报纸的现状和发展趋势7篇

篇一：报纸的现状和发展趋势篇二：报纸的现状和发展趋势

　　

　　报纸版面设计的现状与趋势（精选五篇）

　　第一篇：报纸版面设计的现状与趋势

　　版式是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，报纸是否可读、能否在报摊上吸引视线，很大程度上决定于版式的设计。透过版式，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。版式吸引读者，主要是吸引读者的视觉，利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢钩住读者的眼球。

　　衡量一份报纸的质量、社会效应以及在读者中的影响，主要看它的内容。随着科技的不断进步，报纸版式的优化对一份报纸也日益重要。尤其是从铅字排版印刷过渡到电脑排版印刷以来，视觉冲击力强的精美版式，着实与现代人的欣赏水平和审美意识合拍，起着“画龙点睛”的作用。相同内容的两份报纸，版式做得好的那份，毫无疑问会更受欢迎。因此，报纸的版式设计目的就是要让读者可以更容易的找到并接受新闻信息。

　　好的版式设计可以吸引读者眼球，营造版面视觉冲击力。版式是报纸的直观形象，是报纸的相貌和包装，在给读者留下第一印象起着至关重要的作用。同时版式设计可以提升报纸的品牌。由于多形态的媒体的共存，使得报纸的商品属性越来越强烈，很多报纸都希望把自己的报纸作为一种品牌取得读者的认可，版式已经成为报纸品牌的视觉识别信号。

　　在版式设计所涉及的诸多版面元素中，模块形式(即栏型)和色彩语言对版面形象的影响最为直接，最能体现出报纸的策略定位和风格诉求，是最重要的两大版面元素。一般来说，横列式为主的版面开张大气、现代活泼、冲击力强；竖列式为主的版面清劲修长、严肃冷静。色彩丰富则活泼，色彩简约则严肃。当报纸寻找到符合自身定位的独特的视觉表现符号后，就应该将之稳定下来，通过每天的报纸版面不断强化，才能在众多媒体竞争共存的市场上为受众所识别。其中头版稳定尤为重要，它是整份报纸的“门面”，反映了报纸的基本风格和诉求，其余各版都是头版版式的变式。

　　内容与形式是相互依存的，恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容，使报纸具有吸引、感染读者的独特魅力。但是在内容与形式的关系中，内容始终是占据主导地位并起决定作用的，一张报纸最终能否得到长期的稳定的市场认同，根本还是在于它提供的内容能否最大程度地满足读者对信息的需求。报纸的版面设计始终要为其宣传内容服务，两者相辅相成才能相映生辉。新时期的报纸版面应该以丰富的元素和内涵传达信息、引导受众、反映时代精神，使具有艺术美的版面形式和高质量的报道内容达到完美的统一。但是在日趋激烈的竞争中，一些报纸过分夸大和强调“形式美”，在缺乏理性思维和正确审美指导的情况下，走入了版面设计的误区，具体表现为以下四个方面：

　　1.新闻性的缺失

　　随着时代的进步和生活节奏的加快，我国报纸由传统的“读文时代”进入“读图时代”，这既是对读者已经变化了的阅读习惯的主动适应，同时也是发挥图片的视觉优势实现版面革新的要求。各类图片在报纸版面上的地位不断提高：新闻照片凝固真实的瞬间，以视觉艺术的魅力吸引读者；部分专业性强的科技、经济报道应用图表、图解使复杂又难懂的问题简单化，易于被读者接受；更有报纸将漫画引入版面，以艺术形式评价新闻内容，其形象性、直观性远胜于传统的文字评论。比起长篇累牍、洋洋洒洒的文字，图片凭借鲜明夺目的色彩和极具张力的表现手法更容易形成视觉冲击。

　　但是，“厚图”不是泛用、滥用图片，“薄文”也决非以牺牲新闻的信息含金量为代价，一些报纸在过分追求图片效应的同时走入了新闻性缺失的误区。首先表现为图片篇幅过大，数量过多，占用了新闻报道的空间。图片的数量和篇幅大小都应由报道需要决定，以“最能表现相关新闻事实，最大限度发挥传播效果”为依据。

　　2.导向性的缺失

　　在版面的编排过程中，标题字号的大小、字符颜色的浓淡、图片的色调及内容等“版面语言”也在某种程度上传达着编辑部的思想，版面通过充分调动这些元素来“发言”，往往可以传达文字不便传达

　　和不易传达的信息，有着更为直观和直接的导向作用。鉴于版面的这种导向作用，众多报纸开始注重通过对标题、字号、色彩、图片的特殊处理来营造版面强势，把读者的注意力引导到当前的热点问题上。但是一些报纸在版面编排中顾此失彼，在片面追求版面视觉吸引力的同时走向了导向性缺的误区。

　　尤其是市场竞争压力下的一些都市报和大众化报纸，不惜以浓重的色彩、猎奇的图片、夸张的标题等手段达到对读者的感官刺激，走向庸俗与媚俗，脱离报纸的宣传、教育和导向功能。色彩具有表达情意的作用，如红色代表热情、积极，黑色代表庄严、肃穆，橙色象征幸福、富裕，色彩的使用要符合报纸所要表达的主题。一些报纸以为传统的黑、白、灰不如红、黄、蓝、绿等颜色“夺目”，不分情况和场合大量使用“浓墨重彩”，或给一个标题套上几种颜色，或整版“姹紫嫣红”，让读者分不清到底在表达什么感情，以至在导向上出现了偏差。有的报纸在图片选择上欠慎重，片面追求视觉冲击力，使一些格调不高、导向模糊的新闻照片堂而皇之地被放大登上版面重要位置。

　　3.艺术性的缺失

　　版面设计是一种艺术，因此要讲究艺术美。一个成功的版面，不仅能准确地能动地表现内容，而且能使读者在阅读新闻的同时得到美的享受。字符、图片、色彩、线条、底纹等要素在版面中的存在并非孤立，也并非简单的叠加、排列、铺陈，而是通过彼此的优化组合达到“1＋1＞2”的效果，“使片景孤境能织成一内在自足的境界”“整体美”，在灵活的变化中求得“统一美”，通过有秩序的安排达到“和谐美”，真正具有艺术性的版面应该能够将这3种美融合在一起。强调版面艺术性不仅是对读者阅读需要的满足，也是对其审美需要的满足。但是有一些报纸在追求感官刺激，标新立异的同时走入艺术性缺失的误区。具体表现为：不顾各元素、各部门之间的相互协调，乱造视觉中心而导致版面无“中心”，有的报纸乐此不疲地对读者进行“视觉轰炸”，在一个版面上几乎所有的标题都用特大号加粗黑体字——“题大无度”、“字黑无边”、“线粗无比”②①，似乎满版

　　“皆为重点”，产生污浊混乱的视觉效果。印刷技术的提高使版面更为鲜艳逼真，但也造成了部分彩印报纸在颜色使用上毫无章法。有些报纸使用线条忽粗忽细，忽曲忽直，使用花边与花角时任意错位和断裂，用网纹作标题衬底时不考虑色彩间的对比反差效果，有的底纹与标题色彩相近，不易分辨。有的编辑刻意求繁、求变，试图在一个版面上调动所有的编排手段，结果往往适得其反，花哨、松散、含糊的版面除了造成视觉疲劳外并不能让读者感到一丝美的享受。

　　4.风格与个性的缺失

　　每张报纸惟其拥有自己的个性，才能具备吸引读者的魅力，成为芸芸众“报”中的“翘楚”。“个性不仅表现为内容的独特性，也表现为形式的独特性。版面的个性正是报纸内在个性的外在表现，人们浏览报纸版面，在看到形式上的独特性的同时，也感受到内容的独特性。”而且均能通过其版面明显地传达出来。

　　版面代表报纸的形象，其重要性不言而喻，版面的设计应该与时俱进，提倡改革和创新。只有坚持正确的方向，进行理性的思考，才能使我们新时期报业的版面设计工作走出误区，走向成熟，使版面真正成为向读者传达信息，与读者进行交流，为读者提供享受的平台。

　　近几年来，报纸版面的流行趋势及设计风格追求统一规整中又有变化，强调版面视觉中心。越来越多的报纸媒体意识到报纸作为卖给读者的产品，它也有自身形象。认识到版式设计的重要性，导入视觉设计概念于报纸。一张内容精彩、设计完美的报纸，就如同“回眸一笑百媚生”的美女，大大提高了回头率，吸引着大量的读者群。但报纸的版式设计不同于其他的平面设计。它有自己的基本设计要素——字模块、标题、色彩、图表、新闻照片等。设计思路与设计风格要考虑到内容、办报风格、表现力、通俗性、冒险性、叙事风格和对市场的把握。

　　中国报纸引进西方报纸版面设计理念

　　增强三种意识

　　入２０世纪８０年代之后，中国媒体进入一个全新的发展阶段。我国报纸逐渐引进西方报纸尤其是美国报纸的版面设计理念，越来越倾向于与国际流行接轨。总的来说，这２０年来我国报纸版面编排设

　　计在美国报纸版式的影响下发生了如下观念性的变化：

　　１．品牌意识增强

　　报业市场变得丰富起来，原先千报一面的版面模式改变了，各报纷纷通过版面来彰显品牌，突出个性、品位和理念。上个世纪８０年代末９０年代初，《北京青年报》抢先采用浓眉大眼的特色版式使自己在报丛中脱颖而出，鲜明地扯起了品牌大旗。

　　今天的一些报纸在塑造品牌时就显得更为成熟了。如何将报纸的办报理念融合到版式中，并通过版式将这些内涵传达给读者是这些报纸考虑的问题。这种考虑使他们在报纸品牌、版面风格的塑造上更理性。如广州市委机关报《广州日报》强调自己是一份上能直陈国政，下能关注民生，严肃性与平民性交相辉映的主流报纸，并致力于办一份“质量新报”。生活服务类报纸《精品购物指南》则根据自己服务性报纸的特质以及以白领女性为目标读者的定位，借鉴美国小报的版面编排手法，走上了软性杂志化道路。

　　为了塑造独特的风格，一些新锐报纸甚至还在印刷介质上动脑筋，如《经济观察报》模仿英国《金融时报》，采用橙色新闻纸。

　　２．读者意识增强

　　重视读者的感受已成为我国报纸的普遍做法。

　　报纸读者意识的增强在版面上最鲜明的体现是重视报纸的易读性。

　　（１）对内容进行合理整合③

　　美国报纸设计界认为，好报纸应该像一幅地图，读者能顺利地找到所需到达的位置。中国报纸也逐渐引进这个概念，学习通过分版组来编排版面内容，如《新华日报》１９９９年改版后将１２个版面分为３个版组。

　　此外，头版导读也是引导读者找到所需内容的重要通道。今天，导读几乎成为每张报纸的必备栏目，甚至一些报纸的内页也专门设置导读。除了索引功能之外，导读还能增加头版有限版面空间内的信息含量。

　　（２）对编排布局进行调整

　　中国报纸开始引进美国报纸的设计理念，尽量考虑读者的视觉习

　　惯和心理生理承受特点，通过对版面编排布局的调整为读者营造舒畅的版面视觉感受。

　　中国报纸纷纷告别正文竖排和标题竖排，在这方面率先尝试的是《解放军报》，《深圳商报》等一些报纸还在编辑手册中明文规定不许使用竖题竖文。

　　中国传统的穿插式版面也因阅读不便而逐渐淡出版面舞台，新兴报纸引进西方模块式版面的操作理念，使之渐成整个中国报纸版面设计的主流。

　　（３）采用方便读者阅读的“窄报”

　　自

　　“窄报”因其便利读者阅读而逐渐在世界范围内流行，我国港澳台地区的一些报纸也先后采用了“窄报”。内地最早采用窄报的是杭州日报报业集团旗下的《都市快报》。２００２年８月，《南方日报》成为第一份启用“窄报”的党报，这些具有影响力的报纸极大大促进了“窄报”潮流的蔓延。

　　３．设计意识增强

　　在中国报社内部，文字编辑充任版面编辑不足为奇。近年来，这个传统也在美国等西方报纸编辑概念的冲击下被打破了。许多报纸启用专门的设计公司或专职的美编来设计，体现出报纸版面设计意识的加强。

　　在版面设计过程中，有着专业素养的美编还引进美国的现代设计思想来处理各种视觉元素，注重对图像、色彩、留白的合理运用：

　　（１）重视图片运用

　　中国传统版面上，图片少而且很小，上世纪８０年代中期，《中国日报》率先在头版上半版版心位置刊登超过三栏宽度的大照片。到了新世纪的今天，报纸对图片的重视更是不容置疑，头版没有图片的报纸是难以想象的。

　　（２）理智使用色彩和留白

　　中国报纸从上世纪９０年代开始引进彩版，很多报纸以彩色化作为读图时代竞争的主要手段。

　　按美术设计的专业眼光，一张报纸首先应确立色彩基调，以体现

　　报纸的办报理念、市场定位及独有的神韵，确立主色调后，还要注意营造色调的变化，以活跃版面。留白也是近些年来报纸借鉴西方版式较为突出的表现。此外，报纸还借鉴杂志版面设计中的一些独到之处，对版面进行艺术化处理，如在内页上半版中使用超出版心的插图等，丰富了版面的艺术美感。从美国“重新设计”理论谈我国报纸版面设计发展趋势

　　视线，很大程度上决定于版面的设计。透过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，利用人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，牢牢勾住读者的眼球。

　　对报纸版面进行视觉思维和视觉创新首先不仅仅局限于设计元素的思考，而是主张用设计的眼光来看新闻，把新闻和设计联系起来，在组版过程中作视觉化的思考；其次，要挖掘报纸的视觉潜力，充分利用视觉元素的版面语言功能，充当传播信息的重要手段，还必须把时代环境因素和地区文化精神融入这一视觉传播过程，使版面设计更具时代感和贴近性，使版面上信息的呈现方式更符合目标读者的视觉特征。以视觉化创新来组版，对当代报人来说是一次新的挑战。

　　题目：浓眉大眼，粗犷豪放

　　整齐：模块版式，简洁明快

　　纯正：条理清晰，自成风格

　　绚丽：鲜艳夺目，表情达意

　　具体如下：

　　1突出中心主题。通过加大头条稿件所占面积、加大头条文字的排栏宽度、拉长头条标题加大标题字号以及使头条标题反白等等……都能使头条成为视觉中心。

　　2慧眼巧用图片。新闻图示。它的好处是能够吸引读者的视线，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息，包括图表、图解、地图等。

　　3、增加版面亮点。有时报纸头条、二条会让位给政治性内容，读者不感兴趣。此刻，就要在版面的中下部突出读者爱看的稿件，增加

　　版面亮点，使之成为视觉中心，从而改变版面上部大标题、长消息，下部小标题、短消息，报纸头重脚轻的不良版式。在突出处理中下部稿件时，可以采取局部的图案套衬、加大标题字号和所占版面的空间、突出的题图设计、标题形状的奇特变化、加大文章所占的版面空间、独特的花边形式、题图压衬等方式。还可采取“稀有因素”的对比，例如在许多垂直线中有一条斜线，或在许多斜线中有一条垂直线一样，稀有因素往往因数量对比的原因显得异常突出，在画面中成为视觉中心。对比关系是产生视觉刺激的基础，对比包括明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等。此外，一条有声、有色、感染力强的标题，三言两语便扣住了读者的心弦，标题的编排形式多样，标题各行左端平头或右端平头、引题主题副题留白适当、黑白错落有致等均极富现代气息，吸引读者的视线。视觉中心理论能更好地活跃版面，较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系，甚至可以通过版面表现力的强弱，明确视觉层次，让读者在不知不觉中按编辑的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，版面视觉中心不能过多，是在版面中需突出两条有时也可为三条重要的稿件或图片时采取的一种非常有效的版面编排形式，突出处理的稿件过多，也就谈不上视觉中心了。

　　4以视线流畅为出发点——减轻视觉的生理和心理压力

　　从近几年获奖版面所体现出设计风格，我们可以看到，这些版面都在尽可能地舍去甩来甩去的走文，繁褥的花线，变来变去的字体，可有可无的花网，追求粗眉头（大标题）、小文章、大眼睛（大图片）、轮廓分明（块面结构）的阳刚直率之美，行文上很少拐弯，不化整为零，字体较少变化，线条又粗又黑。

　　报纸版面色彩安排的协调性，在版面结构关系上有明显的表现。比如，利用不同色调的对比效果，来调整版面的强势关系。在传统的非彩色版面，强调关系的协调主要靠标题的大小、标题装饰的程度、线条和底纹的设置等手段。彩色版面在这些手段的基础上，又增添了颜色效果，通过色调的烘托，可以使这些手段在表现上有更丰富的变化，使强化或弱化的控制更加灵活，伸缩空间更大。但在色彩运用上

　　有更丰富的变化，使强化或弱化的控制更加灵活，伸缩空间更大。但在色彩运用上要注意的问题：意识避免整版颜色偏一，造成单调与沉闷；二是避免某一局部色彩强化，导致整体版面色彩失衡。

　　在新闻实践报的课堂探讨过程中，我们对报纸版面的判断，第一反应到脑海中的报纸的版面。报纸版面的和谐，才能首先吸引读者。我们在讨论中，杂乱的版面编排马上引起大家的注意，并提出修改意见。而在版面中，题目是否协调也是被我们常常质疑的点。题目在做到个别的浓眉大眼之外，是否考虑到整个版面的整体效果，如标题的颜色、字体等是否会让读者产生重此轻彼、头重脚轻的感觉。照片是版面中视觉效果最突出的部分，照片的编排因此尤为重要。如我们在讨论过程中提出的照片黑色背景显得很呆板，照片大小、数量是否合理。而在绚丽方面，头版显得尤其关键。《新闻实践报》的头版是我们小组承担的，能否显眼夺目、表情达意一直是我们做头版的宗旨。在一遍遍修改的过程中，我们尽量做到能让读者第一就能明白报纸的定位，而又有视觉空间。因为《新闻实践报》是我们大家分工合作完成的，最后的整合中要关注整张报纸风格的和谐统一。

　　对报纸版面进行视觉思维和视觉创新首先不仅仅局限于设计元素的思考,而是主张用设计的眼光来看新闻,把新闻和设计联系起来,在组版过程中作视觉化的思考;其次,要挖掘报纸的视觉潜力,充分利用视觉元素的版面语言功能,充当传播信息的重要手段,还必须把时代环境因素和地区文化精神融入这一视觉传播过程,使版面设计更具时代感和贴近性,使版面上信息的呈现方式更符合目标读者的视觉特征。以视觉化创新来组版,对当代报人来说是一次新的挑战。

　　一、适应以视觉思维为主干的采编流程“视觉思维”这个概念在国外传播学的研究中经常提到,在新媒体不断在视觉上冲击受众时,报纸的一种新型编辑报道模式正在悄然形成。在这种新的采编流程中,文字记者、编辑、摄影记者和美术编辑组成了一个新的工作团队,他们为了一个共同的目标而努力:运用各种手段,不管是文字的还是图形的,把新闻原料加工成读者易于接受和消化的组合,最终把要传播的信息传递给读者。在以往的工作流程中,记者站在一线工作,他们负责采访和稿件的写

　　作,其余的事情由后方的文字编辑加工编辑,而整个版面的视觉效果、照片和信息图表的运用,并没有放在重要的位置,往往是在稿件安排完之后,如果还有什么空缺要填补

　　自2004年以来，中国报业出现一系列跨地域的媒体大合作，诞生了包括《东方早报》、《新京报》、《第一财经日报》和《每日经济新闻》等报纸。这些报纸的版面设计理念和价值取向，无疑值得报业界高度关注。

　　一、从注重版面形式转向新闻本体

　　展现在我们面前的这4张报纸，在版面设计上，都显得沉稳、典雅，不事张扬，决不故弄玄虚，花头花脑，一扫前几年流行的“浓眉大眼”，方正超粗黑之类的字体也被摒弃了。

　　这些报纸都有实力雄厚的报业集团做靠山，看一看这些报纸的合作方就明白，上海文新集团、光明日报报业集团、南方日报报业集团、解放日报报业集团、北京青年报报业集团、成都日报报业集团、广州日报报业集团等都是中国目前规模较大的媒体。

　　应该说，这些报纸请几个版式设计人员丝毫不成问题。

　　为什么这些报纸都不约而同地采取收敛、稳健的设计风格呢？原因其实很简单，它们更注重报纸的新闻内容，只有把新闻本体做好了，报纸才有生命力。这也是《参考消息》这样的报纸，为什么版面设计得目不忍睹，读者却爱不释手的根本原因。

　　二、开始向世界著名大媒体逼近

　　且不说内容是否具有公信力和权威性，单看报纸的形式——版面设计，这4张报纸在版面设计上，可以看出吸收了《纽约时报》、《华尔街日报》等世界著名报纸的滋养。

　　一是标题字体，不再追求大了。小的字体会显得内敛、稳重，当然，英文报纸由于字母的特殊性，新闻标题的字体要做得很大，相对困难。但是，我们看到，在〈每日经济新闻〉中，标题区宁愿留白，也不再撑满做大，这与〈华尔街日报〉的风格极其相象。

　　二是分栏，统一整齐。一张报纸50—60个版面，除了副刊，几乎都是统一分栏，美编不再煞费苦心地考虑版面如何变出花来。这充分

　　说明了新闻内容是王。

　　三是布局，四平八稳。没有花里胡哨的色块、线条，很多版面甚至全部都是文字，高度重视一张报纸的信息量。

　　三、原因一解

　　之所以会出现这样的变化，虽然与这些报纸的市场定位、目标读者群有关，深层次的原因是，现在资讯高度发达，尤其是互联网的普及，任何新闻在网上一查便知，传统纸质媒体与网络之间的竞争日趋激烈。由于目前在中文互联网中，除了新华网之外，尚未出现具有公信力的新闻网站，一些大门户网站充斥的还只是一些转载的新闻，更多的是哗众取宠的小道消息。纸质媒体尽管受到门户网站一定程度的冲击，但是它在读者心中依然保持独特的公信力。

　　而要保持纸质媒体的比较优势，只有在新闻内容上下功夫，表现在形式上，版面设计也就会趋向沉稳、内敛、大气。报纸竞争的必要手段

　　随着报纸商品属性和产业属性的明确化，版式设计成为与新闻内容同样重要的参与竞争的有效手段。版式设计之所以得到高度重视，一是现代传播科技作用下的媒介变革，正使得传播媒介发生着翻天覆地的变化。上世纪80年代，视觉文化作为一种主导性的文化形态进入哲学、符号学研究视野。90年代后，视觉文化引起传播学研究的关注。W·J·T·米歇尔在《图像转向》一书中认为“视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。视觉文化，不但标志着一种文化形态的转变和形成，而且意味着人类思维范式的一种转换。”因为消费主义意识形态膨胀，视觉文化在快餐式消费时代的地位愈加凸显，报纸要想在竞争中保持有利地位，必须满足当下视觉文化传播的需要，在办报理念上强调内容的视觉化呈现。一方面在文字报道中突出形象化和故事化，另一方面则需要生动直观的图片弥补文字语言的问离效果，有效形成视觉中心。二是残酷的同城竞争使报纸同质化现象日益严重，表现在读者定位、版面内容、版式编排的趋同和重复。为了避免千报一面，各家报纸都努力在实践中寻找差异，不仅细分读者市场，创新新

　　闻报道，而且在版式上也追求独树一帜。其中最为标新立异的就是“浓眉大眼”的《北京青年报》，它通过超大的字号、粗黑的线框、巨幅的图片所形成的视觉中心强烈震撼着读者的视觉感觉，一时间成为许多报纸竞相模仿的经典。它也为北青报赢来了发展的第一个高峰。2版式设计理念的转变

　　现代报纸版面设计的基本原则，归纳起来分属于两大思想流派：美国“图钉画室”理论和德国包豪斯／瑞士一蒙德里安理论。“图钉画室”(PushPinStudio)代表的传统的版式，它追求设计的装饰性、表现性和刻意的不合理性。“包豪斯／瑞士－蒙德里安”派代表的是现代版式，提出“工艺人学”的设计理论，主张“形式服从功能”、“设计以人为目的”，注重实用性、人性化和合理性。20世纪80年代之后，中国媒体进入一个全新的发展阶段。我国报纸逐渐引进西方报纸尤其是美国报纸的版面设计理念，越来越倾向于与国际流行接轨。总的来说，这20年来我国报纸版面编排设计在美国报纸版式的影响下发生了如下观念性的变

　　化：

　　1、品牌意识增强。原先千报一面的版面模式改变了，各报纷纷通过版面来彰显品牌，突出个性、品位和理念。版式的独特性成为报纸企业形象(CIS)识别的重要手段。

　　2、读者意识增强。报纸读者意识的增强在版面上最鲜明的体现是重视报纸的易读性。

　　3、设计意识增强：在版面设计过程中，有着专业素养的美编引进美国的现代设计思想来处理各种视觉元素，注重对图像、色彩、留白的合理运用一

　　有学者认为，中国当代报纸版面设计的革新，大致经历了三次浪潮：第一次浪潮以激光照排技术的诞生和应用为标志，以版面的丰富性和多样性为特色。第二次浪潮以基于视觉冲击力的差异性、个性为特色。第三次浪潮，追求版面的科学简约性。在三次浪潮中，视觉优化是条主线，其发展走势表现为版面元素的使用从“加法”变为“减法”。在版式设计理念的观念变革下，图片、留白、字体字号的适度

　　性应用使视觉中心得以进一步突出和强化。版面区域的重新分割

　　版面语言成为报纸发言的重要手段，它对内容的能动作用通过版面空间和编排手段的合理达配进行发挥。其中，版面空间的作用是最不容忽视的。按照书籍式的阅读习惯，在传统版面中，一般倾向于把一个版的版面空间分为四个区，按强势大小排列为：上左区、上右区、下右区、下左区。这种四分法使每一个区域都不会太大，不容易形成醒目突出的视觉中心。

　　2000年后，媒体逐渐意识到报纸版面与书籍版面的区别，对报纸版面空间的重新分割成为版面创新的一大举措。当前，除了一些机关报在头版仍采用“四分法”外，许多市场报纷纷采用更加符合报纸阅读习惯的“二分法”(左右分区)、“三横式”(上中下分区)、“三列式”(左中右分区)等等。这些基于报纸的大开张而做的区位分割，打破了左上为重的传统认识，直接导致视觉中心的位移。例如在“三横”或“三列”的版式中，中心区域都是最大最醒目的，而非最上区或最左区。版式类型的创新

　　传统版式的美学原则重在“均衡性”，即努力通过各种强势手段的运用使版面力量均衡，从而获得稳定感、“均衡原则”长期以来都是艺术作品创作的基本原则，但在报纸版面设计中却对其有所误解。美国美学家阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中指出，每一个心理活动领域都趋向于一种最简单、最平衡和最规则的组织状态。在谈论视觉的“重力”时，他也指出，位于构图中部的事物重于两侧的事物。而在传统版式中，则比较忽视版芯中部的表现力而偏重于左侧和上方。显然，“金边银角”的均衡版式并不符合艺术美学规律。视觉中心往版芯中部转移后，应该是更好地体现了“中重侧轻”的美学原理，它并不是对“均衡原则”的抛弃，而是更好地符合了其本质。这是现代模块版式逐渐取代穿插版式的一个主要原因。如果进一步从视觉原理上分析，模块式优越于穿插式也符合格式塔心理学中的“完形”理论，也就是强调“整体大于部分之和”。根据这个理论，如果将一组意义有某种联系的稿件放在一个模块之中，就可能产生一种文字不能表达的新信息。“这就是说，通过这种依照完形规律进行的组织活动，译

　　解信息变得简单、轻松和经济省力了。”在这种新型版式中，不仅打破了断版、碰题等报纸传统编排禁忌，因每件稿件各自成块，更加便于集合稿件，形成规模效应，而且，它可以在模块内将照片放得很大，从而释放新闻照片的冲击力，有效形成视觉中心，符合受众对“呈现”(showme)新闻报道的要求。

　　现代报纸版面设计中的视觉审美

　　随着报业的发展，版面语言越来越丰富，它传达出编辑对新闻的评价。读者在读报的同时，也在无形中接受了版面的“话语”，版面设计就必然成为了一项重要的工作。当前，报纸媒体都非常重视版面设计及设计本身传达出来的美感。大幅的图片、彩色的报头、醒目的标题、三维图解甚至3D视觉频频被报纸采用。这些变化远远超越了单纯技术层面的组版，增进了更多现代设计的元素，版面的视觉审美功能显得尤为突出。

　　从理论上讲，报纸版面设计就是组版各元素在版面上的计划和安排。优秀的版面设计，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系。版面设计的优劣也体现在视觉审美的诸多因素中。

　　色彩搭配——

　　版面的品位与格调

　　现在很多报纸都讲究使用自己的专有色彩，精心筛选几种比较考究的颜色作为基本色，然后在做版时，以这些颜色为轴心使用相关的色彩。比如，《浙江日报》在建党90周年的特别报道活动中，就对色彩进行了褪色怀旧的统一处理，既体现了建党90周年这个重大题材的庄重性、严肃性，同时也体现了《浙江日报》办报人的特色与格调。

　　版面色彩的搭配，协调是唯一的准则，如果一张报纸没有自己固定的专用色，又不能很好地把握色彩规律，版面就成了色彩的垃圾。因此报纸的用色不能随心所欲，报纸用色的统一协调，对于建立一张报纸的视觉识别、提升报纸的品位至关重要。

　　分栏、图片、字体字号——

　　版面的个性语言

　　分栏体现了一张报纸的基本内在结构。报纸的分栏依据报纸定位

　　的不同，有很大的区别。一般都会采取相对固定的分栏，如：等分3栏、4栏、5栏、6栏等。相对固定的分栏格式，有利于报纸整体版式风格的形成，会给读者以稳定而且连贯的印象。因为分栏决定了版面的内在结构，所以，巧妙地运用分栏，谋求局部出人意料的变化，会使版面的内在结构之美更加凸显。

　　现代报纸尤为突出的一个特点就是图片的大量使用，客观上大大提升了报纸的视觉审美，所以图片的处理就显得格外重要。图片的处理分版面外处理，包括选图、裁图、特效等，以及版面的内处理，包括大小、位置、方向等。要把图片作为版面视觉第一落点，完成视觉的冲击。图片在现代报纸视觉冲击上的作用是不言自明的。

　　现在大多数报纸都已经意识到，固定的字体使用对版面的重要性。一般对标题、引题、正文、说明文等的字体、字号使用有统一的规定。甚至有些报纸媒体为完成个性化的塑造专门开发定制了自己专用的字体库，显得更加与众不同。但固定的字体搭配是否有个性、是否和同类的报纸有差异性也是很关键的。

　　“留白、留空”——

　　版面的内在“气场”

　　“留白、留空”在若干年前是最不受人重视的，很多老编辑接受不了“留白、留空”，认为“留白、留空”会使版面显得很空，很浪费版面。其实不然，报纸的版面从某种角度上讲，就像书法和绘画一样，也是一件艺术作品，它应该有一定的节奏感和韵律感，需要张弛有度，气韵生动。同样，每一版精彩的设计也会有它内在的“气场”，“留白、留空”就是版面从前被忽略掉的“气”，有了“气”版面才会有生气、有神采、有韵律。

　　第二篇：KTV发展现状与趋势

　　KTV发展现状与趋势

　　一个行业的发展总是有其内在的规律，这关乎到经济的发展，地域的不同，客人品味的提升，玩法的变化等。下文就和量贩式KTV相关的行业动态，KTV行业目前发展的现状，做一个概括性的分析，供大家借鉴。

　　1、量贩式KTV娱乐新需求，需为消费者提供多元化服务

　　由于KTV产业属于娱乐事业，与流行息息相关，而且消费者的需求日益复杂，除在意装潢格调、音响质量、伴唱带质量、餐饮口味服务外，业者必须经常调整营业内容及设施，提供各种不同的娱乐服务给消费者，如可上网、看电视、玩网络游戏等，以满足消费者欢乐及新鲜的心理需求，进入2014年，消费者具有更高层次的需求，宝乐迪提倡满足消费者的社交需求，全国开业门店PK打榜，与隔壁包厢pk同一首歌，在唱歌的同时交友，在娱乐的同时扩大自己的交友圈。而且，现在社会，人员流动越来越大，同窗4年的大学舍友可能在毕业后见面的机会比较少，却怀念大学期间通宵嗨歌的情形，而在全国180多家宝乐迪，可以满足他们的交往需要，而伴随着网络时代的到来，KTV行业如果不推陈出新，很难在KTV行业获得更大的市场份额。

　　2、量贩式KTV经营者需建立透明良好形象最大的化的树立自己特色的招牌形象

　　由于市场上KTV家数众多且消费者意识抬头，因此在选择时，具有良好形象及合法执照的KTV较能获得青睐。另外，前几年公共意外频传，消费者在选择店家欢唱之际，安全性的考虑就占了很大的比重，因此业者必须加强安全消防措施的设置，提供一个让消费者可以安心消费的休闲场所，而且2013年发生的哈尔滨某女生触电身亡事件，不得不让投资者更加注重k歌环境的安全问题。

　　此外，量贩式KTV应该树立自己的招牌形象，现在全国连锁KTV的企业品牌是中国KTV行业中首批认识到企业形象对KTV长期经营的作用的单位，开始发展全国连锁，与他们形成同一的企业标识系统，统一的企业形象、企业文化，形成强大的品牌优势有明显的关系。这无疑在长期战略发展中起到至关重要的作用。

　　3、KTV企业的长期发展应建立连锁体系

　　连锁经营可造成规模经济，使得营运成本大幅降低，且让品牌曝光率增加，增加消费者的心理认知。而且透过管理职能专业化，如分店负责各地的营业行为，总公司统筹资金调度、伴唱带购卖、广告等

　　事宜，使服务流程可一致化及标准化，使得获利能力可有效提升。

　　第三篇：智慧社区现状与趋势

　　随着物联网、云计算及移动互联网等新一代信息技术在社区的应用不断发展，社区将变得更加智慧，赛迪顾问认为智慧社区正处于发展初期阶段，未来发展潜力巨大，智慧化应用将渗透到居民生活的各个方面。

　　一、智慧社区应用现状

　　1.物联网技术在社区应用还较少，智慧应用处于初级阶段

　　为了规范住宅智能化建设，建设部住宅产业化办公室早在1999年12月就出台了《全国住宅小区智能化系统示范工程建设要点与技术导则》，智能化小区是智慧社区的前身，主要强调三方面内容，包括安全防范子系统、信息管理子系统、信息网络子系统。为了促进平安城市建设，公安部于2005年提出了3111工程(安防工程)，3111工程的推进对于小区安防水平提高起到了显著的促进作用。早期的智能化小区模式实现了设备的自动监控但并未实现自动控制网络与互联网的互联。随着物联网技术的发展，自动抄表、智能家居等物联网应用走进社区，进入家庭，智慧应用逐渐增多，智能家居成为最有潜力的物联网应用领域之一。

　　近年来，充分融合了物联网技术与传统信息技术的智慧社区解决方案逐渐出现，并在一些发达地区实施。智慧社区典型应用包括智慧家居、智慧物业、智慧政务、智慧公共服务。智慧家居是融合家庭控制网络和多媒体信息网络于一体的一个家庭信息化网络平台。家庭控制网络通过有线或无线的方式接入因特网(Internet)、公众电话网、广电网、社区局域网等网络，通过家庭网关实现电子信息设备、通讯设备、娱乐设备、家用电器、自动化设备、照明设备、保安(监控)装置及水电气热表(或概称的三表三防设备)的控制与设备间协同。智慧物业利用小区视频监控网络、各种传感器网络及小区宽带网络构成物联网系统，实现智慧的保安消防、垃圾回收清运、停车场管理、日常设备检修与维护、环境监测、电梯管理等智慧服务。智慧公共服务利用信息共享与集成技术，实现社区医疗服务、“一站式”缴费服务、电子商

　　务服务、养老服务。特别是通过智能感知、识别技术使得居家养老和社区养老实现智能化，打破老人独自居家活动的状态，老人的各种诉求被感知：身体健康状况被社区医院和医护人员感知;居家安全和出行安全被社区服务人员和家属感知。智慧政务对部门、科室、社区业务进行科学分类、梳理、规范，创新服务管理模式，提高服务管理的规范化、精细化水平。实现社区一站式服务、社区经费管理、综治维稳、社会救助等社会管理与公共服务职能。

　　大量结合了物联网技术的社区应用还处于方案或试运行阶段，物联网应用需求的发掘还不充分，智慧社区的发展还处于初级阶段。

　　2.智慧社区应用主要集中在大城市主要社区

　　智慧城市建设如火如荼，智慧社区成为智慧城市重要建设内容，但由于智慧社区本身代表了一种较现代的生活方式，受建设成本和消费水平影响较大。因此，智慧社区的发展还很不平衡。深圳、上海、广州、北京等各沿海城市、直辖市和各省级中心城市发展较快，智慧社区还主要集中在这些大城市的主要社区。

　　北京西城区广内街道“智慧社区”社会服务管理平台是智慧社区的一个典型案例，其一期内容包括智慧中心、智慧政务、智慧商务、智慧民生四大部分14个子系统。智慧中心记录了街道所有的人、地、物、事、组织，这些数据精确到了每个社区的每个单位、每个楼门甚至每个井盖。智慧政务借助信息手段，对部门、科室、社区业务进行科学分类、梳理、规范，创新服务管理模式，提高服务管理的规范化、精细化水平。包括社区一站式服务系统、十千惠民系统、社区阳光经费管理系统、综治维稳系统、和谐指数评价系统等。智慧商务是以服务企业为主旨，包括槐柏商圈网、楼宇直通车、惠民兴商一卡通、企业绿色通道等。智慧民生以辖区居民需求为导向，建设面向社区各类专项服务的典型应用，包括虚拟养老院、智能停车诱导、全品牌数字家园、数字空竹博物馆等。

　　2011年6月，上海投资3000万元建设的首个“智慧社区”——浦东金桥碧云一期改造已完成。实现了智能家庭终端、金桥碧云卡、社区信息门户网站、云计算中心四大基础项目。通过智能家庭信息终

　　端(碧云大管家)实现公共服务信息查询、优惠信息显示、服务预订等功能。通过金桥碧云炫卡绑定商家或社区服务机构的各类信息、直接进行相关费用缴纳、预定、享受个性化服务。社区信息门户网站是居民查看社区内各类信息的互联网窗口，主要功能与“碧云大管家”相对应。同时，基于网站的互动及宣传功能，可将服务辐射至所有人群。云计算中心是整个项目的大脑，因为所有子项目的数据都将通过云计算中心进行交换、处理、存储以及查询。另外实现了智能交通(一期)运用红绿灯违章率监控管理系统、智能环保(一期)通过对现有垃圾桶的改造，当垃圾桶内的货物到达一定的程度的时候(例如90%)，自动将相关信息传送到相关管理部门。智能停车场(完成试点工作)通过对停车场管理专利技术的应用，实现对社区内停车场的查找、停车位信息的查询、精确停车位的指导等功能。

　　广州电信与光大花园在广州市海珠区推出“信息家园”社区。在这个社区中，居民可以通过宽带网络和固定电话实现远程遥控开关家电、视频监控家居安全、自主控制电视节目等住宅智能化管理。此外，居民还可以通过114查号台和“信息家园网站”了解居家信息、订购所需商品。目前约有3万家广州企业加入了“信息家园”电子服务网络。

　　3.智慧社区产品与技术方案尚不成熟

　　社区智能化产品

　　“智能化”程度还不够高。在部分安防产品中存在这样的情况:只能在家中无人时，开启防盗报警系统，住户回家后必须关闭防盗报警系统，否则就会发出误报信号。而事实上只要在夜间就需要能够对住宅边界(阳台、窗户等)进行设防，所以一方面要提高产品的智能程度，锁定监控区域，同时还要能够根据环境的需要灵活设置安防系统。另外，探测设备(红外探头等)的可靠性能不理想，无线探测器由于靠电池供电，所以能否及时、准确传送电池欠压状态，是保证系统可靠性的必要条件。

　　技术方案选择时存在考虑不全面的情况。有的小区区域报警系统采用电话网+无线前端设备模式，虽然此种方案因为不破坏住户的室内装璜，技术上比较可行。但由于这种方案需要依赖于电话通信网络，及住户通过电话线经电信局交换中继与物管中心连接，住户的每一次报警都要占用电话线路，因而会给住户增加额外的通信费用，物管部门当初没有意识到这一点，没有与电信部门协商，匆匆上马，等到系统调试时才发现问题，从而导致住户的不满。

　　4.智慧社区建设标准与规划缺乏

　　建设部住宅产业化办公室早在1999年12月就出台了《全国住宅小区智能化系统示范工程建设要点与技术导则》，由于该导则和2000年出台的GB50314-2000《智能建筑设计标准》中，都没有详细规定每个系统的设计及施工规范，实施过程中往往只能参照各相关系统的有关标准执行，有的甚至是凭感觉，因而导致工程设计、施工安装、设备选型的随意性较大。例如，住宅内探测器及磁控开关的安装位置及数量，住宅不同部位应选择何种技术类型的产品等。天津市今年出台的《住宅小区安全防范系统》地方标准DB12/125-2001就详细规定了门磁开关及探测器的安装场所、安装位置及设备选型等。另外，系统建成后缺乏相应的验收、测试标准，也没有相关部门组织验收，所以目前急需针对智慧社区的此类技术规范出台，从而更加规范系统的实施。各厂家的相同产品的兼容性、互换性、开放性差，造成住户家中设备种类很多，管理和维护也非常困难，给未来系统的集成与数据共享带来很大困难。

　　5.缺乏适应智慧化社区管理与服务的人才

　　智慧社区应用了丰富的现代信息技术，其管理与服务模式与传统社区有很大不同。因此某些重要岗位不是一般人员通过短时间培训能够胜任的，所以社区管理与服务机构特别是社区服务中心与物业管理中心需要配备高素质的技术管理及业务办理人才。通过高素质的人才保障智慧社区软硬件资源最大限度的发挥作用，避免不必要的损失。比如一个安防系统，由于系统管理不善，导致其它人员误操作，使得系统通信参数被修改，致使整个系统瘫痪，而物管人员却不会恢复。这一方面反映了物管部门管理制度不严，同时也说明物管人员的技术素质亟待提高。

　　二、智慧社区发展趋势

　　1.技术方面

　　(1)网络泛在化

　　随着物联网技术和我国新一代互联网技术的发展，未来社区内网络将无处不在，并将有更高的带宽，必将加强社区的网络功能的发展。通过完备的社区局域网络和物联网络可以实现社区机电设备和家庭住宅的自动化、智能化，可以实现网络数字化远程智能化监控。

　　(2)系统集成化

　　社区内信息孤岛将通过平台建设走向集成，这是智慧社区建设的目标和要求。智慧社区将大大提高社区系统的集成程度，信息和资源得到更充分的共享，提高了系统的服务能力。

　　(3)设备智能化

　　通过各种信息化特别是自动化技术、物联网技术、云计算技术的应用，不但使居民的信息得到集中的数字化管理，基础设施与家用电器自身的各种基础及状态信息将可通过互联网获取，并可通过互联网对这些设备进行控制，设备间也可通过一定的规则协同工作。通过对各种人、物、事的信息的综合处理，更多的智能化、主动化和个性化服务将出现有社区居民身边。

　　(4)设计生态化

　　近几年随着新兴的环保生态学、生物工程学、生物电子学、仿生学、生物气候学、新材料学等新技术的飞速发展，生态化理念与技术正在深入渗透到建筑智能化领域中，以实现人类居住环境的舒适和可持续发展目标。

　　2.应用方面

　　(1)智慧应用渗透到居民生活的各个方面

　　社区的主要构成对象就是住宅与家庭，因此社区信息化应用始终主要围绕着居民日常生活展开，在智慧社区，智慧应用将渗透到居民生活的各个方面。智慧家居将智慧应用延伸到家庭内部，各种电子信息设备、通讯设备、娱乐设备、家用电器、自动化设备、照明设备、保安(监控)装置及水电气热表(或概称的三表三防设备)等连成网络，通过多功能智能控制器、互联网和物联网络可以实现远程控制，各种设

　　备可以与传感器结合，根据环境变化自动变换状态。居民出行也因智慧停车场的出现变得更加快捷，智慧停车场系统统一管理社区辖区内的车辆停放，保持社区辖区内的道路、过道、电梯及扶梯等平面及垂直交通的畅通。居民生活环境也可得到智慧管理，在社区内部安装的环境监测设备，不仅可实施显示社区环境状况，便于业主在社区内安排活动时间，同时可向市环保部门环境监测系统提供数据。可以和市交管信息互通，对一些违章、被盗车辆进行及时处理。通过智能垃圾回收系统，清洁人员定时定点或接到智能垃圾箱报警后及时收集和清运垃圾，保持社区及周围环境的干净、整洁。电子商务、远程医疗与救助服务、一站式政务服务等智慧化服务将不断丰富与完善，使社区社区居民生活方式更加智慧、更加便捷。

　　(2)对特殊人群的生活保障服务有着强烈需求

　　因为身体及年龄原因，行动不方便的人群，特别是空巢老人，在当前工作、生活节奏紧张，家人没时间照顾的情况下，非常需要先进技术手段帮他们解决日常生活中遇到的实际问题。在条件允许的情况下，家人也希望能随时随地的了解到他们的生活特别是健康和安全状况，使他们的生活更方面，希望在他们出现健康与安全问题的时候，能及时获得专业医疗或其他服务机构的服务。因此特殊人群非常需要各种简单、自动化的信息化产品，特别像养老服务与信息终端、一站式服务、医疗与紧急求助、遥控、监控等传感类产品，实实在在带给他们很大的方便性。

　　第四篇：农业经济管理现状与趋势

　　农业经济管理现状与趋势分析

　　一、我国农业经济管理的发展趋势分析

　　我国农业经济的快速发展，带动了我国农业经济管理的不断发展。我国农业经济管理的发展趋势主要体现在以下几个方面。

　　1.管理理念更加现代化

　　随着我国传统农业的不断发展和社会的不断进步，我国农业经济管理进入了一个全新的发展阶段。目前农业经济管理的理念已经渗透到农业经济，以及农业生产的各个环节中，农业经济管理中也更加注

　　重农业产品质量，重视对农业产品的深加工，同时更加注重农业生产中的环境保护，关注农业经济的可持续发展。要改变我国传统的农业经济管理模式，就需要让我国的农业经济管理理念更加现代化。

　　2.信息化应用更加广泛

　　随着计算机信息技术的快速发展，信息技术已经逐渐改变了各行各业的工作模式。推动农业经济管理信息化，有助于推动农业经济的快速发展。目前我国农业经济中的信息化规模不断扩大，信息化逐渐渗透到农业经济的各个环节中。农业经济管理的信息化发展，是农业技术成果转变为农业生产力的重要动力，也有助于农业经济的发展和提高农民经济效益。推行农业经济管理有助于提高农业管理水平，因此，相关部门应该采取相应措施，大力提高农业管理人员的信息化

　　水平，以此提高我国农业经济管理的工作效率。实现农业管理信息化便于收集整理农业生产和农业科研等多方面的信息，不仅能够为农业经济、生产和管理提供服务，还能够为农业经济政策提供支撑。农业管理信息化是提高农业经济的重要手段，也能促进农业科技的开发和利用。

　　3.农业经济日趋产业化

　　农业经济产业化带动了农业产品基础建设的快速发展，也促进了农业经济的快速发展。我国出台农业合作政策后，农业经济合作组织得到了快速发展，与农业经济相关的各种中介服务机构也发展迅速，通过利益联结在一起的农业经济产业化机制也得到了进一步发展，农业经济的市场化程度不断提高。一些大型企业实现了农业产品生产标准化，大大提升了农业产品质量，很多优质农产品生产基地为大型企业的生产供应提供了保障，进一步提高了农业产品的标准化生产水平。越来越多的农民参与到农业产业化中，有助于提高农民收入，增强农业管理的经济效益。

　　4.管理体制不断创新

　　农业经济体制只有不断创新才能适应我国农业现代化建设的需求，也只有不断创新管理模式才能克服农业经济发展中的障碍。政府部门应该增强对农业经济的宏观调控力度，加大对农业经济的扶持力度，并制定相应的保护制度。我国农业经济发展过

　　程中应该大力推广各种高新农业技术，逐步

　　调整农业经济战略结构，不断完善农业科技服务体系，大力培养农业经济管理人才，并且积极推动农业经济体制和农业技术创新，这些措施都是实现我国农业现代化建设的重要手段。

　　二、农业经济管理的发展建议

　　目前我国农业经济发展中还存在很多问题，对此我们应该采取必要的措施，推动我国农业经济的现代化、可持续发展。

　　1.提高农业管理人员对农业经济管理的重视

　　在我国新农村建设过程中，为了进一步增强农业经济管理，首先必须提高农业管理人员对农业经济管理的重视。推行规范化的农业管理，并制定合理的工作部署，定期进行农业经济管理教育和培训，讲解相关的法律法规和专业知识，让农业管理人员充分认识到农业经济管理的重要性。

　　2.建立健全农业经济管理体制

　　科学合理的管理体制是新农村建设中的重要保障，农村经济发展中应该不断创新管理模式，建立健全农业经济管理体制，推动农业经济体制改革。在建立农业经济管理体制的过程中，首先应该转变农业发展理念，促进农业经济结构转型，进而改变农业经济增长方式。其次，对农产品进行深度加工，拓展农产品销售市场，开拓农业产业链，推动农业的多元化发展。第三，提高农业科技的创新能力，保障农业生产安全，提高农民的自我发展能力，进而进一步提高农业的市场竞争力。

　　3.保障人民群众的利益

　　政府部门应该建立科学的农业经济管理机制，有效统筹和协调各方面的利益，调节各方面的矛盾，保障人民群众的根本利益，妥善解决人民群众内部出现的冲突，及时纠正损害人民利益的不正之风。同时政府部门应该积极转变自身职能，推行服务型政府建设，以此促进农业经济的良好发展。

　　4.促进农业科技创新

　　政府部门应该加大对农业科技的投入力度，增强对农业科技的市场监督和管理。目前我国的农业科研经费在农业生产总体投入经费中

　　所占的比重还很低，和发达国家相比存在很大的差距。政府部门应该加大对农业科研经费的投入力度，通过多渠道筹集农业科研投入经费，促进我国农业科研的发展。明确农业科研在国家公益事业中的作用，明确规定各级部门在农业科研推广工作中的职能，建立健全农业科研投入管理机制，保障农业经济发展对农业科研投入的需求。制定相关法律法规，对农业技术成果的应用推广给予一定的鼓励。推动农业高新技术产业的发展，提升广大农民的整体科学素质，加强农业科学技术培训，针对不同层次人群制定多样化的培训方案，扩大农业科学、技术的普及范围，大力提

　　高农民运用现代农业技术的能力，培养具有现代农业技能的新型农民，以此推动农业经济的发展。

　　三、结语

　　农业经济管理在我国农业经济发展中具有十分重要的意义。相关部门应该努力提高农业管理人员对农业经济管理的重视，建立健全农业经济管理体制，保障人民群众的根本利益，以此不断提高我国农业经济的国际竞争力。

　　第五篇：我国常见癌症现状与趋势

　　我国常见癌症现状与趋势

　　据世界卫生组织(WHO)统计,每年世界有1000万人患上癌症,而死于癌症人数约

　　6万,占全球死死人数的12%。我国每年新增癌症患者

　　180万,死亡140万,平均每3分钟就有1.3人死于癌症,而且癌症的发病率呈急剧上升到的势。据《文汇报》报道，在过去不到

　　20年的时间内，我国癌症发病率上升69%，死亡率增长了29.4%。从我国来看，去年癌症新增病例

　　人数约为

　　139万，占世界癌症发病总数的17%，基本接近1/5。其中男性发病率接近世界平均发病率，而女性癌症发病率与1986年相比下将了近24%。近20年来，胃癌一直是我国最多发肿瘤，新病例数基本保持了世界胃癌病总数的1/3以上，而肝癌、食管癌的新病例书占全球发病指数的一半或一半以上，其中胃、肿、肝、食

　　管、结直肠、口咽肿瘤居于我国多发肿瘤前几位。只得注意的是，我国女性的肺、肝癌增长

　　速度十分惊人，与

　　1979年相比，女性肺癌的发病率增长了近15%，肝癌增长了近77%。他

　　们预测，未来消化系统肿瘤仍将是我国多发肿瘤。如果粮食污染、食品卫生和饮食结构等诸

　　多问题得不到根本的改变，我国消化系统肿瘤可能在相当长一段时间里保持高发势头。尽管肺癌目前在我国还不算是最高发肿瘤，但其新病变和发病率增长速度使人堪优，近20年里，男性肿瘤新增病例数增加了近214%，女性增长了183%，在大气污染日益加剧、烟草没有得到广泛控制的情况下，估计肺癌在未来的20年中仍将有交大幅度的上升。另外，乳腺、胰腺、前列腺、卵巢癌等一度是西方发达国家的高度肿瘤，由于近几年随着我国生活

　　水平提高、饮食西化、人口年龄结构改变和其他许多因素的影响，今后将在我国有一定幅度

　　的增长.由于近10年来我国坚持对宫颈、食管癌进行一、二级预防，诊治水平和研究不断提

　　高，这两类癌症的发病率将有可能持续下降。

篇三：报纸的现状和发展趋势

　　

　　２０２０年第０３期　　总第１１３期论报纸广告的现状和发展趋势◎

　　文/马宗文报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像忧，最终结果是丧失公信力，丧失读者群。其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且4、广告结构严重失衡，报社的抗风险能力弱。报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制比如房地产广告比例较高，烟台日报传媒集团旗下的工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、《烟台晚报》受的影响就特别大。汽车广告也几乎消色彩不能理想地反映出来。报业广告在持续了多年失了。以前以医疗、药品广告为主的报社更应加速调的增长后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加整广告构成，必须严防经营结构失衡给自身带来的剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。严重危机，及时采取相应的对策和措施，以确保媒体报业经营是粗放式的，收入来源非常单一，一旦遇到广告经营业绩不至于因为一个行业一个门类广告出外部因素的变化就立即感到不适。那么，报纸广告的问题就导致整体下挫。现状是什么？其发展趋势如何？下面从这两个方面进近几年报纸广告收入的下滑，有人抱怨国际金行阐述。融危机，说是因为大环境不好。这两年收入骤降，又有人要把责任推给新媒体，说它发展太快，生生抢了一、报纸广告的现状传统媒体的市场份额。然而，包括报刊在内的传统媒近几年，报纸广告发展徘徊不前，原因是多方面体，在谋变生存和发展方式上，扪心自问，这些年我的，主要有以下几方面原因：们做了哪些功课呢？为了增加创收烟台日报传媒集团1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年上上下下所有人员都在搞创收，市场蛋糕本来就那互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始么大，有广告部人员主攻基本可以，编辑记者本质工盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在作就是编好媒体版面，让新闻更真实更直接，让读者瓜分传统媒体的市场份额，由于生活形态的变化，真心读到好的新闻。创收，集团沸沸扬扬，办公电话客户与消费者的关系在变化，客户与消费者的沟通没人接，人员创收去了，不知是可悲还是可贺。对大方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手家有所触动，不由得让人想到——“我们的抱怨还有段，这对传统媒体也有影响。用吗？”大家之所以如此高度关注这些，其实是在关2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在注传统媒体的未来，为正在受到市场煎熬的报业前同一层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，途命运担忧。其实，不是不重视办报质量，而是充分阅读率下降，广告效果下降使广告投放分散。媒体之利用好大家的才能，编辑记者的采编能力远远大于间的恶性竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以曝广告对接人员，通过组织形式和结构的调整形成更光要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。多接口，以利于更好地对应市场，更好地满足各方需3、广告内容缺乏诚信。广告中溢美之词、夸大求。说白了，也就是为了提升广告效果，更方便地组之词太多太滥，有的严重误导市场和消费者，尤其是织承接广告。一些医疗广告甚至对消费者权益造成损害。这些广其实只有从改革体制机制入手，加快优化报业告是以损害媒体公信力为代价的。少数报纸过分依管理和经营组织结构，方能迅速冲破固有思维，改变赖和受制于客户，对投放广告的客户只能报喜不能报思维定式、经营模式和生产方式，在重重围剿中杀Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.95新视界出海阔天空的一条条新路。2、提高报纸广告质量，杜绝虚假广告提高报纸质量，是消除报纸广告审美疲劳的重要二、报纸广告的发展趋势途径。首先，杜绝虚假广告、确保广告的真实性。要做报纸即将进入“微利时代”，这个观点似乎被进到这一点，报社应将担负起社会责任，杜绝刊登虚假一步证实。于是，为了获取利润，许多媒体选择了压广告。同时，国家相关部门也应进一步建立健全法律缩编辑部开支，提高价格并降低质量的做法，尽一切法规，明确虚假广告的认定标准，完善广告审查制度，可能捞钱。这种不理智的行为导致了恶性循环，更使并加强对广告传播的监管和对虚假广告的惩治力度。得报纸前途充满愁云惨雾。3、创新广告营销策略，吸引读者其实，平面媒体勿需过度惊恐。对于网络广告很多行业的广告主已不满足于在报纸版面上投的影响力，从其目前的具体行业走势来看，我们发现放广告，而是试图通过整合营销来推广企业及其产了另一种视角。“网络广告的客户长期都是那几家企品。报社广告部门要通过体育赞助、歌舞晚会、终端业、那几种行业：IT、汽车、房地产……这么多年来促销、公益支持等线下广告赢得读者。线下广告更注都没什么改变。”一位业内人士表示。重现场沟通、互动交流，最终达到产品推广、刺激消众所周知，网络是面对全国的，于是很多具有区费者购买的目的。因而，报纸媒体应当利用自身的权域特色的广告在上面便没有立足的意义。而电视、报威公信力和影响力，创新广告营销策略，开发多种广纸的特点是，地方观众经常对本地新闻更感兴趣。告资源，适应行业营销发展的趋势。据调查，在烟台，只看烟台台的观众占25%以上。《烟4、调整广告经营模式台晚报》是烟台人最爱看的报纸。而且，每当街上发积极调整不同类型的广告，改变目前过度依赖生某新闻事件，当地群众都会打电话给报社96110报大企业、医疗保健、汽车、房地产等工商广告的现料,却鲜少有人报料给网站。论影响力，平面媒体还是象，把培育和壮大分类广告、新媒体广告等新兴广告比网站要强得多。类型作为报纸广告创新的方向。平面媒体的地方性优势还表现在一些促销信息显然，报社无论是整合优势资源、提高报纸质上,很多晚报的促销消息版块更新很快,一些商场超量、创新营销策略还是调整经营模式，其目的就是让市的促销信息可以被及时送到当地人手上，这是网络内容和形式的创新更接地气，并由此不断扩大报纸广告望尘莫及的。影响，增强其对广告主的吸引力，让报纸经营模式的从整体来看，报纸广告的前景还是广阔的，只要转型更能顺应经济环境变化。推陈出新，就能迎来一片艳阳天。笔者认为从以下几2019年，我国广告市场收入继续下降的趋势还方面入手：无法改变。但是，报纸依然是重要的广告媒体，还没1、整合优势资源，利用新媒体有其他媒体可以完全替代报纸的作用。《中国报纸广目前，许多报社都创办了自己的新闻网站，推出告市场分析报告》的数据从一个侧面证明了这一点。了公众号。同时，充分利用微信、户外广告、融媒体等阿里巴巴、淘宝网大幅增加对报纸广告的投放，增幅新媒体，促进整个媒体资源的有效整合。报纸要积在8倍以上，这些又从另一个侧面印证了在当今新媒极地与其他媒体主动融合，拓宽信息传播渠道，创造体广告迅猛发展，并对传统媒体造成强烈冲击的情出新的盈利模式。以笔者所在的烟台日报传媒集团况下，传统媒体依然保持着影响力和可信度。这对报为例，目前除了拥有日报、晚报外，还拥有大小新闻、纸广告经营者来说，是希望，也是机会。关键是报纸水母网、微信公众号、融媒体中心、户外彩色电子大广告经营者能否在转型中把握机会。

　　屏、户外多媒体阅报栏、跨桥广告等。通过整合各类资源，增加报社广告收入。作者单位：烟台日报传媒集团96Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.

篇四：报纸的现状和发展趋势

　　

　　我国报纸分类广告的现状和发展趋势初探

　　颜伟;吴山

　　【期刊名称】《广告大观：综合版》

　　【年(卷),期】2001(000)00【摘

　　要】2000年我国报纸广告额直线上升,且增幅比较大。据国家工商局广告监管局的统计,全年广告经营额达到712.66亿元,比上年增长14.57％。其中报纸广告的金额达到146.47亿元,比上年增长30.39％,占总额20.55％(1999年占18.1％)。其中分类广告的崛起功不可没。分类广告是指版面位置相对固定的一组短小广告的集纳,它把广告按性质分门别类作有规则的排列,以便读者查找,其内容多为租让、出售、招商、家

　　【总页数】3页(P80-82)

　　【作

　　者】颜伟;吴山

　　【作者单位】

　　【正文语种】中

　　文

　　【中图分类】G219.2-F

　　【相关文献】

　　1.我国报纸分类广告的现状和发展趋势初探[J],颜伟;吴山

　　2.我国报纸广告经营的现状与发展趋势研究[J],陈京晶

　　3.浅析我国报纸活动营销现状及发展趋势[J],龙天民

　　4.我国报纸分类广告经营现状与营销策略研究[J],张国华

　　5.我国报纸分类广告经营的现状和发展趋势初探[J],颜伟;吴山

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篇五：报纸的现状和发展趋势

　　

　　中西报业现状与发展前景

　　摘

　　要

　　自改革开放20多年来，特别是近十年来，中国报纸发生了的根本性变化。报业经济取得了举世瞩目的飞速发展，报业市场也得到空前的扩展，丰富了世界报业发展的实践经验。但是我国报纸新闻业与西方报业仍有一定差距。

　　关键词：中西新闻报业比较；报纸结构对比；中国报业发展前景

　　正文：

　　美国学者菲利普·迈耶在其著作《正在消失的报纸》一书里更是大胆预测，进入2043年第一季度美国的报纸就将寿终正寝。他是依据美国报刊编辑协会的调查数据作出这一结论的。1978年时，美国的日报拥有4.3万名新闻从业人员；到1990年，这一数字增加到5.69万人，其后新闻从业人员的数量就开始下降。由于新闻从业人员的数量和读者人数之间存在正相关关系，因此按照下降速率，迈耶推算出到2043年美国的报纸将会失去最后一个读者。

　　而我国，自改革开放20多年来，特别是近十年来，中国报纸发生了的根本性变化。中国报业积极报道国内外重大事件,关注民生,教化社会;力倡贴近生活、贴近实际、贴近群众,积极推进我国的改革开放进程和经济社会全面协调发展。同时，报业作为文化产业的一部分，在国民经济中的地位不断提高，报业经济越来越受到重视，中国报业获得了长足的发展。这主要表现在:报纸数量、结构发生了深刻的变化；报业经营方式和资金来源发生了根本的变化；报社经济实力得到很大增强；报纸发行工作正在向市场化推进；信息量正在成为报纸生存、发展、竞争的基本条件；报业技术进步取得了历史性突破；报业经济取得了举世瞩目的飞速发展，报业市场也得到空前的扩展，丰富了世界报业发展的实践经验。

　　下面我根据从互联网和期刊上得到的信息，对中西方的报业现状，做一个简单的对比分析。

　　自互联网资料得出，从报纸在媒体结构上看，来中国报纸的阅读率是令人满意的，例如2000年上海的报纸阅读人口为514万人，读者每天的阅报时间为57.3分钟。2001年年底全国共有报纸2111种，总印数351.06亿份，日报或975种。

　　但是与西方传媒发达国家相比，中国报业市场依然是相当弱的。中国目前的日报千人拥有量仅为50份／千人，距联合国教科文组织于70年代中期制定的发展中国家在本世纪末日报的千人拥有量100份／千人的最低标准，还有相当大的距离。因此，理论上中国报刊在发行市场上存在着10倍以上的潜在空间；在广告经营方面，一般发达国家传媒业广告收入占国民生产总值的2％左右，而中国广告收入还不到国民生产总值的1％。目前，中国的GDP总量是瑞典的7倍左右，而中国的报业总收入尚不足瑞典的1.5倍。因此，从总体上看，中国报业目前的整体经营水平是相当低下的，这种状况既是整个中国经济结构的反映，也有中国报业自身运作效率不高的问题。

　　从报业的发展前景看来，据西方学者认为，报纸像任何一种产品一样，也有其特定的“生命周期”。这个周期包括5个阶段，分别是：发育期、成长期、震荡期、成熟期、衰落期。欧洲报纸，特别是北欧报纸目前已经走过成熟期，进入一个缓慢而持续的衰落期。一个重要的表现就是：欧洲报纸的收入方面总体没有明显的增长趋势，主要是因为广告总量没有进一步增长，但成本却有快速上升的趋势，主要是因为发行费用、人力开支和行政支出迅速增加。不仅欧洲，美国的情况也大同小异。

　　相比之下，中国的报业同行是幸运的，我们面对的是一个仍在快速增长的报业市场，报纸发行量和阅读率都仍在增加，报纸的经营情况也是相当乐观的，报纸广告的增长比电视还要更快一些。值得注意的是，中国的传媒市场也有集中的趋势，世界银行则预测“中国广告人世后5年内经营额将超过1200亿人民币。”中国报纸目前正处于

　　“生命周期”的第二阶段末期和第三阶段初期——即正在走过成长期，即将进入震荡期。预计今后几年内，中国报业将会出现激烈的竞争，伴随而来的是大规模的兼并重组，将有一批弱势报纸被淘汰出市场。不过，虽然中国报纸的总量将会有所减少，但广告和发行市场仍会有相当大的扩展。需要重点指出的是，按照一般产业的发展规律，就同类产品而言，后发展国家的生命周期总是要比先发展国家短得多。因此我们还可以预计，中国报业在走过震荡期进入成熟期以后，会很快进入衰落期。欧洲报纸花了100年才完成的生命周期，中国可能只有20年就走完了。

　　从成本结构上分析，报业组织的这部分成本主要包括用于印刷的纸张、油墨等原材料；物业租金及电力、电话等费用；员工工资奖金等人力资源开支；行政办公费用；发行及市场推广费用等。

　　欧洲报业目前的一个主要趋势是发行费用迅速上升，如果加上发行费用，发行收入基本上可以与报纸生产的成本持平。相比之下，中国报纸在这方面就显得相当不利。中国报纸成本开支中占最大比例的部分是纸张等生产用原材料。据一些研究者估计，仅购买纸张一项就占中国报纸总支出的一半以上。当然，这里面还有一个重要的问题不能忽略。与欧洲报纸相比，中国报纸的发行量普遍大得多。报纸的发行量越大，纸张、油墨等原材料所占成本的比例也越大，而人力开支、行政费用等成本的相对比例会有所下降。从这个意义上说，中国报纸反而比西方报纸更加具有规模经济优势。在成本结构方面，以纸张为代表的原材料在中国报业经济成本中占据了举足轻重的比例，而西方报业公司中居首位的人力成本在中国报业开支中却显得无足轻重。这与中国现阶段劳动力优势的经济结构十分吻合。

　　从报业收入结构来看，报纸的收入主要来自发行和广告两个部分。学者们认为西方报业开始出现两个趋势：在西方越来越多的免费报纸开始在西方出现，其收入百分之百的来源于广告。越来越多的报业公司正在努力开拓其他的收入渠道，包括出售读者数据库、提供多元信息服务、从事金融投资等。但是人们认为，这两种趋势都属于比较极端的情况。在今后相当长一段时期内，发行和广告收入依然将是传统盈利模式报纸的主要收入来源，报纸发行与广告收入之间的结构关系仍然重要。但是由于中国的日报的发行收入占总收入的比重过小，随着报纸版面的不断增多，这种几乎完全依赖广告的经营模式是难以长期维持下去的。同时，这种现状也抬高了国内报纸广告的单价。

　　在报纸流通结构上分析，与发行收入占总收入比重过低的问题相比，中国报纸在发行结构上存在的问题更为突出。中国报纸，特别是都市类报纸发行中零售所占的比例普遍高于订阅量，这导致中国报纸发行费用普遍偏高，同时在一定程

　　度上可能出现现金流方面的困难，也导致中国报纸很难控制生产，从而不可避免产生大量的退报滞销现象。而订阅是西方地区性报纸的主导销售方式，不仅北欧这样，许多西方国家的日报发行都是住户订阅主导型的。报纸订阅的价格、支付手段等各方面都灵活多变。订阅的时间越长，享受的折扣也越多；订报款也可分期付款；支付的形式也是五花八门，现金、支票、银行帐户扣款、信用卡扣款都行，而且会根据支付方式得到不同的折扣。西方报纸在发行上的灵活性还体现在针对不同读者的不同定价上。它对不同地区的订户收费也不一样。类似的发行措施，在欧美国家被普遍采用。这一方面是出于成本收益的经济考虑，另一方面也是为了对读者市场进行主动筛选，以确保报纸吸引的都是真正的“目标读者”。

　　据研究认为，中国报纸订阅市场不发达的表面原因是报纸发行价格体系的僵化，而根源在于国家垄断的邮局发行系统的低效率。随着中国加入WTO，报纸发行正在发生巨大变化。有实力的报业集团应该尽早结束与邮局的合作，组建属于自己的发行分销系统，同时尽可能地让其他报纸分享这一通道。这不仅有利于报纸形成灵活高效的发行机制，更可以借此为建立读者数据库、提供信息及其他增值服务创造基础。

　　目前，中国报业发展已经进入到一个从混乱转向规范的整合期，这是中国报业从单一垄断进入规范竞争形态的新阶段。经过一段时间市场力量和行政手段的整合，加上报业退出机制的建立，中国报业竞争一定会走上规范有序、快速发展的正常轨道。报业要走出困境，就要看清目前基本的传媒形势，准确把握好前进方向，在报业面临过度竞争的情势下，更加积极、主动地发挥好自己的功能和优势。

　　参考文献

　　[1]http://www.people.com.cn/GB/14677/21963/22063/2684085.html[2]中国与西方报业经济结构比较（瑞典报业观察与思索）

　　陈季冰

　　[3]互联网相关调查信息

篇六：报纸的现状和发展趋势

　　

　　中国报纸发展的现状及趋势

　　一、我国报纸发展的现状

　　我国报业已成为目前我国发展最快的行业之一，最明显的表现为报纸的总数在不断增加，且席卷我国大部分区域。即便竞争如此激烈，但新报纸的出炉速度仍然不减，报纸传媒这块蛋糕被瓜分得越来越彻底。最近20年来，报纸数量持续增长，而报纸结构也在随之调整，并逐渐发展成熟，这种成熟和完善不仅表现在报纸总数的递增上，还表现在报纸品种不断丰富，且受影响的省份、地区更为广泛。

　　报纸传媒现状从广义来说可以表现为以下三点：一是总数持续增长。截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种；二是品种丰富。报纸品种丰富首先表现在除普通日报外，增加了周三、周四、周五、周六刊。其次表现在出现了党报、都市报和专业报分割市场的状态；三是影响区域广泛。目前，报业已延伸至全国区域范围内，并且以省级和地、市级为发展重点。从狭义来说，我国报纸传媒已形成合理的、符合中国国情的基本格局，我国报业持续、稳定、健康发展。

　　目前我国报业布局状况主要表现在以下五个方面：

　　1．以党报为核心的报业结构形成

　　我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成了以党报为核心、都市类、专业类及其他类别报纸共同发展的结构。

　　（1）党报地位巩固

　　党报根据等级不同，可以分为类：第一类为全国性党报，如《人民日报》和《参考消息》等，这类党报以报道国内和世界各地的政治、经济、军事、科技、文化、体育等事件和时事新闻为主要目的；第二类为省级党报，如《湖南日报》、《浙江日报》等，这类党报以报道省内尤其是主要城市的政治、经济、军事、科技、文化、体育等事件和时事新闻为主要目的；第三类为地市级党报，如《北京日报》、《广州日报》等，这类党报以报道各地区或县市的政治、经济、科技、文化、教育、卫生等事件和时事新闻为主要目的。党报作为我国舆论宣传的工具、党和国家的喉舌，因此具有报道方针严谨，特点稳定等特点，在新闻内容上把关严格，在新闻编辑上形式较为单一，变化不大，虽然如此，一直以来党报作为机关报都在报业发展中占主导地位，其发行量也具有一定的政治保证，因此在报业竞争中，党报的力量仍然处于稳健地位。

　　随着报业竞争的日益激烈，尤其是都市报、专业报力量的壮大，党报如果不进行创新，其弊端会日益突显。因此党报为扩大发行量，确保自己在报业市场上站稳脚跟，也开始寻求创新之路。如一些党报开辟固定的专版来吸引读者，如体育专版、娱乐专版和消费专版，并且在版面编辑上更为活泼生动，这样，既能保证党政新闻占有一定分量，保证党报的政治宣传作用，同时也使报纸更为人性化和大众化，促进精英文化和大众文化的有机结合。

　　（2）都市报异军突起

　　我国都市报产生于上世纪90年代中期，产生之后就飞速发展，在全国各地生根开花，发展至今已经历十年时间。正式都市报的出现，才使得我国报业市场发展了新的翻天覆地的重大变化，它彻底打破了党报的垄断地位，促进我国报业市场真正走向市场。所谓都市报，指的是体现城市（都市）生活的报纸，因此晚报、早报都属于都市报的范畴，从狭义角度来而言，都市报指的是坚持正确舆论指导下，以都市中贴近实际、贴近生活、贴近群众的信息为主要传播特征的报纸，在内容上注重服务意识，着眼于对老百姓关心的社会热点、焦点、难点问题的报道；在形式上采用平易近人、通俗生动的编辑和报道风格，以客观真实和社会责任为报道规范；在运作上遵循市场化发展规律开拓创新，并在发行和广告上有所作为；

　　目，这些方式都能提高读者关注和参与栏目的积极性。

　　重视广告。广告已经成为报业经济的重要支柱、报业发展的经济基础。广告是都市报的衣食父母，尽可能多地抢夺广告商，成了都市报的奋斗目标，这也是都市报获取市场效益，真正进入市场化运作的最突出表现。

　　（3）专业性报纸崛起

　　按报纸的报道内容划分，广义的专业报可以分为以下四类。第一类为行业报，这类报纸以报道某部门某领域的发展动态为主，这些部门和领域主要指政府机关部门，而承担宣传任务和信息传播工作的人员属于该部门和该领域之内的宣传机构，因此办报经费大部分由政府投入或承担，由于这类报纸宣传性较强，因此在报道内容规范、政治导向、法律规范、保密要求、格调品位、新闻真伪、有无有偿新闻和广告规范等方面比较讲究。第二类为狭义的专业性报纸，这类报纸以报道我国某一具体领域、具体方面的发展动态和情况为主，如我国最近发展势头强尽的经济类报纸就属这类，以我国和国际经济发展的动态、财经、房产、期货、股票、地产、汽车、IT等经济领域信息为报道内容，如《经济观察报》、《21世纪经济报道》等。第三类为生活服务类报纸，这类报纸以报道日常生活中的前沿变化和发展动态为主要，如电视周报、《申江服务导报》、《精品购物指南》等。第四类为企业报，这类报纸以报道某一企业的发展变化和动态为主，其信息传播人员主要以该企业的新闻部门人员为主，主要是对企业自身进行宣传以及对员工进行信息传播和企业文化的熏陶为目的，其中以中央和地方特大型、大型过有骨干企业为主，如山东的《山东樱花》报、浙江的《杭钢报》等。

　　专业报无论在内容上还是在编辑上都体现出与党报和都市报不同的特点，以做精、做深、做大为主要目的。在内容上，专业报不仅对新近发生的该领域的新

　　事件、新情况进行报道，更重要的是探究现象背后的深层本质和规律性，因此在分析和解释上，表现出综合性报纸所没有的透彻性和思辩性，并且推出大量大篇幅的解释性报道、深度报道和调查性报道，加强报道力度，在编辑上，简洁大方而又具有大气，让报纸看起来更为赏心悦目。而以上这些，都成为与党报和都市报竞争的优势。一般来说，专业报的运作周期较长，一般为周报，因此在时效性方面还是有些薄弱的。

　　2．区域性报纸势头高于全国性报纸

　　经过2003年的报纸整顿后，报纸的总量有减少，但从报纸的区域分布来看，全国性的报纸比重少，而省级报纸和地市级报纸的比重在增加，同时各省和地市级报纸分布并非完全均衡，经济水平高的省份和地市单位，报纸种数比欠达地区多。

　　我国的全国性报纸正在逐渐让位于区域性报纸，区域性报纸在本地区占主导性地位的格局已经形成。如《华西都市报》是中国第一份区域组合城市报纸，一创办就提出了办一张四川盆地“区域组合城市报”的发展战略：以中心城市成都为中心,以周边城市为辐射带，建立区域组合城市的市场网络，全方位、强密度、大规模覆盖成渝经济圈。构建“区域组合城市”的营销市场，《华西都市报》由此揭开了中国报纸区域化生存序幕。

　　目前还有一种加强地方新闻的方式为打造地方版，即在办主报之余，创办地方版。《燕赵都市报》作为国家新闻出版署正式批准在全国省级传媒中第一家创办地方版的报纸，2003年7、8月《燕赵都市报》分别在省会和冀东地区创办了《都市时讯》和《燕赵都市报冀东版》。两个地方版随都市报在省会和冀东一起发行，为两地百姓量身订做新闻信息与资讯，力求成为“都市新闻总汇，社区资讯大全”，有效地把地方新闻整合一体，最大限度地霸占了更多市场份额，不仅

　　发行量达百万份，广告收入也迅速上升，因此能受到一分投入，全省城市回报的效果，光2004年就从北京吸收了2000万的广告。此外，其他报纸也在不同程度进行做大区域性报纸和地方新闻的尝试，如《人民日报》开设了华东新闻版块、《羊城晚报》开设广东新闻等等，这些都是行之有效的方式。这种方式克服了发行量受限制的问题，并能在竞争中有效地抵御对手，但是必须妥善解决好重复信息问题，并需注意不同地域的读者差异等问题。

　　3．扩版改版热潮兴起

　　1987年《广州日报》率先扩版，将周末版从原先的8版调整到40版，《广州日报》的扩版预示着我国报业厚报时代的到来。而我国报业的扩版就是从那时开始进入第一阶段。我国报业扩版分为三个阶段，第一阶段为20世纪八十年代初，主要表现在对周末版的调整，增加周末版的版面，尤其重视文艺副刊的报道，以提高报纸的文化品位和知识水准。第二阶段从20世纪八十年代中期到90年代中期，这一阶段报纸扩版主要表现在由原来的对开四版扩版为八版。第三阶段从20世纪九十年代至今，主要表现为进行大规模的增加版面，如《羊城晚报》2001年8月1日全面扩版，常规版面达到36—40版；2002年8月6日，《南方日报》全新扩版，每周增加24个版面；2003年《北京青年报》扩版，常规版面超过64版。

　　与此同时，各报结合自身定位纷纷改版，首先以增加时效性和时事新闻版和本地新闻版的分量为重点，无论在信息内容选择、栏目设置还是在版面分布上面，都加重了这两类新闻的比重，如从2004年10月开始，《南方日报》对版面作了较大调整，调整后每天16个版中，新闻版占有12个。《北京日报》自1999年以来不断扩版、改版，新闻版和专、副刊版的比例为14∶8，并增加了社会新闻和财经新闻。其次，对副刊都采取低调处理的方法，减少文章和版面数，如《南方日

　　报》取消了时效性不强的周刊和读者面窄的专版，合并内容重复的专版。再次是在版面设计上以大标题、小字号和大图片为统一风格，采用留白的美学特点，制造出简洁明快的风格。

　　经过扩版和改版后，各大报纸的广告量均有明显上升。而扩版热潮迎来了我国报业的“厚报时代”。

　　4．新闻策划打造影响力和竞争力

　　为提高新闻报道质量，扩大影响力，很多报纸通过新闻策划打造影响力和竞争力。所谓的新闻策划是策划中的一种，是传媒对于新闻资源的一种良性开发，试图对客观的新闻资源进行重新整合与发掘，以期实现新闻报道的最优化。运用新闻策划，借助传媒力量和社会力量，把那些本来是零散分布的信息集中和整合起来，层层深入进行报道，形成了拳头效应，能产生相当大的社会效果，形成一定的社会效益和经济效益。新闻策划有能力打破时空的限制，即使同一主题的事件处于不同历史时期或者不同地区，经过精心策划组织，同样能产生强大的新闻价值，如在1997年香港回归报道中，《广州日报》以97个版的策划从不同角度、不同历史时期香港的发展和变化进行报道，使读者认识香港，关注香港回归，了解香港回归的历史和现实意义，当天发行量达到80万份，足见新闻策划的效果之大。新闻策划的作用不仅在于在重大事件报道上制造“规模效应”，还在于通过这种效应增强报社的社会效应，推动社会问题的解决，并提高报社自身的传媒形象。

　　为更大程度地增加发行量，提高报纸的品牌形象和知名度，不少报纸开始把着眼点转向有计划、有创意地进行新闻的策划传播。但必须注意区分新闻策划和策划新闻的关系。新闻策划在事实客观存在的基础上进行，传媒只是通过各种方式将事件更精彩地表现出来，而非改变事态发展的过程本身。而策划新闻指的是

　　为达到预期的宣传目的和社会效果，传媒人为地制作出新闻事实来进行报道的一种行为，事件随着记者或编辑的主观意图而改变。无论是新闻策划还是策划新闻，都必须在遵循新闻的客观性和真实性原则基础下进行，同时必须以有利于读者、社会和国家为基本出发点和落脚点。

　　5．报业集团形成

　　1996年广州日报报业集团正式宣告成立，将旗下的《广州日报》定为主报，将《信息时报》、《足球报》、《广州文摘报》、《老人报》、《岭南少年报》、《现代育儿报》、《舞台与银幕》、《美食导报》、《广州英文早报》、《商旅导报》、《赢周刊》、《科技先驱报》、《番禺日报》、《增城日报》等14家报纸作为子报，此外，将四大期刊看世界》、《南风窗》、《新现代画报》、《大东方》，一个出版社广州出版社和一个网站大洋网纳入集团之中。广州日报报业集团是我国第一家报业集团，集团成立以来，就2003年总收入就达到18亿元，净资产达49亿元。国内各省发现了整合的强大威力，纷纷考虑将自己区域范围内的报纸，尽可能地集中起来，从而达到资源共享和资源优化配置的作用。因此在20世纪末开始，我国报业集团拔地而起，成为我国报业发展中的新生事物。发展至今，我国已建立39家报业集团，这些报业集团目前已成为中国报业的主导力量。

篇七：报纸的现状和发展趋势

　　

　　一、报纸简介

　　报纸指以刊载新闻和新闻评论为主，通常散页印刷，不装订、没有封面的纸质出版物。有固定名称，是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。

　　报纸newspaper(s)是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。

　　二、报纸广告

　　报纸广告（newspaperadvertising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。

　　报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。

　　三、各种版面

　　1.报眼广告

　　2.半通栏广告

　　3.单通栏广告

　　4.双通栏广告

　　5.半版广告

　　6.整版广告

　　7.跨版广告

　　四、报纸广告优劣势

　　1.优势

　　（1）覆盖面广，发行量大

　　（2）读者广泛而稳定

　　（3）具有特殊的版面空间

　　（4）阅读方式灵活，易于保存

　　（5）选择性强，时效性强，文字表现力强

　　（6）传播范围广

　　（7）传播速度快

　　（8）传播信息详尽

　　（9）行业选择灵活

　　（10）费用相对较低

　　2.劣势

　　（1）有效时间短

　　（2）阅读注意度低

　　（3）印刷不够精致

　　（4)使用寿命短

　　(5)感染力差

　　五、报纸广告发展现状

　　报业广告在持续了多年的增长后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。报业经营是粗放式的，收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。经营面临的问题有：

　　1、报业不断受到其他新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始盈利。新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额，如分众传媒、聚众传媒搞的楼宇电视网。由于生活形态的变化，客户与消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。

　　2、同城媒体同质化竞争加剧。都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，阅读率下降，广告效果下降使广告投放分散。媒体之间的恶性竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以曝光要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。

　　3、广告内容缺乏诚信。广告中溢美之词、夸大之词太多太滥，有的严重误导市场和消费者，尤其是一些医疗广告甚至对消费者权益造成损害。这些广告是以损害媒体公信力为代价的。少数报纸过分依赖和受制于客户，对投放广告的客

　　户只能报喜不能报忧，最终结果是丧失公信力，丧失读者群。

　　4、围绕广告经营开展的活动缺乏新意。看房车、房展会、读者俱乐部等做法从始至今，广告推广活动就那么几项，了无新意，消费者已没有什么新鲜感，参与积极性大打折扣。还有媒体盲目模仿竞争对手，跟在别人后面亦步亦趋，导致许多活动只收到了赔本赚吆喝的效果。策划人员对市场的走向基本上没有做战略性、前瞻性研究。

　　5、广告结构严重失衡，报社的抗风险能力弱。比如房地产广告比例较高的北青报，受的影响就大些。以医疗、药品广告为主的报社更应加速调整广告构成，必须严防经营结构失衡给自身带来的严重危机，及时采取相应的对策和措施，以确保媒体广告经营业绩不至于因为一个行业一个门类广告出问题就导致整体下挫。

　　六、广告报纸发展前景

　　虽然如今传统媒体行业的发展受到了冲击，但是作为此领域的报纸广告，发展依然非常迅速，报纸广告的发展前景极好，并受到了众多广告人士的关注。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制.而且报纸可以反复阅读，因此报纸广告的发展前景一片光明。

　　报纸广告的发展前景最好的报纸之一就是《新晚报》，该报是全国晚报协会的副会长单位,是哈报集团系列报刊之一,是全国最受欢迎的几家晚报之一,并拥有东北三省最大的发行量，因此新晚报广告广告业务极多。

　　随着报纸广告行业的不断发展,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适

　　美国新闻学家对报纸运作的环状结构做了这样的描述：报纸以优质的新闻、副刊等内容吸引读者——读者的增加吸引广告商——广告商投资广告吸引读者以获取利润——报纸获得广告收入以盈利并保持和提高报纸质量。报纸首先是一种工具，是大众接收信息的媒介，报纸内容是否具有可读性，决定了受众是否会选择阅读这份报纸。而一个不受读者欢迎的报纸，同时也是不受广告主欢迎的报纸。因此，可以说报纸的内容决定了报纸的广告收入。

　　那么，作为报业的经济命脉，报纸广告代理商应该怎样做，才能最大可能的赢得客户呢？这里我们先看一下美国的报纸广告代理公司是如何为客户服务的。

　　首先，美国的广告公司拥有先进的服务设施，也即他们的广告销售手段很现代化，已经脱离了完全靠业务员两条腿一张嘴的原始阶段。美国广告公司早已实行彻底的电脑化管理，所有客户来单都立刻进入电脑，很多广告公司与报纸广告部门联网，广告公司根本不需要往报社跑。远处的客户甚至可通过互联网络将广告内容和图片直接传给报社，以确保广告的及时刊登。照相、扫描、打印绘制等设备也保持着先进水平，以确保优质的服务。广告公司还充分利用电话与客户联系，很多报纸的广告代理商雇有大量电话推销或服务员。所以，在美国的广告公司，几乎看不到中国报纸广告部那样客户人头攒动的现象。

　　广告公司过分看重经济利益，缺乏对受众利益和社会效益的兼顾。报纸作为传播媒介，除了追求商业上盈利外，还要对社会和公众承担起相应的义务和责任，即保持报业的公共性和公益性，因此在报纸经营中不可忽视的一点就是受众的利益。根据报纸的“双重销售”理论，报纸既是有形的实物形式（承载信息的纸张），又包含了无形的服务形式。这种无形的服务形式有两种，一是向受众提供新闻和其它信息服务，二是向广告客户提供媒介传播的能力和影响力。受众和广告客户都是报纸和广告公司必须追求的对象，然而这两者之间的利益在某种程度上存在着矛盾。在目前许多报纸广告资源严重缺乏的情况下，广告公司好不容易培养起来的广告客户，理应受到优待，甚至“爱你没商量”，但是过多的广告版面必然会减少受众所能获取的信息量，从而导致报纸受众的减少和发行量的下降。

　　对照国内国外两种截然不同的报纸广告营销理念、营销方法和服务方式，可以看出，国内报纸的广告营销在整体上是一种低水平的粗放式经营。在目前经济形式下，行业竞争逐渐国际化，国内报纸即将面临与国际传媒集团同台竞技的局面。那么国内广告公司要应对这种残酷而严峻的形式，必然要学习西方先进的报纸广告营销之道，要虚心求教，“师夷长技以制夷”。

　　报纸广告营销总体上还要依托报纸的整体经营。只有报纸打出品牌，具有了深度和广度的影响力，广告营销才有坚实的基础，在销售广告时就会事半功倍。广告公司在寻找报纸合作伙伴时，必须综合考虑报纸的品牌、营销、发行等诸因素。而作为报纸，为了更好的销售广告，吸引更多的广告公司前来合作，首先需要引入整合营销观念，培养宏观规划细分市场的能力。

　　报纸广告的整合营销，重点工作是要做好广告客户结构的宏观规划，也就是说根据报纸自身的特点，吸引具有长期发布广告需求的大型广告客户，形成较为稳定的优质广告客户结构。这是报纸和广告公司必须解决的核心问题之一

　　报纸广告经过不断的发展，对着目前发展缓慢，但是由于其独特的广告优势，报纸广告的发展前景极好，并将在未来迅速发展起来。

　　报纸广告未来发展方向预测

　　一、目前报纸广告面临的市场环境

　　一般情况下,报纸通过收取广告商的版面费来获取相应的经济利润。而广告商则通过硬广告或者软文的形式在所购买的报纸版面中进行广告宣传来获取利润。报纸经营者和广告商之间的合作仅仅为钱货交易的简单关系。目前,报纸广告依然以折扣优惠、版面价差等方式来诱使广告商做投放选择决定。然而,随着当前新媒体广告的发展,报纸广告已经面临了越来越多的冲击,具体来说:首先,全球多元化媒体竞争加剧,传统媒体备受冲击。随着时代的不断发展,户外广告、地铁广告、互联网广告、电视广告等众多方便快捷的媒体广告传播形式的出现,使得报纸广告这一传统媒体广告形式遭受到了巨大的冲击。而且,户外广告、地铁广告、电视广告等所带来的直观冲击性,互联网广告的快捷性和价格优势等都是报纸广告目前没有达到的;其次,中国报纸分类广告市场开发程度远不如国外市场。分类广告以其篇幅短小、方便快捷、收费低廉等特点获得了众多广告商和读者的欢迎。目前,国外媒体对分类广告的开发比较成熟,据相关部门统计表明,美国报纸分类广告面积约占报纸广告总面积的一半以上,收人则是整个报纸广告收人的四成。而美国报纸广告收人为报社全部收人的75%,可见分类广告在对于美国报社来说是一笔不容忽视的收益来源。相对而言,目前中国的分类广告要远远小于工商广告,而且行业分布也大多集中在房地产、生活服务、招聘招生以及机动车等领域。我国大部分城市的报纸分类广告对广告总收人贡献要小于20%,可见我国报纸分类广告的市场开发程度依然非常的小,未来报社仍然需要投人更多的精力来创新广告经营模式。

　　二、报纸广告经营新模式—网络支持下的分类广告运作模式

　　(一)实行网络支持下的分类广告运作模式的必要性

　　事实上,报纸广告经营之所以要创新网络支持下的分类广告运作新模式,主要原因有两个方面;第一,解决消费者需求。目前许多人更喜欢利用网络获取知识信息,报纸广告想要稳固更多的读者市场,就需要利用现在最新、最能被读者接受的媒体传播手段,并通过采取“产品或服务”基本分类标准,准确的反映出目前消费

　　者的多样化阅读需求。而且,报社也需要根据读者需求特点来深化分类广告的类目层次,从而可以使“广告供求”更加准确化;第二,可以解决广告主需求问题。目前广告市场相对比较饱和,广告需求也十分持续和稳定,广告主更多的是比较倾向于对附加价值的需求。尤其是对于未来广告市场而言,市场中会有更多的广告需要投放,广告内容分散性比较大,因此,读者对广告的需求偶然性以及广告市场的开发难度也会相应增大。只有报纸分类广告实现信息多样化、信息精准化才能将广告有目的性、有筛选性的投放给有需要的人群。

　　(二)分类广告的创新经营方式

　　目前,广告市场竞争的白热化,使得单一媒体很难生存下去,多种媒体联合已经成为分类广告未来发展的重点。具体来说,分类广告的创新经营方式主要有五种:其一,建立报纸联合分类广告网站。可以建立一个内容共享的资源平台,并整合报纸经验、数据库、信息资源优势等,将原本单一渠道的分类广告信息通过互联网渠道获得更多的受众;其二,在所建立的报纸网站中设置指示路径,将分类广告垂直分布在一个垂直平面上,从而方便报纸读者和网民选择自己喜欢的方向进行阅读;其三,收购网络分类广告网站。例如某新闻集团在2005年的时候就分别购买了Myspaee尤om和Propertynnder尤om,这一举动对于广告主而言无疑是一种具有广阔经济价值的增值服务;其四,与网上竞争对手联合。例如《圣彼得堡时报》与eBay合作,并为eBay在网站上专门设置了一个拍卖专区,不仅方便了eBay众多拍卖信息的传播,也为《圣彼得堡时报》带来了更多的经济收人,实现了两者双赢;其五,单独组建分类广告网站,创建自身网站品牌。即在形式上脱离母报,对网站品牌进行独立推广,充分打造出该网站分类市场的超越性。

　　(三)报纸广告经营新模式未来的发展方向

　　事实上,读者大多习惯于通过最便捷的渠道获取最好的信息资源,因此,报纸广告经营要抓住这一心理,并将其作为未来发展的方向。首先,未来可以实现多元方式传送。科技的发展使得读者获取信息的渠道十分多样,例如,车载屏幕、移动阅读器、笔记型计算机等数字化机器都为读者带来了更多的便捷,报纸仅仅依靠传统媒体抢占广告市场是远远不够的,其需要在设置报纸印刷版的同时,开设报纸网站版,利用多种渠道向受众提供广告信息;其次,未来报社可以搭建起“报纸分类+网络分类+专业杂志分类+3G移动接收分类”的广告传播平台。报纸媒体在数字化时代和互联网时代的影响下需要将原本单一的传播途径发展成为多种媒体和渠道共同传播的方式。即以印刷版报纸作为分类广告的品牌主体,辅以网络、专业杂志以及3G智能等多样化广告传播媒介,以不同的广告传播形态充分获取效益;最后,可以将分类广告与手机结合,实现报纸分类信息与手机用户的无缝对接,让消费者随时随地获取信息资源。

　　三、总结

　　综上所述,报纸分类广告和网络分类广告是一个可以培育出更多

　　市场价值的整体。实行网络支持下的分类广告运作模式不仅提高了报

　　纸分类广告的附加价值,更为报社找到了一条创新发展之路

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