媒体融合环境下电视灾难报道的创新策略研究

摘要：从古至今，灾难总是以其不可预测的突发性和巨大的破坏力给人类带来无法估量的财产损失和人员伤亡，灾难发生后，媒体的报道也会迅速成为社会关注的焦点，近几年，国内媒体格局发生巨大变化，新媒体强势崛起，电视媒体面临角色定位转变，本文从电视媒体角度出发，从电视灾难报道的技术改革、报道模式等方面，对电视灾难报道的创新策略做出分析和归纳。

关键词：电视媒体;灾难报道;创新策略

新媒体时代下，传统媒体的地位确实受到一些冲击，在灾难报道领域，电视媒体无时间差的同步声画直播，卫星连线可以让其在许多灾难现场网络信号中断时，仍然可以传输清晰画面，其优势已然不可替代。

一、台网联动 开创技术新革命

目前的媒体格局，促进了电视媒体和新媒体的台网联动，资源相互整合，从而打造出全新的内容，观众们的收视习惯已经从以前守在电视机前，变成了跨屏体验，大小屏交互收看，特别是对于年轻观众而言，这样的特征尤其明显。针对这样的趋势，电视媒体在进行新闻报道时，可以考虑把创新焦点放在终端创新上。

（一）视听高清化——终端创新要和技术相结合

相比PC屏和手机屏，电视屏的一大优势在于其观赏和视听体验。传媒大亨默多克判断电视媒体优于新媒体，原因是人们更愿意躺在沙发看电视，而不是坐在椅子上盯着电脑屏幕。因此，未来电视的发展，还要致力于终端的技术创新。一个是电视设备的技术革新，如现在的网络电视，4k超高清，3D电视等等，都会给观众带来更舒适的体验。

另一方面升级电视摄录设备和传输设备。在4G技术成熟的今天，电视台的直播设备已从过去SNG卫星直播，改变为现在使用手机移动终端APP直播推流技术，使用手机高清视频直播、可以完成视频直播、现场短视频新闻采编、录制、快编、云传、连线调度等一系列功能，具有现场采编简易、快速全媒体发布的特点，应用于突发事件现场直播、全球多现场连线直播、边远现场实时直播、长距离运动现场移动直播、全媒体记者新闻素材采编传、全民用户实时现场爆料等场景。在天津化工厂爆炸事件发生时，美国CNN记者就是采用手机APP推流，现场采录视频，直接完成和美国CNN的连线直播。

（二）电视社交化——满足受众的互动需求

在媒體相融合阶段，用户对于媒体的互动和社交需求日增，作为电视媒体，一要多方开发线上线下的互动方式。让习惯使用新媒体的受众群，通过互动增加与电视平台的黏性。同时，通过网络积聚节目的人气，反过来促进电视的收视率。

电视媒体可以推出自己的移动终端，把用户需求和用户体验放在首位，进一步强化电视媒体独家内容，对新闻报道的一手资源进行新媒体化改造，以权威发布为核心，让受众在网络客户端跟帖分享同时建立自己强大的数据库，做出特色，让受众有良好的互动体验，从而实现大小屏交互，实现信息的单向传播向双向传播过度。

二、建立电视灾难报道新模式

在灾难报道中，各媒体会增强新闻的播出效果，发挥各自优势提升新闻的时效性、扩大新闻的吸引力。按照传统的电视新闻播播放模式，已经不能适应新媒体时代的竞争，也就失去电视新闻的竞争优势。只有寻求创新，改变现有传播模式，创新播出形式，尤其是出现重大灾难新闻事件，报道要勇于创新，敢于冲破惯例。

（一）改变单一传播模式 信息全媒体推进

重大灾难发生后，媒体第一步需要做的是尽快把现场的真实情况传播出去，即信息传播阶段。主要包含：事件发生地点，现场环境，天气情况，地质地貌，人员伤亡情况等重要信息。在此阶段，过去电视媒体的传播模式主要是采用电视直播，新闻记者现场采录信息，制作到播出。早在2010年的青海玉树地震中，现场灾情照片最早是一位手机用户通过彩信从地震灾区传出来的，这组照片通过新华社向全世界播发。在温州动车事故和天津化工厂爆炸事故发生后，第一个传递出现场信息的，都不是传统媒体，而是现场群众通过社交媒体传递出来的，这样的传播实例频频出现，由此对传统电视媒体提出了新要求，过去电视新闻时效性的优势已然不复存在。

近些年，通过对国内一次次灾难事件的报道，电视媒体也在不断总结经验教训，如何尽可能快速满足大众知情权，也正为一个重要议题。从报道模式上，也需要改变过去被动的局面，灾难事件发生后，电视媒体可以通过自己的微信公众号、客户端和网站等新媒体平台，利用新媒体时效性的优势，发布图文和短视频，同时，电视媒体专业报道组快速集结，赶往事件发生现场采访，通过手机终端APP直播推流，和电视终端对接，完成对灾难现场的同步直播。

（二）对灾难新闻进行深度解读

灾难事件是一个过程，不能只报道事件的发生，而要跟踪其发展变化，做到全方位关注、有始有终。灾难发生后，大众会关心灾难的起因，救援过程，救援困难等信息，在此前提下，第二个阶段，知识传播阶段就显得尤为重要，它包括了灾难背后的各种解析，说明，科普，追责等等。相较于网络媒体的信息碎片化，电视媒体在深度报道和解读方面显然更具备资源优势。在通过第一阶段全媒体信息传播之后，电视媒体可以利用自己的资源，邀请相关专家座谈，深度解读事故原因，科普相关专业知识，提高民众在灾难之后的自救能力，稳定灾后群众的恐慌情绪，并且可以邀请相关评论员，法律专家等等，就事件发生背景，相关政策和法律方面进行解读。使整个灾难报道更加全方位，更加立体，增加新闻深度。

三、结束语

媒介融合的趋势下，传统媒体应主动出击，寻求突破和改变，在未来的灾难报道中，电视灾难报道将会有很多创新性表达。

参考文献：

[1]范凌子.媒体重大灾难报道的策略[J].青年记者，2008（26）：38.

[2]江向荣.灾难新闻报道的问题与趋势[J].新闻世界，2011（4）：13-14.

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