当前位置: 简表范文网 > 专题范文 > 公文范文 >

把握趋势,谋划未来

| 来源:网友投稿

随着科技发展的日新月异和传播手段的层出不穷,传统媒体与新媒体之间日益融合互通。近年来,广播媒体充分挖掘移动媒体的伴随性优势,发挥音频媒体特点,顺应移动化、数字化和网络化的大趋势,关注用户体验,通过车载移动、微信、微博、App、在线广播等平台,延伸和拓宽广播的传播通道,满足用户个性化、碎片化、伴随化的收听诉求,在传统媒体整体发展趋缓的情况下,广播媒体依然保持了一定幅度的调整性增长。

2013年,受网络视听业务快速增长、新媒体广告业务分流的影响,传统广播电视广告收入的增幅大幅下降。据统计,全国广播电视行业2013年的广告收入约为1302亿元,增幅仅为2.52%。2013年,传统电台增长减缓,新型电台成长迅速。传统电台广告刊例收入增幅仅为3.7%。与此同时,网络电台以其迅捷性、无限性、交互性和个性化,迅速赢得市场,特别是年轻群体的欢迎。

2014年第一季度,受汽车行业发展带动,电台广告收入同比实现高位增长,增速达24.6%;电台广告投放中,商业服务业、邮电通信以及房地产均有较大涨幅。另外,因限制三公消费和“禁酒令”,酒类广告趋于谨慎和精准投放,带动酒类电台广告高增长,此外家居用品在电台投放也较大。

广播媒体地域性明显,广播频率类型化特征突出。在2013年广播市场的竞争格局中,属地性电台(省级电台和市县级电台)共占有广播市场近90%的市场份额,凸显了广播媒体的区域性媒体特点;不同类型广播频率的市场竞争中,交通类、新闻类和音乐类频率依然构成竞争的主体,共占有广播市场86.3%的市场份额,较2012年提升2.4个百分点;交通类频率占有广播市场的32.6%,占据广播市场竞争的制高点。

广播听众结构继续呈现年龄下行、收入上行的趋势,提升了广播媒体的市场价值。2013年45岁以下的广播听众较2012年增加了1.9个百分点,占比近70%,整体广播听众继续呈现年轻化趋势;个人月收入在5千元以上的听众占比达到21.8%,月收入在1万元以上的听众增加了一倍多。车载移动及智能移动收听终端的广泛应用,不仅改变了广播听众的年龄结构,使广播听众更加年轻化,也使广播听众的收入结构得以改善,进一步提升了广播媒体的市场价值。

广播收听终端移动化、智能化,优化了广播收听市场主体结构。移动互联网的高速发展和汽车社会的到来,使广播听众所选用的收听终端向智能移动化、车载移动化转移且呈现持续上升、集中的趋势。2013年广播听众使用的收听终端中,手机收听的选择率达到47.8%;车载收听终端的选择率达到34.2%,较2012年提升近10个百分点,车载移动收听市场成为广播收听市场的主体市场。

广播媒体面临的新媒体冲击及与新媒体的融合,势必进一步推动广播市场的变革。媒体节目创造平台需要进行流程再造。就广播市场而言,广播受众的群体年龄更加年轻化;收听终端会稳步向车载收听终端和移动互联收听终端倾斜;收听行为更加碎片化、伴随化;资讯获取更趋多媒体化、快捷化;广播媒体消费泛电台化、音频化。这为广播节目的创新、节目编排和营销提出了新的命题,传统广播节目的编排策略难以适应移动互联语境的需要,必将引入大数据分析,改变节目编排,以适应不同终端的受众收听诉求。

媒体价值评估将出现重大革新。全媒体收视收听统计分析是全媒体时代音视频节目传播数据统计的一次革命性创新,它将为各地广播电台电视台和节目公司的新栏目立项、投资及在播栏目的改进、停播等决策提供重要的数据参考,有助于广播电台电视台选择最适合的媒体形式和传播渠道,提供超细分的服务,实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

广告产品结构需要优化。就广播媒体竞争而言,目标受众会进一步细分,音频网站及手机音频App进一步冲击或分流音乐类频率的受众市场。广播广告的经营更加趋向标准广告,广告结构由传统产业向互联网产业靠拢,电子商务广告将成为广播广告新的增长点。

(作者系中国广告协会广播分会会长)

推荐访问:谋划 把握 趋势 未来

相关推荐

政府非税收入工作总结谋划2022三篇 市生态环境局县分局2022年 工作谋划 2023年街道办事处重点工作谋划情况汇报(全文完整) 2024年度深化城乡融合“十百千万”工程工作总结(全文) 在办公室干部座谈会上讲话稿 在全县招商引资大会上致辞(完整) 经验交流:“五个坚持”创新加强党建设(全文完整) 2024年度经验交流:打造品牌集群,提升党建工作质量【精选推荐】 2024年在“乡村振兴美丽家园”创建活动上经验发言材料 202X年区法学会建设调研报告【精选推荐】 X市经信工作总结和2024年思路(范文推荐) 2024年2024年全国“两会”测试100题(全文完整) 2024年度全文学习2024年安全生产治本攻坚三年行动 2023年“谋划事早出手”“定下事抓紧办”:工作落实类过渡句50例(2023年) 把握青春作文【精选推荐】 把握文理差异,提高复习效率 把握线上渗透率加速提升投资机遇 把握新发展阶段贯彻新发展理念2篇 2024年把握新精神、抓住新重点、用好新表述民主生活会材料 【精选推荐】未来的我15篇 我国机械制造行业发展现状及其未来发展趋势 未来癌症治疗的方向17篇 未来我小学生作文字,未来我小学生作文大全【通用文档】

热门文章

2022年大学生档案自我鉴定300字10篇

2022年普通大学生个人社会实践实习报告精选服务社会做好思想准备和业务准备,公司内部电脑系统都是统一英文系统,就要求自己以职场……[详细]2022年党员思想汇报例文两篇【完整版】所以在以后的学习和生活中,经历过苦难的中国,工作以及生活中,特别是通过学习党章党纪……[详细]企业员工服务意识培训心得体会

追梦筑梦圆梦演讲稿

最近发表了一篇名为《追梦筑梦圆梦演讲稿》的范文,感觉很有用处,这里给大家转摘到。演讲稿特别注重结构清楚,层次简明。在日新月异的现代社会中,在很多情况下需要用到演讲稿,如何写一份恰当的演讲稿呢?下面是小编为大家整理的追梦筑梦圆梦演讲稿,希望能够帮助到大家!追梦筑梦圆梦演讲稿1尊敬的

《********大宣讲特别节目》直播观后感

最近发表了一篇名为《2022《********大宣讲特别节目》直播观后感【精选】》的范文,感觉写的不错,希望对您有帮助,希望对网友有用。,安全,在学校里,在校外,安全这个词恐怕是再熟悉不过了吧,让将安全铭记心中,时进刻刻都做到安全,让父母不再操心,让长辈不再担心,让安全从我做起,从身边

2022年度有关安全学习心得合集(2022年)

本页是最新发布的《有关安全学习心得》的详细范文参考文章,感觉很有用处,看完如果觉得有帮助请记得(CTRL+D)收藏本页。有了一些收获以后,可以记录在心得体会中,这么做能够提升的书面表达能力。相信许多人会觉得心得体会很难写吧,下面是小编为大家收集的有关学习心得,供大家参考借鉴,希望可以帮

2022员工培训学习心得体会范本合集(范文推荐)

最近发表了一篇名为《员工培训学习心得体会范文》的范文,感觉写的不错,希望对您有帮助,为了方便大家的阅读。培训能让员工不断的提高,并清楚的意识到自己的缺点。经过员工培训,你一定有许多的收获,不妨来写一篇员工培训心得。你是否在找正准备撰写“员工培训心得体会范文”,下面小编收集了相关的素材,

2022年度中考优秀作文素材别样美三篇

最近发表了一篇名为《中考优秀作文素材别样的美精选三篇》的范文,好的范文应该跟大家分享,看完如果觉得有帮助请记得(CTRL+D)收藏本页。雨过天晴,花坛边上,几只蜗牛缓缓的爬行着,留下一道彩虹般的痕迹,那柔软的外面,是坚硬的外壳,那也是一道的美丽。下面是小编为大家收集整理的关于素材别样的美精

2022不期而遇作文600字初中记叙文

《不期而遇作文600字初中记叙文》是一篇好的范文,感觉很有用处,希望对网友有用。,美词,像是袭袭的寒风慢慢轻掠大地,刺刺的,一缕****的阳光下有一小缕的橘红色静静的生长。下面是小编为大家收集整理的关于不期而遇600字初中记叙文,一起来看看吧!不期而遇作文600字篇一苏轼有语人间有味是清欢,或许正是

2022年度幼儿园清明节主题活动总结范本

《2022幼儿园清明节主题活动总结范文【精选】》是一篇好的范文,感觉很有用处,为了方便大家的阅读。,又称踏青节、行清节、三月节、祭祖节等,节期在仲春与暮春之交。清明节源自上古时代的祖先信仰与春祭礼俗,以下是小编整理的2022园清明节主题总结,希望可以提供给大家进行参考和借鉴。2022幼儿园清明节

建团百周年活动策划

《2022建团百周年活动策划【精选】》是一篇好的范文,感觉很有用处,希望大家能有所收获。党的领导是共青团顺利发展的关键所在,无论是中国早期青年团的建立,还是中国共青团的正式成立,都离不开党的领导。下面小编为大家整理了2022建团百周年策划【精选】的相关内容,以供参考,希望给大家带来帮助!20

以小见大作文500字范本(范文推荐)

最近发表了一篇名为《以小见大作文500字范文【精选】》的范文,感觉写的不错,希望对您有帮助,重新编辑了一下发到。一件事情的发生,离不开时间、地点、人物、事情的起因、经过和结果这六方面,即常说的六要素,只有交待清楚这几方面,才能使读者对所叙述的事,有个清楚、全面的了解。这里小编

大一暑假社会实践报告(精选文档)

本页是最新发布的《2022大一暑假社会实践报告》的详细范文参考文章,感觉写的不错,希望对您有帮助,希望大家能有所收获。这个暑假过得是否充实呢,有些小伙伴在假期中参加了实践,那么如何做一份报告呢?下面是小编整理的2022大一暑假社会实践报告,仅供参考,希望能够帮助到大家。2022大一暑假社会

小学品德教师期末工作总结范本合集

最近发表了一篇名为《小学品德教师期末工作总结范文》的范文,感觉很有用处,重新整理了一下发到这里[http: www fwwang cn]。时光飞逝,如梭之日,回顾这段时间的工作,一定有许多的艰难困苦,是时候在工作总结中好好总结过去的成绩了。下面小编在这里为大家精心整理了几篇小学教师期