媒体融合新观察9篇

篇一：媒体融合新观察

　　

　　广告新闻与文品化牌论研坛究媒体融合发展下做好全能型记者宋林遥摘要：近年来，在融媒体背景下，媒体格局、舆论生态以及受众需求都较以前的媒体环境有了很大的不同。本文介绍了在媒体融合背景下全能型记者所需具备的素质以及做好全能型记者的方法，以期记者能够更好地适应当下社会发展变化的要求。关键词：媒体融合；全能型记者；思想观念记者又被人们称作“无冕之王”，主要负责搜集信息传播新闻。在过去的一段时间内，记者因工作环境的差别，往往被分成不同的类型，不同类型的记者一般负责不同的新闻内容。现阶段，在媒体融合发展的背景下，为保证新闻信息能够更好地满足受众的需要，全能型记者成为了最受当前新闻行业欢迎的人才。于收集的素材比较多，全能型记者在报道新闻信息的过程中，必须将自己所收集的信息进行统计，找出事件中的关键信息，以保证在后续的新闻传播过程中，能够使受众更为清楚地认识到新闻的重点。需要注意的是，本文的“全能型记者”，指的是能更好地满足当前社会发展需要的记者，并不是说要让一个记者全面负责新闻摄影、采访、写稿等全部任务。比如：在过去的新闻采访中，一个新闻媒体往往会派出一名记者与一名摄像。如果要在上午9点30分进行直播报道，那么，记者与摄像需要在9点左右到达现场，与被采访者进行简单地沟通，安排采访人员的站位，协调台内直播室信号等。在直播工作结束后，记者还需要对拍摄的画面以及沟通的对话进行提炼，以图文并茂的方式进行报道。需要注意的是，在传统的新闻报道过程中，记者大多仅需要在一个下午写出一至两篇文稿，但现阶段，随着媒体的融合发展，记者需要在一下午写出4-5篇文稿，以供广播、电视、微博以及微信平台转播。尽管这种新闻播报方式做到了“一次采集、多平台发送信息”，但受记者能力的限制，这种让“全媒体记者一个人做完所有事”的报道方式，效率较为低下，并不能满足媒体融合背景下对于新闻信息的要求。为解决这一问题，仍以上述新闻采集方式为例，在工作过程中，与其将全能型记者当作具备“三头六臂”的超人，还不如对工作流程加以调节，从而达到提升工作效率的目的。具体来说，在信息采集的过程中，新闻媒体可以派遣一名文字记录者、一名直播记者与一名摄像师共同到达摄像现场，在直播记者采访的过程中，由文字记录者用手机拍摄一些现场的视频、音频，并将其传回台内，由台内的新媒体编辑人员将传回的信息进行加工整理，提升新闻信息的时效性。在采访完成后，在文字记者编写广播、电视这类传统媒体稿件的同时，新一、媒体融合背景下全能型记者所需具备的素质现阶段，随着科学技术的不断发展，新媒体出现并得到了人们的广泛关注，媒体融合已经成为当下新闻媒体行业的必然发展趋势，为使新闻信息能够更好地满足受众的需要，具备写稿、直播、视频剪辑、信息推广等技能的全能型记者受到了当前媒体行业的欢迎。在此过程中，为保证新闻信息的有效性，全媒体记者需要具备良好的政治素养、新媒体思维能力以及较高的专业素养等，以便为后续的新闻编辑活动提供助力。二、媒体融合背景下做好全能型记者的方法无论是传统媒体还是在当前媒体融合背景下一名成功的全能型记者，都需要不断完善自身的知识积累，以便在新闻现场可以更好地通过采集信息、分析现场状况，并将信息整合成合格新闻产品的方式，满足受众对新闻信息的要求。（一）使用新型的媒介工具在融媒体背景下，相较于传统记者在收集、编写新闻信息的过程中更多使用纸、笔等工具的情况，全能型记者更多地使用笔记本电脑、移动终端等设备收集、记录、分析、整合信息，并且当前全能型记者使用的新型媒介采访工具相较于传统的信息收集工具，具备使用难度低、记录信息准确度高等优点。现阶段，由作者简介：宋林遥，女，汉族，山东莱州人，新疆广播电视台，记者，本科，新闻传播。NEWSCULTURECONSTRUCTION新闻文化建设11广新告闻与文品化牌论研坛究媒体编辑人员可以依据文字记者上交的完整稿件，编写具有图片、音频、视频的新媒体稿件，并将新媒体稿件上传至微博以及微信公众号这类新兴媒体平台，这样可以在提升新闻发稿工作效率的同时，达到抢占新闻市场的目的[1]。（二）转变自身的思想观念现阶段，随着科学技术的不断发展，媒体融合背景下单纯的文字、图片已经无法满足人们对新闻信息的需要，受众更多的是通过观看视频的方式了解新闻信息。在此过程中，全媒体记者为使制作的新闻资讯更好地满足受众的需要，必须转变自身的思想观念，了解当前媒体融合背景下新闻信息的传播特点，并且通过在录制新闻现场的同时公正客观评价现场情况的方式，提升新闻信息的可看性。具体来说，某新闻信息网站为培养出更多的全能型记者，从而达到提升网站点击率的目的：首先，树立了培养全能型记者的意识，并且在实际工作中，鼓励网站旗下的记者树立一个相对长远的目标，为其后续的培养方向提供帮助；其次，为进一步加快普通记者向全能型记者的转化速度，该网站通过定期邀请专业记者举办讲座，讲解全能型记者需要具备的专业知识以及专业素养的方式，保证旗下记者的理论知识水平能够满足当前社会的要求；再次，在媒体融合发展的背景下，为确保记者的新闻信息理念能够与当前社会发展主流思想相适应，该新闻网站通过邀请专业人员利用大数据技术定期查找当前网络新闻媒体主流资讯，并使新闻记者牢记这些思想信息，培养记者对于媒体思想的敏锐度；最后，为进一步提升新闻记者的实践能力，该网站还专门推出新闻副网，该副网除了不能直接将网页信息展现在大众眼前，页面布局基本与正常网站相同，并鼓励记者将自身己编写的信息上传至副网，为记者提供更多的实践机会，便于记者在实践过程中提升自身专业知识素养，进而加快从普通记者转为全能型记者的速度[2]。（三）深入挖掘新闻中的正能量记者的主要工作任务是将生活中的新闻信息进行报道。在报道的过程中，真实性是必须遵循的原则。然而，在现阶段媒体融合的背景下，海量化、碎片化的新闻信息鱼龙混杂，部分记者为提升新闻信息的点击率，主要通过在编写新闻的过程中编写耸动的标题、展现大量丑恶现象的方式，吸引受众的眼球。这种现象的存在，尽管在短时期能够吸引受众的关注，但随着时间的推移，可能会造成新闻媒体公信力下降。为解决这一问题，当前全能型记者在报道的过程中，需要充分发挥专业媒体人的优势，在12新闻文化建设2021.3上保证受众知情权的同时，了解新闻传播工作的重要意义，结合实际情况，扩大新闻信息的深度、广度以及专业度，并且尽可能地在报道过程中注重正能量的宣传，从而达到推动社会和谐发展的目的。举例来说，尽管近年来部分传统媒体为进一步提升自身的市场竞争力，在网络上开辟了属于自己的新媒体平台，但受传统思维的限制，在进行新闻报道的过程中，仅仅是将新闻视频、图片、音频等上传至媒体平台，并没有对新闻的内涵进行深入地挖掘，大大降低了自身的社会竞争力。为解决这一问题，全能型记者在报道新闻信息的过程中，需要主动发挥自身的专业优势，对新闻信息加以策划，深入挖掘新闻信息的内涵，从而保证新闻信息能够受到受众的喜爱。比如2018年，潍坊受“温比亚”台风的影响，出现了特大洪灾，为使群众能够更好地了解潍坊的实际情况，各级媒体纷纷赶往现场，并将潍坊救灾现场的感人画面、感人事迹组成一个系列报道，尽管大部分群众在看到这些报道后会对这些感人事迹肃然起敬，但这些事迹并不能在群众的脑海中留下深刻的印象。这个时候，青州市融媒体新闻中心在其移动客户端上发布了一篇题为《暖心！这些颜色担得起一句“谢谢”！》的新闻，并且通过“希望绿、温馨橙以及深沉蓝”分别指代人民子弟兵、消防官兵以及蓝天救援队，并在文章中对其进行致敬，不仅深入挖掘了救灾现场的人间大爱，弘扬了正能量，还使这些感人事迹切实在群众心中留下了深刻的印象，从而更好地发挥了新闻媒体的社会效用[3]。三、结语总而言之，现阶段，在互联网技术不断发展的背景下，新媒体的优势愈发突出，但传统媒体并没有就此消沉下去，而是积极寻求与新媒体的融合，这就使得新闻媒体平台逐渐朝着“资源通融、内容兼容、宣传互融以及利益共融”的方向发展。为更好地满足当前社会变化的需要，全能型记者受到了人们的广泛欢迎。参考文献：[1]王应军,郭磊.媒体融合背景下如何发挥全能型记者的作用[J].媒体融合新观察,2019(06):79-81.[2]哈米提·阿布都热黑.新媒体下全能型记者的炼就探析[J].传播力研究,2020,04(14):100-101.[3]张小红.如何在全媒体时代中做一个全能型记者[J].西部广播电视,2019(12):165-166.

篇二：媒体融合新观察

　　

　　融媒前沿新时代下媒体融合如何“融”出全能型记者□朱丹【摘要】本文强调了培养全能型记者的重要意义，并对写作技能、拍摄技能、剪辑技能、后期制作技能、收集与甄别采访线索的技能、出镜技能、宣传推介运营技能等一系列全能型记者需要具备的主要技能进行分析。在此基础上，阐述了新时代下媒体“融”出全能型记者的主要路径，旨在推动媒体更好发展。【关键词】融媒体全能型记者新闻采编一、新时代培养全能型记者的重要意义分析近几年来，互联网、新媒体技术迅速发展，受众获取信息的途径有所拓展，对信息种类的需求也进一步提升。在这样的背景下，媒体需要将新闻客户端转变为最重要的资源汇集地。新闻客户端承载的内容不应该只有新闻，还要具备各类政务服务信息、生活资讯等，能够满足受众在休闲、娱乐、生活等多方面的信息需求。时代在变化，平台在变化，相对应地，新闻从业人员也要具备更多的技能素养。在新时代下，传统记者的四力，即脚力、眼力、脑力、笔力依然是做好新闻工作的基础，但互联网时代提出了更高的要求，主要为文字稿件配音频、视频。记者的使命是写出好报道，从深远意义看，好的报道应该能够帮助政府相关部门决策。从这一角度来看，在新时代下，记者需要转变为全能型记者。机等先进设备展开拍摄，并调整画面景别与用光，增强新闻画面的故事性。3.剪辑技能受到剪辑方式差异性的影响，新闻故事的讲述走向也有所不同。当前，要求记者具备剪辑能力，使用多种视角、多种剪辑形式丰富新闻报道与传播效果。记者在现阶段可以使用的剪辑形式相当多样。例如，采用航拍，使用长镜头、运动镜头、长短镜头交替的形式展示出自然风光，提升新闻报道的可观赏性。4.后期制作技能在如今全媒体发展的背景下，要求记者掌握一定的后期制作技能，可以熟练使用专业的视频剪辑编辑软件（PR软件）、专业的视频后期特效制作软件（AE软件）完成新闻视频的后期制作。5.收集与甄别采访线索的技能现阶段，新媒体平台迅速发展，使得新闻信息报道与传播的门槛大幅降低，虚假新闻信息量激增。同时，新媒体对信息控制管理的能力还相对较弱，难以真正意义上承担起“媒体把关人”的责任。在这样的背景下，要求记者在大范围、迅速收集采访线索与新闻事件的基础上，可以有效甄别信息的真实程度，实现对新闻报道真实性与可信度的严格把控。实践中，记者可依托大数据技术、人工智能技术完成采访线索收集及新闻发布，优化新闻制作与报道流程，推动记者工作能力的升级。6.出镜技能在自媒体时代背景下，受众不单是信息接收者，也成为新闻信息的传播者。记者要格外注意自身的外在形象，在镜头前真实、清晰、准确、精练地概括出新闻事件，引导受众了解现场情况的变化。同时，还要善于管理自身情绪，避免呈现疲惫、沮丧二、新时代全能型记者需要具备的主要技能分析1.写作技能写作能力是记者需要具备的基本能力，可以清晰、准确、真实地向受众传达真实信息，并能引发受众的情感共鸣。在当前融媒体背景下，记者应当尽快适应新媒体平台的写作习惯，可以多浏览其他新媒体平台发布的文章，学习新媒体写作技能。2.拍摄技能为了进一步提升新闻信息的真实性，需要在进行文字报道的同时配以相应的图像或现场视频。同时，融媒体还要求记者独立展开新闻拍摄，因此对记者的拍摄技能提出了更高要求。实践中，记者要能依托Gopro运动数码相机、无人1022021.05等负面情绪。7.宣传推介运营技能在当前背景下，要求记者可以独立完成某一新闻事件的宣传，或运营新媒体账号，向更多的受众传播新闻信息。实践中，除了需要记者完成互联网自媒体平台（包括微博、微信公众号、短视频平台）的日常运营之外，还能实现账号的推广，结合受众（网民）的平台使用习惯、阅读特点、关注热点、情感体验等因素完成账号推广以及新闻信息的传播，以达到强化受众关注的效果。三、新时代下媒体“融”出全能型记者的主要路径探究1.强化对融媒体业务技能的掌握对全能型记者而言，其不仅需要具备丰富的理论知识，还要能够实现对信息的更好更快整合。为了实现上述目标，需要对记者展开定期、不定期的专业技能培训，强化其融媒体意识及信息整合能力。结合上文的分析能够了解到，在融媒体背景下，记者进行新闻采访与报道时需要完成的工作内容更多，因此进行专业培训是必然选择，促使其更好掌握融媒体业务技能，积极适应融媒体时代的发展变化。实践中，全能型记者要切实满足受众对新闻信息获取的现实需求。这意味着，无论时代如何发展，新闻传播渠道如何变化更新，以受众真实需求为切入点、采集与传播精彩内容始终为新闻报道的核心内容。2.提升服务新闻受众的意识在融媒体迅速发展的背景下，受众对新媒体平台的关注度提升。但是，新媒体对信息的控制管理能力还相对较弱，难以真正意义上承担起“媒体把关人”的责任。此时，要求记者始终秉承正确的价值观，切实服务新闻受众，对自己的报道、受众负责，实现真实新闻信息的传播。实践中，记者需要积极参与社会舆论的正向引导工作，对正能量、社会主义核心价值观展开重点宣传。同时，要注重新闻报道与受众日常生活的贴近程度，深入群众的真实生活、了解最基层群众的真实想法，真实、立体、多元地报道“中国现实”，推动受众对新闻报道认可程度的提升。3.增强团队合作意识团队合作是当前记者在新闻报道中必须具备的一种能力，可以依托与其他新媒体平台、机构、工作人员的合作，展开更高质量的新闻报道。对于全能型记者而言，要做好协调、交流及团队合作，实现对突发、重大事融媒前沿件的即时性报道传播。诚然，在融媒体背景下，对记者的“单兵作战”能力有着更高要求，需要记者具备独立完成新闻报道的综合素养。但是，这并不意味着对记者团队合作能力的要求下降。有时，记者的独立采编难以迅速完成大规模的专题新闻报道，需要团队合作，共同完成新闻策划、采编、宣传。4.深入挖掘新闻中的正能量就当前情况来看，记者在新闻报道中，应当积极宣传正能量内容。新闻事件可以视为受众日常生活中发生的事件，新闻报道即为对身边发生的新闻事件的报道。从这一角度来看，在进行新闻报道时，记者要对广大受众的现实需求进行考量，以此为基础进行新闻制作。在传统媒体时代背景下，记者更倾向于使用文字形式展开对新闻事件的描述；而在融媒体时代背景下，这种单一的新闻传播方式不再适用，要求记者强调新闻报道的真实性、时效性，言简意赅地报道新闻事件。相对应地，在新闻事件报道中，要结合文字、图像、音视频等形式完成传播。需要注意的是，新时代下，诚然新闻信息报道与传播的形式进一步丰富，渠道有所拓展，但是虚假新闻报道依旧为违反行业规则的行为，是新闻传播中的“毒瘤”。实践中，需要记者对党的执政方针、符合群众利益的诉求、社会发展潮流展开充分解读，在报道中强调社会正能量的传播，揭露当前社会中的丑恶现象。现阶段的新闻报道中还需要着重关注受众的知情权，引导受众参与新闻讨论，确保新闻报道的真实性。四、结语综上所述，在新时代下，记者需要转变为全能型记者，培养全能型记者是媒体在发展中的必然选择。当前，要求全能型记者具备写作技能、拍摄技能、剪辑技能、后期制作技能、收集与甄别采访线索的技能、出镜技能、宣传推介运营技能。通过强化融媒体业务技能、提升服务新闻受众的意识、增强团队合作意识、深入挖掘新闻中的正能量，实现对全能型记者的培养，推动新闻报道的升级。■（作者单位：忠县融媒体中心）【参考文献】[1]王应军,郭磊.媒体融合背景下如何发挥全能型记者的作用[J].媒体融合新观察,2019(06):79-81.[2]张小红.如何在全媒体时代中做一个全能型记者[J].西部广播电视,2019(12):165-166.2021.05103

篇三：媒体融合新观察

　　

　　浅谈媒体融合时代如何做好新闻宣传工作

　　摘要：新时期，信息传播的速度越来越快，在信息网络技术不断发展的过程中，世界各国之间的联系越来越紧密，不同国家、地区之间存在的信息也逐渐呈现出了融合的趋势，在这一背景下新闻信息传播的形式越来越多元化。对此，本文着重站在媒体融合的角度，对做好新闻宣传工作的方法进行探究。

　　关键词：媒体融合时代；新闻；宣传工作

　　1前言

　　在融媒体高速发展背景下，传统媒体与新媒体之间的界限已经较为模糊，对新闻工作者的具体工作方式提出了更高要求。本文在明确媒体融合时代宣传新闻工作范式创新重要性基础上，分析工作方式创新所面临的挑战，结合实际提出对应的创新路径，以此为相关工作开展提供参考，为我国新闻事业创新发展做出应有的贡献。

　　2媒体融合时代下新闻宣传面临的挑战

　　2.1缺乏对新媒体的认识

　　新闻宣传工作开展过程中，许多新闻工作者还缺乏对新媒体的认识。这是因为对于新闻宣传工作来说，无论是媒体融合还是新媒体传播都属于一项创新工作，在创新不断推进的背景下无论是领导层还是新闻工作人员，对于新媒体、融媒体的认识度还不够。一些新闻工作者只是将工作当成一项简单的任务，缺乏新闻宣传工作形式的创新，没有充分利用现代化信息技术进行新闻信息传播，在这样的情况下新闻宣传工作很容易陷入困境。

　　2.2工作中无法有效应用新兴媒体技术

　　与较为发达的外资企业发展相比，目前我国一些中小型企业的发展相对处于落后状态，无论是从组织架构方面，还是从发展里念上仍有一定的落后性，这就导致了当前企业无法充分了解新媒体技术，并无法有效应用于新闻宣传工作，对于互联网平台以及微博、微信等媒体的开发水平有待进一步提升，无法通过各类新媒体技术的应用途径实现改革与发展，一定程度上影响媒体融合过程中新闻宣传工作的进步。

　　3.3算法推荐将受众置于圈层化的困境

　　算法推荐技术是基于大数据分析推测用户喜好，并据此推荐相关信息内容的推送方式。在庞大复杂的网络信息世界中，算法推荐满足了受众的个性化信息需求，也为媒体平台、客户端带来了巨额利润。但片面追求满足受众个人偏好的逻辑，久而久之会使受众接收大量同类、同质信息，陷入圈层化的困境，阻碍受众的客观判断。正如美国学者凯斯·桑斯坦所言：地缘社群之间的交往更具有随意性，而虚拟世界主要是依据利益或兴趣来结合形成社群，具有同质化倾向。在圈层化的社群中，思想观念趋同的社群公民也很难接受与自己立场不同的观点和想法，从而导致新闻宣传工作既无法准确把握民意，也无法开展有效宣传，陷入“进不去、出不来”的两难境地。

　　新闻宣传工作的创新路径

　　4.1立足新媒体平台，实现宣传内容的丰富和创新

　　媒体融合背景下，县级融媒体中心要实现新闻宣传工作方式方法的创新，关键就在于立足新媒体平台，实现新闻宣传内容的优化和丰富。首先，县级融媒体中心要实现工作重心的转移，从传统新闻内容的收集和素材整理转移到融媒体新闻资源的整合，以此来提升新闻内容的广度和覆盖程度，借助于各类新媒体平台实现新闻资源的全面整合，并且建立专门的资源分析部门，对于其中有价值的新闻资源进行深度挖掘，实现对新闻资源的分级和分类整理。其次，在进行新闻宣传内容选定和制作的过程中，一定要立足民生，紧密结合人民群众关心的热点和话题来展开系列报道和宣传，这样才能使新闻宣传更具吸引力，也更能发挥县级融媒体中心的主流媒体价值，影响力和传播力。最后，要根据社会大众的实际需

　　求，注重新闻宣传内容的丰富，将政治、经济、文化、社会发展和生态文明建设统一起来，打造多元立体的新闻宣传内容结构。县级融媒体中心立足新媒体平台，精心进行内容的选择，提升新闻内容质量，必然会实现新闻宣传效果的提升。

　　4.2利用好新技术，提供个性化新闻宣传服务

　　互联网社会从信息单向传播的web1.0时代，发展到人网互动的web2.0时代，再到如今智能服务的web3.0时代，新闻传播格局逐渐朝着人性化、个性化、智能化和专业化的方向发展，并呈现出差异化、分众化的新闻传播趋势。因此，在智媒时代下，党的新闻宣传工作必须利用好新兴传播技术，为受众提供高质量、精细化、个性化的新闻宣传服务。在选题策划阶段，运用大数据技术分析舆论热点和网民态度，为媒体提供选题参考。在信息收集阶段，运用好无人机拍摄、VR/AR直播、VLOG录制等手段，为受众提供更具现场感、参与感和互动感的新闻。在新闻生产阶段，综合运用文字、动画、数据、H5、二维码等方式，为受众提供接收信息的多元选择。在新闻发布阶段，通过智能分发、算法推荐、AI合成主播等形式，满足受众的个性化信息需求。近几年的两会报道，已然体现在新技术推动下的新闻创新与媒体融合的升级趋势。技术是一把“双刃剑”，加以合理利用，会成为党的新闻宣传工作的助推剂。

　　4.3建立信息共享平台，能够实现资源的共享

　　网络数字化技术在各个领域和各行各业当中的应用所能够体现出的一个主要优势，就是它能够实现资源的共享，主要是依据互联网技术来建立一个信息共享平台，从而实现广大用户对数据信息的提取和共享。现代社会的科技水平相比，之前发生了突飞猛进的变化，而且促进我国网络数字化技术，在各个领域当中都有所建树。不仅能够实现信息资源的各种距离范围之内的共享，而且能够将以前许多事情都变得更加简单和便利，人们在日常生活中借助这种新型技術能够实现对各种信息数据的浏览和了解。借助网络数字化技术来为社会当中存在的热点问题进行快速处理和编排，从而将有效的信息资源及时传递给广大用户。在这个过程当中，还要对不符合要求的内容进行及时的修整，确保制作结果更加的合理;而且要给予双方修改和策划的权利，这样能够确保信息传送交流过程当中，对出现不合理问题的内容进行及时的调整。

　　4.4始终坚持正确的舆论导向

　　融媒时代，网络平台的爆炸式增长，使信息传播渠道更为多元化和全天候，受众接受信息的方式也相应呈现多元化态势。与此同时，自媒体的蓬勃发展，也使人人都有麦克风，信息的发布也成海量态势。这些信息良莠不齐，有些信息未经核实或蓄意扭曲，会产生不良社会影响，误导受众。在众声喧哗中，新闻媒体要弘扬主旋律，传播正能量，始终坚持正确舆论导向。可以说，坚持正确舆论导向是新闻媒体和新闻工作者必须自觉践行和坚守的核心价值和职业操守。如果新闻媒体不能够牢牢把握正确舆论导向，不讲政治，不讲大局，那么就无法体现自身的价值。无论它的信息传播方式和形式有多花哨，也将没有公信力和影响力，失去存在的意义。

　　4.5加强对新闻宣传人员的培训

　　新闻传播属于一种技能密集型、信息密集型工作，促进新闻媒体融合、新闻传播创新时，要重视人员素养、能力提高问题，纠正当前人员老化、思想认知落伍、知识结构不全面的诸多问题，建设优质新闻传播团队，使之紧跟时代发展步伐。因此新闻宣传单位要积极开展人员培训工作，建立现代化教育培训系统，让新闻宣传工作者获得不断提升自我的机会，在交流和培训中建立完善全面的知识体系，提高自身新媒体能力素养。需要注意的是培训内容上要包括基础新闻传播内容，也要具备一些实践性培训，特别是新媒体操作培训，以此来大大提高新闻宣传人员的认知格局、素养能力。

　　结语

　　媒体融合时代的到来对于新闻宣传工作来说既是机遇又是挑战，把握好媒体融合时代的特征，实现工作理念创新、方式方法创新和人才创新，能够为新闻宣传工作注入新的生机与活力，发挥好新闻宣传民心聚力的重要作用。

　　参考文献

　　[1]赵雯雯.媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].记者摇篮，2021（05）：99-100.

　　[2]陈诗宗，陈江南.浅谈媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].媒体融合新观察，2020（06）：63-65.

　　[3]许琦.媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].传媒论坛，2019，2（23）：1-2.

　　[4]陈颖春.浅谈媒体融合时代如何做好科研院所新闻宣传工作[J].中国军转民，2016（11）：40-42.

篇四：媒体融合新观察

　　

　　来稿格式规范

　　佚

　　名

　　【期刊名称】《大视野》

　　【年(卷),期】2014()3【摘

　　要】1．篇名一般不超过20个汉字且黑体（副题除外）。2．作者姓名、单位全称、所在省、城市、邮政编码。如：张三（安徽大学经济学院，安徽合肥230039）。

　　【总页数】1页(PF0003-F0003)

　　【正文语种】中

　　文

　　【中图分类】F274【相关文献】

　　1.《媒体融合新观察》来稿格式及引文注释规范2.本刊来稿格式规范3.本刊来稿格式规范4.《媒体融合新观察》

　　来稿格式及引文注释规范5.《当代教育科学》来稿格式规范

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篇五：媒体融合新观察

　　

　　如何在媒体融合时代做好新闻宣传工作

　　摘要：我国政策给予科学技术发展大力的支持，这样的背景，促进了我国政治，经济，文化都实现了巨大的成就。同时也为我国科学技术的研究和发展提供了更好的环境。在新媒体大环境下，传统媒体与新媒体在不断地进行融合，形成融媒体环境。基于此，以下对如何在媒体融合时代做好新闻宣传工作进行了探讨，以供参考。

　　关键词：媒体融合时代；新闻宣传工作；分析

　　引言

　　随着融媒体时代的到来，融媒体的发展为新闻宣传领域带来了巨大的挑战和新的发展机遇。新闻宣传应当改变传统的、单一的媒体传播方式，利用媒体的多平台进行宣传，将新闻宣传和融媒体共同为受众提供更有针对性、更加丰富、更加优质的新闻内容，在新闻宣传中将各个媒体融合起来，满足不同受众对不同新闻信息的需求。

　　1融媒体时代的企业新闻宣传

　　从政策上看，2020年6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，要积极响应党中央的要求，深度融合媒体发展，用先进技术做引领，驱动传统媒体和新兴媒体的融合。该举措顺应融媒体时代对信息传播的客观需求，需要正确认识到该工作的重要性和紧迫性。强化主流舆论地位的关键部署，是大众传媒和企业内部宣传组织做好新闻宣传工作的要求。从数据上看，中国国家统计局发布的2020年国民经济和社会发展统计公报显示，2020年年末中国互联网上网人数9.89亿人，其中手机上网人数达9.86亿人，互联网普及率接近65%。新兴技术和媒体的出现促进了社会交流多元化，也使得企业新闻宣传转型更加迫切。企业要做好新闻传播工作，首先需要找对宣传平台，受众数量是检验宣传平台最直接有效的方法。传统媒体

　　的受众骤减衬托的是新媒体的受众激增，在实施企业新闻宣传的过程中，需要贴合实际诉求，达到企业宣传的目的。

　　2融合时代煤炭企业媒体新闻宣传存在的问题

　　2.1多元化经营方式

　　多元化经营模式在新闻宣传行业初步发展起来，优势非常显著，在传媒行业的应用越来越广泛。同时多元化经营方式有以下不同的表现：首先是横向的多元化。新闻宣传工作者不断发展和完善自己，利用身边有效的资源和技术人才，打造出经营发展的独特优势。其次是纵向的多元化。围绕新闻宣传，积极营造和开发企业链的发展，实现创新产品销售、保证资源有效供应和使用。除此之外，多元化呈现跨行业发展，不断创新在各行业的发展，开发新的种类。总而言之，多元化经营方式对于多媒体的发展是非常有利的，需要不断探索，才能发展和壮大起来。

　　2.2宣传方式十分单一

　　新闻宣传的受众有限和速度较慢，已经无法满足融媒体时代下人们获取信息的需求。这要求新闻宣传工作不断创新宣传的方式并丰富新闻宣传的渠道，在新闻宣传工作中合理应用互联网和信息化平台，及时满足受众对新闻信息的不同需求，让受众能够随时随地看到自己感兴趣的新闻信息。

　　2.3新闻宣传内容同质化程度高

　　在我国新闻宣传行业中，最常见的问题就是内容同质化程度高，当今时代是内容为主的时代，如果内容缺乏新意，在发展上将会受到很大的阻碍，当前媒体行业的竞争，说到底是内容和创新的竞争。由于市场的因素，我国新闻宣传行业在内容上同质化程度较高，制作水平上存在相应的弊端。同时内容存在质量问题，缺乏自身的特色和核心企业竞争力。很多媒体为了满足收视需求，缺乏对内容的把握，不能长久存在和发展。我国的新闻宣传行业的内容质量和制作水平偏低，所以在发展也存在问题，没有核心竞争力，内容非常单一，同质化程度较高。

　　2.4工作机制不够健全

　　一方面工作机制不顺。一些基层单位对新闻宣传工作缺乏深入研究和统一部署，缺乏组织性和指导性，任务交办不明确，责任目标不清晰，出现错位和缺位的现象，整个宣传工作显得较为疲软和被动。另一方面是激励机制缺乏。没有建立必要的奖惩制度，基层宣传工作人员劳动价值很难得到充分体现和认可，工作热情不高。

　　3媒体融合时代提高新闻宣传工作效果的建议

　　3.1构建结构完善的人才队伍

　　新闻宣传主要是由企业内部的新闻工作团队负责，所以加强新闻工作团队结构建设非常重要，有利于提高新闻信息质量。第一，煤炭企业需要组织就职人员培训，培训的内容包括新媒体传播基础知识、传播先进技术等，使所有新闻工作人员能够掌握新媒体技巧、大数据分析能力；第二，煤炭企业积极引进专业人才，无论是结构设置还是人员招聘，都必须要以新闻业务需求为前提，所以积极引进专业的新闻工作人员非常重要；第三，针对新闻编辑、宣传人员给予鼓励，使其能够积极参与到新闻相关工作的队伍中，将传统形式的新闻传播模式创新。

　　3.2利用技术突破，实现媒体融合

　　在今天的媒体环境中，国有企业的新闻宣传工作正有意识地削弱宣传痕迹，以一种服务的形式来对受众进行品牌的无形渗透[3]。因此，企业在新闻宣传工作中应做到“想你所想、你中有我、我中有你”，以提供信息服务满足受众所需的内容和方式。以受众为中心，策划受众与企业产生互动的活动，助力融媒体平台的资源整合。其中，微信公众号、抖音、新浪微博、App等平台都可以成为企业宣发的传播方式，再结合新媒体后台的数据分析，得到受众画像，实现垂直化细分，兼顾不同受众的特别需求，获得受众的注意力，进而通过宣传内容引发受众共鸣，让受众主动去分享转发，实现二次传播。例如2021年小米春季发布会官宣之前，雷军于3月29日早间在微博上表示：“今天晚上将迎来一场史无前例的小米新品发布会，有点激动。这次发布会全球直播，7种语言，超过50个国家，91家平台，共同观看。”因为技术性的创新突破，完成了商品性的模式创新改革，吸引到全球更广泛的受众，从而争取更大的产品战略目标。

　　3.3创建具备针对性与即时性的新闻宣传模式

　　创新新闻宣传模式时，要重点强调即时性与针对性，体现新闻编辑平台的全面性。针对新闻管理模式进行创新，首先需要明确煤炭企业当前发展需求，了解信息资源现状，选择合适的新媒体技术，以期能够获得准确、可靠的新闻信息。信息服务模式要及时优化，使企业内部的新闻传播范围得到拓展；为受众提供新闻服务时，企业要注重信息传播阵地建设，建议将所有传播渠道结合，发挥传统纸媒与现代数字宣传渠道的优势，通过多元化新闻宣传平台实时推送信息，从而获得更高的关注。

　　3.4坚持媒体融合改革思维，创新整体设计

　　媒体融合背景下，传统媒体和新兴媒体是迭代关系。因此，新闻采写应大胆运用新技术、新机制、新模式，借助媒体融合优势，坚持融媒体改革思维，守正创新、创新求变，转变新闻采写模式，才能讲好中国故事。一方面，应打造新闻宣传新亮点，守正创新，牢固树立“四个意识”、坚定“四个自信”，始终把握正确的舆论导向。同时，还应把握新趋势、奋进新时代，不断增强新闻宣传效果，创新新闻宣传思路、载体、渠道、形式和文风；另一方面，应以融合发展战铸品牌，坚持创新求变的思维，不断深化新媒体与传统媒体融合，推进新闻、经营和活动的结合，打造基于权威主流传播力的文化品牌。

　　结束语

　　媒体融合时代下，新闻宣传工作面临更多要求，为了做好这一工作，企业中的新闻编辑人员要掌握更多先进技术，在海量信息中采集有价值的新闻数据传播，充分体现新闻宣传在新时代环境下的作用，从而推动煤炭企业改革与发展。

　　参考文献

　　[1]赵雯雯.媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].记者摇篮,2021(05):99-100.

　　[2]蔡冰,王寒,马东雷,张钰祺,张广梅.新闻宣传中新媒体的有效运用策略[J].记者观察,2021(14):108-109.

　　[3]丁仕琼,张玲颖,陈玲芝.媒体融合时代科技宣传困境与对策研究[J].科技创业月刊,2021,34(04):92-94.

　　[4]陈诗宗,陈江南.浅谈媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].媒体融合新观察,2020(06):63-65.

　　[5]范兴驰.媒体融合时代做好新闻宣传工作的途径[J].内蒙古煤炭经济,2019(16):113+115.

篇六：媒体融合新观察

　　

　　社科文化融媒时代新闻宣传工作如何守正创新罗素静（江南都市报，江西，南昌330038）摘要：我国目前新闻宣传工作发展日新月异，而且我国的新闻媒体也走进上国际舞台。中国的发展不断改变，新闻媒体的宣传工作也需要不断随之改变，让我国的新闻媒体工作能符合当今时代发展潮流，也一直能引领中国媒体发展的潮流。关键词：融媒时代；新闻宣传；守正创新互联网技术的发展改变了我国的信息传播环境，给我国信息传播带来了非常大的变化，但是任何一种工作的发展还需要以优秀文化为根基，在此基础上进行创新，让其发展不断符合时代发展的要求[1]。一、守新闻原创之正，创新闻宣传之新在新闻传播过程中保证新闻内容的真实性，是新闻传播的基本要求。新闻内容是人们生活中的事情，新闻做为传播媒介，需要保证新闻传播的内容真实。无论时代的发展是如何变化的，但是新闻的内容都需要保持真实。新闻的传播是连接百姓和国家的纽带，百姓是通过新闻的传播，了解国家大事，培养自己的家国情怀。所以新闻就像是国家传播权威新闻的窗口，所以新闻在传播中一定要保证严谨，不能出现丝毫差错。新闻内容才是决定新闻竞争重要因素，所以需要重视新闻的“原创”，此原创非彼原创，新闻的原创要求所传播的新闻一定是第一手资料，还需要保证新闻内容的真实，绝对不要掺杂私人感情和评论，新闻话题是需要做成“爆款”，但绝对不要出现夸大其词的情况，这种就失去了新闻的本来意义。现在处于融媒时代，科技告诉发展，所以新闻传播的渠道也是可以不断随着改变的，现在新闻宣传工作已经从传统的纸媒，发展到现在各种各样的传播方式，例如微博、微信、抖音等，这些平台的发展已经深入到百姓生活的方方面面，基本上每个人都离不开手机，所以利用这样的平台进行新闻的传播，一定可以再原有的基础上扩大新闻的覆盖面，而这些平台其内容方式也改变了传统的新闻宣传模式，多种多样的方式，短视频、音频，也能让群众了解起来更加方便、深刻。所以对于新闻的传播需要做到“守新闻原创之正，创新闻宣传之新”，让新闻的发展更加“接地气”，符合现在人们的口味[2]。二、守民意汇聚之正，创新闻策划之新新闻传播就是“民意”，每一种新闻事件都是民意的反映，所以在融媒时代需要做到“新闻代表民意”，充分挖掘百姓身边的事情，也能让百姓参与到国家建设中来。在新闻传播时要深入民心，在进行新闻策划时，不仅需要对渠道进行创新，还需要保持新闻传播之本心。央视新闻之所以具有权威性，就是因为其内容的真实，也是因为央视新闻具有政治性，所以百姓对其所播送的新闻更相信，几乎没有质疑的声音，但是由于现在信息的发展，更新传播速度之快，很多的新闻就容易在传播过程中“变味”，所以在新闻传播过程中需要对新闻进行检查，也让百姓做到“不传谣、不造谣”，保证新闻的权威性[3]。要想做到新闻宣传工作的守正创新，就需要挖掘民意，让每一个新闻都能切实的为百姓解决问题，都能让相关部门重视。现在由于新闻媒体宣传的渠道多了，百姓想要传播新闻就更方便了，但是在传统纸媒时代，由于篇幅有限，也不能做到所有的事情都在报纸上刊登，所以偶尔会有一些基层人民的事情得不到有效的解决，就会选择把事情闹大，有关部门才会真正的重视起来，但是现在基本上每一个人都能成为新闻的传播者，但是这也有一定的弊端，就是对新闻的筛选工作造成一定的压力，增加了工作量。所以在融媒时代中做好新闻的宣传工作需要做到“守民意汇聚之正，创新闻策划之新”，让新闻的策划既符合现在的发展潮流，又能代表民意。三、守思想引领之正，创媒介融合之新国家需要进行新闻宣传就是为了帮助百姓树立正确的思想价值观，引领保证的思想。国家和民族的发展都是需要做好人民群众的思想工作，才能保证国家长治久安的发展。要想做好新闻的宣传工作就需要做好群众的思想引领工作，在新闻传播中一定要保证新闻的正能量，有时还可以对国家形式进行分析，让群众了解国际形势、家国大事，不止可以让我国的人民看到发展起来的国家，还可以在国际舞台上发言，让人民以身为中华儿女感到自豪。现在随着融媒时代到来，新闻的宣传方式多种多样，所以在新闻宣传中做好媒介的融合，充分利用起现在各种媒体平台，做好新闻的传播工作，让群众可以随时随地了解身边的事、了解国家的事。新闻的传播不仅是对百姓身边的是进行范围扩大，是需要让人民群众在每一种新闻传播了解到其真正的意义。面对现在的媒体环境，新闻的宣传工作其实越来越方便了，所以在进行新闻宣传工作时，需要保证“守思想引领之正，创媒介融合之新”，让新闻既能在各种媒介平台上传播，还能正确引导人民的思想，保证人民的思想一直是正确的，也不会为部分外国不实新闻所以影响。四、结论融媒体时代是一个高速发展的信息时代，这个时代的新闻传播是以“肉眼可见”速度在进行传播，所以要想新闻宣传工作能持续长久的发展就需要做到守正创新。参考文献：

　　[1]孔令淑,蔡之国.融媒时代新闻宣传工作如何守正创新[J].媒体融合新观察,2020(06):41-43.[2]肖静芳.守正创新，做好新时代民族新闻宣传工作[N].中国民族报,2019-01-08(001).[3]唐维红,王韬,邹菁.导向为魂内容为王创新为要——人民网构建全媒体传播体系的探索与实践[J].新闻与写作，2019(08).视界观?OBSERVATION?SCOPE?VIEW389

篇七：媒体融合新观察

　　

　　媒体深度融合下记者发展转型之路

　　作者：李悦

　　来源：《媒体融合新观察》2021年第04期

　　摘要：为了更好立足于媒体融合发展下的时代市场，传统媒体记者必须顺应时代潮流，积极探索向全媒体记者进行转型的可行道路。本文阐述了媒体融合的发展情况，并结合传统媒体记者实际工作情况的分析，进一步对媒体融合发展下传统媒体记者向全媒体记者转型之路展开思考与探究。

　　关键词：融合发展

　　传统媒体

　　全媒体

　　记者转型

　　当前，飞速发展的网络环境和网络格局使传统媒体难以适应社会发展的趋势与节奏，在网络信息大爆炸的时代，作为新时代媒体融合发展下的新型媒体人，在一定程度上占据了传统媒体记者的市场，为缓解二者市场存在的冲突，提高传统媒体记者向全媒体记者转型的行动力，切实顺应媒体融合发展时代潮流及现代传播体系理念，传统媒体记者向全媒体记者转型已是必由之路。

　　一、全媒体时代的发展现状

　　现代科学技术的突飞猛进发展表现作用在各行各业，对于媒体行业来说，在传统媒体的发展基础上，依靠先进科学技术衍生出了新兴媒体产业。新兴媒体，顾名思义就是利用互联网等科学技术为载体支撑进行新闻传播的媒介，其在优化了传统媒体传播方式的同时，实现了及时传播、跨地域传播等特点，传播内容的平台从实物转化为虚拟数字化，传播载体实现容纳性强、种类丰富等特质。因此，新兴媒体发展至今，打造的微博、微信、短视频平台等发展迅猛，充分改变了社会各阶层、社会民众的生产生活和工作习惯。

　　但在新兴媒体行业快速发展的媒介环境下，传统媒体却面临着受众群体大量流失、新闻时效性受限等艰难处境，生存压力增大，发展也遭遇了巨大冲击。为了寻求发展转型，近年来传统媒体不断探索如何求变，如何创新的生存和转型之路，虽然在发展过程中也有一些成功案例，但传统媒体的突围成功之路依然漫长。因此，学习并了解接受互联网传播技术，主动转型向融合媒体发展，是当下传统媒体不可回避的问题。

　　二、媒体融合发展的必要性

　　（一）新闻传播效率的滞后

　　报纸、电视、广播等传统新闻媒介是以往群众知晓新闻事件的传播平台，但传统媒体记者发布新闻流程较为繁琐，时效性较为滞后，存在传播速度较慢的情况，受版面、时段等影响，存在信息量片面等突出问题，同时传统媒体发布新闻的载体是实物，受成本和运作的制约，会消耗较多的人力和材料。以智能手机、电脑等为信息载体的新兴媒体，在信息传播方面一改以往速度慢的问题，通过互联网这一虚拟载体为传播介质，大大提升了信息的传播速度和效率，使受众能更快速、更便捷地获取新闻信息。同时，随着大数据技术的逐渐完善和广泛使用，新兴媒体不再受限于传统媒体的版面、时段，可以自由选择体量、时段、平台进行传播，逐渐显现出新媒体多元化和包容性的特质。

　　（二）受众媒介接触习惯的改变

　　当今时代，受众阅读的时间被分散开来，很难花较长时间来阅读新闻信息，大部分受众可以根据自己的喜好和使用习惯选择不同的接收渠道，新兴媒体正是迎合了当下的阅读模式，碎片化阅读的时代也随之而生，大部分传统媒体的新闻传播方式已经越来越跟不上媒体融合发展的趋势。新兴媒体主要是以短文、图片和视频动画为主要的传播方式，直观、便捷地阅读是其主要特色。尤其是新闻客户端、短视频平台的高速发展，为信息碎片化传播提供了成长的平台，即时传播成为了普遍效应，提高了新闻消息的覆盖面和辐射深度。在新媒体语境下，读者可以直接参与到新闻事件的评论、互动中，新闻也能反向渗透进读者生活的各个方面，使新闻价值更具有引导力和引领力。

　　（三）传统媒体行业缺乏创新性

　　目前，媒体行业的信息传播同质化问题严重，较多新闻信息传播因受传统思维影响，缺乏时效性和多元性的价值，加之新媒体不断展现出自身优势，导致传统媒体受众大量流失，用户关注度大幅度降低，严重阻碍了传统媒体记者工作的可持续发展。为提升传统媒体记者所播报信息的价值，创新播报内容、开发多样化播报手段已迫在眉睫。其次，在传媒行业的不断发展过程中，受众利用各类终端设备获取信息的效率及广泛性也不断提高，其对所获取传媒信息的质量、多样化和时效性要求也不断提升，为切实满足受众需求，传统媒体记者应及时转变自身观念，深入挖掘信息内容和亮点，以提高所传播信息的多样化与丰富性，切实向全媒体记者积极转型。

　　（四）主观能动性不足

　　不少传统媒体所处的传播机构是体制相对稳定的单位，由于缺乏市场竞争，传播机构发展较为缓慢。在这样的市场环境下，传统媒体因受平台等因素的制约，记者工作内容较为单一，既缺乏工作积极性和主观能动性，又缺乏主动性和创新意识，这对传统媒体记者工作的创新能力和融合能力的提高有不利影响。同时，传统媒体因长期受框架的制约，无法打破固有形式，无法融入新媒体传播模式，在这种情况下制作出的新闻稿件，创新性不尽如人意，受制于传统模式而忽视内容的网络化和创新性，会阻碍自身的发展。

　　（五）缺乏健全的管理体制

　　现有传统媒体管理模式缺乏更高效的人力资源配置制度，制约了传统媒体记者的工作效率及积极性，对后续工作质量造成一定的影响。其次，其人才应用制度也存在部分问题，为保障传统媒体记者向全媒体记者的有效转型，传统媒体需切实提升人力、物力资源的投入，以提高人力支持率，提高传统媒体记者工作效率及质量。在传统的管理模式下，缺乏内部的竞争力和比拼氛围，则不能吸引有能力、高素质的优秀新闻人才加入，新闻团队将出现缺乏活力和创新等不利于发展的情况。

　　三、媒体融合发展的意义

　　媒体融合发展简单来说就是传统媒体与新兴媒体的打通融合，单一功能的记者职能向全媒体职能记者的融合，其关键之处就在于“融”。具体来说就是通过报纸、杂志、广播、电视等传统媒体载体，将媒体行业的宣传、信息傳播、传媒内容以及营销手段进行整合，最终达到在新媒体形势下，让传媒行业实现资源共享、内容兼容、覆盖全面、传播途径多元化的一种新型媒体发展模式。媒体融合发展下传统媒体记者向全媒体记者的转型不仅仅提升了媒体行业的竞争力，也为我国的媒体行业提供了发展的原动力。在媒体融合发展的背景下，传统媒体记者的工作模式发生了巨大的转变，不再是向单一的载体平台输送新闻产品，工作流程也从采访、编辑、发稿等多步骤模式，转为采访、编辑、发稿一体化的模式，稿件经过整合处理，在多平台上分发，这就需要传统媒体记者做到与时俱进，积极探索，转变工作理念以及工作模式，用更加丰富的专业知识、更加专业的职业素养以及更热情的工作态度，巩固和壮大主流媒体声音，努力做到让全媒体记者既能发挥新媒体“快速”“灵活”“广泛”的特点，又能发挥传统媒体“准确”“深入”“权威”的优势，找准媒体融合发展下传统媒体记者的新定位，向全媒体记者积极进行转型。

　　四、媒体融合转型的探索

　　全媒体融合发展过程中，传统媒体记者向全媒体记者的转型不是代表全媒体记者将取代传统媒体记者，而是传统媒体记者与全媒体记者进行优势互补。传统媒体记者有着较高的政治理论知识、专业技术知识和职业素质，在新闻传播理念上严谨、细致。在媒体转型的过程中，传统媒体记者必须主动打破自身原有的定位，主动融入新环境中，通过不断巩固优势，不断改善劣势，自主寻找转型之路，实现质的突破。

　　（一）勇于突破改变传统观念

　　在全媒体融合发展的时代，新媒体在新闻传播上早已替代传统媒体成为新闻发布的“第一人”，为了改变这一现状，传统媒体更需要打破传统思维模式，通过竞争力激发创造力，要将全媒体发展的理念贯穿于新闻实践中，并积极转变新闻选题方向、新闻采访方式、新闻采写模式和新闻传播模式，尝试呈现出新的具有个性化、互动化的吸引受众眼球的新闻产品。首先，要始终以读者为中心，以读者喜欢的模式和容易接受的模式创造出适合读者阅读习惯的新闻作品，使读者从被动接受自觉转变为主动选择，从旁观者转变为参与者。其次，创新思维模式，始终以提高新闻传播力为重要任务，从读者的新闻需求、阅读习惯、兴趣爱好等方式入手，生产出多元化的新闻产品，提升传统媒体在转型之路上的竞争力和影响力。

　　（二）提高综合素质以及新闻敏感性

　　传统媒体记者在开展工作时除要加强自身政治能力的培養外，还要加强自身工作能力的提高，以及业务知识的系统学习，要让工作与生活相结合，从实际出发，认真、务实地报道每一个新闻事件，帮助受众更好地感知社会大环境。目前媒体发展逐步趋于多元化，受众获取信息的速度得到前所未有的提升，除了一些热点时事新闻外，要增加新闻报道的深度也要增加新闻报道的广度，在重要的时间节点加强新闻策划，多角度、多渠道展现时间节点下的新闻事件;在人文故事和市井生活中，要找到打动人心的新闻点，通过小切口的切入展现时间背后的故事，用新媒体的手法提升现场感和互动感。因此，传统媒体记者需具备更加高效专业的信息处理能力以及新闻敏感性，通过提高传统媒体记者的综合素质来提升新闻敏感性，以稳准狠的工作态度推进重大新闻事件的报道，以专业的工作态度捕捉现场内容，抛弃传统报道扁平化、概念化等问题，运用最适合的新媒体传播方式，通过优势互补展现新闻事件，营造引人入胜的新闻播报环境，创造故事性强，感染力强、渗透力强的新闻产品。

　　（三）提高传统媒体记者的采访技巧

　　在全媒体高速发展的时代背景下，新闻记者应以新闻采访作为工作重点，强化自身职业素养及采访技巧，进而为人民群众提供更优质的服务。作为传统媒体记者，应在自身转型发展过程中积极学习采访技巧，并学会灵活应用采访技巧，摸索出适宜自身发展的、适宜社会发展、符合当下全媒体时代背景的采访技巧，进而深入采集和深挖更为优质的新闻内容。在采访工作初期，传统媒体记者应着重对采访对象信息进行深入了解，并在采访前期制定访谈内容及拟定大纲，保障后续采访的条理性。正式采访环节中，传统媒体记者应以自身专业记者素养为依托，循循善诱，不断引导被采访者，并为其营造轻松良好的采访氛围、创设积极向上的采访环境，使二者处于平等状态，并以自身真诚的态度及专业话语打动被采访者，鼓励被采访者积极提出自身观点及想法，进而获取更多高价值信息及新闻，保障后续采访信息的有效性。

　　五、结语

　　综上所述，网络技术的快速发展给新闻传播行业带来了翻天覆地的新变化，以网络作为传播方式的新兴媒体已逐渐成为新闻传播极为重要的平台。在新时代新环境新语境下，传统媒体更需要在媒体融合浪潮中加快转型向全媒体时代迈进，更好地去适应新媒体时代的需求。传统媒体必须进一步提升综合素养、强化理论知识、巩固业务能力，发展技术创新，拓宽平台界限，推翻原先的生产习惯和思维方式，这样才能充分发挥其价值导向，走近受众内心，进而在全媒体时代获得新定位与发展。

　　参考文献：

　　[1]李振勇.城市党报全媒体传播的转型路径——以《沈阳日报》实践为例[J].中国记者，2016（1）：114-115.[2]胡红玲.党报记者向全媒体记者转型的几点思考[J].新闻研究导刊，2019（13）：131-132.[3]梁希东.浅析媒体融合背景下党报记者如何向全媒体记者转型发展[J].新闻研究导刊，2019（18）：143，145.[4]刁良梓.全媒体时代党报记者向全媒体记者转型研究[J].中国传媒科技，2018（12）：77-78.[5]王洋.浅析媒体融合背景下党报记者如何向全媒体记者转型发展[J].新闻研究导刊，2017（18）：190-191.

　　（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）

篇八：媒体融合新观察

　　

　　媒体融合背景下少儿出版业发展现状及趋势

　　作者：曹月娟

　　沙子瑞

　　来源：《媒体融合新观察》2021年第03期

　　摘要：近年来，新技术持续赋能我国少儿出版业，少儿出版业由传统纸质出版业向数字化出版业发展。本文对中国少儿出版业发展现状进行梳理性研究，分析媒体融合为少儿出版业带来新一轮竞争的优势，以期突破产业发展瓶颈，促进少儿图书出版业的发展。

　　关键词：媒体融合

　　技术赋能

　　少儿出版业

　　随着国家、社会、家庭对少儿能力提升的重视和对少儿综合素质培养需求的增长，图书阅读成为提升少儿认知能力、综合素养的重要方式。同时，在AI、AR、VR等新技术发展及应用驱动下，少儿图书开始顺应社会及产业发展规律，在内容生产方式上找寻新的突破点，逐步在内容呈现上有了新的特点。

　　本文对少儿出版市场媒体融合现状及问题进行梳理性研究，结合对媒体融合发展态势的分析，为少儿出版业的融合发展抛砖引玉。

　　一、少儿出版业技术融合应用的必要性

　　新技术特性符合少儿阅读特点。少儿又称少年儿童，根据联合国《儿童权利公约》规定，少年儿童可指0-18岁的未年成人。鉴于少儿在不同年龄阶段所掌握的词汇量不同，其阅读水平会呈现一定的差距。

　　新技术改善少儿阅读环境。新技术在少儿出版中的应用主要分为两方面，一方面是新技术应用通过改变内容呈现形式以提高少儿阅读的兴趣和效率;另一方面是通过渠道优化，帮助少儿建立多样的阅读环境。

　　AI、AR、VR等新技术的运用使少儿图书不再限于传统意义上纸质出版物的特性，打破了视觉的单一限制，呈现形式多样，深度沉浸式、场景叙事式的表达模式有助于少儿图书化抽象为形象，内容易于接受，从而调动少儿的参与性。特别是在外语类、知识科普类等能力提升书籍中，新技术能够提升少儿对图书内容的理解能力，以互动性阅读为少儿带来一定程度的游戏体验，实现寓教于乐。

　　在阅读环境方面，少兒出版业通过加速跨界统合优质资源，将产品延伸到教育领域，为少儿打造更加完善的阅读环境，如长江少年儿童出版社建立了我国首个幼儿教育云平台，为少儿阅读用户提供全程全方面的服务体验。除了跨界融合以外，少儿出版业积极开发技术通用平台、智能终端、应用程序和智能配套产品，帮助少儿完善阅读体验。

　　二、少儿出版业媒体融合发展现状

　　（一）少儿出版业在疫情期间逆势上行

　　近十年来，我国少儿图书市场的码洋比重逐年攀升，动销品种数也连年增长，市场规模不断扩大，成为我国图书市场中最为引人注目的板块之一。

　　2020年疫情期间，长时间的居家防控使孩子和父母在一起的时间增多，少儿图书二级门类中，儿童文学、儿童科普百科、儿童绘本主题成为最受消费者关注的板块，儿童科普百科类的市场占比超过20%。

　　（二）数字出版不断完善产业布局

　　2020年疫情居家为少儿出版与教育提供了跨界有机融合的契机。少儿出版以新技术赋能创新产品形式和经营模式，“少儿出版+”新业态呈现，数字出版规模不断增长。

　　以有声书行业为例，2019年，传统出版企业开始进入有声市场，逐渐摸索出版权运营、独立运营、合作运营三种发展模式。目前，有声书行业逐渐形成了以平台为主、多方参与的完整产业链，用户规模不断扩大，行业集中度颇高，版权、用户以及主播资源不断向头部有声书平台倾斜，初步形成了喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM三足鼎立的产业布局。

　　少儿市场中，“凯叔讲故事”APP依托优质的有声读物产品，利用音频、视频、直播等技术，重塑经典内容，为读者提供亲子教育服务，成为家喻户晓的品牌。

　　（三）智能技术强势赋能

　　人工智能、大数据、VR等新技术为出版业带来了全面而深刻的影响。少儿出版企业在开发数字产品的同时，还利用智能技术进行智能硬件方面的创新发展，向少儿图书销售市场推出诸如伴读机器人、智能点读笔等衍生产品。以国内最大的外语出版机构外语教学与研究出版社（下称“外研社”）为例，外研社积极探索传统出版产品数字转型，其智能硬件产品“外研社外研通云睿智能点读笔”将云计算、大数据、人工智能、口语评测等新技术融为一体，被评为2019年度“中小学智慧数字阅读”优秀案例一等奖。

　　新技术为传统出版业激发了更多可能性，不仅促进了出版业从线下到线上的多媒体转型，也有利于少儿图书的智能化呈现。5G将进一步推动少儿出版业智能型发展。具有沉浸性、交互性、构想性特征的VR技术让读者的阅读体验变得更为丰富，具有高速率和低延时特征的5G技术将进一步解决VR技术长期以来被人诟病的眩晕问题。兴起于2014年的AR童书，借助5G技术，有效克服了网络传输效率、稳定性、终端设备等限制，使优质内容以更好的效果

　　通过不同渠道呈现给读者，让读者的阅读体验更具多元化，满足了读者的复合阅读需求。2020年疫情期间，少儿阅读需求上涨，线上教育焕发生机。

　　（四）线上营销优势凸显

　　近两年，图书销售的线上规模进一步扩大。少儿图书营销实现了平台和渠道的更新，除了在各大电商平台和垂直母婴平台进行布局以外，社群营销渠道进一步拓展，诸如微信营销、抖音营销等推介方式成绩斐然，直播带货日益全民化、常态化。如今，社群团购2.0阶段，渠道愈加渗透至私域流量领域，各细分类别下的KOL争相展现其带货能力，并发挥宣传效应，这种KOL矩阵仍处于上升期，未来的营销力量不容小觑。

　　2019年电商直播逐渐走红，2020年无疑是直播电商爆发的一年。受疫情影响，许多计划举办的线下活动搁置，实体店销售渠道营销额出现大幅下降。于是，打破时空限制的直播营销在特殊时期成为了图书营销新的出路，充分展现出了其效率高、成本低、传递快等特点及优势。同时，线上直播渠道具有更强的互动性与广泛性，图书出现了一系列销售爆款，尤其在少儿图书市场中，购买人群与直播观看人群高度重合，更体现出线上渠道的带货优势。在抖音直播平台，少儿图书成为今年最热销的图书品类之一，通过头部主播带货，销量显著提升，比如《中国经典动画珍藏版（全70册）》《穿越时空看文明：全景手绘中国史（套装共4册）》《这才是大语文：跟着古诗词学历史（全4册）》三套图书3月底走进薇娅直播间，销量剧增。

　　三、新技术下少儿出版业的问题呈现

　　近年来，少儿出版市场竞争激烈，但也蕴含着机遇，少儿出版作为生机勃勃的朝阳产业，在新技术加持下发展潜能无限，但也存有一些问题值得注意。

　　（一）原创内容频现生产瓶颈

　　目前，市场上的少儿出版作品水平良莠不齐，优质内容资源的缺乏成为少儿出版业发展的瓶颈。近年少儿出版新书出现颓势，新书在整体市场中的份额逐渐减少，在2020年图书市场中，少儿榜中没有新书进入年度畅销书榜前10名。内容是产业融合发展的基础，是技术加持的对象目标，少儿出版业应以升级技术和创新内容生产模式，培育出更多优质而畅销的原创新书。

　　（二）数字化呈现挑战视力健康

　　新冠疫情爆发以来，少儿普遍居家学习，户外活动量减少，电子屏幕的高频使用、近距离用眼负荷加重，使少儿视力问题愈发凸显。尽管新技术支撑下的少儿出版物呈现形式更加多

　　样，数字化呈现更加新颖，但一定程度上影响着少儿的视力健康。智能终端使用与保护少儿视力健康之间的平衡，值得出版业深入思索。

　　（三）版权保护意识尤待加强

　　近年来，少儿数字阅读产品因其集图、文、音、像等多媒体内容的趣味性、形式的互动性，使蓬勃发展的少儿出版业成为数字出版的一个重要细分市场。然而，伴随产业的高速发展，诸多版权保护不健全所导致的问题日益凸显。一方面，图书数字化侵权盗版的情况愈发严重，不仅有未经授权将图书内容转换成PPT或PDF，加以配音便直接进行商业使用的情况，盗版者还会利用机器人设备对图书音像资源进行非法下载和上传。另一方面，目前在一些有声读物、知识分享平台，以及一些微信公众号、App上，未获授权便传播少儿图书内容的情况很普遍。基于这种情况，许多少儿出版企业积极跨领域合作开发成本较高的数字出版产品，如AR、VR童书产品。相关部门的监管政策可有效保障出版业的知识产权，促进出版市场优质内容资源的良性竞争。

　　四、少儿出版业的发展趋势

　　基于对5G、AR、VR、大数据技术的持续开发，以技术为支撑的出版产业将迈向融合纵深发展道路，数字出版将不断彰显优势，“纸电融合、万书互联、人书合一”的阅读情境将有望可期。

　　（一）技术融合推动出版业智能化发展

　　少儿出版业根据市场需求和发展需要，及时将发展重点转至新技术融合下的智能化发展，进行智能交互平台开发，并在交互基础上增加视觉临场化体验，打造动态的、交互的、三维的综合体验，不断完善少儿出版物的质量，改善读者的阅读感受，加强与少儿的智能交互和情感交流。

　　由于少儿群体的个体差异和喜好不同，少儿出版业在技术融合的同时要注重增加版本的载体类型，多版本生产可以带来不同阅读效果，进而吸引更多消费者群体。

　　（二）跨行业融合助力少儿出版业多元发展

　　在产业合作方面，“少儿出版+”新业态将会进一步得到发展，以“少儿出版+IP+游戏”理念为主的“寓乐于学”模式将会使少儿出版产业与影视动画、游戏产业以及技术的上下游提供商等进行深度融合。“少儿出版+旅游”可以在新技术支持下，实现少儿以书为介，徜徉于自然景观及历史名城。总之，在少儿图书视觉化、全媒体化的趋势下，图书IP与AR、VR技术的融合将为少儿提供趋向于真实的图书世界。

　　在渠道融合方面，一方面，实体书店购书是一种渠道，抖音等短视频平台的营销、直播带货在2021年仍表现积极。另一方面，少儿图书出版在重视与新媒体平台合作的同时，将会更加重视以大数据技术为基础的社群营销，精准分析用户需求，并依靠线上线下定期活动增强与消费者之间的联系。同时，少儿图书出版业也将更重视自有社群平台的研发，或与其他细分垂直平台进行融合，依靠大量的目标用户实现流量引流，从而实现用户的二次消费。最后，在渠道融合中，少儿图书出版将通过线上流量将用户变现为线下体验消费者，特别是应用于AR图书和VR图书中，从而实现线上线下共同销售的盈利模式。

　　（三）完善少儿分级阅读标准，规范少儿出版内容

　　2020年11月，国内第一个儿童分级阅读行业标准“3-8岁儿童分级阅读指导”初稿完成。在媒体融合发展趋势下，制定儿童分级阅读标准具有重要现实意义，有利于儿童认知的科学发展和心理健康，也能够更好地规范产品内容。

　　企业运用儿童分级标准制定产品体系在未来将具有竞争优势。一方面有利于企业品牌形象的建立，能够长期维系客户;另一方面在一定程度上拓展了用户覆盖面，符合新时代下融媒体产品的逻辑推广。南方分级阅读作为我国首个儿童青少年分级阅读研究中心，其参考了美国的分级阅读体系，创建了国内首个儿童青少年分级阅读网站——小伙伴网。小伙伴网主要针对广东用户，在创办不到一年的时间，注册用户超过10万，点击率超过2000多万，彰显出了分级阅读的社会效益。随着少儿出版技术融合和本土化分级标准不断推进，少儿出版业将会广泛建立起以年龄为划分标准的产品目录，横向主题分类将成为二级分类目录。同时，少儿出版行业应加强对少儿图书内容生产者的培训，加强内容生产者对儿童心理发展阶段的认知。

　　中国少儿出版业的媒体融合转型，不仅需要完善制作标准、加强少儿出版跨行业融合、提高儿童本位思想，也需要业界转换传统出版思维，建立起全媒体出版产业思维。新技术不断成熟、新媒体营销百花齐放，少儿出版业需要时刻洞悉技术发展实态来判断少儿出版的行业走向。同时，以少儿本位出发进行产品研发、创作和传播，努力为少儿打造一个健康的认知、学知体验空间。

　　参考文献：

　　[1]米华.VR+童书：开启儿童图书出版的新形态[J].编辑之友，2019（06）：13-17+23.[2]邓琦.从少儿阅读方式的变化看童书出版风向[J].出版广角，2016（21）：56-57.[3]卢志宇.新媒体时代少儿出版发展的新机遇[J].出版广角，2020（22）：36-38.[4]少兒图书市场规模20年持续上升，疫情下依然正向增长[OL].北京开卷，2020-11-13.

　　[5]外研社K12：“外研社外研通VT-10云睿智能点读笔”荣获2019年度“中小学智慧数字阅读”优秀案例一等奖[OL].2019-8-23.[6]专家为国内首个儿童分级阅读行业标准支招[N].中国新闻出版广电报，2020-11-17.

　　（曹月娟单位：浙江传媒学院新闻与传播学院;沙子瑞系浙江传媒学院新闻与传播学院硕士研究生）

篇九：媒体融合新观察

　　

　　新闻视界浅谈如何在媒体融合时代做好新闻宣传工作张浩（贵州省六盘水市水城区融媒体中心，贵州，六盘水553000）摘要：近年来，我国的科学技术领域取得了很大的进步，从而使得网络信息技术的水平不断提升，尤其是受新形势的影响，各行各业的发展都出现了很大的变化。一直以来，新闻宣传工作都是一项为人们群众服务的重要工作，随着新媒体的诞生和发展，很大程度上推动了新闻宣传工作的进步和创新，对新闻宣传工作产生了重要的影响。笔者就新媒体的特点展开了研究和探讨，并结合媒体融合时代如何做好新闻宣传工作的途径进行了分析，旨在为广大新闻宣传工作者提供帮助。关键词：媒体融合；新闻宣传；创新方法引言：现如今，受新媒体快速发展的影响，为新闻传播行业带来了很大的机遇，但也带来了一定的挑战。相关工作人员通过不断的进行实践，从而有效的创新了新闻传播的方式，不仅使新闻宣传工作有了新的特征，而且使新闻宣传的内容和主要宣传形式也有了崭新的面貌。一、简要分析新媒体时代下新闻传播的主要特点（一）具有很强的实效性随着互联网信息技术、数字信息技术等新科技的出现和发展，“新媒体”时代应运而生，并且赋予了新闻宣传工作能够良好的打破传统时空限制的能力。“地球村”概念已不再是遥遥无期的梦想，随着新媒体时代的到来，现在已经变为现实，是打破信息传播地域限制的主要表现之一。新媒体时代下的新闻传播与过去传统的新闻传播具有极大的差异，主要表现为新形势发生的新闻事件有可能在下一分钟就通过一定的途径和平台被传播出去，从而引起人们的广泛关注。对于新形势下的新闻宣传工作而言是一个良好的机遇和启发，利用新媒体来进行新闻宣传工作能够有效的实现新闻的实时传播。（二）互动性高新媒体能够帮助新闻的发布者与接受信息的受众群体在新闻事件发生的第一时间实现良好的互动。针对热点新闻和信息来说，广大网友可以在短短的几分钟之内汇集在一起，从而讨论出上千甚至是上万条评论，很大程度上增强了新闻传播的互动性。这一特点就完善了传统媒体不具备互动性的缺陷，使新闻宣传工作更加人性化。在传统的媒体环境当中，受众群体只能是被动的接受新闻发布者所传递出来的信息，不能与新闻发布者之间形成良好的、及时性的沟通和交流，没有表达个人想法和建议的平台。与此同时，新媒体的只能定位系统还能够有效的分析信息接受者个人的爱好，从而通过大数据就你行分析，为受众推送他们更加感兴趣的新闻信息。二、试述媒体融合时代下如何有效的做好新闻宣传工作（一）将新闻传播路径与自媒体进行有机的结合受新媒体时代特点的影响，出现了一种全新的特殊产物，即自媒体，并且随着自媒体不断出现在大众的视野当中，从而使其在网络信息宣传方面所占据的位置越来越重要，大部分的自媒体都有着很好的受众粘合性，并且还能够对广大听众群体产生极为深远的影响。所以，在创新新闻传播方式的过程中，一定要把新闻传播渠道和自媒体二者进行有机的结合，并且建立专门的新闻自媒体传播路径，从而与少量的自媒体展开工作。比如刚刚完成的国庆节大阅兵活动，除了各地区专业的电视台宣传和官方网站宣传以外，也有一些自媒体自发的回家开展一系列的宣传活动，这种大面积的传播在很大程度上提升了人们对于国庆节大阅兵具体内容和形式的兴趣，与此同时也使人民感受到作为中国人民的骄傲，良好的树立了我国人民的民族自信心，从而为新闻传播路径与自媒体形式相结合打开了崭新的局面。（二）创新报道形式和观念在媒体融合时代下，各种网络新闻具有突出的多样化的特点，但是不能避免的也会出现一些不良的新闻。比如在一些网站上会出现一些相同类型的新闻和信息，或者一些新闻宣传工作者为了“蹭热度”、获得更高的曝光量和宣传流量、以及吸引更多的受众群体，从而报道一些夸大新闻内容的信息，甚至是严重不符实际的新闻事件，致使新闻信息缺少一定的真实性和有效性，进一步对社会产生不良的影响。因此，为了更好地解决这一问题，就需要广大人民群众擦亮眼睛，在获取信息时要提高自己辨别新闻是非和真实性的能力，并对新闻信息进行有效的筛选，以防得到不健康的消息或者不符合实际情况的新闻。在新媒体积极作用的影响，相关的新闻传播工作者有了更多的宣传思路，但是需要注意的是，无论是哪种创新手段，都必须建立在新闻的真实性基础上。只有保持新闻信息的真实性和可靠性，才能真正引导受众的思想，从而为广大人民群众建立一个绿色、健康、和谐的网络环境。另一方面，从事新媒体信息传播的工作人员还要对受众群体的个人爱好和实际需求进行综合的考虑，之后再进行相应的创作，从而充分的满足人们的阅读兴趣。因此，需要新媒体工作人员要观察生活，与此同时还要求工作人员要具备获取热点新闻的能力，及时的了解到广大受众群体感兴趣的新闻消息，从而使自己发布出来的新闻信息更加适应社会大众，而且还可以积极的融入多元化的表达方式，从而有效的强化新闻的趣味性和可读性。（三）深入研究新闻主要受众群体的阅读习惯，有效的提高传播效率受大数据的影响，各种传播媒介会给客户推送大量相同的新闻信息，所以说一定要深入研究受众群体的喜好。新闻宣传工作者的最重要工作内容之一就是要选择客户最感兴趣的新闻进行推送。因此，在工作的过程中需要以受众群体为核心、以新闻栏目的定位为先导，并且对受众群体的真实需求进行分析和讨论，从而研究出不同的传播版本。三、结论通过上述总结与分析，笔者提出在新媒体融合时代下，新闻宣传工作有了很大的机遇和挑战，相关的新闻宣传工作者需要立足于时代特征，抓住广大受众群体的爱好和特征，从而利用一定的创新方式对新闻宣传方式进行一定的改善，从而有效的提升新闻宣传工作的影响力。参考文献：[1]陈诗宗,陈江南.浅谈媒体融合时代如何做好新闻宣传工作[J].媒体融合新观察,2020(06):63-65.[2]马超.浅谈全媒体时代电网企业如何做好新闻宣传工作[J].企业管理,2019(S1):222-223.视界观.2021.0455

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