理性面对“后电视时代”,,把握电视新闻舆论导向

【摘要】“后电视时代”已经到来并影响着电视行业的生产经营全过程，突飞猛进的数字技术和网络技术使得电视新闻行业迎来新一轮的转型期，本文将以“后电视时代”对电视新闻行业的影响为出发点，结合业界先进实践经验，对电视新闻的转型之路提出意见与建议，以资业界参考。

【关键词】后电视时代 电视新闻 新媒体

随着网络技术的发展，终端的科技含量的攀升，电视的内涵和外延变得丰富起来。 媒介和传输、接收的手段层出不 穷， “后电视时代”悄然而至，并改变着我们的媒介讯息接收习惯， 昔日拥有绝对传播优势的电视媒介正面临着前所未有的冲击和挑战。在这种背景之下，被称为“电视节目三驾马车”之一的电视新闻节目的制播也迎来了瓶颈期，了解“后电视时代”新闻节目的发展现状，深入分析“后电视时代”对于新闻节目的影响，并在此基础之上，根据业界成功的实践经验，对电视新闻节目的融合发展提出行之有效的建议，以期促进我国电视新闻节目的健康有序发展。

一、“后电视时代”的到来对电视新闻栏目的影响

所谓“后电视时代”，是指我国传媒领域正在经历的一种以高速发展的数字技术和网络信息技术为基础的，以电信、电脑、电视的融合以及电子媒体和纸质媒体的整合为主体，随着数字电视、IP电视、高清电视和移动电视、手机电视等新兴媒介的兴起而形成的崭新媒介格局。[] “后电视时代”的到来对于电视新闻栏目的影响是全方位的，具体来讲主要集中在以下几个层面。

（一）电视新闻栏目的影响力下降，稀释作用日趋显著

“后电视时代”最显著的特点主要体现在电视终端形态的多样化，人们收看新闻节目的终端不再只局限于摆放在家中的电视机，而可以衍生出如手机电视、网络电视、数字电视等各种终端接收形式。更重要的是电视新闻的播出突破了传统的电视机构安排的时间限制，观众通过日益丰富的终端设备将收看新闻的主动权把握在自己的手中，可以根据个人的喜好任意点播希望观看的新闻内容。此外，微博微信等媒介形式的兴起，使得其新闻内容不再是仅仅由传统的电视台制作，观众们正在经历从消费者到生产者的角色转变， 亦可以发布自己拍摄和制作的视频，上传至网上与众人分享，电视新闻的“去中心化”效果日益显著。

注意力经济学认为一个人的注意力是有限的。在这个信息不是稀缺资源，相反是过剩的时代，人们收看新闻节目的终端、自主权以及来源形式的选择逐步多样化，这就使得电视新闻节目的主导地位逐步被蚕食稀释，电视新闻栏目的影响力也随之下降。

（二）电视新闻栏目的制播流程发生变化

人的需求是引領媒体发展方向的根本因素。“后电视时代”，CSM 的收视监测数据显示近十年来我国电视观众的收视时间呈现出持续缩短的趋势，以最典型的黄金时间收视率为例，近十年来这一时段的收视率累计下降了近 10个百分点，2011 年上半年，所有受调查城市观众收视时间已经降到 168 分钟，甚至在观众收视释放量较大的暑期也不可避免地出现了收视下滑。在这种境遇下，电视新闻人开始对传媒和受众之间的关系进行重新定位，对栏目的忠实受众群进行重新划定和厘清，以受众需求为导向，以最大化覆盖越来越重要的那部分受众群体为目标。

为了满足忠实受众的电视新闻收视需求，电视新闻工作者也开启了制播模式的转型发展之路，传统的新闻线索基本靠政府部门提供，新闻节目内容与受众的新闻需求不对称的新闻制播形式逐渐淡化。最显著的例子就是电视新闻工作者通过微博、微信等媒介传播形态进行新闻线索的搜集、整理与采访，并借助新技术对新闻节目的播出形式进行升级，争取以最简单直白的形式将受众最喜爱的新闻节目内容呈现出来。

（三）电视新闻栏目质量的良莠不齐趋势愈发明显

不同级别的电视台在国家财政支持的力度、栏目的知名度、从业人员的专业程度、新闻制播的专业程度上存在着“鸿沟式”的差异，另外，节目的创新意识和与时俱进意识也都不一而足，在一些事件的报道中，传统媒体秉持的拘谨、僵化、套路的语言与思路，与当今开放、平等、真诚的受众需求也有差距，致使受众逐渐疏离。

二、对 “后电视时代” 电视新闻融合发展的建议

“后电视时代”传统电视媒体作为单一主导媒体的时代正在终结，新技术带来的冲击以及受众新闻信息接收习惯的改变使得电视新闻的发展面临着前所未有的机遇与挑战。面对日新月异的新技术的冲击，处于数字化转型进程中的电视媒体行业，正经历着一场必须勇敢面对的的变革，这是一场从上到下、从内到外的全方位分离与整合，它涵盖了电视产业链从管理、制作、播出、传输、营运到接收的各个环节。电视新闻从业者应该从受众的媒介接触习惯入手，无限放大自身优势的同时，融会贯通，借助新媒体技术手段，重塑自身在新闻讯息传播中的核心话语权。

（一）发挥内容制作优势，掌握核心话语权

美国学者罗杰·菲德勒认为一切媒介都有它的自适应系统，当新媒介出现后，旧的媒介为了在不断改变的环境中生存，不得不寻找自己的优势或吸取新媒介的长处来适应和发展。这就是我们所熟知的“媒介形态变化原则” 。

无论电视媒体发展到什么境地，科技发展如何日新月异，精品的、符合受众需求的电视新闻栏目必然是为广大观众的最终追求。相比于其他网络媒体以及近年来日益兴盛的自媒体，电视新闻栏目在新闻选题、策划、制作、提炼以及播放上都具有得天独厚的优势，电视新闻从业者的专业素质是其他新闻媒介传播所不能媲美的。

面对“后电视时代”的冲击与挑战，电视新闻从业者在不断变革的同时，应该将自身的新闻选题与策划方面的优势不断放大。在国家政策的引导下，坚持因势利导，做好广大人民群众的“把关人”，精挑细选既能体现时代特色，又能引导主流舆论场的新闻内容，借助电视新闻从业者的专业素养，进行报道策划。并借助现代化的经营管理模式，无限调动电视新闻从业者的主动性与积极性，争取在“后电视时代”的新闻舆论平台上，将自身的优势转化为夺取新闻核心话语权的有利武器。

（二）借助技术手段，让电视新闻“活”起来

面对新媒介技术的冲击与挑战，电视新闻从业者应该因势利导，借助这些能够使新闻传播更有效率的技术手段，让原来扁平、枯燥的新闻语言生动起来，最大限度的增强电视新闻的可读性与趣味性。

首先在电视新闻的选题上，电视从业者可以借助微博、微信、论坛等新媒体技术为拓宽选题的渠道，而且这些受众在自媒体平台关注量比较大的新闻信息更具有新闻价值、更能满足受众信息需求的新闻信息。其次在电视新闻的制作上，电视新闻从业者要尽可能的将新媒体技术应用于新闻的素材加工上，用图表、动画、VR技术形象的展示扁平化的新闻语言，同时在条件允许的情况下，运用现场直播技术让制作和播出同步进行成为一种新常态，用这一技术打破电视新闻滞后性的壁垒。

（三）多渠道与受众互动，提升节目的亲和力

“后电视时代”受众模式由“传者本位”转变为“受众本位”，电视新闻从业者要从这一角度出发，让电视新闻节目“取之于民，用之于民”的同时，还应通过新媒体技术与观众进行互动，让他们参与到节目中来，以此来增强节目的亲和力，打造良好的口碑，提升节目的收视率。

目前来看，多数电视新闻栏目在自媒体的大潮下，先后开通栏目的官方微博、微信。电视新闻节目从业者要深刻认识到新闻信息转瞬即逝的特点，及时在自媒体平台上发起话题讨论，并摘取有价值的观点在节目中进行使用，让观众充当“电视新闻评论员”。同时对于观众在自媒体渠道提出的问题以及提供的新闻线索进行有甄选的回复与采用，让观众真正的感受到自身在节目中的“主人翁地位”。

（四）精益化管理，打造电视新闻发展的回环

“后电视时代”，电视新闻工作者要在管理和生产方式上进行精益化管理，让自己的品牌真正能以市场主体的身份融入其中。首先，电视新闻从业者要把握时代发展的趋势，逐步革除计划经济时代事业单位残留弊端，在管理体制方面大步跟进，制播分离、管办分离、网台分离、政企分离、是确保抓住发展良机的客观要求。其次，要打造具有持久影响力的电视新闻栏目品牌，并以此为基础，借助新媒体技术通过线下营销、线上附属产品营销以等形式提高节目的经济效益。最后，要借助新媒体技术最大限度的提高节目内容的辐射程度，在新闻节目播出后借助微博、微信、视频网站将精品节目内容发布出去，通过为此营销来创造更多的附加价值。通过以上这些精益化管理手段，真正使节目品牌能够经受住市场检验后，才能为节目的升级调整以及技术革新提供源源不斷的经济支持，这种形式也能为电视新闻从业者带来更多的经济收益，提高其工作积极性，进而促使其在新闻报道上不断精进。

总而言之，“后电视时代”已经到来并影响着电视行业的生产经营全过程，面对突飞猛进的数字技术和网络技术，电视新闻从业者应当以一种开放的眼光，在知己知彼的情况下，直面挑战，把握机遇，使得电视新闻节目在这一新的重要的发展转型期能够紧随大势。

注释：

①李新民. 关于“后电视时代”的思考[J]. 当代电视. 2005（11）