WhatTheyThink,2019年度印刷行业展望报告
WhatTheyThink年度印刷行业展望报告包含了大量数据，如行业发展趋势、未来预测等，还包括在2018～2019年冬季进行的业务展望的调查。
2018年对于印刷行业来说有点混乱，同时也是很多事情发生转折的一年，当然是变得更好。这些也反映在了调查结果中。不过这次调查与以往有着明显差异，可能是因为新的印刷企业领导者有不同的态度和关注点，而且这也是行业应该关注的主题。
下面让我们开始解读这份报告中有关印刷企业经营状况、面临的挑战和机会、拓展新业务领域、员工招聘计划方面的内容……
企业经营状况
1.企业收入
就收入而言，调查受访者认为2018年的业务状况非常好。如图1，42%的受访者表示，与2017年相比收入增长6%以上（比2017年增加了几个百分点）；而只有4%的受访者表示他们的收入减少了6%以上，大大低于2017年；50%的受访者表示，与2017年相比，2019年的收入大致保持不变。
其实即使在经济衰退期间，在调查时也会感受到很多乐观情绪，尽管其中有一些是没有根据的。任何对其企业经营状况持完全负面看法的人，都不可能经历大规模的增长，因为在许多情况下，乐观是一个企业健康发展的标志。如图2，2018年印刷企业的乐观情绪并非那么高涨，但业务却好于预期。因此，2019年乐观情绪的增加并非完全没有根据。
2.订单量
2018年印刷企业的订单量总体上超过了2017年。如图3，32%的受访者（比2017年下降一个百分点）称比2017年的订单增加了6%以上；仅有3%（低于12%）的受访者称比2017年的订单减少了6%以上；大部分（65%）受访者表示其订单与2017年基本持平。
很多印刷企业预计2019年的订单量会继续增长，但不会出现大幅增长。如图4，其中44%（与上一年持平）的受访企业认为，2019年的订单量将增加6%以上。
3.盈利能力
至于盈利能力，很多印刷企业表示2018年的利润比2017年增加。如图5，42%（上一年是38%）的受访者称，2018年的利润比2017年增长6%以上；只有4%（低于17%）的受访者表示利润减少了6%以上。
总体而言（如图6），46%（上一年是38%）的受访者预计2019年利润将增长6%以上；只有2%的受访者认为利润将减少6%以上；大多数（52%）受访者认为利润将保持不变（17%）、略微增加（33%）或略微减少（2%）。
总结：我们从人口普查的数据中了解到，2018年印刷行业的情况要好于2017年，至少是在第一季度之后。我们从以上数据中看到的普遍乐观的统计结果也表明了这一趋势。当然，这是否适用于2019年印刷行业的发展趋势，还有待观察。
面临的挑战和机会
1.挑战
曾几何时，“经济状况”在调查报告有关挑战的项目中排名第一，即使是在没有经济衰退的时候，如今却已经退居次要地位。
如图7，如今调查报告中排在第一位的挑战是“来自其他印刷商的竞争”，其中有33%的受访者选择了这一项（上一年是33%）。而上一次调查报告中排在第一位的“定价”下降到了第二位（从44%降至31%）。尽管面临的挑战依然存在，但印刷企业终于开始掌握如何为数字印刷和特种印刷定价。虽然“定价”降至了第二位，但依然是印刷市场面临的重要挑战。
2.机会
如图8，排在第一位的商业机会是“客户将更多的业务外包给我们”，从上一次调查中27%的受访者增加到43%。客户总是有能力自己在内部进行大量的印刷工作，早在21世纪初的时候，我们看到的大量印刷业务通常是快印类的，主要是通过桌面打印机来完成。我们的看法是，通过重新外包这些工作，客户可以大大节省自己的时间和费用，特别是涉及宽幅印刷和其他类型的特殊印刷业务时。
“帮助客户整合印刷和非印刷营销活动”的比例从28%上升到了37%，但仍然排在第二位。这是一个非常积极的机会，表明印刷企业终于意识到印刷品与其他媒体的并存。以前印刷企业没有意识到这一点，甚至是否认。支持“为客户提供电子/非印刷服务”是第五个机会，比例稳定在17%。
3.投资
2019年印刷企业计划购买的是什么？其实不是很多。如图9，第一项是“用于数字印刷的印后/装订设备”，比上一年调查的下降25%；第二项是“信息管理系统”，从上一年的11%上升到20%；第三项是“我们没有投资计划”（从上一年的21%下降到18%，当时排在第二位；两年前是25%，排在第一位）。
拓展新业务领域
在每次调查中，我们都会调查印刷服务提供商是否计划扩展到新的产品和服务领域，如宽幅印刷及其各种应用等。
如图10，这次调查首选的是“专业或工业印刷”，有13%的受访者选择；第二项是“高速喷墨印刷”，有10%的受访者选择；此外，软标牌纺织印花、3D打印、宽幅印刷均有7%的受访者选择。正如我们提出这个问题时发现的那样，受访者的所有选择都在我们提供的列表中。
正如我们在去年调查中看到的那样，并且也听到了一些传闻，就是：大多数企业似乎已经投资了最基本的宽幅印刷设备，并且正在投资像UV平板印刷机等，以扩大其业务范围。
员工招聘计划
印刷企业是否计划在未来一年内招聘员工？回答是肯定的，但是没有去年那么多。如图11，只有不到一半（47%）的企业计划招聘员工，这比去年的调查數据（65%）有所下降；有40%的企业没有招聘计划；另外有12%的企业表示不知道是否会招聘员工。
关于员工招聘的调查，如图12，受访者选择最多的职位是外部销售代表，其中考虑雇佣员工的企业有25%选择了这个职位；有13%的受访者选择的职位是印后/装订/整饰；而选择印前和印刷机操作员的有12%。
以上是WhatTheyThink年度印刷行业展望报告中的一部分，希望能对广大读者了解行业状况有所帮助。