我国体育模特的发展现状与趋势

摘要：随着我国体育商业化、产业化的繁荣发展，体育模特行业逐步形成和发展，在各种体育商业活动和体育比赛中体育模特的表演也引起了社会更多关注。文章通过国内外体育模特现状的对比，分析了我国和国外体育模特的发展进程及存在的问题和不足。以国外体育模特的培养方法为借鉴，指出我国体育模特今后发展的趋势：我国体育模特的发展将走向规范、健康的发展道路，体育模特专业就业方向将呈多元化发展趋势，体育模特行业向着多元化和国际化的趋势发展。

关键词：体育模特；发展现状；趋势

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2013）05-0050-04

随着经济的迅速发展和生活水平的普遍提高，人们不只是追求衣、食、住、行等物质生活的满足，而且还有提高精神生活的需要。在我国体育事业蓬勃发展的形势下，以及2008年北京奥运会的成功举办，有力地促进了全民健身运动的快速发展，全面加速了体育运动的产业化、商业化运作，各类体育品牌纷纷采取措施，积极抢占市场。这些条件和背景，为我国体育模特行业的产生和发展创造了良好的条件，並成为必然。为了满足商业活动的需求，每年都举办体育模特大赛选拔更多的优秀人才，这为许多年轻人铺就了人生的梦想之路。但是我国体育模特发展刚刚起步，发展中还存在着诸多问题。因此，研究我国体育模特行业的发展现状，分析现存的问题和发展对策与趋势，对进一步引导和促进我国体育模特的发展，具有现实指导意义。

12012体育模特的界定

模特儿是由英语的“Model”音译而来，主要是指担任展示艺术、时尚产品、广告等媒体的人，模特儿一词也代表了从事这类工作人的职业。随着世界体育的发展，模特行业的触角也伸向了体育行业。

体育模特，英文“Sports model”是体育产品形象的一个载体宣传的模特。把体育元素放进模特当中去，在体育商业活动或者品牌推广时，通过模特进行体育运动展示，结合服装、舞台表演、造型和语言等表现方式，来展现体育运动中充满朝气的健康美和人体美。不单单展示体育产品宣传活动，而是在更广阔的领域里突出表现出某种运动和体育产品的用途及其文化内涵。

2.国内外体育模特现状

2.1国外体育模特发展现状

国外体育模特发展起步较早，发展较快。在欧美一些国家，人们在繁重的生活压力下，长期处于亚健康状态，人们越来越注重生活的质量和健康的生活方式。这就使体育模特健康阳光的形象逐渐得到人们的普遍认可，为体育模特行业的发展提供了广阔前景。在查找国外网站和文献资料中，发现国外体育模特和我国体育模特基本要求存在不相同之处。国外对体育模特要求迎合市场的相关需求，调整对体育模特的要求。国外著名的体育模特基本要求女175cm以上，男身高180cm以上，通过健身锻炼所获得的健美形体，身材要有对称性比例，尤其女性体育模特身材不能偏瘦。体育模特要求颧骨高，易于上镜，脸部轮廓分明。心理状态沉稳，自信大方，台步热情潇洒，拥有健康的肤色，矫健的体态，给人健康运动气息感觉，还必须具有一定的体育模特职业素质。

国外一些发达国家每年都会举办大型体育模特比赛。比赛中最亮的环节就是形体展示，要求体育模特要充分展示其形体，而形体必须是通过健身锻炼所获得的健美形体，要具备比较明显的肌肉轮廓以及匀称而协调的肌肉线条。通过这种展示，调动和增强观赏者和公众对健康美的兴趣和向往，进而对国民健身起到带动和促进作用。

2.2我国体育模特发展现状

2.2.1我国体育模特起始于20世纪80年代 20世纪80年代，随着社会的进步、经济的发展，模特职业渐渐进入国人文化视野。随着超模表演、产品演绎、选美大赛、形象代言等活动的逐步开展。改革开放以来，人们生活水平普遍提高，广大群众的健康和运动意识得到增强，我国体育事业特别是全民健身运动热潮逐步兴起，体育产业在发展中逐步壮大。出于广告宣传的需要，很多企业通过体育用品博览会或商业活动，聘用体育模特展示体育产品的独特魅力，促使社会对体育模特的需求增加，並引起业界的普遍关注，我国体育模特行业开始与国际接轨。

2.2.2我国体育市场的繁荣为体育模特的发展奠定了基础 2008年奥运会的成功举办，加速了我国体育产业的发展，越来越多的优质体育品牌在市场上引领潮流。体育明星及一些体育品牌代言人在品牌建设上有明显的拉动作用，代言费相当可观，它蕴藏着体育模特广阔的市场前景。体育品牌模特大赛因此应运而生，加强我国体育用品企业及产品广告的文化交流、弘扬传统民族体育文化、挖掘专业体育品牌模特人才起到了巨大的作用，巨大的市场前景同时也造就了体育品牌模特巨大的发展空间。

2.2.3体育模特大赛促进了体育模特的快速发展 1987年以来，全国大大小小的模特大赛已有100多个。2006年中国开始举办体育模特比赛。之后，体育模特大赛几乎年年举办，赛事规模、影响力和带动作用逐步增强，体育模特赛事已经成为全民健身运动中比较重要的赛事，越来越受到广大群众的关注。2006年11月中国健美协会（CBBA）在广州天河体育馆，举行了中国首届体育模特比赛，有力推动了体育模特行业发展。

2007年中国举办了首届大学生体育模特大赛。在大学生这个特殊的群体中，选拔一批体育模特新秀，由国内外专业体育模特推广机构进行再包装，打造出中国首批大学生体育模特。以独特理念诠释中国当代大学生的文化体育生活，以创新模式演绎中国大学生的体育文化，创造了中国体育模特发展的新概念。

2009年首届新动向杯和2010年第二届中国体育模特大赛以及中国体育健身模特大赛，突出“运动和健康”的理念，通过体育模特把“健康、积极、成功、向上”的完美健身模特风采，呈现给大众。它是一场体育品牌走向时尚舞台的盛会，也是国内各个体育品牌的重要评选活动。

2011年中国体育模特锦标赛在江苏举行，此次由政府体育部门主办的活动引起全国广泛关注。大赛具有全民性，降低了体育模特标准，女孩1.65m以上，男孩1.7m以上，给很多因身高按原来的标准不达标的年轻人一次展示自己的机会。大赛突出力与美的结合，新的运动方向，打造新的健康运动理念，“时尚、创新”把全民健身热潮推向新的高度。

同年，中国体育产业协会、世界华商体育产业协会联合举办首届“中国少儿体育模特大赛”。引领体育时尚风潮，打造最具专业少儿体育品牌代言人。大赛以“健康、阳光、自信”为主题。体现儿童热爱体育的纯真风采，展示儿童艺术表现力，使中国少儿模特向健康、智慧的方向发展。

2012年体育商业“回力轮胎杯”中国健身公开系列赛，由国家体育总局社会体育指导中心、中国健美协会主办。该赛事是国内健身健美运动中级别最高、规模最大的比赛。本次比赛同去年一样采用分区总决赛赛制，设3大项共12个组别的比赛。要求体育模特，身体形态健硕有匀称的体型，出色的舞台表现力，旨在拓宽健身项目发展平台，增强健身运动的影响力。

2.2.4体育模特专业的建立拓展了体育模特的发展规模

（1）体育模特专业与招生情况。目前我国体育院校开始招收体育模特方向的学生，如：西安体育学院表演专业（体育服装模特表演）、沈阳体育学院表演专业（模特艺术方向）、广州体育学院舞蹈学专业（模特、流行舞蹈、体育舞蹈方向）、吉林体育学院艺术表演专业（模特、体育舞蹈、健美操、瑜伽）还有大连金州新区教育文化体育局模特学校等。

（2）体育模特专业对学生的条件要求。我国高校考察体育模特主要有三大方面：基本形态、气质与相貌和专项技能。我国体育模特要求身体匀称，线条优美，躯干与下肢比例合理。五官端正，轮廓清晰，皮肤健康，肤色细腻、光泽有弹性。突出体育气质个性特征，身体健美挺拔。男身高180cm以上，女175cm以上（专业优秀者条件可适当放宽）。女体育模特强调整体肌肉线条流畅，富于美感；腿型粗细均匀、中线笔直匀称；男体育模特强调身高突出，自信大方，有整体肌肉线条及力量感。还要求体育模特专项技能素质内容，语言表达能力和特长展示。口头语言表达能力，自选诗歌朗诵，吐字清晰、语言流畅，具有良好的艺术感染力和表演力。题材不限，舞蹈、小品或其它才艺表演任选一项的特长展示，成套创编、动作表现、音乐的运用，都是在考察学生的专业基础、语言表达能力和现场应变能力等。还要考察学生的综合形态，按指定音乐展示泳装表演，考核台步基础程度。

（3）体育模特专业的培养目标。我国在体育模特培养上，注重培养德、智、体、美全面发展的高素质体育专门人才。使体育模特具备良好的艺术素养和公关能力，专业理论知识与技能，较强的创新精神与实践能力。课程设置开设服装模特表演、广告模特表演、舞蹈表演、模特形体训练、模特概论、模特编导、形象设计、实用广告学、奢侈品管理、公共关系学、时尚公关活动策划、时尚商品展示等课程，並通过丰富的社会活动与实践，培养学生的综合素质，提高就业的职业竞争力。能够让体育模特行业发展面向学校、文化团体等单位从事教学训练与竞赛组织管理；能面向时尚机构、艺术团体、企业公司、大众传媒等，从事时尚表演、编导、教学、经纪、管理和艺术公关的复合型应用艺术人才；还可以成为体育企业品牌形象代言人；体育模特基本条件较好者，还可以签约文化公司，往娱乐圈方向发展。

3.我国体育模特发展中存在的主要问题

我国体育模特行业的发展与广告模特、车模等其他模特行业相比，仍然缺乏社会普及和认可。同时，由于缺乏相关部门和社会各界的广泛重视和大力支持，存在着诸多缺陷和思想认识上的不足，发展速度缓慢，与世界发达国家体育模特大赛相比，一定程度上存在一些问题。

3.1体育模特大赛制度有待于规范

近些年体育模特行业的迅速发展，全国各地体育模特大赛纷纷举办，比赛对于体育模特行业的发展起到促进作用，通过体育模特大赛能给年轻人提供了展示的机会，但太多赛事的开展，比赛要求参差不齐，那些不规范的赛事会对体育模特的未来发展产生隐患。每年的体育模特大赛举办频繁更换体育赞助商，这种的方式发展下去，很难成为一种成熟体育品牌主导的推广方式。体育模特大赛每年培养的出来的体育模特数量逐渐增加，但真正蜚声国际的却寥寥无几。

3.2体育模特素质有待于提高

目前，我国体育模特普遍存在年纪很小就步人模特界发展，怀着趁早出名的心态，自身学识不高，没有系统接受良好的教育，专业素质相对较弱，缺乏道德和与他人合作的精神。对所展示的体育产品缺乏足够的理解和认识能力，影响了其进一步发展的空间，无缘走上国际顶级体育模特的机会。

3.3体育模特学生就业渠道有待于拓展

由于我国体育模特选拔不规范化，国体育模特发展仿西方要求，忽视我国东方美的特质，应结合我国国情，突出我国体育模特东方美的特质，不要阻碍自我的发展道路。由于年纪小，综合素质不高，知识基础底蕴差，思想不成熟，对体育产品内涵理解不深刻。有些学校存在不推荐学生参加各种大型比赛，登上舞台机会比较小，错过很多展示自我的机会。

4.我国体育模特发展趋势

4.1我国体育模特的发展将走上规范、健康的发展道路

一个好的体育模特通过比赛脱颖而出，只是一个良好开端，以后还要与体育休闲产业的发展密切相关，要满足不断繁荣和增长的市场需求，企业有能力逐渐去打造品牌，推动我国体育模特产业的快速发展需要，就必须走上规范、健康发展的道路。

4.2体育模特专业就业方向将呈多元化发展趋势

优秀的体育模特可以选择到高等学府继续深造，也可以选择从事职业的模特生涯。有关学校、体育机构、社会培训机构等开始培养符合社会需求体育模特，彻底打破传统狭窄的就业模式，为我国从事体育行业工作的有志青年提供了一个全新的就业方向和机会。

4.3体育模特国内外交流将更加广泛和深入

体育模特行业将加强国内外的相互交流，注重加大对外宣传力度，缩小与发达国家体育模特存在的差距，提高我国选手参与竞争的能力和扩大我国赛事在国际上的知名度。加强与体育市场的接触与联系，保持体育市场的需求敏感度，加强中外交流机会，多学习国外成熟的体育模特发展概况，中外联合举办体育模特选拔大赛，大赛要求和管理制度以及后期的培养方法都引以借鉴，注重加大对外宣传力度，加强对外联系提升影响力。吸引更多的国外优秀选手来中国参赛或者去国外参加体育模特大赛，促进国内外的相互交流，提高我国选手参与竞争的能力和扩大我国赛事在国际上的知名度。

5.结语

随着我国体育产业的发展，我国体育模特行业已经初步形成。体育模特丰富了体育文化的内涵，以其独特魅力，既丰富了体育产业的内容，也满足体育市场品牌发展需求，更满足了人们对社会文化和精神生活的需求。目前我国部分高校开设体育模特专业，以适应体育产品市场发展的要求，注重体育模特的培养，注重全面提高模特素质，解决现存的就业问题，使体育模特就业向多元化方向发展。今后我国应健全体育模特培养和管理机制，完善我国体育模特行业标准，充分发展体育模特市场，促进我国体育模特向规范化方向发展。

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