感冒药使用情况调查分析开题报告6篇

2023-05-25 10:42:01| 来源：网友投稿

篇一：感冒药使用情况调查分析开题报告

　　抗感冒药市场调查报告

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　　抗感冒药市场调查报告

　　在现实生活中，越来越多的事务都会使用到报告，写报告的时候要注意内容的完整。相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧，以下是小编精心整理的抗感冒药市场调查报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

　　抗感冒药市场调查报告1作为非处方药(OTC)的一大组成部分，感冒治疗药品是我国医药产品

　　推广品牌营销中最成功的范例。而随着OTC市场走向规范，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。面对新的市场，新的机遇与挑战，众多的生产、销售企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取何种应对措施？在这种背景下，研究抗感冒药物零售市场的竞争状况是非常具有借鉴意义的。基于以上原因，我们选取了50家药店，进行了深度调查。

　　一、调查途径

　　1．

　　按郑州市各城区实有药店数（三证齐全）比例进行50家药店的样本分配，共获取有效样本45家。

　　2．各区内按随机等距原则实地抽取药店，每家药店至少访问一名营业人员，对设有药品专柜的药店，访问抗感冒药品专柜营业人员。

　　3．调查每家药店销售量排前十位的感冒药品种。

　　4．此次调查活动于20xx年4月1日至4月6日实施，访问3月份的药品销售情况。

　　二、主要调查分析结果

　　1．根据我们同期进行的郑州市药品零售市场调查结果得知，抗感冒药物销售额占郑州市药品零售总额的15.0%，是继保健品类（31.3%）之后销售额最大的一类药品。

　　2．在我们调查的45家药店中销售的抗感冒药物主要品种有：快

　　克、康必得、新速达感冒片、感康、康泰克、白加黑、康得、感冒通、泰诺、百服宁、必理通、芬必得、扶他林、泰克、感诺、感冒清热冲剂、双黄连口服液、帕尔克、幸福伤风素、力克舒等二十多个品种。

　　3.在45家药店中总销售额、销售量排前十位的感冒药品排序。

　　4．价格水平在10元以下的药品有快克（6.5元）、康必得（4.0元）、新速达感冒片（7.0元）、感冒通（1.8元）、百服宁（8.0元）、必理通（7.5元）六种，占总销售量的63%，总销售额的32%；价格水平在10～15元的药品有感康（12元）、康泰克（12元）、白加黑（12.4元）、康得（11元）、泰诺（12.5元），占总销售量的37%，总销售额的60%；

　　价格水平在15～40元的药品有扶他林（39.10元）、芬必得（18元），占总销售额的8%.5．在按销售量、销售额两种排序的前10名共13种药品中，无一为中成药，全部为化学药品。在总共13种药品中，合资品牌有快克、康必得、康泰克、白加黑、康得、泰诺、百服宁、必理通、扶他林、芬必得，共10种，其销售额、销售量分别占总销售额、销售量的61%、75%。国产品牌有新速达感冒片、感康、感冒通3种，其销售额、销售量分别占总销售额、销售量的39%、25%。

　　6．目前，郑州市场上的抗感冒药，大多含有各种非甾体抗炎药。这类药品解热镇痛作用明显，不良反应较小，其中以阿斯匹林、扑热息痛、布洛芬等应用较多。但由于各生产厂

　　家生产工艺、生产条件、质量标准及含量组成不同，临床疗效、价格相差甚大，适应症也各有所偏重。伪麻黄碱近年来被广泛应用，主要因为该药具有抗充血作用，可消除感冒引起的鼻咽部粘膜充血、解除鼻塞、流鼻涕、打喷嚏等感冒前期症状。在某些感冒药中含有抗病毒成分，这对病毒性感冒具有一定的缓解和治疗作用。苯丙醇胺和朴尔敏也在部分抗感冒药中使用，对解除感冒的一些症状有一定的的作用。

　　三、结论及建议

　　1．感冒药物零售市场的总体状况

　　我们从调查结果可以看到，抗感冒药物占零售市场的份额确实很

　　大，仅次于保健类药品，当然，这其中包括一定的季节因素，冬春季节是感冒的多发季节

　　。另外一个显著特点是，消费者用药趋向于名牌产品，排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。还有，前两年销量不错的“白加黑”，尽管在消费者心中仍有着很高的知名度，但却跌出了前十名以外，这与其广告投放量缩小有一定关系。

　　2．抗感冒药物的消费特点

　　抗感冒药物的消费特征是最接近于日用消费品的，但它终归是一种药品，又不同于一般的日用品消费。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费，需求弹性较小。和普通日用品一样，在产品认知方面受广告（特别是电视广告）影响大，但在购买决策上，医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。因为在药品消费上，消费是典型的非专业性购买，消费者自主性较弱，只能对广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒作为多发病、常见病，但人们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。

　　3.国产品牌较大地滞后于合资品牌在国内市场上的发展

　　可以看出，国产品牌的数量与市场占有率远远低于合资品牌。而且，从我们对产品成分分析结果可以看出，产品的内在差异性并不大，国内企业与合资企业的差距主要在竞争观念和市场运作水平上，国内企业急需提高的是营销水平，因为OTC市场不同于处方药市场，无论在产品包装、价格制定、通路选择、广告促销上都有其本身的特点。合资企业在以上方面普遍要比国内企业做得早、做得好，取得良好的业绩也是必然的，而国内企业迟早要为其观念滞后付出代价。

　　4.价格水平偏高，应有进一步下降空间

　　中价位产品（主要集中于12元左右）占销售量的38%、总销售额的63%，其中感康、康得、泰诺分别占据销售额前三名。低价位产品（10元以下）占总销售额的32%、总销售量的66%，其中感冒通以其低廉的价格（1.8元）占据销售量排名的第一位，康必得以其适中的价格（4元）、良好的疗效也取得了不错的业绩。总的来说，感冒作为

　　一种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为常备药品，目前的价格仍然偏高。对生产厂家来说利润比较高，但随着竞争进一步加剧，品牌进一步集中，价格应有下降空间。对于市场挑战者来说，除了提高产品质量、加强广告宣传和其他措施外，使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。

　　5．应重视通路促销

　　好的广告创意、精美的广告制作、高播放频率是提高品牌知名度的有效方法，但通路促销在促使消费者购买方面起的作用更大。广告仅仅使得消费者知道了产品，出色的广告甚至可以引起消费者的购买兴趣，但是店员推荐、卖场陈列在促使消费者作出最终购买决策上显然更有影响力。企业如果想仅仅凭借大量的广告投入便获得大量的市场份额，将会变得越来越困难。OTC市场的竞争，不仅仅是产品与广告的竞争，谁对消费者研究得透，谁更注重消费者，谁就能取得竞争优势。

　　6．传统中成药应能够有所作为

　　在销售额、销售量排序前十位的十几种药品中，清一色的全是西药。其实，我国的传统中药在治疗感冒方面还是有独特疗效的，并且副作用较小，有许多患者希望用中成药来治疗感冒。我们认为，在感冒的前期预防上，传统的中成药有着广阔的前景，但是，对于治疗感冒急症的患者来说，西药仍然有着不可替代的作用。

　　总之，抗感冒药物不仅仅是一种药品，更是一种商品，特别是在药品分类管理以后，OTC市场的竞争也越来越接近于普通商品的竞争，谁越了解顾客，越接近顾客，谁就能赢得顾客的信任，就能赢得市场。

　　抗感冒药市场调查报告2调查目的根据当前人们对感冒药的了解和使用情况，初步分析当前药品市场上流通的感冒药各种方面的"不如人意，探讨新感冒药的开发前景，意义非常重大。通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户

　　需求及偏好进行分析

　　调查。

　　调查地点：河北化工医药职业技术学院

　　调查人员：

　　调查方法：采用随机抽样方法发放问卷，发放调查问卷共75份，回收75份，回收率100%。

　　我们的调查是深入了解实际情况，真实地反映学生对购药心理的认知水平和治疗用药情况。

　　调查分析：

　　1、消费者对感冒的认识已达到相当高的水平

　　调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的习惯说法是“头

　　痛脑热不算病，挺挺就好”。本次调查结果看，这种错误认识已经改变。

　　调查中，当问

　　到

　　“您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害”的说法时，不同意的比例高达65.6%。

　　多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。

　　2、36%的消费者认为不用吃药、多喝水，注意休息也是治疗感冒的方法。

　　除了吃药外，消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法。其中最主要的是“注意

　　多喝水、休息和睡眠”占53%；其次是中国传统的喝姜糖水”占11%；第三是采用

　　按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法。这些方法有些是与药物治疗配合使用，有些则是在感冒初期单独使用，效果均比较好。

　　消费者药物以外治疗感冒的主要方法

　　例。在中国人概念中，西药疗

　　效快，中药副作用小，并且有全身调理功能。

　　调查中，当问到“您上一次感冒自己都吃

　　了什么药时”，61%的被访者只吃西药，17%的人只吃中药，22%的人既吃中药也吃

　　西药。

　　照此计算，全部服用了西药的人约

　　83%，全部服用了中药的人约

　　39%，服西

　　药的人数约是服中药人数的两倍。

　　调查中，一批近年来在药品市场为保护人民健康作出贡献的中药抗感冒药和西药抗感冒药在消费者心目中有很高的知名度。

　　4、在进行调查中，知晓率最高的中药抗感冒药有板蓝根、维C银翘片、感冒清片和胶囊、感冒冲剂、三九感冒灵、羚羊感冒片、抗病

　　毒冲剂、夏桑菊冲剂等。

　　夜百服咛、泰诺感冒片、海王银得菲、泰克等。

　　6、从使用角度看，在本次调查之前，消费者曾使用过的中药抗感冒药主要有板蓝根、维C银翘片、感冒清片和胶囊、三九感冒灵、感冒冲剂、抗病毒冲剂、羚羊感冒片、夏桑菊冲剂等。如下表：

　　7、在本次调查中消费者曾使用过的西药抗感冒药主要有康泰克、速效伤风胶囊、感康、康必得、日夜百服咛、泰诺感冒片、快克、白加黑、三九感冒灵等。

　　8、本次调查中，对主要知名抗感冒药在被访者心目中的印象评价进行了调查。其中康

　　泰克、日夜百服咛、泰诺、感康、三九感冒灵和白加黑感冒片六大感冒药受到好评的比例较高。

　　这些药对多种感冒适用性强。当问到“您认为下面这些感冒药是否可以治疗多

　　种感冒症状”的赞同率排前六位的分别是

　　9、当问到“您认为下面这些药是否见效快、可迅速控制/缓解感冒症状”时，赞同率排前六位的分别是康泰克（34%）

　　、日夜百服咛（20%）

　　、感康（20%）

　　、泰

　　诺（18%）

　　、白加黑感冒片（16%）和三九感冒灵（12%）

　　。10、当问到“你认为下面这些药是否药效较长”时，赞同率排前六位的分

　　别是康泰克（25%）

　　、日夜百服咛（20%）

　　、白加黑感冒片（18%）

　　、感康（15%）

　　、泰诺（14%）和三九感冒灵（8%）。11、本调查还发现，有

　　85%的消费者表示，他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素，价格也是

　　消费者选择感冒药时的考虑的重要因素之一。

　　调查显示消费者最近一次治疗感冒花费为

　　25元，认为治好感冒的合理花费为10元，而通常治疗一次感冒的平均花费为37元，这表明在消费者心目中的合理花费和实际花费还有一定的差距。由此看出，消费者对感冒药的价格还是比较敏感的，医药企业给感冒药一个合

　　理的并且有弹性的价格是非常必要的。12、选购药品时，医生指导占86%，其次是药店服务人员的介绍58%，少部分消费者选购药品还有其他的依据，具体如下：

　　部分，下面是消费者在各类媒体对药品广告的关注度的关注度：

　　消费者对各类关注的媒体的关注度

　　14、药品广告方面，对于是否是明星或名人所做的药品广告以及对他们所做的药品广告的信赖度，绝大多数的消费者都表示无所谓。

　　值得注意的是，在广告宣传方面，最能引起消费者购买欲望的是单纯介绍药效的广告，占所有消费者的52%，其次是纯解说性质的广告，占46%，而普通消费者做的广告占28%。

　　如下表所示，15、对于药品广告的真实性，有50%的消费者认为药品广告的虚假现象是比较普遍存在的，29%的消费者认为药品广告的虚假现象是十分普遍存在的，17%的消费者认为虚假现象是一般存在的总体上，就有96%的消费者认为虚假广告是存在的。只有4%的人是说不清是否存在药品广告的虚假现象。

　　16、虚假现象又包括广告宣传功效与产品实际功效不服的情况，其中有72%的消费者认为，广告宣传功效与实际功效不符的情况经常发生，24%的消费者认为是偶尔发生，2%的消费者认为很少发生，2%的消费者说不清这种情况是否经常发生。如下表所示，17、选购药品时，消费者考虑的因素也是我们调查的重点之一，产品的疗效、安全性、以及价格是消费者最关注的因素。如下表所示：

　　调查总结

　　1感冒药物零售市场的总体状况

　　抗感冒药物占零售市场的份额仅次子保健类药品，这其中包括一定的季节因素。另外消费者用药趋向於名牌产品，排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。前两年销量不错的“白加黑”，尽管在消费者心中仍有着很高的知名度，但却跌出了前十名以外，这与其广告投放量缩小有一定关系。

　　2抗感冒药物的消费特点

　　的非专业性购买，自主性较弱，只能因广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒是多发病、常见病，但人们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。

　　3价格水平偏高，应有进一步下降空间

　　总的来说，感冒作为一种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为常备药品，目前的价格仍然偏高。对生产厂家来说利润

　　利润比较高，但随着竞争进一步加剧，品牌进一步集中，价格应有下降空间。对於市场挑战者来说，除了提高产品质

　　品质量、加强广告宣传和其他措施外，使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。4应重视通路促销

　　好的广告创意、精美的广告制作、高播放频率是提高品牌知名度的有效方法，但通路促销在促使消费者购买方面起的作用更大。广告仅仅使得消费者知道了产品，出色的广告甚至可以引起消费者的购买兴趣，但是店员推荐、卖场陈列在促使消费者作出最终购买决策上显然更有影响力。企业如果想仅仅凭藉大量的广告投入便获得大量的市场份额，将会变得越来越困难。OTC市场的竞争，不仅仅是产品与广告的竞争，谁对消费者研究得透，谁更注重消费者，谁就能取得竞争优势。5传统中成药应能够有所作为

　　在销售额、销售量排序前十位的十几种药品中，清一色的全是西药。其实，我国的传统中药在治疗感冒方面还是有独特疗效的，并且副作用较小。我们认为，在感冒的前期预防上，传统的中成药有着广阔的前景，但是，对於治疗感冒急症的患者来说，西药仍然有着不可替代的作用。

　　总之，抗感冒药物不仅仅是一种药品，更是一种商品，特别是在药品分类管理以後，OTC市场的竞争也越来越接近于普通商品的竞争，谁越了解顾客，越接近顾客，谁就能蠃得顾客的信任，就能蠃得市场.抗感冒药市场调查报告31.市场容量

　　中国当前OTC市场大约有近200亿人民币的容量，如果以北京

　　OTC市场中感冒药的消费占总量的28%计算，中国感冒药市场几乎有50亿人民币的市场份额。保守估计也有20亿人民币的市场。据调查，抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15.0%，是继保健品类（31.3%）之后销售额最大的一类药品。其中包括一定的季节因素，冬春季节是感冒的多发季节。另外一个显著特点是，消费者用药趋向于名牌产品，排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。

　　2.政策分析

　　跨入新世纪和临近加入WTO，医药市场环境风云变幻，特别是随着药品分类管理办法的实施，卫生体制、医疗保险体制、药品流通领域等的改革，对医药行业产生着巨大的影响，药品零售市场正成为制药企业竞争的热点，以非处方药市场为主的制药企业怎样面对这样的市场环境，又如何开拓零售市场这一问题值得探讨。作为非处方药(OTC)的一大组成部分，感冒治疗药品是我国医药产品推广品牌营销中最成功的范例。而随着OTC市场走向规范，竞争加剧，药品零售市场竞争将进入一个崭新的时期。面对新的市场，新的机遇与挑战，众多的生产、销售企业在产品研发、市场开拓、营销组合、经营管理上将采取了一系列应对措施。有越来越多的企业在这种背景下加入感冒药战团，最近就有护彤、新康泰克、正源丹进入市场，天宝.盖茂面临巨大的竞争压力。正可谓风险与机遇共存。

　　1.竞争产品

　　据调查抗感冒药物主要有：快克、新康泰克、康必得、正源丹、新速达感冒片、感康、白加黑、感冒通、泰诺、百服宁、必理通、芬必得、扶他林、泰克、感诺、感冒清热冲剂、双黄连口服液、帕尔克、幸福伤风素、力克舒等二十多个品种。价格水平在10元以下的药品有快克（6.5元）、康必得（4.0元）、新速达感冒片（7.0元）、感冒通（1.8元）、百服宁（8.0元）、必理通（7.5元）六种，占总销售量的63%，总销售额的32%；价格水平在10～15元的药品有感康（12元）、白加黑（12.4元）、泰诺（12.5元），占总销售量的37%，总销售额的60%；价格水平在15～40元的药品有扶他林（39.10元）、芬必得（18元），占总销售额的8%.在按销售量、销售额两种排序的前10名共13种药品中，无一为中成药，全部为化学药品。在总共13种药品中，合资品牌有快克、康必得、新康泰克、白加黑、泰诺、百服宁、必理通、扶他林、芬必得，共10种，其销售额、销售量分别占总销售额、销售量的61%、75%。国产品牌有新速达感冒片、感康、感冒通3种，其销售额、销售量分别占总销售额、销售量的39%、25%。

　　2.抗感冒药物的消费特点

　　3.国产品牌较大地滞后于合资品牌在国内市场上的发展

　　4.价格水平偏高，应有进一步下降空间

　　中价位产品（主要集中于12元左右）占销售量的38%、总销售额的63%，其中感康、白加黑、泰诺分别占据销售额前三名。低价位产品（10元以下）占总销售额的32%、总销售量的66%，其中感冒通以其低廉的价格（1.8元）占据销售量排名的第一位，康必得以其适中

　　的价格（4元）、良好的疗效也取得了不错的业绩。总的来说，感冒作为一种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为常备药品，目前的价格仍然偏高。对生产厂家来说利润比较高，但随着竞争进一步加剧，品牌进一步集中，价格应有下降空间。对于市场挑战者来说，除了提高产品质量、加强广告宣传和其他措施外，使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。

　　5．应重视通路促销

　　6．传统中成药应能够有所作为

　　在销售额、销售量排序前十位的十几种药品中，清一色的全是西药。其实，我国的传统中药在治疗感冒方面还是有独特疗效的，并且副作用较小，有许多患者希望用中成药来治疗感冒。在感冒的前期预防上，传统的中成药有着广阔的前景，但是，对于治疗感冒急症的患者来说，西药仍然有着不可替代的作用。

　　目前，太太药业正在发动以中药为诉求的攻势，值得重视。

篇二：感冒药使用情况调查分析开题报告

　　感冒药使用情况调查分析

　　本研究旨在分析在中国的成人、老年人和儿童之间感冒药使用情况。以了解感冒市场的需求情况，以及不同年龄段对感冒药物使用的偏好，从而有助于为抗感冒药物提供更好的定位、个性化、形式化营销策略。

　　本研究使用了商业数据库和问卷调查相结合的方法来收集数据。收集的主要信息包括使用者的人口学特征及其与感冒药使用有关的行为特征。在数据库方面，本研究以2015-2018年度的中国21个主要城市的中药销售行为数据，以及国内外近几年发表的关于感冒药物的文献等为基础进行分析。在调查方面，我们从中国三大主要城市的不同群体中抽取了150名受访者，并进行了详细的调查和分析。

　　根据本研究的结果，20岁以下的儿童是感冒药的主要使用者群体，其使用率较高，且主要集中在中国沿海地区。其次，20-50岁之间的成年人和50岁以上的老年人也都是感冒药使用者，但比率要低得多。对于非沿海地区的中国，感冒药使用率较低，差异比较明显。就抗感冒药物的偏好而言，感冒药中传统的中药在不同年龄段的使用者中的抗感冒能力和偏好得到了最高的评价。在20岁以下的儿童中，中药的抗感冒能力是最高的，由于中药所含成分的天然可兼容性，对儿童耐受能力较高，而洋药则会存在毒性副作用。看来20岁以下的儿童最偏爱传统的中药。20到50岁之间的成年人和50岁以上的老年人，会根据个人情况选择抗感冒药物，他们更偏好洋药。

　　总之，本研究通过分析国内外的商业数据库和调查问卷，深入

　　挖掘了中国不同年龄段对抗感冒药的使用习惯和偏好，为当前的感冒药物营销策略提出了一系列建议。首先，应重视儿童使用感冒药的情况，积极推行传统的中药。其次，在推广抗感冒药物时，要根据不同年龄段使用者的特点，重点宣传抗感冒药物的安全性、有效性和预防感冒等方面，加强对药物有效成份及药物来源等内容的宣传。最后，根据不同地区和人口的分布状况，针对性地实施营销策略，有效地拓展抗感冒药物的使用需求。

篇三：感冒药使用情况调查分析开题报告

　　21城市感冒药市场调查报告

　　本报告主要针对21个城市中感冒药的市场情况进行研究，以便更加准确地了解感冒药的消费情况，并为企业提供参考依据。具体内容如下：

　　一、市场情况

　　通过对21个城市的市场消费情况的调查和分析，可以看出，感冒药的消费量相对普遍，且随着季节的改变而呈现不同的需求特点。

　　1、季节性需求：从月度消费走势来看，感冒药的消费量主要集中在春季和秋季，夏季也表现出较高的消费量，而冬季则略有下降，表现出一定的季节性。

　　2、区域性差异：从国家分布来看，感冒药在东部和南部地区的消费量要高于其他地区。东部地区以浙江、江苏、上海和山东等为主，南部以广东、福建等为主。

　　3、消费年龄结构：年龄结构上消费者以老年人和少年人为主，30岁以下的消费者增长迅速，而60岁以上的消费者比例则很低。

　　4、消费品种：感冒药消费的品种以中成药和西药为主，其中以中成药被使用的比例远大于西药。

　　二、价格调研

　　1、价格集中性：通过对价格的调查发现，感冒药的价格集中在6~18元之间，更加便宜的也有，更加贵的也有。

　　2、价格涨幅：调查发现，感冒药的价格近期比较稳定，且具有较少的波动，价格的总体涨幅在5%以内。

　　三、结论

　　经过对21个城市感冒药市场的调查，得出以上结论：

　　1、感冒药的消费量高，季节性以春季为主，东部和南部地区消费量较大；

　　2、感冒药价格集中在6~18元之间，价格上涨幅度较小；

　　3、中成药比例较大，老年人和少年人多为主要消费群体。

　　本报告仅作为企业参考，以此作出相应改变或研究，可以更加精准地把握市场趋势，谋求商业上的最大利益。

篇四：感冒药使用情况调查分析开题报告

　　关于感冒药的市场调查报告

　　前言：

　　感冒是由呼吸道病毒引起的，其中以冠状病毒和鼻病毒为主要致病病毒。临床表现以鼻塞、咳嗽、头痛、恶寒发热、全身不适为其特征。全年均可发病，尤以春秋季多见。它作为一种最常见的疾病，当日常生活中人们有受凉、淋雨、过度疲劳等状况时，往往会使全身的免疫防御功能降低，细菌从而迅速繁殖，引起感冒。而人们出现感冒症状时往往采取一个省时、方便又便宜的方法自己去药店拿药治疗。这次我就以温江东大街的三家药店为例对药店的感冒药做了个基本的调查和了解。

　　正文：

　　经过调查我发现药店里的感冒药基本是两种类型：中成药和西药。而中药是由于煎煮麻烦、见效慢、味苦等一系列因素并不常用。但在中成药和西药中，大家又会因为安全，无副作用，治本等因素普遍优先选择中成药。中成药的代表有VC银翘片、四季感冒片、感通、柴黄片、三九感冒灵、风热感冒颗粒等一系列产品。而西药种类少主要代表就是复方氨酚溴敏胶囊。

　　另一种情况是感冒药的剂型多种多样：片剂，胶囊，冲剂，口服液，泡腾片……。其中抗病毒口服液、夏桑菊颗粒、板蓝根等由于味甜价廉效果好更是受到大家欢迎。

　　感冒药的牌子更是多种多样：太极、利泰、修正、天宏……，感冒药的广告效应也是不可忽视的，消费者习惯选购自己信赖的知名产品，但也有绝大部分是通过医师推荐购买。

　　感冒药价格方面来看，中成药普遍比西药价格高。但由于自身无副作用的特点更受消费者青睐。但在中成药中消费者更喜爱价格低廉的。

　　调查中比较常见的感冒药就有以下几种：

　　药品名

　　主要成分

　　主治症状

　　用法禁忌

　　复方氨酚溴敏胶囊

　　马来酸溴苯那敏，盐酸溴已新，咖啡因，对乙酰氨基酚和盐酸去氧肾上腺素

　　发热，肌肉酸痛，鼻塞，头痛，流涕，咽喉痛，咳痰。

　　1、哮喘病人或对本品其中任一成分敏感的患者禁用该药。

　　2、患有心脏病、高血压、甲状腺疾病、青光眼、肺气肿、前列腺肥大以及抑郁症等患者禁用。

　　3、不得与单胺氧化酶抑制剂合用。

　　999感冒灵

　　三叉苦，金盏银盘，野菊花，岗梅，咖啡因，对乙酰氨基酚，扑尔敏，薄荷油。

　　解热镇痛。用于感冒1.忌烟、酒及辛辣、引起的头痛，发热，生冷、油腻食物。2.鼻塞，流涕，咽痛。

　　不宜在服药期间同时服用滋补性中成药。3.高血压、心脏病，肝病、肾病等慢性病严重者应在医师指导下服用。4.糖尿病患者、消化道溃疡患者、膀胱颈梗阻、幽门十二指肠梗阻、甲状腺机能亢进、青光眼以及前列腺肥大等患者慎用脾胃虚寒，症见腹痛、喜暖、泄泻者慎用。

　　VC银翘片

　　金银花，连翘等13味药，还有维生素C、马来酸氯苯那敏（又称扑尔敏）、对乙酰氨基酚（又称扑热息痛）3种化药成分

　　疏风解表、清热解毒。严重肝肾功能不全用于外感风热所致的者禁用

　　流行性感冒，症见发热、头痛、咳嗽、口干、咽喉疼痛。

　　四季感冒片

　　桔梗、紫苏叶、陈皮、荆芥、大青叶、连翘、甘草（炙）、香附(炒)、防风。辅料为蔗糖、滑石粉。

　　四季风寒感冒引起的发热头痛，鼻流清涕，咳嗽口干，咽喉疼痛，恶心厌食。

　　1.忌烟、酒及辛辣、生冷、油腻食物。2.不宜在服药期间同时服用滋补性中成药。3.高血压、心脏病、肝病、糖尿病、肾病等慢性病严重者应在医师指导下服用。

　　感通片

　　金银花、栀子、板蓝根、甘草、大青叶、对乙酰氨基酚、盐酸金刚烷胺。

　　清热解毒，疏风解表。遵医嘱

　　用于感冒风热证，证见为身热较著，微恶风，头痛鼻塞，咳嗽痰黄，口干痰痛，咽喉红肿。

　　夏桑菊颗粒

　　夏枯草，野菊花，桑清肝明目，疏风散热，暂无

　　叶。辅料为蔗糖粉。

　　除湿痹，解疮毒。用于风热感冒，目赤头痛，头晕耳鸣，咽喉肿痛，疔疮肿毒等症，并可作清凉饮料。

　　主要成分为板蓝根，辅料为蔗糖，糊精

　　。有清热解毒，凉血利咽功效，用于肺胃热盛所致的咽喉肿痛、口咽干燥

　　1.忌烟酒、辛辣、鱼腥食物。

　　2.不宜在服药期间同时服用滋补性中药。

　　板蓝根

　　抗病毒口服液

　　板蓝根、石膏、芦荟、生地黄、郁金、知母、石菖蒲、广藿香、连翘。辅料为蜂蜜、蔗糖、纯化水。

　　清热祛湿，凉血解毒。用于风热感冒，温病发热及上呼吸道感染，流感、腮腺炎等病毒感染疾患。

　　1、忌烟、酒及辛辣、生冷、油腻食物。

　　2、不宜在服药期间同时服用滋补性中药。

　　从以上的情况看，但可以看出目前感冒药的种类并不是太多，西药由于易产生抗药性并不受追捧，中成药就不会产生这种现象。但同时我们也要认识到中成药的缺点，它的价格相应要贵，而且服用量大，但药效发挥缓慢，还常常由于机

　　体个体差异导致未能对症下药或者药量过低过高。此外感冒药牌子却多种多样。当小品牌与名牌竞争时往往处于较劣势状态，所以研发属于自己的新药还是很有必要的。

　　感冒药的市场广阔，需求大。而且疗效快、安全、无副作用、价格低廉、便于服用、名气大的感冒药更受患者认同。生产感冒药的厂家应从提高感冒药疗效，降低毒性及副作用，降低生产成本，适当调低药品价格、对各个品牌研发新剂型、等处着手开发新药以满足消费者需求。并学会从地区出发适当借助电视网络媒体广告宣传效应循序渐进拓宽地区感冒药市场。

　　参考文献：

　　1：抗感冒药的现状分析《中国药事》2009年

　　第12期

　　|杨跃辉

　　中国医科大学附属盛京医院

　　沈阳1100042：合理选用感冒药《药学服务与研究》2004年

　　第2期

　　吕晓东

　　蔡映云

　　3：浅析感冒药的合理运用《中国实用医药》2015年

　　第3期

　　毕英谦

　　秦立国

篇五：感冒药使用情况调查分析开题报告

　　.专业.专注.药品市场调查报告

　　调查目的根据当前人们对感冒药的了解和使用情况，初步分析当前药品市场上流通的感冒药各种方面的不如人意，探讨新感冒药的开发前景，意义非常重大。通过深入调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户

　　需求及偏好进行分析调查。

　　调查地点：河北化工医药职业技术学院

　　调查人员：

　　调查方法：采用随机抽样方法发放问卷，发放调查问卷共75份，回收75份，回收率100%。我们的调查是深入了解实际情况，真实地反映学生对购药心理的认知水平和治疗用药情况。

　　调查分析：

　　1、消费者对感冒的认识已达到相当高的水平

　　调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的习惯说法是“头

　　痛脑热不算病，挺挺就好”

　　。本次调查结果看，这种错误认识已经改变。

　　调查中，当问

　　到

　　“您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害”

　　的说法时，不同意的比例高达65.6%。

　　多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。

　　2、36%的消费者认为不用吃药、多喝水，注意休息也是治疗感冒的方法。

　　除了吃药外，.

　　word可编辑

　　.专业.专注.消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法。其中最主要的是“注意

　　多喝水、休息和睡眠”占53%；其次是中国传统的喝姜糖水”占11%；第三是采用

　　按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法。这些方法有些是与药物治疗配合使用，有些则是在感冒初期单独使用，效果均比较好。

　　消费者药物以外治疗感冒的主要方法

　　方法

　　采用比例

　　（%）

　　注意多喝水、休息和睡眠

　　83%喝姜糖水等食疗方法

　　3%按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统

　　中国疗法

　　10%其

　　他

　　4%3、消费者治疗感冒所服用的主要药品

　　消费者患感冒，服西药占多数，但中药仍占相当的比例。在中国人概念中，西药疗

　　效快，中药副作用小，并且有全身调理功能。

　　调查中，当问到“您上一次感冒自己都吃

　　了什么药时”，61%的被访者只吃西药，17%的人只吃中药，22%的人既吃中药也吃

　　西药。

　　照此计算，全部服用了西药的人约83%，全部服用了中药的人约39%，服西

　　药的人数约是服中药人数的两倍。

　　调查中，一批近年来在药品市场为保护人民健康作出贡献的中药抗感冒药和西药抗感冒药在消费者心目中有很高的知名度。

　　4、在进行调查中，知晓率最高的中药抗感冒药有板蓝根、维C银翘片、感冒清片和胶囊、感冒冲剂、三九感冒灵、羚羊感冒片、抗病毒冲剂、夏桑菊冲剂等。

　　如下表

　　中药抗感冒药名称

　　板蓝根冲剂

　　维C银翘片

　　知晓率（%）

　　6955.

　　word可编辑

　　.专业.专注.

　　感冒清片和胶

　　囊

　　感冒冲剂

　　三九感冒灵

　　羚羊感冒片

　　抗病毒冲剂

　　夏桑菊冲剂

　　5437342219155、知晓率最高的西药抗感冒有康泰克、白加黑、感冒通、康必处、感康、严迪感冒片、日夜百服咛、泰诺感冒片、海王银得菲、泰克等。

　　如下表：

　　西药抗感冒药名称

　　康泰克

　　白加黑

　　感冒通

　　康必得

　　感康

　　严迪感冒片

　　日夜百服咛

　　泰诺感冒片

　　知晓率（%）

　　90737158514744196、从使用角度看，在本次调查之前，消费者曾使用过的中药抗感冒药主要有板蓝根、维C银翘片、感冒清片和胶囊、三九感冒灵、感冒冲剂、抗病毒冲剂、羚羊感冒片、夏桑菊冲剂等。如下表：

　　中药抗感冒药名称

　　word可编辑

　　.知晓率（%）

　　.专业.专注.板蓝根

　　维C银翘片

　　感冒清片和

　　胶囊

　　感冒冲剂

　　三九感冒灵

　　羚羊感冒片

　　抗病毒冲剂

　　夏桑菊冲剂

　　4739353217111077、在本次调查中消费者曾使用过的西药抗感冒药主要有康泰克、速效伤风胶囊、感康、康必得、日夜百服咛、泰诺感冒片、快克、白加黑、三九感冒灵等。

　　如下

　　表：

　　西药抗感冒药名称

　　康泰克

　　速效伤风胶囊

　　感康

　　康必得

　　日夜百服咛

　　泰诺感冒片

　　快克

　　三九感冒灵

　　白加黑

　　调查前曾经使用

　　率（%）

　　56514920181414878、本次调查中，对主要知名抗感冒药在被访者心目中的印象评价进行了调查。其中康

　　泰

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　　.专业.专注.克、日夜百服咛、泰诺、感康、三九感冒灵和白加黑感冒片六大感冒药受到好评的比例较高。

　　这些药对多种感冒适用性强。当问到“您认为下面这些感冒药是否可以治疗多

　　种感冒症状”的赞同率排前六位的分别是

　　康泰克

　　日夜百服咛

　　感康

　　泰诺

　　白加黑感冒片

　　三九感冒灵

　　232018171399、当问到“您认为下面这些药是否见效快、可迅速控制/缓解感冒症状”

　　时，赞同率排前六位的分别是康泰克（34%）

　　、日夜百服咛（20%）

　　、感康（20%）

　　、泰

　　诺（18%）

　　、白加黑感冒片（16%）和三九感冒灵（12%）。10、当问到“你认为下面这些药是否药效较长”时，赞同率排前六位的分

　　别是康泰克（25%）

　　、日夜百服咛（20%）

　　、白加黑感冒片（18%）

　　、感康（15%）

　　、泰诺（14%）和三九感冒灵（8%）。11、本调查还发现，有85%的消费者表示，他们选择感冒药时品牌是重要考虑因素，价格也是

　　消费者选择感冒药时的考虑的重要因素之一。

　　调查显示消费者最近一次治疗感冒花费为25元，认为治好感冒的合理花费为10元，而通常治疗一次感冒的平均花费为37元，这表明在消费者心目中的合理花费和实际花费还有一定的差距。由此看出，消费者对感冒药的价格还是比较敏感的，医药企业给感冒药一个合

　　理的并且有弹性的价格是非常必要的。

　　12、选购药品时，医生指导占86%，其次是药店服务人员的介绍58%，少部分消费者选购

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　　.专业.专注.药品还有其他的依据，具体如下：

　　消费者选购药品的依据

　　A医生指导

　　D药店服务人员介绍

　　H个人经验

　　F听别人介绍

　　E自己看说明书

　　B电视广告

　　G药厂人员推荐

　　C网络、杂志介绍

　　I其他

　　86%58%38%34%26%20%12%5%1%13、调查显示，对于药品广告方面，81%消费者更关注的是电视宣传，占所有消费者的绝大部分，下面是消费者在各类媒体对药品广告的关注度的关注度：

　　消费者对各类关注的媒体的关注度

　　A电视81.3%H其他25.3%D网络24.0%G宣传单21.3%B报纸12.0%C杂志12.0%E广播6.7%F路牌2.7%

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　　.81%25%24%21%12%12%6%2%

　　.专业.专注.14、药品广告方面，对于是否是明星或名人所做的药品广告以及对他们所做的药品广告的信赖度，绝大多数的消费者都表示无所谓。

　　如下表所示，各类广告引起的购买欲望

　　比例

　　C单纯介绍药效的广告

　　E纯解说性质的广告

　　B普通消费者做的广告

　　G什么广告都不能引起购买欲望

　　A明星或名人做的广告

　　D动漫广告

　　F什么广告都能引起购买欲望

　　15、对于药品广告的真实性，有50%的消费者认为药品广告的虚假现象是比较普遍存在的，29%的消费者认为药品广告的虚假现象是十分普遍存在的，17%的消费者认为虚假现象是一般存在的总体上，就有96%的消费者认为虚假广告是存在的。只有4%的人是说不清是否存在药品广告的虚假现象。

　　16、虚假现象又包括广告宣传功效与产品实际功效不服的情况，其中有72%的消费者认为，广告宣传功效与实际功效不符的情况经常发生，24%的消费者认为是偶尔发生，2%的消费者认为很少发生，2%的消费者说不清这种情况是否经常发生。如下表所示，广告宣传功效与产品实际功效不符的情况

　　比例

　　52%46%28%14%14%6%0%

　　word可编辑

　　.专业.专注.A经常发生

　　B偶尔发生

　　E说不清

　　C很少发生

　　D没有

　　72%24%2%2%0%17、选购药品时，消费者考虑的因素也是我们调查的重点之一，产品的疗效、安全性、以及价格是消费者最关注的因素。如下表所示：

　　选购药品考虑的因素

　　比例

　　A疗效

　　H产品安全性

　　D价格

　　B品牌知名度

　　C口碑

　　J企业信誉

　　G产品成熟度

　　F企业形象

　　I市场销售状况

　　K售后服务

　　E广告效果

　　L任何因素不考虑

　　88%66%60%42%41%26%22%21%17%16%7%2%

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　　.专业.专注.调查总结

　　1感冒药物零售市场的总体状况

　　2抗感冒药物的消费特点

　　抗感冒药物的消费特徵接近於日用消费品，但它又终归是一种药品，不同於一般的日用品消费。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费，需求弹性较小。和普通日用品一样，在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大，但在购买决策上，医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。因为在药品消费上，消费者是典型的非专业性购买，自主性较弱，只能因广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒是多发病、常见病，但人们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。

　　3价格水平偏高，应有进一步下降空间

　　总的来说，感冒作为一种常见性、多发性的疾病，使得抗感冒药物成为常备药品，目前的价格仍然偏高。对生产厂家来说利润

　　利润比较高，但随着竞争进一步加剧，品牌进一步集中，价格应有下降空间。对於市场挑战者来说，除了提高产品质

　　品质量、加强广告宣传和其他措施外，使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。

　　4应重视通路促销

　　好的广告创意、精美的广告制作、高播放频率是提高品牌知名度的有效方法，但通路促销在促使消费者购买方面起的作用更大。广告仅仅使得消费者知道了产品，出色的广告甚

　　word可编辑

　　.专业.专注.至可以引起消费者的购买兴趣，但是店员推荐、卖场陈列在促使消费者作出最终购买决策上显然更有影响力。企业如果想仅仅凭藉大量的广告投入便获得大量的市场份额，将会变得越来越困难。OTC市场的竞争，不仅仅是产品与广告的竞争，谁对消费者研究得透，谁更注重消费者，谁就能取得竞争优势。

　　5传统中成药应能够有所作为

　　总之，抗感冒药物不仅仅是一种药品，更是一种商品，特别是在药品分类管理以後，OTC市场的竞争也越来越接近于普通商品的竞争，谁越了解顾客，越接近顾客，谁就能蠃得顾客的信任，就能蠃得市场.

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　　.专业.专注.抗感冒药零售市场调查问卷

　　你好！

　　我们是河北化工医药职业技术学院在校大学生，很感谢您在百忙之中抽空配合我们进行此次的调查问卷。您的意见对于我们非常宝贵。本问卷无需您填写任何身份信息，请放心填写。非常感谢您的支持！

　　Q1您是否同意感冒是小病，对身体没有多大伤害

　　A同意

　　B不同意

　　Q2除了吃药外，还有那些许多治疗感冒行之有效的方法

　　A注意多喝水，休息和睡眠

　　B中国传统的喝姜糖水

　　C采用

　　按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法

　　D其

　　他

　　Q3您上一次感冒自己都吃

　　了什么药

　　A中成药

　　B西药

　　C中西结合

　　Q4知晓的（请打钩）中成感冒药是：

　　板蓝根（）VC银翘片（）连花清瘟胶囊（）感冒清片和胶囊（）感冒冲剂（）三九感冒灵（）羚羊感冒片（）抗病毒冲剂（）夏桑菊冲剂（）其他（）

　　Q5知晓的（请打钩）西药感冒药是：

　　康泰克（）康必得（）感康（）泰诺感冒片（）严迪感冒

　　word可编辑

　　.专业.专注.片（）

　　感冒通（）白加黑（）日夜百服咛（）其他（）

　　Q6曾使用过的中药抗感冒药

　　板蓝根（）VC银翘片（）感冒清片和胶囊（）感冒冲剂（）三九感冒灵（）羚羊感冒片（）抗病毒冲剂（）夏桑菊冲剂（）速效伤风胶囊（）其他（）

　　Q7曾使用过的西药抗感冒药