商业冠名方面，五棵松体育,-,修改【完整版】

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　 在商业冠名方面，五棵松体育馆获得了冠名权，其他场馆并没有获得冠名权，因此奥运场馆中的其他场馆所谓的冠名出售并不切合实际，只是一种空想。

　进行冠名需要经过一定的审批程序的，单单依靠商业广告是行不通的，我国的相关行业专家对此发飙了一定的看法，其中张庆作为体育咨询公司资深专家曾对此发表评论，支出冠名要走很多评估阶段，并非一件简单事情，奥运会场馆的冠名在一定程度上是有利于商业发展的，是一种对双方都有利的活动，在比赛结束后，各大体育场馆一般都会进行冠名活动，这是一种比较成型的商业模式，只不过在我国还没有发展很好，因此需要我国各部门相互配合，慢慢将该行业发展起来，另外冠名需要多方面支持，需要持续发展下去。

　 在我国一般的体育场馆中，要想保证场馆长期有赛事是非常难的，尤其是一些大型场馆，上座率根本达不到场馆要求，因此场馆的很多地方收到了限制，在商业方面也不能够获得较好的发挥。在多个方面的限制下，一些大型场馆开始重视冠名商业化，但是我国一些场馆管理部门没有相关方面经验，不能够将场馆的作用发挥好，很多优势都被埋没。

　 奥运场馆存在很多使用价值，比如特许经营权等等，场馆相关管理人员可以对其进行开发。我国存在这很多这样的案例，相关资深专家易剑东对此曾说过，在其他举办过奥运会和世界杯的国家，他们均对其特许经营权进行了开发，在很多书籍和玩具等商品中签入奥运元素，并且借此获得了很好的发展，我国的奥运会也可以借鉴此种方法，比如鸟巢元素被大量应用到了娱乐之中，这是一些很好的尝试。

　 在对这些商品进行研制时，各部门进行了深入的思考，并且对其进行了最大限度的开发，比如推出了弯矩、吉祥物等等，这些都极大的推动了该方面的发展。这些属于无形资产，随着人们的开发便会释放出巨大的能量。王奇作为中体竞赛管理集团副总裁曾经说过，体育需要和文化相结合，在体育方面发展文化事业，通过讲故事的方式对其进行开发，相关部门应该加大无形资产的开发力度，这可以在很多程度上促进体奥运育场馆的后期发展。五棵松体育馆在这一方面做出了很好的表率，以后的发展会继续进行下去。

　 营销场馆的真正价值

　我国进行过相关方面的调查，通过调查发现我国超过一半以上的体育场只对内部开放，有百分之十以上的只是部分对外开放，在众多体育场中对外开放场地只有百分之二十多，这是不利于我国体育事业发展的，是一种对资源的浪费。

　对场馆进行开发需要讲究营销策略，我国众多的体育场地属于事业部门，因此对外开放度不够，浪费情况十分严重，因此要加强对体育场馆的经营力度，使体育场馆可以持续的发展下去。

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