免税时代终结，跨境电商怎么做

近日，跨境电商进口零售商品税收新政的正式实施标志着“免税时代”划上句号。对于这项酝酿已久的税收新政的最终落地，跨境电商企业都做好准备了吗？

大家忙着算笔账

跨境电子商务零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。2016年4月8日起跨境电商新税制的正式实施意味着，在我国跨境电商发展初期的“政策红利”将消失。在业内看来，新税制也是对跨境进口电商“野蛮式生长”进行规范而跨出的一大步。

而实际上在2016年4月7日，财政部等11部门也正式公布《跨境电子商务零售进口商品清单》，1142个8位税号商品“榜上有名”，包括部分食品饮料、服装鞋帽、家用电器及部分化妆品、儿童玩具等。

对于新税制和“正面清单”，网易考拉海购相关负责人等业内人士认为，其体现了我国对跨境电商发展的鼓励态度和对规范行业、促进产业升级的力度。

新税制一出，企业和消费者开始忙着算起了账：到底哪些海淘热门商品“贵”了？

业内人士介绍，对于采购集中在免税区的商品，如行邮税低于50元的食品、保健品、奶粉、100元以下的化妆品等商品的价格所受的影响较大。

通过随机采访，记者了解到大多数消费者对价格还是较为“敏感”的。黑龙江大庆市的张斯文近日开始联系代购，打算给两岁的儿子囤一些奶粉。“我平时买的奶粉一罐220元左右，涨价后一箱六罐奶粉要比原来贵将近一罐的钱，值得囤货。”她说。

企业应对招数各有千秋

新税制已经来了，“价格上涨”也被业内和消费者视为跨境电商行业对新税制的“条件反射”。那么，跨境电商企业都做好充分应对的准备了吗？

实际上，从2016年4月7日下午开始，就有不少跨境电商平台陆续将现有的商品进行调价或下架。而2016年4月8日，记者发现，天猫国际、网易考拉海购等跨境电商平台上的商铺纷纷打出“再不买就涨价了”等甩货标语。

就在众多宝爸宝妈们感叹今后买进口奶粉要“涨价”之际，网易考拉海购、蜜芽等电商平台宣布“包税”。据蜜芽平台负责人介绍，从2016年4月8日10时起，蜜芽平台将所有在售的跨境品牌奶粉全部上线，并为其包税；而网易考拉海购则宣布将最后一批包括惠氏、herobaby、美赞臣、美林、贝拉米等品牌的价值超过数千万元的进口奶粉保持原有税率进行销售。

记者同时也采访了解到，京东全球购、网易考拉海购等平台均积极主动调整商品结构和业务架构，而蜜芽也正联合第三方机构推行跨境奶粉溯源体系。京东全球购总经理邱煌介绍说，京东在各品类的规划上会有不同的侧重，比如扩充中高端护肤品、其他生活快消品等优势品类的业务，而对包括高单值服饰、钟表和奢侈品等在内的税改后优势不明显的品类，则做适当的调整。

而与这些企业不同，天猫国际总经理刘鹏认为，新税制使其平台的部分母婴、食品、保健品等品类税负增加，而对于化妆品、电器类根据价格区间的不同，税负有升有降。尽管如此，天猫国际目前也还处于“观望”阶段，其海外品牌并未进行任何调价，且目前还需要时间来核对新税率、对接系统。

新税制：改革助推器

对于新税制和“正面清单”的到来，跨境电商业内在积极应对的同时，也因短期内自身利益问题感到“半喜半忧”，但总体来看，还是对未来发展趋势抱有强劲信心。

天津市滨海新区中心商务区管委会副主任史继平等相关人士表示，新税制推出后一些相关细则还有待细化，比如配方奶粉注册程序是否变化等。且新税制、“正面清单”也突出并非所有进口商品都是走跨境电商的途径。

蜜芽CEO刘楠也指出，目前诸如交易限额如何管理、有无统一的系统数据等仍不清晰，这可能会给行业带来“无序竞争”“将海淘行为推回代购渠道”等隐忧。

多位业内人士认为，长期来看，掌握海外供应链，和海外品牌密切合作且有实力的跨境平台将长期受益，这也是行业整合的大好时机。

对于各跨境电商平台来说，真正影响跨境商品价格的“大头”实际是采购和渠道成本，而非税率变化，未来真正考验跨境电商的将是企业的国际供应链能力和国际贸易能力。

新税制背后，跨境电商企业和整个行业的未来将要怎么走？中国国际电子商务中心研究院副院长张建军指出，如何基于产业链上游进行产业结构调整、供货商如何调整以适应监管要求、跨境电商企业如何通过供给侧改革满足国内消费者的需求、如何构建跨境电商良好的商业环境等都将是跨境电商企业谋划下一步生存和整个行业发展需要思考的问题。

天津市电子商务协会秘书长张岳表示，跨境电商的兴起是全球贸易模式发生改变的体现，其本质是打破、拉平旧有贸易模式的中间环节，依托互联网的跨境电商的实质是用互联网直接连接供给侧和需求侧，重构了信息流、资金流和物流，为一般贸易提供了一种新的思路。

“发生变化的不是跨境电商，而是贸易本身，此次‘税改’体现了我国对这场贸易变革的深度融入。”张岳说。

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