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2020年营销报告

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下面是小编为大家整理的2020年营销报告,供大家参考。

2020年营销报告

 

 C ontents

 4

 C o n t e n t

 M a r k e t i n g

 S t r a t e g y

 b y

 C h r i s t i n a

 P e rr i c o n e

  11

 S o c i al

 M e d i a

 M a r k e t in g

 S t r a t e g y

 b y

 C r y s t al

 K in g

  17

 Di g i t a l

 A d v e r t i si n g

 S t r a t e g y

 b y

 J o s h

 Ch a ng

  22

 We b

 S t r a t e g y

 b y

 D e b bie

 F are s e

  27

 S e a r c h

 E n g i n e

 O pt i m i z a t i o n

 S t r a t e g y

 b y

 M a tt h ew

 H o we ll s - B a r b y

  34

 R e p o r t i n g

 a n d

 A tt r i b u t i o n

 S t r a t e g y

 b y

 B r i d g e t

 Z i n g a l e

  39

 E m a il

 M a r k e t i n g

 S t r a t e g y

 b y

 C y n t h i a

 P r i c e

  44

 C o n v e r s a t i o n a l

 M a r k e t i n g

 S t r a t e g y

 b y

 M a r w a

 G r e a v e s

  47

 M ar k e t

 R e s e arc h

 S t r a t e g y

 b y

 E ll ie

 M i r man

  50

 A dd i t i o n al

 F in d in g s

  55

 S ur v e y

 D e m o gr aph ic s

  64

 C on t r i b u t or s

 2

 Int r oduction

 a r k e t e r s ,

 we l c o m e

 t o

 2020 .

 T h i s

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 We

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 m a r k e t e r s

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 s t r a t e g i e s

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 C r a y o n .

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 m a r k e t e r s

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 q u e s t i o n s

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 KIPP

 BODNAR Chief

 Mark eting

 Of ficer

 3

 2020

 C ontent Mark eting

 S tr a tegy

  CHRIS TINA

 PERRIC ONE

 C ontent

 Manager

  h e n

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 b u s i n e ss

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 m a r k e t i n g ,

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 m a r k e t e r s :

 1 )

 D o e s

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 2020 ?

 C o n t e n t

 m a r k e t i n g

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 m a r k e t i n g

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 m a r k e t i n g

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 de c i si o n s .

  C h e c k

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 a r t i c l e :

 h tt p s : // www . h u b s p o t . c om / s t a te - o f - m a r k e t i n g / c onten t - m a r k e t i n g

  4

 Do e s

 y o u r

 c o m p a n y

 a c t i v e l y i nve s t

 i n

 con t e n t

 mar k e t i n g ?

 S ou rce :

 H u b S p o t

 Re sea rc h ,

 G lo b a l

 S u r v e y ,

 N o v- D e c 2019

  H o w

 i m p o r t a n t

 i s

 c o n t e n t

 m a r k e t i n g

 t o

 y o u r ove r a ll

 m a r k e t i n g

 s t r a t e g y ?

  4 0%

  30 %

  20 %

  10 %

 0%

 N ot

 at

 a ll imp o r t an t

  S l i gh t l y imp o r t an t

  M o der a te l y imp o r t an t

  Ve r y imp o r t an t

  E x t r e me l y imp o r t an t

 Sour ce:

 HubSpot

 R ese ar ch,

 North

 American

 Survey ,

 J an

 -

 F eb

 2020

  5

 W ha t

 we

 le ar ne d

  34 . 86 %

 N OT

 S U R E

 24 . 26 %

 Y ES

 D o

 y o u

 p l a n

 o n

 i n c r e a s i n g

 y o u r i n v e s t men t

 i n

 c onten t

 m a r k e t i ng i n

 2020 ?

 Sour ce:

 HubSpot

 R ese ar ch,

 Global

 Survey ,

 Nov -

 Dec

 2019

 40 . 88 %

 N O

  H o w

 d o

 y o u

 m e a s u r e

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 s u cc e ss

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 c o n t e n t mar k e t i n g

 s t r a t e g y ?

  2 5%

 20 %

 15 %

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 0%

 L e ad G ener a t i on

  S ale s

  W e b

 T r a f fi c

  O nsi t e E ng a g emen t

  S o c i al E ng a g emen t

  S EO

 Suc c e ss

  A ut h o r it y

  Sour ce:

 HubSpot

 R ese ar ch,

 Global

 Survey ,

 Nov -

 Dec

 2019

 6

  SEO

 and

 content

 mark eting

 will

 continue

 to

 drive visibility

 in

 2020

 but

 wha t

 good

 is

 being

 found

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 is

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 or

 compelling?

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 win

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  mark eting

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  optimized,

  personalized

  and

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 content

 e xperiences.

  LEE

 ODDEN

 Chief

 Ex ecutive

 Of ficer

  H o w

 m a n y

 a u d i e n c e

 s e g m e n t s

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 y o u c r ea t i ng

 c onten t

 f or ?

 4 0%

  30 %

  20 %

  10 %

  0%

 1

 2

 3

 4

 5

 Sour ce:

 HubSpot

 R ese ar ch,

 North

 American

 Survey ,

 J an

 -

 F eb

 2020

  7

 W h a t

 a r e

 t h e

 p r i m a r y

 f o r m s

 o f

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 c onten t

 s t r a te g y ?

 20 %

  15 %

  10 %

  5%

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 B lo g s

  V id e o s

  I n f o gr ap h i c s

  C as e St u d i e s

  e Book s

  W hi t e Pa p e r s

  Chec k l is t s

  I n t e r v i ew s

 O t her

  Sour ce:

 HubSpot

 R ese ar ch,

 Global

 Survey ,

 Nov -

 Dec

 2019

 W h a t

 c h a nne l s

 a r e

 y ou

 c r ea t i ng

 c onten t

 f or ?

 30 %

 20 %

 10 %

  0%

 Yo u T u b e

  I n s t agr am

  Fa c e b oo k

  L i n ke d I n

  C om pa n y We b s i t e

  O t her

  Sour ce:

 HubSpot

 R ese ar ch,

 North

 American

 Survey ,

 J an

 -

 F eb

 2020

  8

  W h a t

 t y p e

 o f

 v i d e o s

 a r e

 y o u

 i n v e s t i n g

 i n ?

  2 5%

 20 %

 15 %

 10 %

 5%

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 C u s t omer C a se

 S t u d i es

  P r o duc t D emo s

  B r a n d S t or y t e ll i ng

  P r o duc t o r

 S e r vi c e P r omo t i on

  S o c i al E ng a g emen t

  Sour ce:

 HubSpot

 R ese ar ch,

 North

 American

 Survey ,

 J an

 -

 F eb

 2020

  P r omotional

 V ideos

 and

 Br and

 S torytelling

 ar e

 the

 most common

 video

 types

 cr e a ted

 by

 marketers

 ― T her e

  is

  no

  one-size-fits-all

  mark eting

  campaign, e ach

 countr y ,

 r egion,

 and

 locality

 has

 unique

 needs, terminolog y ,

 and

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 of

  consuming

 informa tion. Establishing

  a

  global

  content

  mark eting

  str a tegy

  is essential

 but

 it

 can be

 very

 challenging.

 F or

 content mark eting

 campaigns

 to

 be

 truly

 global

 we

 need to

 adapt

 for

 r egional

 needs

 and

 di f fer ences

 of

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 while

 still

 conveying

 the

 main

 message . ”

  CLARA

 LANDEC Y

 Mark eting

 Manager

 EMEA

 9

 W h a t

 c o n t e n t

 m a r k e t i n g

 m e t r i c s

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 t r a c k i n g ?

 20 %

  15 %

  10 %

  5%

  0%

 C on v er s i on s

  We b s i t e T r a f fi c

  E ng a g emen t T im e

  S o c i al

 M e di a E ng a g emen t

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  E mai l S u b s c r ib e r s

  Se a rc h Ra nk i n g s

  N o t

 Sur e

 Sour ce:

 HubSpot

 R ese ar ch,

 North

 American

 Survey ,

 J an

 -

 F eb

 2020

 2020

 Social

 Media Mark eting

 S tr a tegy

  f

 s o c i a l

 m e d i a

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 f r o m

 2019

 t a u g h t

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 a n y t h i n g ,

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 i s

 k e y

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 We

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 b r a n d s

 s t a r t i n g

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 I

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 2020

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 m o v i n g

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 S o u rce :

 H u b S p ot

 R e sea rc h ,

 G lo ba l

 S u r v e y ,

 N o v- D e c

 2019

 W h i c h

 s o c i a l

 m e d i a

 p l a t f o r m s

 d o e s

 y o u r c o m p a n y

 i n v e s t

 i n ?

 2 5%

 20 %

 15 %

 10 %

 5%

 0%

 Fa c e b oo k

 I n s t a gr am

 T w i t ter

 P i n ter e s t

 S nap c ha t

 Yo u t u b e

 L in k e d I n

 T um b l r

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  Sour ce:

 HubSpot

 R ese ar ch,

 Glo...

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