报纸未来发展前景5篇

篇一：报纸未来发展前景

　　

　　行业报的未来发展方向

　　行业报是指以某个行业为主要报道内容的报纸。随着社会经济的发展和科技的进步，行业报也在不断发展，逐渐确立了自己的特色和定位。未来，行业报的发展方向主要有以下几个方面。

　　一、多元化的内容形式

　　未来，行业报将更加注重内容的多元化和个性化。传统的文字和图片报道已经不能满足读者的需求，而现在的读者更喜欢多种形式的内容呈现，如视频、音频、动画等。因此，行业报需要不断创新内容形式，加强互动性和娱乐性，才能更好地吸引读者。

　　二、数字化的阅读体验

　　随着互联网技术的发展，数字化阅读已经成为一种趋势。未来，行业报需要更加注重数字化阅读体验，提供更加便捷的阅读方式和更高质量的数字内容，通过社交媒体平台等多种渠道进行推广，实现读者口碑传播和品牌扩张。

　　三、多维度的报道方式

　　未来，行业报将更加注重报道的多维度性。行业报除了要关注行业内的市场变化和相关政策动态，还要关注行业之外的社会影响和文化影响等因素，形成一种全局性的视角和报道方式。这样可以更加深入探索行业本身以及行业与社会、文化的关系。

　　四、移动化的阅读方式

　　手机已经成为了人们的必备物品之一，未来，行业报需要更加注重移动化的阅读方式。通过APP、微信等移动应用，提供更加便捷的阅读体验和快捷的信息传播方式，实现信息的实时更新和多种定制化服务。

　　五、品牌化高端化

　　随着行业报的日益壮大，品牌化和高端化趋势也日渐明显。未来，行业报需要更加注重品牌塑造、高端化定位，提高自身的知名度和品牌价值，占据更多的市场份额和读者群体。

　　六、数据化分析和推广

　　随着大数据技术的不断成熟和普及，数据分析和推广已经成为行业报发展的重要引擎之一。未来，行业报需要更加注重数据分析和调研，提高内容质量和针对性，同时加强推广力度，提高品牌知名度和影响力。

　　总之，未来行业报将更加注重内容多元化、数字化阅读、多维度报道、移动化阅读、品牌高端化、数据化推广等方面的发展，以适应未来社会的新趋势和新需求。

篇二：报纸未来发展前景

　　

　　新媒体视域下报纸发展的新趋势

　　【摘要】在网络和电视等新媒体的发展环境下，作为传统行业的报纸面临巨大挑战：报纸年轻读者群减少，报纸发行量减少甚至部分停刊，广告分流和经济效益下降。新媒体凭借实效性、趣味性、可感性等优势获得发展生机，然而纸媒作为传统媒体中的重要部分，有其存在的特点价值和意义。本文通过分析新媒体形式下的报纸发展状况，把握纸媒发展最新动态和趋势，研究报纸发展的策略。

　　【关键词】新媒体；纸媒现状；发展趋势

　　新媒体是现代通信技术、计算机和数字信息技术迅猛发展而衍生出的时代必需品。互联网以不可抵挡的势头迅速覆盖信息市场，人类社会进入以互联网为标志的新媒体时代。在此形式下，纸媒的境况可想而知。但作为传统媒体，报纸有着不可替代的生存意义。未来报纸只有树立自己专门领域的权威，才能在未来市场谋求进一步发展。

　　一、新媒体的崛起

　　2010年8月，世界报业和新闻出版协会发布《世界报业发展趋势年度报告》，报告显示：“拥有成熟媒体环境的市场报纸销售量在下降，而与之相反，亚洲和非洲等媒体环境不甚成熟的市场报业需求量反而迅速增长”。

　　（一）新媒体的内涵

　　新媒体就是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字的电视、杂志、报纸、广播，移动电视、网络、桌面视窗、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。美国《连线》杂志也对新媒体做出解释：“所有人对所有人的传播。”就是依托现代信息科技，快速、有效地在人与人之间传播信息。

　　新媒体存在于一定视域范围内，而所谓“视域”，通常是指一个人的视力范围，因而它是一种与主体有关的能力。主体的能力是有限的，而“视域”的界限是无限的。所以，新媒体的囊括范围是无限的，存在发展的空间也无穷尽。

　　（二）新媒体的优势

　　新媒体的到来是信息传播渠道新的主力军，以其强大的优势迅速占领市场，就此我们来分析其优势的具体表现。首先，开放性是新媒体的直观特性，因为网络没有边界，不受地域限制，新媒体的视域如地平线一般的无限广阔。

　　其次，网络发布信息具有实时性，在论坛和微博等大众平台的推广下，网络媒体无时间限制，随时可以加工发布消息，例如汶川大地震和温州动车事故就是最新从网络平台发布的消息，为救援行动节约大量时间。

　　再次，网络的信息容量大，而报纸版面有限。网络没有空间的限制，而纸媒的报道是线性的，也是在一定版面空间内的，所以信息容量不及新媒体。

　　而且，新媒体具有一定的交互性，网络媒体在计算机技术支持下，使信息的传播在传播者与接受者的互动沟通形成较为便捷的可能。

　　最后，新媒体的信息一经发布网络，在没有特定删除的意图下，基本实现永久保留。这是网络媒体的易检性，在网上查以前新闻，查相关新闻非常方便。

　　近年来，以互联网为代表、数字技术为基础的新兴媒体发展迅速，呈现出与传统媒体分庭抗礼的态势，使得报纸这种最古老的传统媒体又一次经受着严峻的挑战，新媒体技术的飞速发展带给人们一场信息的革命。也已经让传统媒体感到了威胁，这种威胁直接体现在媒体广告市场的冷暖变化。关注新媒体，就是关注市场格局、关注竞争环境、关注整体传媒生态。

　　二、报纸在新媒体视域下的应对策略

　　面对全球化、信息化、数字化的大背景，报纸必须和新媒体学会共存。新媒体对传统的报纸既有挑战，又对报纸有促进和功能的补充作用，还延伸了纸媒的影响力。报纸与新媒体同存，使不同的传媒介质之间呈现出融合渗透，逐渐减量或增量的演变过程。

　　（一）新媒体与报纸的并存

　　江西日报是中共江西省委机关报，创刊于1949年6月7日。江西日报作为党的新闻媒体，在一定程度上较为客观和严肃。对于任何一个媒体来说，受众是报纸生存的基础，没有受众就没有报纸。报纸在其多年的传播实践中，已经形成了完整一套为社会所广泛认可的行业规范和职业道德的标尺，其信息的可信性和自身的市场美誉度都很高。

　　纵观媒体环境，报纸面对新媒体无可避免的冲击，采取了较为可行的改进措施。突出地发挥报纸文章的原创优势，用记者采访的第一手资料提供真实原创的新闻。根据读者群的分层，在不同版面发表有针对不同群体的新闻信息，最大化的突现新闻的阅读价值。同时紧抓新闻质量的“精品”意识，树立报纸的品牌形象，与新媒体形成并存格局。例如网络疯狂的超链接现象会让原本很简单的消息阅读时间无限制地延长，使读者处于信息茫然状态，报纸在信息筛选过滤方面的传统观优势、新媒体与报纸的互动融合，既可以扩大报纸信息的容量，也可以避免新媒体的负面作用。

　　近年来，在报纸行业整体环境处于销量减少，读者群减少，经济效益下滑的劣势下，江西日报社坚持“以报为主，多元发展”的产业发展战略，全力以赴抢市场、抓发行、争广告，努力探索多元化经营，在新媒体、印刷、房地产业等领域积累了许多有力的经验，取得了一定成绩，确保了报业经济平稳较快发展。

　　（二）新媒体与报纸的融合

　　要突围新媒体的竞争，报纸必须有所创新。创新的关键是顺应信息技术的发展，推进传统媒体与新媒体新传播渠道的融合。加快报纸与新媒体的融合就是将危机转化成机遇，传统报业要逐步向数字媒体靠拢。传统报业可采取多种方式实现与数字媒体的融合。

　　一是建立报社自己的网站及时发布新闻，创办报纸网络版，创办论坛和城市生活类网站。报网互动可实现优势互补，网络以最快的速度提供线索，并及时把进展情况反映出来；报纸则通过记者的采访调查，弥补网络信息的可信度不足的缺陷。

　　报网共享新闻线索与新闻资源。这种共享模式创新了报纸新闻信息的采集方式。报纸通过与网络互动延长新闻信息生产链。新闻链接就是体现了报纸对网络媒体的一种借鉴、吸收与转化的尝试。报纸报道中也大量存在着将立体报道现场报道的思维带入到新闻报道中的现象，报纸版面呈现规模报道。报纸报道正在努力扩张报道规模来弥补信息量不足的劣势。二是借力新媒体。随着触屏和智能手机的广泛应用，报纸可以与手持移动终端相捆绑，建立客户端。报纸借助网络扩大覆盖面，手机报是一种新媒体在网络时代为传统报纸借助新技术突围。过去完全靠人工投递发行，时效性和地域性受到限制，印刷、纸张、人工成本也日益增长。报纸的电子版和手机版借助网络，提高了报纸发行的时效性，扩大了发行的覆盖面。

　　报纸新闻报道在有些领域需要进行调研和考察，可在网络上延伸扩展，运用网络调查、网络投票等方式，为进行深度报道采集相关信息数据。此外，网络还以其海量性的优点，弥补报纸版面有限的缺陷，对同一事件作出更详细的报道。利用新媒体的传播优势扩大报纸上网是传统报纸在新兴互联网上的延伸和扩展。

　　现如今，网络传播以公正的态度面对每一位受众，每个受众都拥有即时发表评论渠道和发表意见的权利。如今，报纸和网络的结合开始在一定程度上尊重并合理利用网络传播的规律，追求以快捷的方式接受受众发表的意见，逐渐懂得倾听受众的心声。传统报纸的未来将越来越离不开新媒体的发展，报纸应该搭上新媒体发展的顺风车，摆脱困境，解决目前发展中的瓶颈问题。传统报纸不可能消亡，新媒体绝不能取代传统报纸的中流砥柱作用，媒介的融合将成为未来新闻媒体发展的主流。

　　三、结语

　　总而言之，新媒体环境下的传统报业遭遇较大的冲击已成为无可争辩的事实。新媒体的迅猛发展已让报纸陷入了巨大冲击之中。然而，具体分析可知，报纸作为一种沿袭多年的传统媒体，有着自身独特的生存韧性和新媒体不可比拟的发展优势。正是这些特质使报纸在一次又一次的媒介革命和竞争中坚强地存活下来，不断实现了自身的超越。总体来说，报纸行业还在向前发展，但面对新媒体

　　的挑战，加强关注，打造报业的核心竞争力，保持报纸存在的危机意识，未雨绸缪。

　　参考文献

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篇三：报纸未来发展前景

　　

　　报纸报刊行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

　　目录

　　序言

　　..........................................................................................................................................................................4一、报纸报刊行业（2023-2028）发展趋势预测

　　....................................................................................4(一)、报纸报刊行业当下面临的机会和挑战

　　....................................................................................4(二)、报纸报刊行业经营理念快速转变的意义

　　................................................................................5(三)、整合报纸报刊行业的技术服务

　　..................................................................................................6(四)、迅速转变报纸报刊企业的增长动力

　　.........................................................................................6二、报纸报刊企业战略选择

　　............................................................................................................................6(一)、报纸报刊行业SWOT分析..........................................................................................................7(二)、报纸报刊企业战略确定

　　................................................................................................................8(三)、报纸报刊行业PEST分析

　　.............................................................................................................81、政策因素

　　.......................................................................................................................................82、经济因素

　　.......................................................................................................................................83、社会因素

　　.......................................................................................................................................94、技术因素

　　.......................................................................................................................................9三、报纸报刊行业发展状况及市场分析

　　..................................................................................................10(一)、中国报纸报刊市场行业驱动因素分析

　　.................................................................................10(二)、报纸报刊行业结构分析

　　.............................................................................................................10(三)、报纸报刊行业各因素（PEST）分析.....................................................................................111、政策因素

　　....................................................................................................................................112、经济因素

　　....................................................................................................................................123、社会因素

　　....................................................................................................................................134、技术因素

　　....................................................................................................................................13(四)、报纸报刊行业市场规模分析

　　....................................................................................................13(五)、报纸报刊行业特征分析

　　.............................................................................................................14(六)、报纸报刊行业相关政策体系不健全....................................................................................14四、报纸报刊企业战略目标

　　.........................................................................................................................15五、2023-2028年宏观政策背景下报纸报刊业发展现状

　　..................................................................15(一)、2022年报纸报刊业发展环境分析

　　.........................................................................................15(二)、国际形势对报纸报刊业发展的影响分析

　　.............................................................................16(三)、报纸报刊业经济结构分析........................................................................................................17六、报纸报刊行业竞争分析

　　.........................................................................................................................18(一)、报纸报刊行业国内外对比分析

　　...............................................................................................19(二)、中国报纸报刊行业品牌竞争格局分析

　　.................................................................................20(三)、中国报纸报刊行业竞争强度分析..........................................................................................201、中国报纸报刊行业现有企业竞争情况

　　.............................................................................202、中国报纸报刊行业上游议价能力分析

　　.............................................................................203、中国报纸报刊行业下游议价能力分析

　　.............................................................................214、中国报纸报刊行业新进入者威胁分析

　　.............................................................................215、中国报纸报刊行业替代品威胁分析.................................................................................21(四)、初创公司大独角兽领衔

　　.............................................................................................................21(五)、上市公司双雄深耕多年

　　.............................................................................................................22(六)、报纸报刊巨头综合优势明显

　　....................................................................................................23七、报纸报刊行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析

　　...................................................................23(一)、报纸报刊企业盈利模式运作的关键

　　......................................................................................231、”专业化能力“对报纸报刊行业的重要性

　　..........................................................................23(二)、怎样培养报纸报刊行业的业务能力

　　......................................................................................24八、“疫情”对报纸报刊业可持续发展目标的影响及对策

　　...................................................................25(一)、国内有关政府机构对报纸报刊业的建议

　　.............................................................................25(二)、关于报纸报刊产业上下游产业合作的建议

　　........................................................................26(三)、突破报纸报刊企业疫情的策略

　　...............................................................................................26九、报纸报刊产业投资分析......................................................................................................................27(一)、中国报纸报刊技术投资趋势分析..........................................................................................27(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴

　　............................................................................28(三)、中国报纸报刊行业投资风险

　　....................................................................................................28(四)、中国报纸报刊行业投资收益

　　....................................................................................................29十、未来报纸报刊企业发展的战略保障措施.........................................................................................29(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构

　　.................................................................................29(二)、加强人才培养和引进.................................................................................................................301、制定总体人才引进计划.........................................................................................................302、渠道人才引进

　　...........................................................................................................................313、内部员工竞聘

　　...........................................................................................................................31(三)、加速信息化建设步伐.................................................................................................................32十一、报纸报刊行业多元化趋势................................................................................................................32(一)、宏观机制升级...............................................................................................................................32(二)、服务模式多元化

　　...........................................................................................................................33(三)、新的价格战将不可避免

　　.............................................................................................................33(四)、社会化特征增强

　　...........................................................................................................................33(五)、信息化实施力度加大.................................................................................................................34(六)、生态化建设进一步开放

　　.............................................................................................................341、内生发展闭环,对外输出价值..............................................................................................342、开放平台,共建生态

　　.................................................................................................................34(七)、呈现集群化分布

　　...........................................................................................................................35(八)、各信息化厂商推动报纸报刊发展..........................................................................................36(九)、政府采购政策加码

　　......................................................................................................................36(十)、个性化定制受宠

　　...........................................................................................................................36(十一)、品牌不断强化

　　...........................................................................................................................37(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“.......................................................................................37(十三)、一体式服务为发展趋势........................................................................................................37(十四)、政策手段的奖惩力度加大

　　....................................................................................................3序言

　　依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对报纸报刊行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对报纸报刊行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对报纸报刊行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对报纸报刊行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对报纸报刊行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对报纸报刊行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途。

　　一、报纸报刊行业（2023-2028）发展趋势预测

　　(一)、报纸报刊行业当下面临的机会和挑战

　　在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内报纸报刊企业面临着前所未有的挑战和机遇。

　　一方面，在报纸报刊行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得报纸报刊行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内报纸报刊市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。

　　在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，报纸报刊行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。

　　报纸报刊行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由报纸报刊行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。

　　(二)、报纸报刊行业经营理念快速转变的意义

　　一个成功的报纸报刊业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。

　　在报纸报刊行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。

　　(三)、整合报纸报刊行业的技术服务

　　转变经营理念是走报纸报刊业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接报纸报刊行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。

　　(四)、迅速转变报纸报刊企业的增长动力

　　报纸报刊企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是报纸报刊企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。

　　有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。报纸报刊企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着报纸报刊行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型报纸报刊企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　二、报纸报刊企业战略选择

　　本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。

　　(一)、报纸报刊行业SWOT分析

　　SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。

　　(二)、报纸报刊企业战略确定

　　根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。

　　(三)、报纸报刊行业PEST分析

　　1、政策因素

　　(1)中央印发的报纸报刊产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，报纸报刊产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。

　　(2)2020年，报纸报刊行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，报纸报刊产业将有助于提高人民生活质量。

　　2020年是报纸报刊行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对报纸报刊产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。

　　2、经济因素

　　(1)报纸报刊行业需求持续火热，报纸报刊领域资金利好，行业长期发展。

　　(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内

　　生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国报纸报刊产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。

　　(3)下游行业交易规模增长，为报纸报刊行业提供新的发展动力。

　　2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为报纸报刊行业的市场需求提供了经济基础。

　　3、社会因素

　　(1)传统报纸报刊行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与报纸报刊相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。

　　90后、00后等人群逐渐成为报纸报刊行业的主要消费群体。

　　4、技术因素

　　(1)技术赋能VR、大数据、云计算、报纸报刊、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现报纸报刊的普及?

　　行业技术经验。

　　(2)报纸报刊行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和

　　建设环节，提高行业效率。

　　三、报纸报刊行业发展状况及市场分析

　　(一)、中国报纸报刊市场行业驱动因素分析

　　报纸报刊行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。报纸报刊行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：

　　报纸报刊产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：

　　报纸报刊技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利报纸报刊产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得报纸报刊行业产品应用得到更加强劲的发展。

　　(二)、报纸报刊行业结构分析

　　报纸报刊行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整报纸报刊产业结构。

　　1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。

　　2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。

　　3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。

　　4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。

　　行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。

　　(三)、报纸报刊行业各因素（PEST）分析

　　1、政策因素

　　一、由中央国务院印发的报纸报刊行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年报纸报刊行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。

　　二、2022年报纸报刊行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出报纸报刊行业将会有助于提高人民群众的生活质量。

　　11三、2022年是报纸报刊行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对报纸报刊行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。

　　2、经济因素

　　一、报纸报刊行业需求持续火热,资本利好报纸报刊领域,长期来看行业发展持续向好。

　　二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国报纸报刊行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。

　　三、规模不断增长的下游交易行业,为报纸报刊行业提供源源不断的发展动力。

　　12四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为报纸报刊行业市场需求提供坚实的经济基础。

　　3、社会因素

　　一、传统报纸报刊行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。

　　二、互联网与报纸报刊行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。

　　三、90后、00后等新生代人群,逐步成为报纸报刊行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。

　　4、技术因素

　　一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将报纸报刊行业与高新技术对接，普及了报纸报刊行业科技体验。

　　二、报纸报刊行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。

　　(四)、报纸报刊行业市场规模分析

　　2019年,中国报纸报刊市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,报纸报刊市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国报纸报刊市场零售规模将达到723亿元,未来五年

　　13(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。

　　(五)、报纸报刊行业特征分析

　　通过对比报纸报刊行业属性和核心服务模式,可将中国报纸报刊行业分为四类。分别为创新型报纸报刊、创投型报纸报刊、媒体型报纸报刊、产业型报纸报刊和服务型报纸报刊。此外,由于报纸报刊行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,报纸报刊服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类报纸报刊行业中,因产业型报纸报刊多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为报纸报刊行业探索的核心方向之一。

　　(六)、报纸报刊行业相关政策体系不健全

　　国内报纸报刊的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以报纸报刊行

　　14业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。报纸报刊行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。报纸报刊行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于报纸报刊的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏报纸报刊相应行业发展的内生动力。

　　四、报纸报刊企业战略目标

　　报纸报刊公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有报纸报刊品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设报纸报刊直销店、店铺。

　　五、2023-2028年宏观政策背景下报纸报刊业发展现状

　　(一)、2022年报纸报刊业发展环境分析

　　报纸报刊业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。

　　经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经

　　15济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，报纸报刊业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为报纸报刊行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，报纸报刊业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，报纸报刊业需求结构持续改善。

　　(二)、国际形势对报纸报刊业发展的影响分析

　　俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致报纸报刊业运营成本上升。随着油价上涨，全

　　16球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，报纸报刊业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球报纸报刊业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来报纸报刊业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。

　　(三)、报纸报刊业经济结构分析

　　一是报纸报刊业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，报纸报刊行业协会的作用逐渐显现优势。

　　1二是大力支持报纸报刊业。从产业结构来看，我国的报纸报刊业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。

　　第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对报纸报刊业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。

　　六、报纸报刊行业竞争分析

　　目前，我国报纸报刊领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。

　　三方阵营不断对报纸报刊相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的报纸报刊产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。

　　1(一)、报纸报刊行业国内外对比分析

　　国内外报纸报刊的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。

　　根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。

　　在这四个维度内国内外报纸报刊有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业报纸报刊的探索方向和落地形式不同。

　　国外报纸报刊注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内报纸报刊倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。

　　1(二)、中国报纸报刊行业品牌竞争格局分析

　　根据应用领域的不同，报纸报刊行业品牌的知名度不同。

　　根据报纸报刊技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将报纸报刊技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；

　　个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。

　　根据报纸报刊技术的供给维度分析，报纸报刊技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。

　　随着中国经济增长进入换挡期，报纸报刊产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。

　　中国报纸报刊经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，报纸报刊行业已经进入了品牌竞争的时代。

　　报纸报刊市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。

　　加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌报纸报刊企业的必由之路。

　　(三)、中国报纸报刊行业竞争强度分析

　　1、中国报纸报刊行业现有企业竞争情况

　　目前,报纸报刊行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。

　　2、中国报纸报刊行业上游议价能力分析

　　报纸报刊行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、2包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,报纸报刊行业对上游议价能力较强。

　　3、中国报纸报刊行业下游议价能力分析

　　报纸报刊行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、报纸报刊、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,报纸报刊行业对下游议价能力较强。

　　4、中国报纸报刊行业新进入者威胁分析

　　新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。

　　5、中国报纸报刊行业替代品威胁分析

　　处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。

　　(四)、初创公司大独角兽领衔

　　国内报纸报刊创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。

　　许多报纸报刊领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。

　　但是，随着报纸

　　21报刊技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。

　　其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为报纸报刊领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。

　　但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。

　　(五)、上市公司双雄深耕多年

　　ZZZ企业拥有报纸报刊领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从报纸报刊整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的报纸报刊技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。

　　YYY企业作为报纸报刊领域第二大厂商,报纸报刊技术打造了从精细化应用方案,大大提升报纸报刊产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于报纸报刊的智能化产品,包括前后端的报纸报刊结构化、立体化和市场化产品,更是在报纸报刊领域拥有全产业链布局。

　　22(六)、报纸报刊巨头综合优势明显

　　与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军报纸报刊市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。

　　互联网巨头在报纸报刊技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。

　　七、报纸报刊行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析

　　(一)、报纸报刊企业盈利模式运作的关键

　　管理学家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。

　　1、”专业化能力“对报纸报刊行业的重要性

　　IBM全球CEO调查显示，报纸报刊企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。

　　强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；报纸报刊企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整

　　23成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。

　　然而，许多报纸报刊企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。

　　新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代报纸报刊行业企业的商业模式。

　　(二)、怎样培养报纸报刊行业的业务能力

　　突出报纸报刊行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。报纸报刊行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养报纸报刊行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过报纸报刊行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、报纸报刊产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为报纸报刊业发展的核心业务，以降低风险。

　　报纸报刊企业内部专业化大致可以分为三个阶段：

　　报纸报刊业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，报纸报刊企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨

　　24部门合作的难度。

　　当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，报纸报刊行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。

　　当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。报纸报刊行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。

　　八、“疫情”对报纸报刊业可持续发展目标的影响及对策

　　目前，减少疫情对报纸报刊业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对报纸报刊业的建议

　　建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的报纸报刊行业普遍认

　　25为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。报纸报刊行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于报纸报刊企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，报纸报刊行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。

　　(二)、关于报纸报刊产业上下游产业合作的建议

　　一是加强报纸报刊行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。

　　二是突破报纸报刊行业的价值链瓶颈。通过国际组织、报纸报刊商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。

　　第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的报纸报刊行业供应链流通，提高抗风险能力。

　　(三)、突破报纸报刊企业疫情的策略

　　一是加强报纸报刊行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。

　　二是突破报纸报刊行业的价值链瓶颈。通过国际组织、报纸报刊

　　26商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。

　　第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的报纸报刊行业供应链流通，提高抗风险能力。

　　九、报纸报刊产业投资分析

　　(一)、中国报纸报刊技术投资趋势分析

　　根据近年来我国报纸报刊技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年报纸报刊技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国报纸报刊技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入报纸报刊领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随报纸报刊技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。

　　截止2020年底,我国报纸报刊行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。

　　按投资事项所处轮次来看,2020年我国报纸报刊技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。

　　2(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴

　　大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。

　　第一步：围绕报纸报刊独角兽企业构建产业集群；

　　第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；

　　第三步：搭建报纸报刊产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动报纸报刊爆炸式发展。

　　(三)、中国报纸报刊行业投资风险

　　(1)服务更新速度慢

　　报纸报刊服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。

　　(2)服务体验有待提高

　　报纸报刊服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。

　　(3)信息不对称

　　不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足报纸报刊信息化需求。

　　(4)咨询与管理不够

　　报纸报刊行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。

　　2(四)、中国报纸报刊行业投资收益

　　从报纸报刊的投资收益来看,目前国内的报纸报刊开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在报纸报刊建设与经营管理相结合的经营模式、报纸报刊建设与经营管理相分离的经营模式。

　　报纸报刊除产品本身之外,管理和服务才是报纸报刊项目最大的偏利点。在报纸报刊管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,报纸报刊服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求,报纸报刊服务也包含了定制化服务等。

　　综合分析报纸报刊行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据报纸报刊行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的报纸报刊产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。

　　十、未来报纸报刊企业发展的战略保障措施

　　因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，报纸报刊的应用将成为未来的新趋势。对于报纸报刊公司发展和战略布局，我们提出以下措施。

　　(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构

　　公司组织结构的建设应考虑灵活的管理和分级控制，以达到平衡的效果。基于此，建议进行以下调整：

　　21.增加了进出口报纸报刊业务部门，负责公司海外市场的管理；

　　2.设立独立的报纸报刊国内营销部门，并增加一名销售经理，负责产品在国内市场的开发和线下商店的管理；

　　3.将原生产部门下的部门改组为装配部门和包装部门。

　　即将建立的新组织结构图如下：

　　(二)、加强人才培养和引进

　　报纸报刊公司制定了与报纸报刊行业相匹配的一系列人力资源开发计划，并针对员工的人才引进和培训及时制定了实施计划。

　　1、制定总体人才引进计划

　　报纸报刊公司可以按人安排职位，这有利于员工的表现。在引进人才的同时，也有必要避免报纸报刊人才的再次流失。可以采用面试，3心理素质评估，报纸报刊专业知识考试等一系列评估方法对人才进行综合评估，以减少上班后的离职率。还应注意团队建设，例如团队成员的学历，工作经验和价值观是否趋同。在评估整体团队合作，成员之间的相互合作以及对团队的企业文化和企业价值追求的认可方面进行综合评估，以免引起原因。团队成员之间的问题影响报纸报刊公司的相应工作。

　　2、渠道人才引进

　　通过多种渠道招聘报纸报刊人才，例如在线招聘平台，人才中心推荐和猎头公司介绍。需要更高专业知识的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如：财务状况需要高水平的专业知识。报纸报刊公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，以帮助公司建立内部审计系统。评估公司的财务，运营，管理和风险，并改善公司的潜在风险。您还可以联系大学，进行有针对性的招聘，在后期增加培训力度，并提供实践练习的机会，以使新员工迅速成长。

　　3、内部员工竞聘

　　可以考虑公司内部合适员工的内部推荐以及公司的就业竞争等，对员工进行报纸报刊专业培训，并在培训后调整他们的工作位置。

　　在建立报纸报刊人才引进机制的同时，报纸报刊人才培训也发挥着同等重要的作用。要建立一套完整的公司报纸报刊培训体系，体现人才使用和人才培养必须统一的原则，抓好报纸报刊专业人才的培养，31培养具有较高报纸报刊专业水平的员工。

　　(三)、加速信息化建设步伐

　　为了有效支持已经开展的各项业务并提高工作效率，报纸报刊公司应积极开展报纸报刊信息化建设工作：

　　1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。

　　2.适时引入企业资源管理系统，梳理企业的各种工作流程，提高企业的整体工作效率和管理水平。

　　3加强公司信息数据库的管理和维护，确保公司数据的安全。

　　4.充分利用互联网和大数据技术，完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。

　　5.使用公司的微信公众号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈，并为公司的设计和销售部门提供数据，以便公司做出新的机会或战略决策根据市场变化。

　　十一、报纸报刊行业多元化趋势

　　(一)、宏观机制升级

　　在发展布局上,要从侧重报纸报刊事业,转为侧向报纸报刊产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自

　　32主创新转变。

　　(二)、服务模式多元化

　　我国的报纸报刊服务模式相对比较单一。在城市,报纸报刊公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的报纸报刊服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。

　　(三)、新的价格战将不可避免

　　目前的报纸报刊产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的报纸报刊领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。

　　(四)、社会化特征增强

　　报纸报刊当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。

　　33(五)、信息化实施力度加大

　　信息化将是报纸报刊行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。

　　(六)、生态化建设进一步开放

　　1、内生发展闭环,对外输出价值

　　当报纸报刊行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,报纸报刊更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。

　　2、开放平台,共建生态

　　报纸报刊行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行

　　34自我反思和迭代进化。

　　(七)、呈现集群化分布

　　目前各地都在加快推动各类报纸报刊项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的报纸报刊项目。

　　伴随着各地报纸报刊项目建设风生水起,中国报纸报刊建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。

　　在地域分布上,中国报纸报刊建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级报纸报刊项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。

　　环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国报纸报刊项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展报纸报刊项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧报纸报刊项目建设。未来一段时间,中国中西部地区报纸报刊项目建设或将迎来全新的建设浪潮。

　　从现有情况来看,各地打造的报纸报刊水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的报纸报刊产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部报纸报刊打造势头也不可小觑。

　　35(八)、各信息化厂商推动报纸报刊发展

　　各级厂商推动下的报纸报刊建设商业模式,整体的特点就是报纸报刊的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当报纸报刊的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。

　　(九)、政府采购政策加码

　　为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速报纸报刊产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。

　　(十)、个性化定制受宠

　　报纸报刊行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对报纸报刊行业提出的要求也越来越高。未来,报纸报刊行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。

　　36(十一)、品牌不断强化

　　随着中国经济增长进入空窗期,报纸报刊产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国报纸报刊经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,报纸报刊行业俨然已经进入了品牌竞争时代。报纸报刊市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌报纸报刊企业必经之路。

　　(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变报纸报刊的经营模式。引入竞争机制,提高报纸报刊从业人员的专业素养与服务品质,以此提高报纸报刊产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋报纸报刊＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的报纸报刊网络化大势所向,报纸报刊＋互联网已经成为标配而风生水起。

　　(十三)、一体式服务为发展趋势

　　报纸报刊行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。

　　3(十四)、政策手段的奖惩力度加大

　　通过企业所得税税收优惠政策促进国家报纸报刊等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进报纸报刊方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国报纸报刊行业的总体要求和各企业报纸报刊产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对报纸报刊企业所得税优惠政策体系。

　　当前我国的经济发展已经进入全新阶段。报纸报刊革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。报纸报刊产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴报纸报刊生态。

　　38

篇四：报纸未来发展前景

　　

　　报刊行业投资研究及前景分析报告

　　摘要：随着时代的发展和科技的进步，报刊行业形势不断变化。本报告综述了当前报刊行业的市场现状、投资情况及前景，分析了其面临的主要挑战和机遇。报告指出，报刊行业在数字化转型方面面临着巨大的压力，但也有着广阔的发展前景。未来，行业将趋向媒体融合、大数据应用和内容创新等多元化方向，发展出更具竞争力和吸引力的品牌和业务。

　　一、市场现状及投资情况

　　据国家新闻出版署发布的《2018年中国新闻出版报告》，2017年，我国报纸总发行量为494.71亿份，同比下降8.6%；杂志总发行量为35.62亿册，同比下降7.3%。同时，数字化阅读市场不断扩大，公众数字阅读行为日趋普及，数字阅读用户规模已经突破4亿，预计到2020年将达到5亿。

　　在投资方面，当前报刊行业的投资情况较为冷淡。2017年，全国新闻出版广电系统的固定资产投资额为56亿元，其中，报业出版业只占了不到10%的份额。这一情况也揭示了目前投资者缺少买入报刊行业的信心，存在着对产业未来发展的担忧。

　　二、主要挑战

　　1.数字化转型压力大。随着科技的进步和网络的普及，报刊行业已经不再是唯一的信息来源。传统印刷出版模式受到了挑战，数字化阅读等新媒体崛起，使得传统报刊行业面临巨大压力。

　　2.内容生产难度加大。在多元化内容竞争的市场环境下，如何生产出有差异化、有时效性、有价值的新闻报道和配套评论、解码与分析成为一大难题。

　　3.广告收入不稳定。随着市场的变化，目前广告收入已经无法支撑行业的发展，需要依靠其他业务来提高效益。

　　三、未来发展趋势

　　1.媒体融合。从现有的媒体运营商开始，将传统报刊与数字媒体平台相结合，实现新闻以多元信息的形式定位用户。

　　2.大数据应用。采集数据、分析数据、利用数据，将用户纳入数字化轨道，培养用户，增加用户黏度，拓展产业价值链。

　　3.内容创新。大数据分析将成为行业的关键工具，以对用户需求的深度、广度、质量的精准分析为根据，实现面向个性化需求的内容创新，让“新闻+”成为新的发展方向。

　　综上所述，报刊行业面临的挑战不容忽视，但由于数字化转型带来的机遇和行业新生态带来的发展动能，行业仍然面临广阔发展前景。未来，行业将继续朝向媒体融合、大数据应用和内容创新等多元化方向，发展出更具竞争力和吸引力的品牌和业务。

篇五：报纸未来发展前景

　　

　　２０２０年第０３期　　总第１１３期论报纸广告的现状和发展趋势◎

　　文/马宗文报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像忧，最终结果是丧失公信力，丧失读者群。其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且4、广告结构严重失衡，报社的抗风险能力弱。报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制比如房地产广告比例较高，烟台日报传媒集团旗下的工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、《烟台晚报》受的影响就特别大。汽车广告也几乎消色彩不能理想地反映出来。报业广告在持续了多年失了。以前以医疗、药品广告为主的报社更应加速调的增长后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加整广告构成，必须严防经营结构失衡给自身带来的剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。严重危机，及时采取相应的对策和措施，以确保媒体报业经营是粗放式的，收入来源非常单一，一旦遇到广告经营业绩不至于因为一个行业一个门类广告出外部因素的变化就立即感到不适。那么，报纸广告的问题就导致整体下挫。现状是什么？其发展趋势如何？下面从这两个方面进近几年报纸广告收入的下滑，有人抱怨国际金行阐述。融危机，说是因为大环境不好。这两年收入骤降，又有人要把责任推给新媒体，说它发展太快，生生抢了一、报纸广告的现状传统媒体的市场份额。然而，包括报刊在内的传统媒近几年，报纸广告发展徘徊不前，原因是多方面体，在谋变生存和发展方式上，扪心自问，这些年我的，主要有以下几方面原因：们做了哪些功课呢？为了增加创收烟台日报传媒集团1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年上上下下所有人员都在搞创收，市场蛋糕本来就那互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始么大，有广告部人员主攻基本可以，编辑记者本质工盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在作就是编好媒体版面，让新闻更真实更直接，让读者瓜分传统媒体的市场份额，由于生活形态的变化，真心读到好的新闻。创收，集团沸沸扬扬，办公电话客户与消费者的关系在变化，客户与消费者的沟通没人接，人员创收去了，不知是可悲还是可贺。对大方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手家有所触动，不由得让人想到——“我们的抱怨还有段，这对传统媒体也有影响。用吗？”大家之所以如此高度关注这些，其实是在关2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在注传统媒体的未来，为正在受到市场煎熬的报业前同一层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，途命运担忧。其实，不是不重视办报质量，而是充分阅读率下降，广告效果下降使广告投放分散。媒体之利用好大家的才能，编辑记者的采编能力远远大于间的恶性竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以曝广告对接人员，通过组织形式和结构的调整形成更光要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。多接口，以利于更好地对应市场，更好地满足各方需3、广告内容缺乏诚信。广告中溢美之词、夸大求。说白了，也就是为了提升广告效果，更方便地组之词太多太滥，有的严重误导市场和消费者，尤其是织承接广告。一些医疗广告甚至对消费者权益造成损害。这些广其实只有从改革体制机制入手，加快优化报业告是以损害媒体公信力为代价的。少数报纸过分依管理和经营组织结构，方能迅速冲破固有思维，改变赖和受制于客户，对投放广告的客户只能报喜不能报思维定式、经营模式和生产方式，在重重围剿中杀Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.95新视界出海阔天空的一条条新路。2、提高报纸广告质量，杜绝虚假广告提高报纸质量，是消除报纸广告审美疲劳的重要二、报纸广告的发展趋势途径。首先，杜绝虚假广告、确保广告的真实性。要做报纸即将进入“微利时代”，这个观点似乎被进到这一点，报社应将担负起社会责任，杜绝刊登虚假一步证实。于是，为了获取利润，许多媒体选择了压广告。同时，国家相关部门也应进一步建立健全法律缩编辑部开支，提高价格并降低质量的做法，尽一切法规，明确虚假广告的认定标准，完善广告审查制度，可能捞钱。这种不理智的行为导致了恶性循环，更使并加强对广告传播的监管和对虚假广告的惩治力度。得报纸前途充满愁云惨雾。3、创新广告营销策略，吸引读者其实，平面媒体勿需过度惊恐。对于网络广告很多行业的广告主已不满足于在报纸版面上投的影响力，从其目前的具体行业走势来看，我们发现放广告，而是试图通过整合营销来推广企业及其产了另一种视角。“网络广告的客户长期都是那几家企品。报社广告部门要通过体育赞助、歌舞晚会、终端业、那几种行业：IT、汽车、房地产……这么多年来促销、公益支持等线下广告赢得读者。线下广告更注都没什么改变。”一位业内人士表示。重现场沟通、互动交流，最终达到产品推广、刺激消众所周知，网络是面对全国的，于是很多具有区费者购买的目的。因而，报纸媒体应当利用自身的权域特色的广告在上面便没有立足的意义。而电视、报威公信力和影响力，创新广告营销策略，开发多种广纸的特点是，地方观众经常对本地新闻更感兴趣。告资源，适应行业营销发展的趋势。据调查，在烟台，只看烟台台的观众占25%以上。《烟4、调整广告经营模式台晚报》是烟台人最爱看的报纸。而且，每当街上发积极调整不同类型的广告，改变目前过度依赖生某新闻事件，当地群众都会打电话给报社96110报大企业、医疗保健、汽车、房地产等工商广告的现料,却鲜少有人报料给网站。论影响力，平面媒体还是象，把培育和壮大分类广告、新媒体广告等新兴广告比网站要强得多。类型作为报纸广告创新的方向。平面媒体的地方性优势还表现在一些促销信息显然，报社无论是整合优势资源、提高报纸质上,很多晚报的促销消息版块更新很快,一些商场超量、创新营销策略还是调整经营模式，其目的就是让市的促销信息可以被及时送到当地人手上，这是网络内容和形式的创新更接地气，并由此不断扩大报纸广告望尘莫及的。影响，增强其对广告主的吸引力，让报纸经营模式的从整体来看，报纸广告的前景还是广阔的，只要转型更能顺应经济环境变化。推陈出新，就能迎来一片艳阳天。笔者认为从以下几2019年，我国广告市场收入继续下降的趋势还方面入手：无法改变。但是，报纸依然是重要的广告媒体，还没1、整合优势资源，利用新媒体有其他媒体可以完全替代报纸的作用。《中国报纸广目前，许多报社都创办了自己的新闻网站，推出告市场分析报告》的数据从一个侧面证明了这一点。了公众号。同时，充分利用微信、户外广告、融媒体等阿里巴巴、淘宝网大幅增加对报纸广告的投放，增幅新媒体，促进整个媒体资源的有效整合。报纸要积在8倍以上，这些又从另一个侧面印证了在当今新媒极地与其他媒体主动融合，拓宽信息传播渠道，创造体广告迅猛发展，并对传统媒体造成强烈冲击的情出新的盈利模式。以笔者所在的烟台日报传媒集团况下，传统媒体依然保持着影响力和可信度。这对报为例，目前除了拥有日报、晚报外，还拥有大小新闻、纸广告经营者来说，是希望，也是机会。关键是报纸水母网、微信公众号、融媒体中心、户外彩色电子大广告经营者能否在转型中把握机会。

　　屏、户外多媒体阅报栏、跨桥广告等。通过整合各类资源，增加报社广告收入。作者单位：烟台日报传媒集团96Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.

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