能上网的最终将战胜不能上网的
汽车检测行业的一个模块,OBD模块能够读取汽车总线中的一些状态参数和故障代码,为汽车维修提供快速的故障定位。近年来,一些厂家扩展其用途,将其用于普通车主用户实现一些车联网服务。
就OBD模块本身来说,笔者一直不以为然,其功能充其量,是将汽车本身的仪表盘的功能重复显示一遍,并没有太多的实用价值,因为汽车绝大多数时间是处于无故障的正常工作状态,没有谁天天盯着几个参数看。用“鸡肋”两个字,形容OBD并不为过。
但是这个看似鸡肋的OBD模块,一旦嫁接了通讯模块,实现上网了后,顿时有了乌鸡变凤凰的感觉,建立在OBD 模块上的车联网应用层数不穷,据统计,现在利用OBD做车联网的厂家,不下几百家。有做4S店维修的,有做车联网保险的,有做安全监控的,有做数据跟踪的。本文不展开OBD产品的本身价值分析,只是说明一点:对于智能硬件来说,上网和不上网,可能真的有天壤之别!
另外不得不提一下,曾经不可一世手机霸主诺基亚,是怎么的很快跌入深渊的。有一种说法,是诺基亚是死在两家台湾厂商手里,一个是HTC,还有一个是MTK。意思是,MTK和HTC分别在低端机和高端机两个领域,对诺基亚进行围堵,最终干掉了诺基亚。
事实是不是这样呢?现在看来,并非如此。就连HTC,现在也已经走到了“被干掉”的地步了。说HTC干掉诺基亚,显然牵强。在高端机领域,干掉诺基亚的,不是HTC,而是以苹果、三星,以及后来小米、华为等为代表的上网功能强大的智能手机,干掉了上网功能很弱的诺基亚手机。同样诺基亚的衰败,也不是由于MTK 的领导的山寨机,抢走了诺基亚的低端机市场所导致。MTK至今在在手机芯片行业仍然风生水起,成功对抗着另一家手机芯片巨头——高通。高通,也是做好了“手机上网”这篇大文章,在短短几年,成为手机芯片的霸主。MTK本身,也可以认为是现在上网能力不断增强的MTK及时干掉了之前上网能力很差的MTK,获得了新生。
翻云覆雨的手机行业的这几年的历史,其实就说明了一个道理:不能上网的,被上网的干掉了!说的再具体一点,就是“上网不好的,被上网好的干掉了”(比如3G 时代的TD和WCDMA),上网慢的,被上网快的干掉了(比如2G对3G,3G对4G)!
当然,这里的“上网”两字,不能简单的理解为能联上网,因为2G时代,也能够联网的,但是只能是非常有限的传输速度和用户体验,根本就没有办法实现稍微有价值一点的应用,因此,2G时代的手机,我们基本上认为他是不能上网的。
两个著名的赌局
关于雷军和董明珠打赌的故事,绝大多数人认为,胜负结果是显然的,也许是一句玩笑。其实里面蕴含的很多道理。格力电器是传统制造业的典型,而小米是移动互联网/智能硬件产品的领头羊,两者的打赌,代表着新旧两个时代的企业的市场竞争和较量。有变数的是,董明珠是不是能够带领格力,实现由传统的工商型企业向互联网企业的华丽转身,那是有可能赢得和“雷布斯”的赌局。因此,我们说好戏在后面。
张近东和刘强东的赌局中,苏宁电器是幸运的,因为他的最大的竞争对手的老板,坐牢去了,现在还没有出来。但是,苏宁电器也是不幸的。张近东有一个江苏同乡叫做刘强东,他做了一个叫做“京东商城”的企业。
两人在微博上打赌:
这是2012年8月26日的事情。结果自然也是笑料,根据最近的数据:5月28日京东市值:465.08亿美金,苏宁的市值:1569.63亿人民币。结合两家企业的历史和大战前景。只能说明一个简单的道理,企业早点上网(转向互联网)比晚上网要好。
同样,海信电器是连续九年电视产销量第一的企业,现在的总市值是:468.26亿,而区区乐视网,整个2014年卖出去的电视机是150万台,是海信的零头,但是乐视网的市值却达到了1327.54亿。是海信的3倍。更多的例子不一一枚举。
总之,我想让大家逐渐明白一个道理:就硬件产品来说,上网,智能化,是个不可抗拒的大趋势。不能上网的硬件产品,其价值体现会越来越低,最终会被市场所淘汰!这几年你有没有感觉到,身边这样的产品越来越多:体重计上网了;血压计上网了;鞋子上网了;手表上网了;电视机,早就上网了,冰箱呢,肯定也很快就上网了……
回到我们汽车电子行业,(电子)狗,上网了,能上网的狗,叫做“云狗”,彰显高大上;不能上网的狗呢?叫做“土狗”。行车记录仪呢,已经有能上网的后视镜式的产品上市了,我相信,很快就成为潮流了。OBD不用说,不能上网(包括间接上网)的,就是基本上废物一个。那么,重头戏车机呢?
上网车机将战胜不上网车机
车机上网的历史也不短,从荣威350inKanet内置3G WCDMA功能算起,也有5年的历史了。但是发展实在是缓慢。至今内置式通讯(3G或者4G)模块,还没有成为大多数车机的配置。很多做安卓车机的厂家,适配一下3G Dongle 象征性的表示一下不强的上网意愿——事实上用户根本就不用。
目前,典型的上网车机有以下几个品牌:
飞歌的G系列安卓车机。开始也是在配不配3G模块犹犹豫豫的,到现在G9 车机上实现支持4G 上网功能,可以说是一个巨大的进步,为行业带了一个好头,起了标杆的作用。想一想也是,既然用了高通的801(MSM8974)这样的高性能CPU ,难道置于高通的4G 不用?
路畅等公司的YUNOS 系列车机,笔者欣喜的看到,这也是一款内置3G 通讯模块的车机。相对于之前的外置3G dongle ,当然,我相信这是外力逼迫的结果,并不能算是企业的自发行为,因此这个机型的表现还要继续观察。
具有强大上网能力的高配置智能车机接下来还会遇到很多的问题,比如谁为车机上网的流量买单?传统渠道是否能够接受(目前据观察,这类车机的主渠道是电商)?上网以后,有什么实质性的应用?可以说难题多多,任重而道远。但是,笔者相信,既然已经开始了,几股涓涓细流,终究会汇集成汪洋大海。随着芯片技术,移动互联网技术,通讯技术的迅猛发展,具备强大上网能力的车机,在功能性能、用户体验等方面具有全方位的优势,也越来越被用户接受,只要解决好线上线下的营销问题,市场将会爆发性增长。据相关信息,今年下半年就会出来不少这样的产品。如果经常关注互联网,关注电商,关注京东众筹等信息的朋友,最近一定会有欣喜的发现。
因此,上网的车机终将成为车机的主流。在政府大力促进互联网+,车联网市场日渐好转的大环境下,作为车载只能硬件中坚的车机,这个过程将会比大家预计的要快很多,而且这个潮流反过来会推动WINCE尽快向安卓等智能平台的转变。
“上网的车机厂”也将战胜传统的“不会上网”的车机厂
这句话,也是从上面引伸而来的。有些朋友看来,也许觉得不以为然。诚然,这句话,确实有些激烈,但是,这是对至今还对“上网的产品”,“上网的企业”不以为然者的一声棒喝!既然是棒喝,所以用的力气就比较大,语气就激烈了。
前面,我已经举了足够做的例子了。能够早点领悟,勇敢的走出原有的边界,将是你的企业是不是能够继续保持制高点的关键。诚然,你们可能在车机行业已经是如日中天,非常强大而看起来不可战胜,但是反过来你想一想,车机厂再强,强的过当初的诺基亚、摩托罗拉吗?我这里讲的“上网的企业”,并不是简单的理解为企业上网,比如企业有网站,企业做电商,做一做互联网营销,搞一搞O2O 之类的。当然,上网的企业,以上的这一切都是要做的,但是这仅仅是表面上的东西。举个例子,银行现在都有网银,有的网银做的还很不错;但是银行还是传统的企业,和互联网金融还是不是一回事。
所谓的“上网的车机厂”,其核心,是整个企业的产品,经营,都要转移到以网络为中心的全新企业形态。简单而言,传统车机厂,还是在以产品营销为中心的,以今年出了多少款车机,每台车机赚了多少利润等等管理思路。而这样的发展思路在今后几年可能难以为继。因为在互联网时代很多事情具有不确定性,如市场是不可知的,而专家的预测总是错误的,最初的商业计划也可能通常都是错的。
传统思路的企业是无法适应这个变化的。等到车机界,类似“小米”“乐视”这样的不以产品利润而是以“连接”为核心价值的企业一旦出现,将会出现摧枯拉朽一样的局面。这并不是耸人听闻的。我觉着这一天很快要来了。最后,愿天下车机机机上网!