程中随意性比较大，不利于整个体系建设。

　　（四）红色革命文化资源管理体制不顺

　　以遵义中心城区为例，红军长征遗址除遵义会议会址及其组成部分是由遵义市管理外，其余的遗址遗迹是由红花岗区管理，与红军革命文化相关的一些设施所在区域更是存在多头管理的情况。如红军山上的邓平烈士墓属文化部门管理，红军烈士纪念碑等属民政部门管理，涉及树木森林部分革命文化遗址又属于林业部门管理。另外，有些革命文化遗迹坐落在企业或学校内，在企业发展、学校扩建中，由于缺乏文物保护意识，同时又缺乏有关部门的有力监管保护，使得这些长征文物被随意拆除。现行管理体制扼制了革命文化载体的整体优势，难以产生规模效应，也难以适应地方经济社会的发展需要。

　　（五）革命文化教育功能挖掘相对较弱

　　近年来遵义也比较关注对革命文化资源教育功能的开发和利用，并取得了一定的成绩，但是在过分注重经济效益的今天，革命文化资源教育功能的开发利用仍面临着有待解决的困难和问题。主要表现为对革命文化资源的教育作用重视程度还不够，且教育形式单一，投人严重不足，革命文化建设基础薄弱，专业人才缺乏，革命文化建设发展不平衡等，这些都严重的制约了革命文化资源的开发与利用，使得革命文化的教育功能没有得到充分发挥。

　　（六）红色革命旅游产品开发尚未完善

　　遵义在红色旅游开发进程中，革命历史文化遗产挖掘、保护还不够，现有保护方式不能完全适应新形势发展的要求，很多富有价值的红色旅游资源没有得到很好的保护和利用：部分遗迹遗址的革命历史文化内涵表现方法比较陈旧，对参观者难以形成强烈的视觉冲击和情感震撼。部分红色旅游景区内容单调，布局方式陈旧，缺乏足够的吸引力和感染力；旅游产品化开发和产业化发展水平较低，

　　尚未充分形成发展红色旅游的整体合力；红色旅游专项宣传还需加强，管理制度还需进一步健全，管理水平还需进一步提高，红色旅游队伍建设还需进一步加强。

　　四、促进遵义市红色旅游发展的对策建议

　　（一）树立综合开发利用的全局观

　　在开发利用革命文化资源的工程中，首先要对其制定科学合理的开发规划。首先应把革命文化建设纳入城市总体发展规划，使之和总规划相协调，使遵义城市文化建设体现以革命文化为主体文化的战略定位。其次对革命文化资源本身进行整合，把分散的红色资源连成一个有机的整体。将革命文化资源进行科学、全面的保护是有效开发利用的必要前提根本保证。开发规划可分为近期规划、中期规划和远期规划三个层面，结合遵义革命文化遗址遗迹的分布、保护状况和城市整体布局，总体思路是：近期规划可在老城区建设以遵义会议会址为中心的革命文化纪念区。老城区长征文化纪念区，将老城区杨柳街规划建设成为红军街，街道的两边房屋建设不得高于会址，房屋建筑风格应与会议纪念区一致。将遵义公园规划建设成为长征文化重大历史事件展示区。在园区内修建突破乌江、四渡赤水、大战娄山关、飞夺沪定桥、爬雪山过草地等红军长征重大历史场面的半景画和全景画，浓缩红军长征中的重大史事。中期规划可在红军山建设以红军烈士纪念碑、邓平同志墓等为中心的革命文化展示区。远期在娄山关建设以毛主席诗词、红军在娄山关战斗遗址等为中心的长征文化体验区。同时在中心城区恢复建设有关革命文化遗址。

　　（二）加强革命文化建设，充分发挥爱国主义教育功能

　　纵观中国共产党的发展史，从革命夺权到掌权执政，革命文化都与中国共产党的成长相伴相随。在培育社会主义事业建设者和接班人，建设社会主义和谐社会历史进程中，大力弘扬“革命文化”发挥其爱国主义教育功能，具有深远的战略意义。大力弘扬“革命文化”，可以激发人们的爱国情怀，可以培育人们的坚定的理想信念，可以铸就人们的创新和艰苦奋斗精神。

　　加大革命文化宣传力度，建议以重大革命历史事件日、伟人诞辰纪念日以及

　　党的重要会议和活动为契机，大力开展革命文化宣传活动，通过报纸、广播、电视、网络等新闻媒体，开辟红色文化专栏、专题、网页，构建红色文化宣传平台，不断掀起红色文化的宣传热潮，让红色文化走进城市乡村，走进人民的心中。同时要注重对青少年开展红色文化的宣传教育活动，把革命文化列入大中小学的思想道德教学中去，开展“革命传统教育进校园”等多种形式的宣传教育活动，积极为青少年的健康成长营造良好的教育环境，培养他们热爱党、热爱人民、热爱社会主义祖国的思想道德情操。加强红色文化教育基地建设通过加强革命旧址群的维修保护、纪念场馆设施建设和历史陈列展览改版工作，进一步提升革命旧址、革命遗址的陈列展览水平、服务水平和对社会开放的水平，努力将这些革命旧址、遗址及纪念地精心打造成为人们景仰和神往的革命圣地，使其爱国主义教育功能得到充分发挥。

　　（三）打造遵义“红色旅游”项目品牌

　　遵义具有良好的区位市场优势。周边600公里范围内有大中城市20多座，城市人口近3000多万，构成了遵义旅游的基础市场，可以通过贵阳、重庆与远程市场连接。因此，要确定“做深做透周边市场，逐渐扩张远程市场”的市场运作战略，重点抓重庆、贵阳、成都及周边部分中等城市市场。

　　一方面加大对遵义革命文化资源的宣传力度。通过参加旅游交易会、举办节庆活动、制作专题片、举办摄影展览、请旅游经销商考察路线等多种营销手段丰富宣传手段，还可以采取集中资金进行广告投放、加强与各城市旅行社联系、加大在重点城市开展各类促销宣传活动的密度、鼓励重点旅游景区在重点城市设立营销中心，直接开展咨询和组织游客、要求各地旅游部门和景区加强与重点城市旅行社的互动，开展各类活动、抓好旅游环境整治，为游客和市内外旅行社做好服务等措施相结合的举措提高宣传效果。

　　另一方面可以大力开展学习考察，借鉴发展经验。向韶山、井冈山、延安、西柏坡等革命老区的红色旅游发展开展学习考察，借鉴经验。加快旅游产品和基础设施建设。扎实抓好规划和红色旅游产品建设创新机制，整合资源，建立红色旅游集团公司，统筹全市的红色旅游发展；着力改善交通等基础设施及接待条件，提高服务质量。同时进一步加强红色旅游的内涵和外延的研究，推进红色旅游向

　　广度和深度发展。全力打造以“遵义会议”、“四渡赤水”、“娄山大捷”、“突破乌江”为重点的红色旅游品牌。

　　（四）营造文化氛围，全面提升区域综合人文素质

　　遵义不仅山川秀美历史悠久，古老文化源远流长，更因为被称为中国革命的转折点而闻名世界。但是我们相信如果没有中国革命在遵义的这段辉煌历史，今天的遵义不会有如今的发展和繁荣。是历史文化的价值给这个地区带来了无穷的机遇，历史文化的价值不言而喻。因此在城市建设的时候应思考如何延续历史文化生命，让一切变得不朽，让后人不仅拥有一个现代的城市，而且拥有一个被历史文化氛围所笼罩和包围的城市，使得历史在重新的解读中获得新的生命力。

　　因此，在对于遵义革命文化资源的开发和利用中一定要重视其历史内涵给地区印象带来的极大影响。通过各种宣传和教育渠道全面提升遵义文化品位，把遵义与中国革命的成功紧密相连。就像谈到中国就会想到雄伟、延绵不绝的长城，谈到埃及就会想到古老而神秘的金字塔，谈到希腊就会想到神圣而庄严雅典帕提农神庙一样，让人们谈到中国革命就会想到辉煌的遵义。同时大力普及人民群众的历史常识，全面提升当地人民历史文化素养，营造人人学历史、事事晓历史、乐于谈历史的浓厚氛围，人人充满着对这段光荣历史的自豪感，以一种全新的精神面貌投入每天的工作和学习。使来到这里的游客深刻感受到这个地区和人民所拥有的一种历史内涵和品味，从而加深印象。

　　（五）发挥政府功能，多方筹措文化资源建设资金

　　将革命文化资源建设纳入城市建设年度计划，每年安排一定资金建设相应项目；拨出专款请规划部门和有关专家学者，对革命文化资源建设做好总体规划和建设详细规划；积极争取上级和国家有关部委的支持；把革命文化资源建设与发展文化产业结合起来，以资本运作的方式，加快革命文化资源建设，在革命文化资源建设的总体规划下，对每一项具体的革命文化资源建设项目可通过招标、合作、控股等方式，出让经营权和部分产权，吸引资金参与建设。

　　（六）理顺管理体制，加强革命资源基础设施建设

　　为进一步开发利用创造条件对革命文化资源开发利用所需的基础设施建设如交通、邮电、能源等进行投资建设，为进一步开发利用创造条件。政府应按一定比例拨出专款或通过其他途径建立革命文化保护与开发基金，并确保基金的逐年增加、专款专用。处理好保护红军长征遗址遗迹和开发利用的关系。既要保护好现有的革命文化遗址遗迹，又要开发利用好革命文化资源，发挥其应有的社会和经济效益。理顺管理体制，实行统一管理。将要规划建设的革命文化基地建设区域划归一家部门管理，以便统筹规划，统一管理，形成体系，产生规模效益。

　　五、结束语

　　进入21世纪，世界旅游业蓬勃发展。现代旅游者的旅游消费观念日渐成熟，旅游消费方式日趋多元化，对旅游产品的要求越来越高，旅游市场竞争也越来越激烈。许多国家和地区都在积极探索新的旅游方式促进本国或本地区旅游业的发展。在我国加大对国民爱国主义教育的大好时机，一种新型的旅游形式—红色旅游从沉寂中爆发出来，并以勃勃的生机展示在我们面前。这种独特的旅游形式把爱国主义、革命传统教育与旅游活动有机的结合在一起，寓教于游、寓教于乐，具有较大的发展潜力。

　　目前，我国红色旅游大都处于加快发展和市场化培育阶段。国家政府的大力支持对我国红色旅游的发展起到一个推波助澜的作用。但是要使这项极富政治色彩的教育活动顺利实现向旅游产业化的成功转型，必须面对和解决目前红色旅游发展中所存在的诸多问题。必须进一步搞好科学规划，加大资金投入和开发力度，整和各种有用资源，增强红色旅游的观赏性、参与性、趣味性，从而提高红色旅游产品的质量，增强红色旅游的吸引力。同时加大宣传促销，把这种新兴的旅游产品向市场推广，被广大旅游消费者所认知和接受，真正能在竞争激烈的旅游市场占有一席之地。我们有理由相信，我国红色旅游在国家政府的大力扶持和各级政府和各旅游企业的积极配合下，经过大力发展，必定成为我国新世纪旅游业的一枝奇葩，成为我国旅游史上的一个新创举。

　　本课题的研究具有重要的理论价值和现实意义。但本文从理论体系、方法体系到应用实践都只是初步尝试，还有许多问题有待进一步研究。此外，鉴于本人

　　学识、能力有限，对本文内容认识仍有不足，在写作过程中难免疏漏之处，敬请各位专家、学者批评指正。

　　参考文献

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　　成果声明

　　本人郑重声明：所提交的学位论文是我本人在指导教师的指导下进行的研究工作获得的研究成果。尽我所知，文中除特别标注和致谢的地方外，学位论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，如有侵犯他人著作权的行为，由本人承担责任。

　　特此申明。

　　签名：

　　日期：

　　致谢

　　光阴荏苒，本科的学习即将结束，四年的学习生活使我受益匪浅。经历半年时间的磨砺，毕业论文终于完稿，回首半年来收集、整理、思索、停滞、修改直至最终完成的过程，我得到了许多的关怀和帮助，现在要向他们表达我最诚挚的谢意。

　　首先，我要深深感谢我的毕业论文指导老师。老师为人谦和，平易近人。在论文的选题、搜集资料和写作阶段，老师都倾注了极大的关怀和鼓励。在论文的写作过程中，每当我有所疑问，老师总会不厌其烦地指点我；在我初稿完成之后，老师又在百忙之中抽出空来对我的论文认真的批改，字字句句把关，提出许多中

　　肯的指导意见，使我在研究和写作过程中不致迷失方向。老师对我的关心和教诲我更将永远铭记。借此机会，我谨向指导老师致以深深地谢意。

　　其次，我还要感谢我的辅导员老师，老师这几年来对我的关心、帮助与支持；同时也感谢这四年来与我互勉互励的诸位同学，在各位同学的共同努力之下，我们始终拥有一个良好的生活环境和一个积极向上的学习氛围，能在这样一个团队中度过，是我极大的荣幸。

　　最后，我要感谢参与我论文评审和答辩的各位老师，他们给了我一个审视几年来学习成果的机会，让我能够明确今后的发展方向，他们对我的帮助是一笔无价的财富。我将在今后的工作、学习中加倍努力，以期能够取得更多成果回报他们、回报社会。再次感谢他们，祝他们一生幸福、安康！

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