RCS~5G时代第一个应用【优秀范文】
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内容目录 1.
RCS
的定义 ——5G
时代的新消息
........................................................................................ 3
1.1. 经历近三十年发展,短信方兴未艾
............................................................................ 3
1.2. RCS
将是
5G
时代新消息,将大有作为
...................................................................... 4
2.
RCS
的意义 —— 消息即平台,“ RCS
富信 + ”场景化流量入口打开全新蓝海市场
.......... 6
3.
市场规模及产业链剖析 —— 量价齐升,市场规模重回快速增长
...................................... 9
3.1. 量价齐升,市场规模重回快速增长
............................................................................ 9
3.2. 解决方案供应商是产业链关键受益方
...................................................................... 10
图表目录 图
1 :短信发展史的主要历程
.................................................................................................... 3
图
2 :短信产品的升级
................................................................................................................ 4
图
3 :富媒体信息的特点
............................................................................................................ 5
图
4 :传统短信与
RC S
富信相比
............................................................................................. 5
图
5 :
5G
时代信息通信多媒体化呈现
...................................................................................... 6
图
6 :苹果
2011
年秋季发布会发布
iMessage
..................................................................................... 7
图
7 :快应用标准启动发布会
.................................................................................................... 8
图
8 :
RCS
富信的几种应用案例
.............................................................................................. 8
图
9 :
RCS
信息成为快应用入口的案例示范
............................................................................. 9
图
10 :全国移动消息市场规模预测
........................................................................................ 10
表
1 :
C2C
传统短信已衰落, B2C
企业短信仍增长
................................................................ 3
表
2 :即时通信服务的三种主要形态优劣势对比
.................................................................... 5
表
3 :
5G
新消息的分类及功能描述
.......................................................................................... 7
表
4 :全国移动消息市场规模
.................................................................................................. 10
表
5 :完整的
RCS
产业链
....................................................................................................... 11
1. RCS 的定义 —— 5G 时代的新消息 1.1. 经历近三十年发展,短信方兴未艾 199 2
年诞生至今,经历近三十发展。
19 8 4
年,芬兰工程师
M a tti
M a kko nen
设计和提出了现代短信系统的雏形,他也因此被称为“短信之父”。
1992
年
12
月,通信工程师
Ne il P a pwo r th
通过电脑打出了“ M e rr y
Christm a s (圣诞快乐)”这个信息,并通过英国沃达
丰的
GS M
网络发送到一台“便携式电话”—— O r bite l 901 ,成为世界上第一条成功发送的短消息。之后, 1993
年,诺基亚推出了全球首部支持发送短信的
GS M
手机—— No kia 1011 ,由此,短信时代才算是正式开启。自
1992
年至今,短信经历了近
30
年的发展史。
图 1:短信发展史的主要历程
资料来源:虎嗅网, 整理
中国市场自
2 000 年至今,经历了两个发展阶段。
2 000
年,中国移动、中国联通先后推出短信业务。之后短信快速普及,尤其是年轻人,为了隐私方便,越来越喜欢通过短信进行联系和交谈。除了年轻人之外,中年人甚至老年人也逐渐开始接受短信这种交流方式。尤其是逢年过节,祝福短信取代了电话,成了主流。自
2 000
年至 2 01 2
年,短信发送量
快速增长,至
2 01 2
年年发送量达到
89 73
亿条,此后发展进入到第二阶段——企业短信稳步增长成为主角。
近几年,短信市场总量下滑,具备刚性需求特性的企业短信市场稳步增长。
短信市场主要包含两大类产品:由移动用户主动发起的点对点短信和企业短信市场。短信总量市场呈现下滑状态,主要由于微信等多媒体即时通讯工具的兴起,由移动用户主动发起的点对点短信下滑严重;但应该注意,随着企业移动互联网和电子商务的应用,基于实名的移动信息
即时通讯成为企业生产交易和客户服务业务链条上不可缺的环节,成为企业的刚性需求,从工信部的统计数据可以看到,除了
2 014
年由于整顿垃圾信息而出现的阶段性下滑,基本上其他年份都呈现稳步增长态势。
表 1:C2C 传统短信已衰落,B2C 企业短信仍增长
行业
企业短信量 yoy 20.97 16.22
15.87 -10.13 3.60 11.45 11.42 - - 芬兰工程师 Matti
全球第一条短消息:通过电脑打出了
短信时代正式开启,诺基亚推出了全 Makkonen 设计和
“ Merry
Christmas (圣诞快乐)”信
球首部支持发送短信的 GSM 手机 ——提出了现代短信
息,并通过 GSM 网络发送到“便携式
Nokia
1011 ,由此,短信时代才算是
系统的雏形
电话”
正式开启
进入中国市场:中国移动、中国联通先后推出短信业务
中国市场达到第一阶段顶峰:
2012 年年发送量达到 8973 亿条
1984 1992 1993 2000 2012
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 短信总量(亿条)
8277.5 8790 8973.1 8916.7 7630.4 6991.8 6670.7 6644.3 7574.5 10415
-14.43
短信总量 yoy
6.19 2.08 -0.63
-8.37 -4.59 -0.40 14
37.50 由移动用户主动发起
的点对点短信量(亿 5451.8 5371.7 5000.2 4313.4 3493.4 2705.8 1894.0 1322.2 - - 条)
数 -13.74 -19.01 -22.55 -30.00 -30.19 据 点对点短信量 yoy
-1.47 -6.92
- -
企业短信量(亿条)
2825.7 3418.3 3972.9 4603.3 4137.0 4285.9 4776.7 5322.1 - -
企业短信占比 38.89 44.28 51.63 54.22 61.30 71.61 80.10 - -
资料来源:工信部数据,各公司年报, Wind ,
1.2. RCS 将是 5G 时代新消息,将大有作为 从短信产品演进来看,过去主要经历三个阶段,现在正在进入第四个阶段:
RC S 。
第一阶段, S M S (短消息服务( S ho r t
M e ss age
S e rvi c e )),主要是在早期的
G S M网络,该阶段由于系统容量很小,因此短信的文本信息最大发送量只有
160
个字符(字母、数字或拉丁字母中的符号)。如果是中文的话,一条短信的最大发送量为
70
个汉字。
第二阶段, E M S ( 增强型短消息业务( E M S )
), 主要是在
GS M
P ha s e 2 + 的网络中, E MS
的实现方式其实和
S M S
没有区别,无需升级网络设施,只需做一些软件扩展。简单来说,就是把多个
S M S
通道联合起来用,可以发送
10
余倍于短信的消息,使短信业务从传送文本,扩展到黑白图片、简单动画以及铃声。
第三阶段, MM S (多媒体短信服务),即彩信 。主要是随着
G S M
引入了
GPR S (通用分组无线服务),增加了分组承载通道,
S M S
可以分流到
G P R S
承载通道上,大幅增加了
S M S
的信息容量,降低了信令信道的负荷,因此短信开始进入了
MM S (多
媒体短信服务)时代,可以发送动画、音频和视频文件。
第四阶段,即
RC S (丰富的多媒体通信服务),是
5G
时代的新消息。
图 2:短信产品的升级 资料来源:虎嗅网, 整理
三大运营商联合发布白皮书,重磅定义
5G
时代新消息。
2 0 2 0
年
4
月
8
日,中国移动、中国电信、中国联通联合举行线上发布会,共同发布《 5G
消息白皮书》。《白皮书》阐述了
5G
消息的核心理念,明确了相关业务功能及技术需求,提出了对
5G
消息生态建设的
若干构想。中国移动、中国电信、中国联通,以及华为、小米、 vivo 、 O PP O 、中兴、三星、联想、魅族、海信、蜂动、菊风等
11
家企业的代表出席发布会。
5G
时代将是视频内容大时代,将是万物交互时代,随着
5G
时代的到来,普通文字版的企业短信已经不能满足用户的通信需求, RC S
富信呼之欲出。
RCS
富信,其支持快速传
递、图片、音视频等多媒体信息到手机,相比传统信息,文本其具有图文并茂、支持互动、赋能场景等优势。它可以基于运营商,手机厂商,社交网络以及操作系统等多渠道传输,
内容单一:仅能表 现70个汉字; 到达即结束,产品 深度不够 是企业与客户的新型沟通方式。借助
5G
新消息,用户可以在消息窗口内方便地与各行各业的服务商对话,获得高效的个性化服务,行业客户也可以与他们的用户建立起便捷的智能服务通道,获得更多的用户反馈,从而建立起更紧密的联系。
图 3:富媒体信息的特点
资料来源:《 5G
新消息白皮书》, 整理
RC S
富信兼具传统短信的优势,更适应
5G
时代的需求。
目前即时通讯服务产品形态包含传统短信、社交
A PP 、以及
RC S
富信,对比这三种产品形态, R CS
富信将兼具传统短信的实名登记优势,同时更适应
5G
时代的多媒体需求,有望成为
5G
时代
B2C
通信的主要方式,将与
5G
共同开启产业互联时代的新蓝海。
(a)
与传统短信相比:
传统短信仅包含文字内容或者短链接,内容单一,而
RC S
富信包含图片、文本、视频等多媒体信息,内容更丰富;传统短信是“到达即结束”,发送信息达到手机用户即完成本次传统短信的商业行为,而
R CS
富信是“到达即开始”,发送信息到达手机用户侧,将提供链接或者互动,形成
RCS
富信发送方与手机用户方之间的新
的商业行为。相同的地方:同样具备手机号码实名登记功能,具备法律效应。
(b)
与社交
A PP
即时通讯工具相比 :社交
APP
需要相互认证并添加联系才能实现消息发送,而
RC S
富信是通过认知接收方的手机号码进行消息发送,将具备更高的信息到达度;社交
A PP
发送消息并不需要实名认证, RC S
富信的消息发送以手机号码为目标,将具有实名登记功能。
图 4:传统短信与 R CS
富信相比 传统短信 富信
资料来源:虎嗅网,《 5G
新消息白皮书》, 整理
表 2:即时通信服务的三种主要形态优劣势对比 VS
内容丰富:图片、文本、视频等多媒体;到达即开始,产品可以面向场景进行深化
IM 形式 对于企业用户优缺点
资料来源:虎嗅网,《 5G
新消息白皮书》,
5G
催生内容富媒体化需求。
5G
网络是富媒体通信生产力 , 而富媒体通信则是代表新的生产关系。
5G
带来大带宽,低延迟以及大容量特性让文本短信升级为集手机通讯录、图片、声音、视频、 I M , 公众号为一体的富媒体信息,而富媒体信息也将成为新的流量入口。
图 5:5G 时代信息通信多媒体化呈现
资料来源:
36
氪,
2. RCS 的意义 —— 消息即平台,“RCS 富信+”场景化流量入口打开全新蓝海市场 RCS
富信 早期产品定位为社交属性。
在
4G
时代早期,传统短信只能发文字,而彩信虽然有
MMS
业务,但下载慢、质量差且兼容性不好等极大影响了用户体验,同时由于消费市场对多媒体消息需求日益提升,苹果在
2 011
年宣布推出自己的短信替代品——
iM e ss age 。
iM e ss age
基于互联网信道( AP Ns ,推送通知的底层技术),被苹果定义为当年的重大创新功能之一。
i M e ss age
与微信差不多同时期推出,可以认为是早期的富信产品。早期的
iM e ss age
仍定位为社交产品,发展到
2 014
年的
iO S 8
系统, iM e ss age支持快速发送语音和视频、共享地理位置、群聊功能以及批量发送图片,社交功能进一步强大。
实名 法律效应 接受是否数据在网 并发拥堵 嵌入式智能发送 强制阅读 支持媒体 发送成本
现行传统短信
有
有
无须
有
可以
好
少
有 社交 APP 无 无 必须 可能 难 差 多 较低 富媒体信息 有 有 部分需要 无 可以 好 多 较低
图 6:苹果 2011 年秋季发布会发布 iMessage
资料来源:
36
氪,
经历早期社交产品定位尝试后逐步清晰明确以
B2C
服务为主要方向 。随着移动社交的快速发展,定位社交属性的
iM e ss age
不仅未能在中国翻盘微信,在全球市场也无法撼动 Wha ts App 。在经历多年社交定位尝试后, iM e ss age
逐步推出支持企业服务需求的功能, iO S 11
系统中
Apple
P a y
开始支持个人转账, I O S 1 2
支持短信验证码自动填充功能。本
次三大运营商发布的
5G
消息白皮书,由全球通讯行业协会
G S M A
最早在 ...
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